■劉 琛

澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)“2014馬年春節(jié)”新聞報(bào)道框架研究
——基于批評(píng)性話語(yǔ)的視角

■劉 琛

本論文以澳華文媒體為對(duì)象，以對(duì)2014年馬年春節(jié)報(bào)道為案例，運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)批評(píng)性話語(yǔ)分析的方法辨析兩類媒體在詮釋中國(guó)文化形象時(shí)，如何通過話語(yǔ)策略實(shí)現(xiàn)其涉華報(bào)道議程，以及所采用的新聞框架的差異。研究主要以新聞價(jià)值構(gòu)成的五要素為框架分析的依據(jù)，這五要素分別是時(shí)新性（timespan）、接近性（proximity）、顯著性（Eliteness）、重要性（Importance/Superlativeness）和趣味性（Human Interest）。研究方法主要采用Wordsmith5.0對(duì)詞頻（wordlist）與詞語(yǔ)搭配（concord）進(jìn)行分析，評(píng)估上述要素對(duì)所選媒體的影響權(quán)重。以此為基礎(chǔ)，鑒別所選媒體對(duì)中國(guó)文化事件的態(tài)度與議程設(shè)置。有必要指出的是由于本次選擇了馬年春節(jié)這一時(shí)間性較強(qiáng)事件，因此時(shí)新性要素可以忽略。此外，根據(jù)其余四要素的定義，確定詞頻分析更適用于衡量重要性與趣味性，而詞語(yǔ)搭配分析則更有助于評(píng)價(jià)接近性和顯著性。為了更符合新聞框架分析的基本路數(shù)，在分析詞頻與詞語(yǔ)搭配的結(jié)果時(shí)，輔助以新聞學(xué)內(nèi)容分析。

批評(píng)性話語(yǔ)分析；框架研究；華文媒體；中國(guó)文化；澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)

一、對(duì)重要性與趣味性的批判性話語(yǔ)分析

澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)（Chinese Newspaper Group）創(chuàng)辦于1986年，是“澳大利亞規(guī)模最大的華文新聞集團(tuán)（the largest Chinese newspaper group in Australia）。它現(xiàn)已融入澳華人社會(huì)并擴(kuò)及很多領(lǐng)域，發(fā)展成為旗艦式傳媒集團(tuán)。每天，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)都會(huì)及時(shí)為澳大利亞華人社群提供各類資訊。集團(tuán)憑借（視角）均衡且富有活力的新聞報(bào)道成為華人社區(qū)的砥柱（mainstay of the Chinese community）。事實(shí)上，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)是澳媒體倫理的砥柱（In fact it is a mainstay of the ethnic media in Australia）”①。

借助哈佛大學(xué)圖書館Factiva數(shù)據(jù)庫(kù)，以“馬年春節(jié)”為檢索詞，檢索2013年12月至2014年2月的新聞，發(fā)現(xiàn)其中收錄的澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)道的新聞共計(jì)74條。

1.重要性分析

概括而言，新聞框架中的“重要性”是指新聞事件本身對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)乃至人們的社會(huì)生活的影響程度。因此，分析一個(gè)媒體的重要性原則能夠集中反映其對(duì)新聞的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（Gatekeeping principle）。本研究在辨析澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)道框架中的“重要性”原則時(shí)，選擇從詞頻分析加新聞?lì)悇e分析入手。在此，選擇實(shí)詞進(jìn)行詞頻的統(tǒng)計(jì)分析，見表1。

表1 澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)報(bào)道最高詞頻詞匯統(tǒng)計(jì)（前10名）

通過詞頻分析可見澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)的報(bào)道量較大。詞頻分析顯示該報(bào)的新聞選題比較豐富。就新聞?lì)悇e而言，根據(jù)詹姆斯·韋佛（James Weaver）等人的研究（1984：356－363），新聞可以分為政治、經(jīng)濟(jì)與外交等17類，見圖1。

上述統(tǒng)計(jì)說明澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞議題涵蓋的類別總體上較為有限，但是對(duì)于重要事件能夠做到及時(shí)報(bào)道。此外，它對(duì)中國(guó)話題的關(guān)注較為全面，有助于讀者掌握各類信息，例如：政治（占35%）、文化（占19%）、經(jīng)濟(jì)（占14%）和社會(huì)民生（占14%）等，因此所提供的信息有助于海外華人華僑深化對(duì)祖籍國(guó)的了解。

圖1 澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)報(bào)道新聞?lì)悇e統(tǒng)計(jì)

2.趣味性分析

趣味性框架（human interest）體現(xiàn)了一個(gè)媒體對(duì)于公眾興趣點(diǎn)的定位。以傳媒巨頭默多克（Rupert Murdoch）旗下的新聞集團(tuán)（News Corporation）為例：它青睞的“有趣的”新聞是著名的3S，即：性（sex）、體育（sports）和丑聞（scandal）。因此，負(fù)面事件（negativity）更有新聞價(jià)值。

根據(jù)新聞標(biāo)題在新聞中的特殊重要性，本研究對(duì)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)道的74條新聞的標(biāo)題進(jìn)行詞頻分析以判斷其“趣味性”原則（見表2）。

以此為基礎(chǔ)，為了明確澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的趣味性框架是否偏向負(fù)面性，本研究進(jìn)一步對(duì)文本作出新聞內(nèi)容分析。根據(jù)傳播學(xué)者拉斯韋爾（Harold Lasswell 1952年）和巴迪（Richard Budd 1967年）的定義，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體態(tài)度呈現(xiàn)出以下突出特征（見表3）：

表2 澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)報(bào)道新聞標(biāo)題最高詞頻詞匯統(tǒng)計(jì)（前10名）

表3 澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)報(bào)道新聞立場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)與澳洲中文網(wǎng)等澳州主要華文媒體的理念不同。一般說來，春節(jié)期間的澳州華文媒體對(duì)所報(bào)道的事件幾乎全部表示贊許。以澳州華文網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍的澳洲中文網(wǎng)為例，該媒體對(duì)所報(bào)道的新聞幾乎100%持肯定立場(chǎng)。因此，讀者看到的是一個(gè)喜氣洋洋的馬年春節(jié)。然而，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)道中肯定立場(chǎng)為38%，批評(píng)為22%。其中，對(duì)中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)的報(bào)道均持中性或表?yè)P(yáng)立場(chǎng)。對(duì)于大陸的各類話題，總體上以肯定立場(chǎng)居多，批評(píng)的焦點(diǎn)集中于“無視中央禁令，公務(wù)員頂風(fēng)作案給領(lǐng)導(dǎo)送禮”等春節(jié)期間大陸個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)的貪腐現(xiàn)象。此外，“樓價(jià)過高”“有條件的家庭更愿意選擇私立醫(yī)院‘馬上生子'”以及“貴州蘆笙場(chǎng)廢棄顯示中國(guó)傳統(tǒng)文化遭遇冷落”等大陸民生與文化問題都引發(fā)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的擔(dān)憂甚至質(zhì)疑。

分析上述結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)中國(guó)文化事件的基本態(tài)度是支持與贊美，其立場(chǎng)是在春節(jié)之際，媒體的首要責(zé)任是增加喜慶祥和的氣氛。在選擇新聞事件時(shí)，它能夠關(guān)注澳州華人社區(qū)的活動(dòng)，因此在一定程度上發(fā)揮了聯(lián)系紐帶的積極作用。綜合來看，這種框架體現(xiàn)了“和為貴”和“喜上加喜”等傳統(tǒng)中國(guó)文化觀念對(duì)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的深刻影響。對(duì)于該媒體所面向的華人華僑用戶來說，大體可以接受。與此同時(shí)，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)在一定程度上也受到了西方新聞價(jià)值觀所崇尚的“壞消息才是好消息（Bad news is news）”的影響。因此，它對(duì)春節(jié)期間出現(xiàn)的負(fù)面事件密切關(guān)注，認(rèn)為這些事件同樣具備新聞價(jià)值。從傳播效果來看，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的趣味性框架基本符合澳州華人華僑的文化理念，但同時(shí)也比較強(qiáng)調(diào)即便大家都懷有歡歡喜喜過個(gè)年的愿望，但告訴公眾應(yīng)知卻未知的信息更重要。從文化觀念的角度判斷，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的作風(fēng)或許能夠得到“現(xiàn)代派”華人華僑的響應(yīng)，認(rèn)為新聞報(bào)道無需過于顧及闔家歡樂的節(jié)日背景。然而，年長(zhǎng)或傳統(tǒng)的澳州華人華僑是否會(huì)認(rèn)同“負(fù)面才是新聞價(jià)值”的文化理念還需要進(jìn)一步研究。

二、對(duì)接近性與顯著性的批判性話語(yǔ)分析

1.接近性分析

新聞價(jià)值中的“接近性”是指讀者因?yàn)樵撔侣勈录c自己生活的地方或者文化聯(lián)系密切（geographical and/or cultural nearness/closeness）而選擇閱讀。通過詞頻分析，可以發(fā)現(xiàn)在接近性方面，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)將澳州華人群體作為最主要的報(bào)道對(duì)象，這符合來自華人并為華人服務(wù)的要求。通過詞頻分析可見排名前10的與地點(diǎn)、社群（community）或文化有關(guān)的詞都與澳華人息息相關(guān)，例如：“中國(guó)”“馬年”“春節(jié)”和“春晚”等。此外，代詞的使用也傳遞出親切與溫暖的信息，例如：“大家”“我們”和“朋友”等。從這個(gè)方面來看，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)非常注重在澳華人的情感訴求，也愿意成為連接華人社群的橋梁。

然而，新聞框架研究應(yīng)注重總結(jié)與剖析媒體的理念和原則。為了更為準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)其接近性框架，本研究補(bǔ)充了新聞傳播學(xué)內(nèi)容，分析并發(fā)現(xiàn)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)“接近性”的定義呈現(xiàn)出以下三個(gè)主要特征（見表4）。

表4 澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)馬年春節(jié)報(bào)道對(duì)象區(qū)域統(tǒng)計(jì)

分析結(jié)果顯示澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的視野較為寬廣并且成熟。首先，它對(duì)在澳華人的祖籍國(guó)非常關(guān)注。相比而言，澳洲中文網(wǎng)等部分華文媒體大多將“接近性”的距離限定于澳大利亞境內(nèi)，所以有關(guān)祖國(guó)的信息更多地體現(xiàn)在我國(guó)駐澳使館或總領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)如何參與華人的慶祝活動(dòng)并致以問候等。其次，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)與澳州主流社會(huì)的交流廣泛，涉及政府、機(jī)構(gòu)和喜愛中國(guó)文化的普通民眾等不同層面。從這個(gè)意義上說，它可以憑借這些資源為華人華僑融入澳大利亞提供更好的平臺(tái)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)是多數(shù)澳華文媒體所欠缺的，它們雖然與主流社會(huì)也建立了一定的聯(lián)系，但是主要為兩類：一種是廣告客戶，另一種是我國(guó)外交機(jī)構(gòu)或在澳華人組織自己積累的“人脈”。因此，這部分媒體對(duì)主流社會(huì)的報(bào)道多數(shù)為馬年春節(jié)促銷計(jì)劃和澳政府人士參加華人春節(jié)慶?；顒?dòng)這兩類?？梢哉f，讀者僅憑這些信息難以感受到澳主流社會(huì)與自身生活的“接近性”。第三，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)將中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)，乃至世界華人的春節(jié)話題都視為有“接近性”，從而生動(dòng)地體現(xiàn)了“天下華人一家親”的中國(guó)文化價(jià)值觀。相比而言，很多澳華文媒體的“接近性”框架則稍顯狹隘。其聚焦的活動(dòng)幾乎全部為墨爾本和悉尼等澳州主要城市的華人的馬年春節(jié)活動(dòng)，而且內(nèi)容也比較單一，多為聯(lián)歡會(huì)、慶祝活動(dòng)、迎春茶話會(huì)和演唱會(huì)等，其對(duì)于其他國(guó)家與地區(qū)的華人如何共慶春節(jié)則鮮有涉及。

綜上所述，就相近性框架而言，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的立場(chǎng)是以華人為本，這一立足點(diǎn)值得肯定。此外，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)全球化背景下“華人圈”的定位較為科學(xué)，有助于提升華人的集體認(rèn)同感。

2.顯著性分析

顯著性是指新聞是否為名人消息并因此具有轟動(dòng)效應(yīng)。為了測(cè)量澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)如何界定“名人地位（elite status）”，本研究通過詞頻及內(nèi)容分析，鎖定它在馬年春節(jié)報(bào)道中，呈現(xiàn)的習(xí)近平、李克強(qiáng)、潘基文和馬英九等人。通過Wordsmith 5.0對(duì)詞語(yǔ)搭配的分析，可以總結(jié)出澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)顯著性框架的三個(gè)突出特點(diǎn)。

首先，職務(wù)或級(jí)別決定相關(guān)新聞的顯著性。以標(biāo)題中出現(xiàn)“習(xí)近平”的9條新聞的修辭方法為例，其基本遵循的路數(shù)是，運(yùn)用不同方法強(qiáng)調(diào)他的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人身份：

例1：……理由是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平在俄羅斯索契接受俄羅斯電視臺(tái)專訪時(shí)……

例2：……許多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人紛紛給中國(guó)人民拜年……回首2013年，是習(xí)近平外交開局之年。

例3：……中共領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平于馬年前夕，一口氣推出兩個(gè)全新執(zhí)政決策機(jī)構(gòu)……

例4：……中共總書記習(xí)近平在農(nóng)歷馬年前夕，在內(nèi)蒙古錫林郭勒草原的冬季那達(dá)慕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)……

例5：國(guó)家主席習(xí)近平明言要嚴(yán)打迷信，……

其次，社會(huì)名人的顯著性取決于“娛樂效應(yīng)”。憑借顯著性而得到澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)關(guān)注的非政界“名人”都是社會(huì)新聞甚至是娛樂版報(bào)道的對(duì)象。通過分析74篇新聞報(bào)道，除去習(xí)近平、馬英九、潘基文和安倍等政界名人外，其他行業(yè)的成功人士主要是馬云、郭臺(tái)銘、陳光標(biāo)和崔健等。有關(guān)他（她）們的新聞均以坊間的熱議為主，不屬于提供信息或觀點(diǎn)的硬新聞，更符合軟新聞的特征。

第三，普通人新聞的顯著性與所關(guān)聯(lián)的“名人”的顯著性成正比。也就是說，如果百姓故事中出現(xiàn)了家喻戶曉的“名人”，那么該事件就具備了新聞價(jià)值。例如：東海官兵迎新春的新聞是因?yàn)樗巫嬗⑶叭プ鑫繂栄莩觯灰约~約和越南等地華人為案例介紹全球同賀馬年春節(jié)是因?yàn)橹袊?guó)駐紐約總領(lǐng)館總領(lǐng)事孫國(guó)祥夫婦參加帝國(guó)大廈亮燈儀式，以及越南著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家范芝蘭接受《人民報(bào)》專訪等。

總之，在澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞框架中，顯著性是一個(gè)重要因素。其所體現(xiàn)的三個(gè)特征也值得研究。第一個(gè)特點(diǎn)體現(xiàn)了澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)在評(píng)價(jià)顯著性方面，遵循了國(guó)際新聞界的普遍原則，即名人效應(yīng)。對(duì)與國(guó)外既有研究得出的結(jié)論相似的新聞，該報(bào)傾向于強(qiáng)調(diào)報(bào)道對(duì)象的身份以證明這則新聞的價(jià)值。第二個(gè)特征則反映出它在當(dāng)前新聞倫理論爭(zhēng)中的傾向性，即不再完全遵從成為社會(huì)典范并以教育公眾的傳統(tǒng)新聞?dòng)^，而是更愿意呼應(yīng)甚至迎合部分讀者的興趣。第三個(gè)特征較為生動(dòng)地體現(xiàn)了中國(guó)或東方文化的影響。一般說來，西方媒體認(rèn)為具有新聞價(jià)值的普通人的經(jīng)歷必須能夠反映西方文化價(jià)值觀，例如：追求自身價(jià)值，抑或是詮釋了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的公平機(jī)會(huì)與權(quán)利等。因此，故事中是否有名人參與或得到肯定并不十分重要。從這個(gè)角度上說，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)所選擇的百姓生活除了需要倚重社會(huì)熱點(diǎn)之外，還需有賴于“名人”才能提升其顯著性。

三、總結(jié)

通過批判性話語(yǔ)分析的方法，以新聞學(xué)框架理論為指導(dǎo)，對(duì)澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)中國(guó)文化事件報(bào)道的新聞特點(diǎn)尤其是規(guī)律性認(rèn)識(shí)進(jìn)行評(píng)估，可以發(fā)現(xiàn)：在“重要性”方面，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)能夠關(guān)注與華人關(guān)系重大的事件；在“趣味性”方面，視角比較均衡，沒有和部分網(wǎng)絡(luò)媒體一樣迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而只關(guān)注社會(huì)的陰暗面；在“接近性”方面，立意高遠(yuǎn)，能夠聚焦全球華人。與上述優(yōu)勢(shì)相比，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)的“顯著性”原則顯得有些滯后，過于看重“名人”的新聞價(jià)值?？偟膩碚f，澳洲中文報(bào)業(yè)集團(tuán)所秉持的新聞框架是積極科學(xué)的。這種新聞態(tài)度說明了作為華文媒體，它能夠?yàn)榘闹奕A人華僑作出有益貢獻(xiàn)。

注釋：

①The Chinese Newspaper Group the Largest Chinese Newspaper Group in Australia.http：//www.1688.com.au/about/index.shtml.檢索日期2014年3月11日。

① Bednarek，M.＆Caple，H.2014.Why Do News Values Matter？Towards A New Methodological Framework for Analszing News Discourse in Critical Discourse Analysis and beyond.Discourse＆Society，vol.XX，X，pp.1－24.

② Blommaert，J.＆Bulcaen，C.2000.Critical Discourse Analysis.Annual Review of Anthropology.vol.29，pp.447－466.

③ Budd，R.W.，Thorp，R.K.＆Donohew，L.1967.Content Analysis of Communications.New York：The Macmillan.

④ Cohen，B.1963.The Press and Foreign Policy.Princeton：Princeton University Press，p.13.

⑤ Fairclough，N.1992.Critical Linguistics in William Bright（ed.）International Encyclopedia of Linguistics.New York：Oxford University Press，p.73.

⑥ Fowler，R.1991.Language in the News：Discourse and Ideology in the Press.London＆New York：Routeledge，p.71.

⑦ Goffman，E.1974.Frame Analysis：An Essay on the Organization of Experience（1st Edition）.Cambridge，Harvard University Press.

⑧ Lasswell，H.D.，Lerner，D.＆Pool，I.S.1952.The Comparative Study of Symbols.Stanford，Calif.：Stanford University Press.

⑨ Lippmann，W.＆Merz，C.1920.A Test of the News.The New Republic.vol.23，p.11.

⑩ Weaver，J.B.，Porter，C.J.＆Evans，M.E.1984.Patterns in Foreign News Coverage on U.S.Network TV：A 10－year Analysis.Journalism Quarterly.vol.61，Summer，pp.356－363.

（作者系北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院教授）

【責(zé)任編輯：劉 俊】