王香云　陳勝科

[提要] 靖港古鎮(zhèn)歷史悠久，古建筑保存完好，已成為古鎮(zhèn)旅游勝地。但在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)地方文化特色欠突出、環(huán)境破壞嚴(yán)重等問題。本文針對這些問題，提出靖港旅游開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：靖港古鎮(zhèn)；問題；對策

基金項目：湘教通[2012]402號436

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2013年11月14日

靖港古鎮(zhèn)位于長沙市湘江下游西岸，距離長沙城區(qū)約為30公里，屬望城區(qū)所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)。地理上為洞庭湖流域南緣的大眾垸區(qū)，東面隔湘江與銅官鎮(zhèn)相望。2008年9月，靖港被國家住房和建設(shè)部、國家文物局評為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，是湖南繼龍山里耶鎮(zhèn)，湘西芙蓉鎮(zhèn)之后的第三個國家級歷史文化名鎮(zhèn)；靖港的發(fā)展目標(biāo)定位為國家5A級旅游景點，成為長株潭城市群中獨具特色的都市型休閑度假基地。

一、靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

（一）地方文化特色欠突出。地方特色是吸引游客以及進行地方形象定位的關(guān)鍵因素。雖然靖港古鎮(zhèn)形象定位圍繞“古”字，但是在同類競爭中特色表現(xiàn)并不明顯，建筑、小吃和傳統(tǒng)工藝品與鳳凰等古鎮(zhèn)相比大同小異，甚至鎮(zhèn)上許多經(jīng)營木捶酥、姜糖的個體戶是來自于外地。靖港古鎮(zhèn)本身的資源特色挖掘不夠，像圓木、油紙傘、剪紙、香干、手工杠稱、火焙魚、紙風(fēng)箏等具有較濃厚的傳統(tǒng)色彩，吸引力較大，卻并沒有作為重點推出。

（二）環(huán)境破壞嚴(yán)重。隨著靖港古鎮(zhèn)旅游的興起及游客量的日益增加，廢水、垃圾物增多，而相應(yīng)的污水、垃圾處理措施幾乎沒有，從而導(dǎo)致烏篷船失去了干凈的水道、古石橋沒有了清澈的流水、居民失去了安居的環(huán)境、游客沒有了放松身心的好去處，眼前呈現(xiàn)的是河道渾濁、垃圾成堆。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。靖港古鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善：（1）交通不順暢：一方面出入古鎮(zhèn)的交通不便利，道路狹窄且崎嶇不平，一旦到了旅游旺季更是擁堵之際；另一方面靖港古鎮(zhèn)與其他周邊旅游景區(qū)的交通不順暢，幾乎沒有直達(dá)的公路能抵達(dá)其他景區(qū)，基本上需到城區(qū)換乘，這樣既增加了游客在交通工具上花費的時間，也增添了游客的旅途奔波之倦感。此外，在靖港古鎮(zhèn)沒有大型的停車場，為自駕車旅游者增添了停車難的煩惱；（2）靖港古鎮(zhèn)沒有星級賓館，餐館也只是家庭作坊式，沒有高端大氣上檔次的餐館，這基本上不能滿足諸如商務(wù)旅游者的住宿和餐飲的需求；（3）靖港古鎮(zhèn)特產(chǎn)不少，如：姜糖、木錘酥、火焙魚、香干等，但靖港古鎮(zhèn)卻沒有大型的商場，使不少游客放棄了帶些特產(chǎn)回家的念頭，這也限制了古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展。

（四）知名度有限，宣傳力度不大。一方面雖然靖港古鎮(zhèn)在2008年9月被評為“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，是湖南省的第三個國家級歷史文化名鎮(zhèn)；且靖港的發(fā)展目標(biāo)定位為國家5A級旅游景點，政府計劃將它打造成為長株潭城市群中獨具特色的都市型休閑度假基地，但是在國內(nèi)外真正了解它的不多，目前前往靖港古鎮(zhèn)旅游的大都是本省居民，甚至主體部分是長沙周邊居民；另一方面靖港古鎮(zhèn)的宣傳訴求對象側(cè)重于政府、公司職員，而不是大眾；每年策劃的大型活動主題鮮明，但參與人員層次的局限性大。

（五）旅游專業(yè)人才匱乏。靖港古鎮(zhèn)在開發(fā)規(guī)劃時雖然聘請了相關(guān)專家，但缺乏景區(qū)專業(yè)的從業(yè)人員，在古鎮(zhèn)基本上沒有專門的、高素質(zhì)的講解員，同時由于沒有星級酒店、高檔餐館等，只有一些家庭作坊式的餐館和家庭旅館，酒店、餐館員工大都是自家人或者從本地招聘而來，一般沒有學(xué)歷要求，甚至年紀(jì)大的員工連普通話都講不好，外語更是別提，造成與外地游客溝通困難，引起了部分游客的不滿與投訴。

二、靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展對策

（一）彰顯地方文化特色，注重特色開發(fā)

1、商幫特色。靖港自古以來，商貿(mào)繁榮，可將該資源挖掘，靖港古時為溈水入湘江處的天然良港，周邊益陽、湘陰、寧鄉(xiāng)等地谷、米、油、茶等土特產(chǎn)在此集散轉(zhuǎn)運，又是淮鹽內(nèi)銷的主要口岸，商賈云集，市場活躍，與津市、洪江同為湖南繁盛三鎮(zhèn)，被譽為“小漢口”，曾有“船到靖港口，順風(fēng)都不走”的民謠。由此可見，靖港古鎮(zhèn)擁有較發(fā)達(dá)的商幫文化，如：寧鄉(xiāng)會館就是其代表之一。所以，靖港古鎮(zhèn)可以學(xué)習(xí)和借鑒其他古商城的開發(fā)經(jīng)驗，著眼于自身資源，將各商幫文化景點進一步開發(fā)和利用，繼續(xù)將商幫特色做大做強。

2、水鄉(xiāng)風(fēng)情。靖港位處古溈水入湘江口，北當(dāng)洞庭湖流域南緣大眾垸區(qū)，又處于當(dāng)代長沙“百里水產(chǎn)走廊”的核心部位，河網(wǎng)密布、湖泊成群，是典型的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，港口、碼頭、烏篷船以及油紙傘和木屐作坊等都隱隱可見，它們與柳浪聞鶯、石墩涼風(fēng)、樓鏡瀟湘、梨園戲水、靖港古八景等親水性景觀，至今都顯示著一股水鄉(xiāng)的韻味。因此，靖港古鎮(zhèn)可放置中小型烏篷船讓游客體驗昔日靖港繁忙的水運場景，還可以種植大量的蘆葦，推出“蘆葦蕩里放舟”的項目，突出水鄉(xiāng)風(fēng)情，塑造中部地區(qū)、長沙市的“周莊”形象。

3、影視文化娛樂特色。湖南衛(wèi)視在全國有一定的知名度和影響力，靖港古鎮(zhèn)可以此為依托，聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦一些影視文娛活動活動，如：靖港文化行、靖港美食節(jié)、靖港舞臺戲曲大比拼等，突出古鎮(zhèn)的影視文化娛樂特色。

4、綠色。聯(lián)合周邊的休閑農(nóng)莊及農(nóng)戶，利用農(nóng)家天然蔬菜、綠色無污染瓜果、自養(yǎng)家禽魚類等，推出靖港綠色之旅，讓游客通過這種靜謐、安逸、健康的休閑方式以達(dá)到親近自然、放松心情、返璞歸真的目的。

（二）注重生態(tài)保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。古建筑是城市（鎮(zhèn)）的靈魂，是城市（鎮(zhèn)）歷史文脈延續(xù)的表征，是地域特色文化最可靠的依存。因此，在對靖港古鎮(zhèn)進行開發(fā)時，應(yīng)遵循保護性開發(fā)的原則，保護靖港古建筑物，以傳承靖港古文化；對已破壞的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，可采取“以舊還舊”的修復(fù)方案，盡量恢復(fù)其原貌；同時，希望當(dāng)?shù)卣贫ㄏ嚓P(guān)政策，對古鎮(zhèn)進行全面保護和最大限度的修復(fù)，傳承湖湘建筑文化、民間藝術(shù)文化、民風(fēng)民俗文化，且完善有關(guān)配套設(shè)施，為靖港古鎮(zhèn)構(gòu)建飲食、住宿、交通、游覽、購物、休閑娛樂一體的旅游網(wǎng)絡(luò)體系，實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善靖港古鎮(zhèn)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施

1、改善靖港古鎮(zhèn)交通狀況。一方面拓寬疏通古鎮(zhèn)至望城城區(qū)的公路，形成雙向四車道的高等級公路，且考慮修建立交橋以緩和交通壓力；另一方面改善或直接修通與周邊景區(qū)的公路，以便古鎮(zhèn)與周邊各景區(qū)的游客相互流通，從而改變以往“必繞道望城城區(qū)才能到達(dá)周邊”的境況，這不僅極大地節(jié)約了時間與路程，也使靖港古鎮(zhèn)和周邊景區(qū)形成互補性優(yōu)勢，與周邊景區(qū)互送客源。

另外，靖港古鎮(zhèn)自古以來是天然良港，歷來商賈云集，素有“小漢口”之稱。因此，可開通古鎮(zhèn)—其他港口的水上快艇，如北線：古鎮(zhèn)—汨羅、岳陽；南線：古鎮(zhèn)—長沙、株洲、湘潭。這樣可方便上述港口的游客來古鎮(zhèn)購物旅游觀光。

2、完善靖港古鎮(zhèn)基礎(chǔ)接待設(shè)施。靖港古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施非常欠缺，不僅影響了接待能力，也縮短了游客停留的時間，因此，要積極完善靖港古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)接待設(shè)施。（1）建設(shè)3～5個星級酒店，以二、三星級酒店為主，力爭把游客留下來過夜，同時擬建一個四星級高級酒店，以滿足商務(wù)旅游者之需；（2）開設(shè)以湘菜為主的特色餐館，中、低、高各檔次均有，以傳承湖湘飲食文化；（3）修建大型停車場2個（前、后門各1個），便于自駕游游客來靖港停車；（4）建設(shè)規(guī)模較大的茶館2～3個，既能滿足游客游憩休息的需求，又能向游客推出古鎮(zhèn)芝麻降糖茶；（5）建設(shè)中等規(guī)模購物商場1個，保證產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范產(chǎn)品價格，以滿足游客采購古鎮(zhèn)土特產(chǎn)的需求。

（四）加大宣傳力度，擴大知名度和影響力。第一，靖港古鎮(zhèn)可利用湖南衛(wèi)視、《長沙晚報》、《瀟湘晨報》、《中國旅游報》等媒介的影響力，加大宣傳力度，提高其知名度與影響力。還可利用大城市戶外廣告，如：在主要街道、車站、碼頭制作紙質(zhì)戶外廣告牌、電子廣告屏宣傳古鎮(zhèn)風(fēng)光與風(fēng)情，以吸引游客前往古鎮(zhèn)；第二，通過舉辦靖港美食節(jié)、文化節(jié)、靖港舞臺戲曲大比拼等活動，提高古鎮(zhèn)知名度；可以免費邀請著名作家、畫家等文化名人來古鎮(zhèn)采風(fēng)、寫生，舉辦關(guān)于古鎮(zhèn)的征文及書畫比賽活動；還可以邀電影、電視劇組來此拍電影、電視??；第三，與多家知名旅行社合作，打造靖港精品游旅游線路。

（五）加強人才建設(shè)

1、加強校企合作。靖港古鎮(zhèn)周邊有湖南商學(xué)院、湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院、湖南第一師范、湖南商務(wù)職業(yè)學(xué)院等多所高校，古鎮(zhèn)可利用這一有利條件與高校合作，建立實習(xí)基地，開設(shè)定點對口培訓(xùn)班，以填補古鎮(zhèn)專業(yè)人才之缺。

2、引進人才。利用優(yōu)惠政策面向全國招聘專業(yè)人才，上至各旅游企業(yè)高層管理人才，下至各部門基層員工，逐步將那些無學(xué)歷無職業(yè)上崗證的本地人從一線部門替換下來，使管理逐步實現(xiàn)高效化人性化。

3、教育培訓(xùn)。通過講座和現(xiàn)場示范的形式，請專家到古鎮(zhèn)對從業(yè)者進行培訓(xùn)，包括服務(wù)技能、服務(wù)禮儀、服務(wù)意識等內(nèi)容，以進一步加強人才建設(shè)。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]郭欣.靖港古鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].國土與自然資源研究，2011.5.

[2]郭凌志，劉常明.靖港古鎮(zhèn)旅游資源探討及評價[J].內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)科技，2012.5.

[3]王佩良，張茜，曾獻(xiàn)南.鄉(xiāng)土湖南[M].北京：旅游教育出版社，2009.

[4]覃業(yè)瓊，都市近郊特色古鎮(zhèn)休閑旅游開發(fā)研究——以長沙靖港古鎮(zhèn)為例[J].經(jīng)濟地理，2011.2.

[5]余福莉，楊霞.柳江古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究[J].科技資訊，2010.19.