南方周末記者 朱曉佳 李宏宇

發(fā)自廣州、北京

接到《爸爸去哪兒》大電影的監(jiān)制邀請(qǐng)時(shí)，滕華濤想的是：“不在大年初一上，這電影就沒(méi)意義了?！?/p>

緊掐著倒數(shù)時(shí)間表，2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影正式在廣州開(kāi)拍。2013年12月31日，大年初一，影片公映。

“這還是電影嗎？”映后，影評(píng)人怒發(fā)沖冠。

這也是電影局審片時(shí)的困擾：這顯然不是故事片，但也不是一般意義上的紀(jì)錄片，更不是科教片。最終，《爸爸去哪兒》拿到的許可證是“電審紀(jì)字2014年第15號(hào)”——?jiǎng)澋搅思o(jì)錄片里。

這部“不是電影”的“紀(jì)錄片”，頻頻刷新中國(guó)電影的票房紀(jì)錄：首日票房9167萬(wàn)，刷新《私人訂制》8000萬(wàn)2D首日票房紀(jì)錄；7天內(nèi)過(guò)4.6億，刷新中國(guó)2D電影首周票房紀(jì)錄。

和《西游記之大鬧天宮》一起，兩部影片拉著馬年春節(jié)票房一路狂奔，內(nèi)地影市連續(xù)十幾日票房過(guò)億，單周票房首破10億。相比“大鬧天宮”籌備3年多、拍攝6個(gè)月、后期剪輯15個(gè)月，耗資5億人民幣，上映11天后迎來(lái)8億多票房；《爸爸去哪兒》2013年11月才立項(xiàng)，拍攝不到5天，預(yù)算成本5000萬(wàn)，12天后入賬6億，難怪嚇著了電影圈。

“電影，作為一種最早的長(zhǎng)視頻，來(lái)到了重新定義的時(shí)刻……都是變化的終端惹的禍。這一切都只是開(kāi)始?！焙蠌V播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立在“爸爸”公映后第三天，在微博上表態(tài)。

張華立對(duì)南方周末記者說(shuō)，票房5億，“完全符合湖南廣電要拍‘爸爸大電影時(shí)的預(yù)期”。

“我們對(duì)電影的命名方式和經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)落后了。”一位參與審片的業(yè)內(nèi)人士告訴南方周末記者，“中國(guó)越來(lái)越大的電影市場(chǎng)，已經(jīng)具有容納特殊個(gè)案的能力?！?/p>

干嘛要看爸爸們演劇情片？

把綜藝節(jié)目改裝成電視劇或電影，這是湖南衛(wèi)視的老傳統(tǒng)。2006年，天娛傳媒制作了“超級(jí)女聲”電視??；2009年，把“快樂(lè)男生”改裝成電影《樂(lè)火男孩》；2012年，把“快樂(lè)大本營(yíng)”改裝成電影《快樂(lè)到家》，都是這個(gè)路數(shù)。

2013年10月18日，電視版《爸爸去哪兒》第二集收視份額“破十”，飆至11.45%——“快樂(lè)男生”收視份額最高時(shí)也不過(guò)10.1%，“快樂(lè)大本營(yíng)”近年收視份額則一直徘徊在6%~9%。登上大銀幕，成了“爸爸去哪兒”的必然宿命。

天娛傳媒總裁龍丹妮和團(tuán)隊(duì)詳細(xì)研究了前兩期節(jié)目的收視數(shù)據(jù)。發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的確有別于其他娛樂(lè)節(jié)目：除了覆蓋到“湖南衛(wèi)視粉”的中堅(jiān)力量——20~30歲的年輕人外，還分布到了小朋友和老年人。這意味著，《爸爸去哪兒》可能是一部能讓一家人一起看的“約會(huì)電影”——要讓一家人約會(huì)，“最合適的檔期一定是春節(jié)”。

但此時(shí)距春節(jié)只剩三個(gè)多月了。

團(tuán)隊(duì)是匆忙間拉扯起來(lái)的，核心成員是導(dǎo)演謝滌葵的第一季節(jié)目制作班底?？紤]到大電影的質(zhì)感，片方找來(lái)滕華濤做監(jiān)制：拍過(guò)《蝸居》、《失戀33天》，“跨界”電視、電影，自然加分；《失戀33天》3.4億的票房，也讓龍丹妮看到了“以小博大”的可能性。

滕華濤進(jìn)組時(shí)已是11月，這時(shí)大家還在討論要做一部怎樣的電影。“一部完整的劇情片”是設(shè)想之一，謝滌葵和滕華濤聽(tīng)他們講那些還在肚子里的故事，有親子的、有穿越的，越聽(tīng)越覺(jué)得不對(duì)勁兒：“我要是觀眾，干嘛要進(jìn)電影院看這些故事？”

滕華濤去扒粉絲評(píng)論，越扒越堅(jiān)定：“大伙兒喜歡看的，是在誰(shuí)都不知道會(huì)發(fā)生什么的時(shí)候，小孩子突然用他們的思維爆出的那些表現(xiàn)。那不是說(shuō)幾個(gè)特別天才的人坐在一塊兒，編上幾天就能編出來(lái)的?！眲〗M決定，就拍電影版真人秀。

不講故事，也是天娛傳媒總裁龍丹妮從《樂(lè)火男孩》中得到的教訓(xùn)?！八o我的兩個(gè)啟示是：這個(gè)故事本身是不是成熟的？這些演員是不是能夠達(dá)標(biāo)的？”龍丹妮告訴南方周末記者，“我們當(dāng)時(shí)也許只考慮到了品牌效應(yīng)，沒(méi)能考慮到電影市場(chǎng)本身的規(guī)律?！?/p>

以張杰、魏晨等二十多名“快男”為班底打造的這部3D電影，據(jù)報(bào)道當(dāng)年上映五天票房不足300萬(wàn)元。影片最受詬病的就是“極其山寨的3D效果”和“演員0演技”。拍攝前，預(yù)料到選秀出身的這些男生們可能不太會(huì)演，導(dǎo)演林華全還特意把電影做成歌舞片，用近一半的時(shí)間唱唱跳跳。但“快男們”本身不夠家喻戶(hù)曉、粉絲偏低齡，也是一大軟肋。

“快樂(lè)大本營(yíng)”15周年時(shí)，湖南廣電花八個(gè)月時(shí)間拍了《快樂(lè)到家》?！翱鞓?lè)家族”的演技也沒(méi)比“快男”高出多少，但好歹臉熟，湊在2013的賀歲檔里，能拿到1.6億票房也不奇怪。

《爸爸去哪兒》的明星基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)比前顯然有優(yōu)勢(shì)。

不用演戲，也讓五對(duì)父子大松一口氣?！耙娴呐膽?，Kimi（林志穎兒子）可能就要學(xué)會(huì)控制自己的喜怒哀樂(lè)?！绷种痉f對(duì)南方周末記者說(shuō)，顯然這件事很難。

電影不能太煽情

方案確定，距離大年初一只剩下不到兩個(gè)半月，真正的挑戰(zhàn)這時(shí)才來(lái)：怎么能保證電影如期拍完？怎么保證足夠火力的宣傳？怎么保證電影在規(guī)定時(shí)間內(nèi)過(guò)審？

龍丹妮和謝滌葵把各個(gè)部門(mén)聚在一起開(kāi)動(dòng)員會(huì)，整整吵了一天。最后拿出一個(gè)辦法：按照電影局規(guī)定的審批手續(xù)倒推時(shí)間表。這也就意味著，影片至少要在12月中旬拍攝完畢。

2013年12月8日，《爸爸去哪兒》大電影開(kāi)拍。此時(shí)，距離電視版最后一集拍攝結(jié)束，已過(guò)去兩個(gè)禮拜。

為了同時(shí)捕捉十個(gè)主演的動(dòng)作表情，攝制組最多時(shí)出動(dòng)了23臺(tái)KINERAW S35攝影機(jī)。以至廣州、北京攝影器材租賃中心的S35幾乎全被劇組租光。

謝滌葵團(tuán)隊(duì)拍慣了電視，對(duì)電影攝影機(jī)不熟?？蓹C(jī)器運(yùn)到長(zhǎng)隆，還沒(méi)用熱乎，就上了陣。

電影要求多：攝影師不能再跟著小朋友奔跑，以免畫(huà)面晃動(dòng)；不能拍穿幫鏡頭，把別的攝影機(jī)攬入畫(huà)面；要保證電影收音效果，就不能用耳麥，得用往天上舉的大話筒。為了這堆大話筒，又不得不出動(dòng)十組收音師。

后期的音效、剪輯也各分十組進(jìn)行?！耙獡寱r(shí)間，就得人海戰(zhàn)術(shù)。謝滌葵和滕華濤達(dá)成共識(shí)。

除了鳥(niǎo)槍換炮，整個(gè)拍攝和電視版毫無(wú)二致：搶房子、找食材、做任務(wù)、做晚飯。剪輯只做了兩個(gè)變化：把任務(wù)節(jié)奏調(diào)節(jié)得“更電影”一點(diǎn)，在一些段落中，使用了蒙太奇。

電影中，王岳倫做飯，卻一直點(diǎn)火點(diǎn)不著。這時(shí)，鏡頭開(kāi)始在王岳倫與Angela（王岳倫與李湘女兒）間有節(jié)奏地來(lái)回跳切：爸爸點(diǎn)火不著、Angela去睡覺(jué)；爸爸點(diǎn)火不著，Angela醒來(lái)了；爸爸還是點(diǎn)火不著，Angela去串門(mén)……

滕華濤希望盡可能保持電視節(jié)目里那種“非常溫暖、非常正能量”的感覺(jué)。他也像節(jié)目里那樣，為每個(gè)爸爸錄制了類(lèi)似于“寫(xiě)給孩子的信”式的催淚片段，但最終決定棄之不用：“電影不適宜太過(guò)煽情。”留在電影中起著催淚彈作用的橋段，后來(lái)只留下了天天（張亮之子）給爸爸洗腳。

12集90分鐘、收視率首位的預(yù)告片

張華立一直很清楚，《爸爸去哪兒》票房一旦大賣(mài)，勢(shì)必會(huì)招來(lái)批評(píng)：“這算什么電影？”

他決定從前期宣傳，就直面這個(gè)問(wèn)題：“我們就堅(jiān)持這不是一部傳統(tǒng)的電影，我們得明確地告訴觀眾，這甚至算不上一部電影?！?/p>

電影有的常規(guī)探班、影片花絮，《爸爸去哪兒》都沒(méi)有。宣傳團(tuán)隊(duì)從2013年11月中旬啟動(dòng)后，做得最多的事兒是數(shù)據(jù)分析。

分析得到的一個(gè)重要信息是：80%的節(jié)目粉絲都是女性。這直接決定了大部分宣傳片的風(fēng)格——音樂(lè)總是溫柔輕緩，畫(huà)面不是溫情款款，就是夢(mèng)幻童話的。

小朋友各自的特點(diǎn)，也被精確放大?！澳男┤讼矚gAngela？哪些人喜歡Kimi？喜歡的點(diǎn)又是什么？”天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉說(shuō)，這些都被仔細(xì)分析過(guò)。

網(wǎng)友們喜歡Angela經(jīng)常冒金句，宣傳片為她設(shè)計(jì)了這樣的對(duì)話：“爸爸，你給我講個(gè)故事吧?！蓖踉纻悾骸按呵飼r(shí)期……”“到底是春還是秋?。俊蓖踉纻悾骸坝幸粋€(gè)諸侯……”“到底是豬還是猴?。俊薄斑@個(gè)文案就肯定不適合石頭（郭濤兒子），石頭不是賣(mài)萌路線?！壁w暉解釋。這段視頻僅在優(yōu)酷上的點(diǎn)擊量就有50萬(wàn)。

湖南廣電幾乎整臺(tái)出動(dòng)。在湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩的協(xié)調(diào)下，從湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、小年夜春晚，到湖衛(wèi)系兄弟頻道，乃至CCTV少兒頻道，都助了“爸爸”一臂之力；考慮到年輕人刷手機(jī)的習(xí)慣，宣傳方特意找了包括Camera 360、手機(jī)QQ在內(nèi)的18個(gè)App合作；同名手機(jī)游戲、圖書(shū)也在宣傳期上線……

所有宣傳已有的基礎(chǔ)，是熱播了12集的電視版《爸爸去哪兒》。“相當(dāng)于給電影版做了整整12集預(yù)告片。”滕華濤說(shuō)。

為了確保大年初一各院線對(duì)《爸爸去哪兒》的排片，劇組和發(fā)行公司光線傳媒特意請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的150多位院線經(jīng)理到拍攝現(xiàn)場(chǎng)。90%以上的院線經(jīng)理表示看過(guò)“爸爸去哪兒”。

大年初一上映頭一天，《爸爸去哪兒》排片量26.18%。這沒(méi)能滿(mǎn)足“合家歡”觀眾們的需求，他們?cè)陔娪霸豪锱牌鸬拈L(zhǎng)龍，甚至嚇走了部分原本打算觀看《澳門(mén)風(fēng)云》和《前任攻略》的“非合家歡觀眾”——初七“合家歡檔”一結(jié)束，后兩者排片量穩(wěn)步提升，《澳門(mén)風(fēng)云》從13.02%的排片量一路升至20.58%，《爸爸去哪兒》則從最高時(shí)的36.17%回落至21.68%，《大鬧天宮》落幅稍小，但也從33.7%降至24.83%。

是中國(guó)老百姓饑渴

首日票房落幕前，龍丹妮對(duì)這部電影的票房預(yù)估，是1.5億到2億。

這個(gè)數(shù)字一方面來(lái)自《快樂(lè)到家》1.6億票房的經(jīng)驗(yàn)。另一方面來(lái)自一筆“粉絲賬”：電影上映前，“爸爸去哪兒”同名手機(jī)游戲下載量是1億——這是節(jié)目的核心粉絲群?？紤]到從免費(fèi)到收費(fèi)是個(gè)難以邁過(guò)的坎兒，天娛將粉絲轉(zhuǎn)換率假定為3%。即便平均票價(jià)50元，票房收入也可達(dá)到1.5億。

臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌和副臺(tái)長(zhǎng)張華立卻一直跟龍丹妮強(qiáng)調(diào)：“肯定票房5億以上?！?億的信心，很大程度上來(lái)自第二季《爸爸去哪兒》的招商。就在電影開(kāi)拍前五天，第二季節(jié)目的冠名權(quán)被伊利以3.11億的價(jià)格買(mǎi)下。

“電影又不是一個(gè)火星媒介，本質(zhì)上和電視沒(méi)什么區(qū)別。這個(gè)節(jié)目這么火，排在好檔期的電影有什么道理不火？一個(gè)餐廳裝修不管如何豪華，吃到嘴里的美味才是硬道理?！睆埲A立對(duì)南方周末記者說(shuō)，至于為什么是5億？“那是拍腦袋想的”。

張華立也拿5億的數(shù)字跟很多電影圈的人打賭。得到的反饋卻總是“也就八千萬(wàn)吧”。

張華立賭贏了。可不論是他，還是龍丹妮，也都承認(rèn)《爸爸去哪兒》只是個(gè)案，多少要感謝“中國(guó)這個(gè)奇特的市場(chǎng)”?！爸袊?guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在很復(fù)雜。觀眾買(mǎi)單、消費(fèi)有著很大的趨同性，票房大賣(mài)，并不代表這個(gè)作品有多完美，只是能說(shuō)明現(xiàn)在的中國(guó)老百姓對(duì)文化產(chǎn)品有多饑渴?！饼埖つ輰?duì)南方周末記者說(shuō)。

《爸爸去哪兒》上映前一個(gè)多月，《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》先行一步上了大銀幕，這部號(hào)稱(chēng)要“過(guò)十億”的劇情片，首日票房?jī)H80萬(wàn)。

湖南廣電暫時(shí)也沒(méi)能發(fā)現(xiàn)第二個(gè)“爸爸”?！笆紫?，它有沒(méi)有這么高的粉絲轉(zhuǎn)換率？其次，它的故事單獨(dú)拿出來(lái)夠不夠吸引人？是不是有賣(mài)點(diǎn)？”龍丹妮想了想補(bǔ)充，“第三，堅(jiān)決不能演。也許每個(gè)火的節(jié)目、品牌，都能找到一個(gè)附加的表現(xiàn)方式，只是這個(gè)表現(xiàn)方式，我們現(xiàn)在還沒(méi)能找到而已?！?/p>