童車戶外玩具市場走低

毛絨馬年生肖將成亮點(diǎn)

今年10月份受“十一黃金周”的拉動(dòng)，百榮玩具市場節(jié)日期間零售有不俗的表現(xiàn)，塑膠類、益智類以及電子電動(dòng)類玩具受到孩子們的追捧。節(jié)日過后本應(yīng)進(jìn)入下游渠道商補(bǔ)貨黃金期，但實(shí)際情況是從黃金周以后，不管是下游渠道商還是零售顧客前來補(bǔ)貨選購明顯減少，整體銷量與去年同期相比銳減。

究其原因，一方面是京東、天貓、蘇寧易購等網(wǎng)上商城的母嬰玩具品牌日趨豐富，同時(shí)與線下實(shí)體合作，給下游實(shí)體店的經(jīng)銷商以及部分商超市場造成極大的沖擊，吞噬了原本有限的市場份額，直接影響百榮玩具市場的整體銷售；另一方面，嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢造成家長們玩具購買意欲下降。

隨著氣候的變化和氣溫的下降，童車、戶外類產(chǎn)品進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售淡季，整體銷量下滑明顯。而伴隨北方干燥的秋冬季節(jié)，預(yù)防寶寶皮膚皸裂的滋潤型產(chǎn)品慢慢成為市場熱銷產(chǎn)品。同時(shí)進(jìn)入10月份以后，軟體娃娃類產(chǎn)品經(jīng)銷商紛紛鋪貨，迎接下半年毛絨銷售旺季。今年青島等毛絨外銷企業(yè)開辟部分國內(nèi)渠道，使得毛絨娃娃今年樣式更加豐富，品類更加齊全。

奧迪雙鉆繼今年8月末推出的“神魄”變形對戰(zhàn)玩具在市場取得了不俗的表現(xiàn)后，乘勝追擊，在10月上旬又推出了“武戰(zhàn)道”變形玩具，為10月整體銷量平平的百榮市場增添了一個(gè)銷售亮點(diǎn)。與少兒電視臺(tái)合作，播放產(chǎn)品系列動(dòng)漫，預(yù)先在青少年消費(fèi)群體中預(yù)熱，通過廣告的播放，加深受眾群的產(chǎn)品期待值，該系列多款產(chǎn)品一經(jīng)面世就受到青少年消費(fèi)者的熱烈追捧。其他玩具方面，樂吉兒公司針對目前市場上女孩玩具產(chǎn)品單一，女孩子喜歡角色扮演的特點(diǎn)，開發(fā)了一款永動(dòng)秋千系列，通過場景的搭建與人物的設(shè)置，極具可玩性，10月份推向市場以來，成為塑膠玩具中的一匹銷售黑馬。

進(jìn)入11月份后，毛絨玩具將有大量新品陸續(xù)上市，其中馬年生肖玩具必將成為市場的銷售亮點(diǎn)。與此同時(shí)，億萬網(wǎng)民翹首期待的“淘寶雙十一網(wǎng)購狂歡”，勢必對北京及周邊地區(qū)實(shí)體銷售產(chǎn)生不小的沖擊。百榮商戶也應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)渠道，與實(shí)體渠道相呼應(yīng)，早日實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙贏。