■陳月華 趙谞媛

微博塑造與傳播個人媒介形象探析*

■陳月華 趙谞媛

微博在塑造個人形象的過程中，一方面繼承發(fā)揚了傳統(tǒng)媒體好的傳播特點與塑造路徑，另一方面立足于本身具有的傳播特征，在塑造個人形象中更具有自身優(yōu)勢。本文在分析微博塑造與傳播個人形象特征的基礎(chǔ)上，探討其塑造與傳播個人形象的路徑。

微博傳播；形象塑造；個人形象

一、微博塑造與傳播個人形象的特征

波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者安迪·沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言：“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名”“每個人都能出名15分鐘”①。在傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境下，媒介形象只屬于那些有機會接觸媒體的人，對于無緣接觸媒體的普通人而言，可能一輩子都不會擁有一個媒介形象。而在數(shù)字化媒介生態(tài)環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)終端的不斷多元化，每一位普通用戶都在不知不覺中擁有了自己的媒介形象。微博作為一種極其方便快捷的媒體，從理論上說正在為每一個用戶建立一個基于微博的個人形象。相對于其它媒體，微博在塑造與傳播用戶個人形象方面體現(xiàn)出自身的特征。

（一）社會化的個人形象傳播平臺

微博具備高度社會化的特點，它聚合了個人主頁、博客、電子郵件、即時通信工具等諸多功能。其社會化表現(xiàn)在：一是傳播輻射面較其他媒體更加社會化，弱關(guān)系鏈的微博相較于強關(guān)系鏈微信，其社會涵蓋面更廣。微博上絕大部分的發(fā)布，包括轉(zhuǎn)發(fā)和評論，通常并不特定發(fā)生在兩個通信對象之間，往往同時向其他關(guān)注者和網(wǎng)友公開，它像是一個麥克風(fēng)，一個用戶發(fā)布信息的點對面的舞臺式話語傳播平臺，人們在微博中發(fā)表的語言輻射面更廣；二是參與者的身份更加社會化。低門檻的使用限制、便捷的操作讓人人都可參與，使得微博能容納更多的普通人，承載來自社會各個階層更多方向的聲音。從草根階層到明星大腕，微博數(shù)以億計的用戶群無可爭議地顯示著平民的高參與度；三是媒體形式更加社會化。微博之所以能稱之為媒體，是因為除私信外所有發(fā)布內(nèi)容都向關(guān)注者以及其他網(wǎng)友公開，它具備媒體由信息源向一定數(shù)量的受眾傳遞信息的特性。微博能夠成為社交媒體的重要一隅，也是由于其內(nèi)容可由任何社會人自由創(chuàng)建，其傳播是基于關(guān)注與被關(guān)注的社交關(guān)系鏈得以完成，而非傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化、機構(gòu)化傳播。微博的社會化特征，決定了微博用戶是在一個社會化平臺上塑造與傳播個人形象的。

（二）低門檻的媒介身份擁有

在互聯(lián)網(wǎng)2.0時代，以博客、維基百科為代表的內(nèi)容創(chuàng)建工具讓少部分人可以建立個人網(wǎng)站、分享知識，但信息生產(chǎn)發(fā)布形式仍是傳統(tǒng)媒體的延伸。而在自媒體時代的微博平臺，內(nèi)容生產(chǎn)簡化到句段單元，140字或者僅僅是一張圖片，就完成了一條內(nèi)容的創(chuàng)建。這種內(nèi)容發(fā)布形式類似于日常生活中的對話交流，沒有特別的語法邏輯與修辭要求，再加之手機等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的便捷操作與普及，使得微博信息的創(chuàng)建與發(fā)布幾乎變得“信手拈來”般容易。從理論上說，微博時代的一個人、一個微博賬號、一臺移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備就是一個媒體“微單元”，就可以使自己擁有一個甚至多個媒介身份。相較于其它媒體，微博大大降低了內(nèi)容創(chuàng)建和發(fā)布的門檻，真正實現(xiàn)了“人人都是記者”的信息傳播格局。內(nèi)容的“微播化”和發(fā)布的便捷化，使微博成為迄今為止最為草根的“人人”媒體。因此，所有的微博用戶也就自然而然地擁有了一個基于自媒體的個人媒介形象。

（三）滿足自我表現(xiàn)的個人舞臺

微博的出現(xiàn)，無異于為每一位潛在用戶提供了一個滿足自我表現(xiàn)欲的免費舞臺，在這個舞臺上，只要你的表演不傷害他人、不違法、不違背公序良俗，你可以24小時表演不下線?？梢哉f，微博的興起在相當程度上喚醒了人們長久以來在傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境下被壓抑、萎縮的表現(xiàn)欲。

當然，同樣是在這個舞臺上表演，結(jié)果卻是有所區(qū)別的，有的人可能不過就是自說自話，有的人可能一不留神就把自己給表演成了達人，這又是關(guān)乎形象塑造的問題。一般而言，高密度的、持續(xù)的表現(xiàn)往往有可能吸引更多關(guān)注，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微博中塑造形象較成功、影響力較大的一般都是活躍度較高、信息發(fā)布量大的用戶。

（四）真實隨性的形象塑造與傳播

一是心態(tài)的放松與隨意。相較于其他媒體，微博等自媒體上的表達更具真實性、自主性和隨意性。在微博上，即使是明星大腕兒，也會自覺不自覺地、更多地呈現(xiàn)出他們真實性、生活性的一面。比如明星姚晨、王菲、段奕宏等，都給人一種親和力強、甚至可愛賣萌的感覺，這樣的真實隨性，更容易增加他們個人的影響力，也更受粉絲信任。許多大V們也越來越深刻地體會到了這種影響力的重要價值，越來越注重基于微博的個人形象塑造與傳播?？梢哉f，人類有史以來第一次擁有了一種人人都可以掌控的自我營銷工具，在新浪微博人氣榜上，演藝明星、業(yè)界大亨、作家導(dǎo)演等在微博上經(jīng)營的就是個人品牌。這些明星大腕們基本都是親自編輯微博，許多鮮為人知的私家新聞都是由明星自己爆料，與此同時，微博自然也就成為明星澄清事實、公開道歉的媒體工具。另外，微博中大V賬戶申請需要實名認證，真名注冊用戶的微博權(quán)限也更多，這也在一定程度上加強了微博用戶發(fā)布信息的真實性，用戶在為自己負責(zé)任的同時，也自然為自己的個人媒介形象負起了責(zé)任。

二是內(nèi)容發(fā)布的便捷與即時。對于普通人來說，越來越多搭載在移動互聯(lián)網(wǎng)終端上的自媒體應(yīng)用比PC平臺社交網(wǎng)絡(luò)更簡單便捷、即時隨性。如在博客發(fā)布文章需要經(jīng)歷構(gòu)思、修作、潤色、甚至反復(fù)修改，最終呈現(xiàn)的內(nèi)容更偏書面化、正式化。微博的發(fā)文形式突破了時空限制，發(fā)布過程簡單，且發(fā)布單個數(shù)量多，更容易流露真性情。

（五）基于微文化的創(chuàng)意表達

微博的歷史很短，但它卻已然創(chuàng)造出了屬于自己的獨特“微文化”。在微博特有的140字符上限的規(guī)則下，“帶著鐐銬跳舞”的用戶們發(fā)明了僅屬于這個空間的獨有的語義環(huán)境，很多“微博體”應(yīng)運而生，比如最簡單的“流水體”，就是用最直白的語言記錄生活的點滴，平鋪直敘地記錄生活瑣事；又如“我為自己代言體”“甄嬛體”“且行且珍惜體”等等，這種基于微文化的微空間里的演繹，擁有其獨特的創(chuàng)新性、詼諧性、靈動性等特點；再如一些流行的“微詞”如“脖領(lǐng)兒”“童鞋”“稀飯”“有木有”等等，其語言更加口語化、個性化、多義化，都散發(fā)著一股清新鮮活的氣息。無疑地，這些基于微文化的“微博體”“微詞”的運用，可以為微博主塑造一種其它媒體無法承載的新鮮、時尚、幽默、活潑的個性藝術(shù)風(fēng)格。②

以上我們從媒介形象塑造的視角討論了微博個人媒介形象塑造與傳播的特點。

二、微博塑造與傳播個人形象的路徑

微博本身所具有的特點，使微博用戶塑造與傳播個人媒介形象呈現(xiàn)出不同于其他媒體的獨特路徑。以微博塑造個人形象的成功案例所見不乏：在國外，被譽為“自媒體總統(tǒng)”的奧巴馬除在Facebook、Myspace、Youtube等影響廣泛的在線社交網(wǎng)絡(luò)上都創(chuàng)建了個人資料頁外，更重要的是他充分利用Twitter等自媒體平臺，這在總統(tǒng)選舉中發(fā)揮了重要的政治傳播作用；在國內(nèi)，微博上的明星大V運用微博和粉絲互動，線上線下聯(lián)動營銷個人形象。企業(yè)老總們也用微博經(jīng)營個人形象，間接為企業(yè)品牌做代理人。對于明星政要、商界名人來說，微博對其個人形象塑造的作用顯然是值得重視的。而對于微博使用的主力軍——普通用戶來說，微博不僅僅是他們了解信息、了解明星名人的窗口，也同樣是在自己的朋友圈中塑造自我形象的有效渠道。早在2011年，李開復(fù)以微博使用的切身體驗，寫了《微博改變一切》一書，其中就討論到了微博在普通人中的魅力，用名人案例與自身經(jīng)驗教微博用戶如何寫微博。通過對眾多微博的考察分析，加上個人的使用體會，筆者總結(jié)微博塑造個人形象的表現(xiàn)路徑主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）定位當先

通過對人氣很旺的一些微博主的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，清晰的定位是他們的共同之處。在新浪微博上有近535萬的粉絲數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)投資人蔡文勝曾說：“我開始寫微博是因為興趣，后來就定義為個人的信息發(fā)布平臺和個人形象展示。我受粉絲歡迎的內(nèi)容是關(guān)于創(chuàng)業(yè)、投資和自己的人生經(jīng)驗分享。”正是因為清晰的定位，蔡文勝在寫微博和推廣自己時，才能有的放矢、個性鮮明，有針對性地向粉絲分享信息，從而進一步受到粉絲追捧。

（二）內(nèi)容為王

首先，精到的個人資料是前提。每個微博主在微博上都有自己的個人首頁，其中包括個人頭像、昵稱、簡短的自我介紹、標簽、微博內(nèi)容等幾個部分。這幾部分都是微博主塑造個人形象的重要體現(xiàn)指標。

1.第一印象

在面對面的人際交往中，我們對一個人的第一印象從發(fā)型、長相、穿著等開始。在微博中，用戶的外在形象主要由其微博主頁中的個人頭像、昵稱來體現(xiàn)。

個人頭像：直接選用真人照片可以呈現(xiàn)一個準確真實的用戶形象，讓人感覺到坦誠和實在，如圖1李開復(fù)的微博頭像。而用新潮的卡通形象可以營造出一種“猶抱琵琶半遮面”的神秘感，給人一定的想像空間，更具有吸引力與時尚感。

圖1

昵稱：在微博中，用戶名即昵稱，用戶名作為一種傳播符號由用戶主動構(gòu)建，是自我表達的映射，也是形象塑造主體自我表達和映射的基本單位。昵稱可以體現(xiàn)用戶的興趣愛好、文化水平、氣質(zhì)特點、性格特征等個人信息，微博中一個好昵稱不僅可以方便搜索查找用戶，而且可以讓人迅速記住。昵稱可以直接使用真實姓名，或用趣味別稱。③如圖2所示，在昵稱中加入自己的愛好狀態(tài)等描述，在名字前加上修飾語，既可以讓人快速了解微博主在某一方面的特征，又可以吸引有同樣興趣愛好的人。

圖2

2.自我設(shè)定

在這一分項中，用戶自發(fā)主觀地用文本信息做自我的一個認知和設(shè)定，通過文字描述、標簽身份歸類加快別人對自己的了解。

自我介紹：自我介紹是網(wǎng)友在微博中最先讀到的文字內(nèi)容，寫得好同樣可以在第一時間給來訪者一個好印象。自我介紹簡潔明確地表達“我是誰”“我有什么特征”，突出形象塑造主體最主要的信息。如圖1所示李開復(fù)的微博自我介紹部分，寫清了職業(yè)與身份特征，并進一步表明媒體聯(lián)系網(wǎng)址。

標簽：用戶依據(jù)個人風(fēng)格和微博內(nèi)容選出最合適的關(guān)鍵詞，可以幫助用戶在網(wǎng)友搜索內(nèi)容或找人時更快地被找到，也可以幫助用戶更快地認識有相同愛好話題的朋友，進一步擴大朋友圈。如圖3李開復(fù)的微博標簽。

圖3

3.頁面與內(nèi)容

美國社會性媒體記者謝爾·以色列在其所著《微博力》中提到，“在Twitter上，發(fā)布什么樣的留言，就是什么樣的人”。④微博達人黃健翔也曾在微博上說：“You are what you say.無論何時何地，以何種方式，匿名還是真名，現(xiàn)實還是網(wǎng)上，說什么話、怎么說話，其實根本上都是在煉就一個怎樣的自己?！笨梢哉f，微博塑造個人形象的根本在于內(nèi)容制勝。如微博中的首頁頁面是微博內(nèi)容的載體，可以使用微博自帶的模板，或者申請使用自創(chuàng)的圖片，如李開復(fù)的微博就突出創(chuàng)新工場，并在頁面左側(cè)置入微信平臺廣告，使在微博上的關(guān)系鏈主動覆蓋到各個新媒體平臺。如圖4李開復(fù)微博首頁頁面內(nèi)容。

圖4

在微博的發(fā)布內(nèi)容方面，李開復(fù)曾在個人微博上發(fā)起過一項關(guān)于網(wǎng)友們在微博上發(fā)布內(nèi)容的投票調(diào)查，結(jié)果顯示，微博內(nèi)容依出現(xiàn)的頻率通常包括：記錄每天的想法和心情、轉(zhuǎn)發(fā)或評論別人的有趣微博圖文、寫下身邊發(fā)生的新鮮事、記錄每天做了什么、和朋友聊天互動、傳播思想教育和影響他人、發(fā)起或參與某個熱門話題的討論、發(fā)布消息和圖片、直播突發(fā)事件、發(fā)表文章或其他作品、推銷品牌或產(chǎn)品等等。不難看出，微博140字中的內(nèi)容幾乎可以無所不包，從個人到社會，從公眾新聞到私房心情，其內(nèi)容呈現(xiàn)出立體性和多樣性，這也是微博能夠吸引眾多用戶參與的最重要原因之一。⑤

然而，微博就像是一個喧囂的廣場，一個微博主想維持一個粉絲的長期關(guān)注度其實很不容易，這首先需要微博主有一個長期經(jīng)營微博的耐力，在平時生活中隨時留意、積累素材，使自己的微博始終保持“貨源充足”。當然，僅僅積累素材還不夠，還要很好地表達內(nèi)容，以下幾方面值得重視：

其一，精當使用微博空間。與博客、SNS空間日志不同，微博的祖先Twitter最早發(fā)明了微博的核心，制定了微博的字符通信規(guī)則。140個漢語字符容量雖不大，但如果能有效地運用好，也會是一個豐富的表達空間。微博內(nèi)容可以分為開頭、中間、結(jié)尾三部分，開頭的第一句話是微博的導(dǎo)語，在這個快餐式閱讀的時代，很多微博用戶在瀏覽微博時只看一句話。所以，寫好首句話很重要，首句的風(fēng)格可以勁爆可以煽情也可以平實樸素，無論哪一種風(fēng)格，關(guān)鍵是應(yīng)該不乏吸引力，能讓人在瞭上一眼之后就產(chǎn)生一種讀下去的沖動。微博的最后一句話往往是引起轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動的關(guān)鍵點，如果微博主希望此內(nèi)容得到轉(zhuǎn)發(fā)，就要鼓勵用戶互動參與。

其二，善用媒體輔助元素。國內(nèi)門戶類的微博服務(wù)與Twitter一個很大區(qū)別在于微博可以加載圖片，讓微博內(nèi)容圖文并茂、信息量更大。微博對字符數(shù)有限制對圖片卻沒有限制。在考慮加載速度的前提下，可以運用圖片發(fā)長微博，延伸微博的字符表達量。如果內(nèi)容是關(guān)于一件新鮮事的話，一張隨拍的圖片不僅讓微博更生動，而且可以增加內(nèi)容的可信度。另外，可以將網(wǎng)址鏈接或微信二維碼附加到微博平臺，豐富網(wǎng)友的聯(lián)系資源，連接到外部資源，進行信息傳播的深化或拓展。

其三，注重細節(jié)。一條高質(zhì)量的微博不僅注重思想內(nèi)容，更需要注重細節(jié)。標點符號作為140字其中的字符，關(guān)系到微博內(nèi)容的排版，規(guī)范使用中文全角標點符號，可以讓文字排版清晰易讀。在發(fā)出微博前，博主對內(nèi)容的審核檢查是微博環(huán)境第一道信息關(guān)口，應(yīng)謹防錯別字、表達不清或疏漏的地方，從細節(jié)彰顯品質(zhì)，增加微博內(nèi)容的可信度。

其四，講究發(fā)布方式。微博發(fā)出的時間與頻率等細節(jié)也是一個需要科學(xué)安排的環(huán)節(jié)，工作日人們每天的上網(wǎng)時間集中在9：30－12：00、15：30－17：00、20：00－23：30這三個時間段，活躍程度以晚上—上午—下午依次遞減，休息日、節(jié)假日的活躍程度以下午、晚上居多。⑥對于微博發(fā)布的頻率，在天天活躍的基礎(chǔ)上，保持一天10－15條，于一天不同時間段分別發(fā)出，在寧缺毋濫的前提下避免扎堆，讓微博更高效傳播。

（三）風(fēng)格為識

以現(xiàn)如今微博的普及程度來看，一個個的個人微博就像是行走在人群密集的廣場上的一個個過客，都是兩條胳膊兩條腿一個腦袋，誰能給人留下較深的印象？除了上面說的內(nèi)容，重要的就是風(fēng)格。關(guān)于風(fēng)格，有簡約繁豐、有剛健柔婉、有明快清新、有幽默莊重等等，⑦但以下幾種風(fēng)格相對比較受歡迎：其一，幽默。在娛樂至死的信息時代，微博作為最大眾化、最社會化的媒體平臺，必須滿足絕大多數(shù)人快速閱讀、輕松生活的需要。幽默最容易引起絕大多數(shù)人的共鳴。如高居草根人氣榜前列的微博話題是“我的朋友是個呆B”“冷笑話精選”等幽默話題。所以，在寫微博時，適時融入幽默元素會為自己的形象加分。比如轉(zhuǎn)發(fā)幽默圖文、自嘲式幽默等，或?qū)烂C內(nèi)容的幽默解析點評、自創(chuàng)笑話段子等；其二，溫情。在微博中，除了幽默之外，充滿真情的溫暖話語會引起人們的共鳴。微博熱門話題排行榜的幽默、時事新聞類之后，是治愈系話題，如“女孩要聽的那些事”“治愈系情書”“療傷話”等等。用戶可以用自己的親身經(jīng)歷，將真實感悟到的幸福和溫暖作為微博內(nèi)容分享出來，不僅可以增加自己的幸福感，還可以讓更多的人感受到溫馨，感染到幸福，增加好感；其三，個性，即表達風(fēng)格。從內(nèi)容類別的倚重到形式的選擇，從宏觀微博發(fā)布目的到微觀文字的表達方式，無不流露出博主的個性與風(fēng)格。微博140字的空間模仿了日常對話中人們一次發(fā)言的信息量，評論轉(zhuǎn)發(fā)模仿了生活中的對話與轉(zhuǎn)達，所以，微博的行文措辭一般不用書面語，而用自己平時聊天的語氣交流。適時根據(jù)微博內(nèi)容來轉(zhuǎn)換語氣，如嚴肅話題要力求語言表達精確清晰，幽默的話題可以用修辭來增加表達效果等。

當然，無論是哪一種風(fēng)格，都應(yīng)該是真誠的流露，而不是刻意的作秀。微博作為自媒體其最大的特點就是自由自我，在不違法不背離道德的前提下，擁有最廣泛的發(fā)言權(quán)和表達權(quán)。這就使得微博上的自己往往可以脫離現(xiàn)實生活的拘囿，在氛圍輕松、發(fā)言便捷的平臺上自由自在呈現(xiàn)一個不一樣的自己。唯其如此，則更需要微博主保持一顆真誠的心，對待粉絲和自己都要坦誠，真誠說出自己的想法，切忌別人代筆，不可以用無形的比特來遮掩自己，這樣才能贏得粉絲的尊重。

（四）碎片化的記錄與主色調(diào)的鋪陳

毫無疑問，微博匯聚的是零星的、碎片化的信息，然而，一個真正用心的微博主，他日積月累所呈現(xiàn)的這些零星的、碎片化的信息應(yīng)該是會有一個主旋律和主色調(diào)的。這有點像印象畫派畫作中一個個色塊的鋪陳一樣，看上去色塊之間似乎缺少明顯的聯(lián)系和呼應(yīng)，而實際上卻存在著內(nèi)在的聯(lián)系，彰顯著其獨特的邏輯表達，給人留下特有的印象。一個有心的微博主，他記錄在微博上的關(guān)于生活、工作、個人心情、轉(zhuǎn)發(fā)等等的點點滴滴，會始終帶有他獨特的個人風(fēng)格和印跡，這種印跡中蘊含著他對自我形象的或有意或漫不經(jīng)心的詮釋，讓人從中領(lǐng)略一種或清晰或朦朧的印象形象。

（五）線上線下聯(lián)動與整合營銷的立體化塑造

作為基于網(wǎng)絡(luò)平臺的社交媒體，微博上的形象塑造與傳播當然也就是基于網(wǎng)絡(luò)的形象塑造與傳播。這種形象塑造與傳播有優(yōu)勢也有劣勢，優(yōu)勢在于如上所述的社會化、低門檻、隨時可用的個人舞臺，劣勢主要表現(xiàn)在人們對于網(wǎng)絡(luò)平臺的信任度往往低于傳統(tǒng)媒體，人們更多習(xí)慣抱著圍觀心理和娛樂心態(tài)來看待發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上的事情，半信半疑多于堅信不疑。然而，這種劣勢并非是絕對的，事實證明，如果能夠很好地運用整合營銷策略，用心地將微博的線上發(fā)布和宣傳與線下的實際行動、乃至于傳統(tǒng)媒體的跟蹤報道結(jié)合起來的話，往往會收到事半功倍的效果。我們看到，一些成功的官員的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對、企業(yè)的品牌營銷、明星的慈善募捐活動等等，都在呈現(xiàn)一種線上發(fā)布、線下行動、跨平臺宣傳的整合營銷模式，在這種整合營銷中實現(xiàn)個人良好的形象塑造與傳播。

注釋：

①⑤ 李開復(fù)：《微博改變一切》，上海財經(jīng)大學(xué)出版社2011年版，第74，84－85頁。

② 閆坤、牟文杰：《論微博體的興起與全民造句熱潮》，《新聞知識》，2013年第11期。

③ 陳燕慧：《微博用戶的自我呈現(xiàn)和影響力分析——以新浪微博達人為例》，暨南大學(xué)2012年碩士學(xué)位論文。

④ [美]謝爾·以色列著：《微博力》，任文科譯，中國人民大學(xué)出版社2010年1月第1版，第98頁。

⑥ 郭?。骸渡缃痪W(wǎng)絡(luò)分析與信息傳播研究》，復(fù)旦大學(xué)2012年碩士論文。

⑦ 陶金：《微博客語言的藝術(shù)風(fēng)格分析》，《現(xiàn)代營銷》，2012年第3期。

（作者陳月華系哈爾濱工業(yè)大學(xué)機電學(xué)院媒體技術(shù)與藝術(shù)系教授、博士生導(dǎo)師；趙谞媛系哈爾濱工業(yè)大學(xué)機電學(xué)院媒體技術(shù)與藝術(shù)系碩士研究生）

【責(zé)任編輯：張國濤】

*本文系黑龍江省委重大委托項目“大美大愛龍江”（項目編號：12F001）子課題“大美大愛龍江的形象塑造”的研究成果。