李素莉

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)行，廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位越來(lái)越重要，廣告幾乎已經(jīng)成為我們生活中的一部分，而現(xiàn)如今，廣告藝術(shù)不僅僅是一種宣傳手段，更是一種藝術(shù)享受，我們能看到很多廣告立意新穎、主題突出，豐富了我們的娛樂(lè)生活，在此，我們將針對(duì)廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用進(jìn)行詳細(xì)的說(shuō)明。

關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)；市場(chǎng)營(yíng)銷；地位；重要作用

隨著信息社會(huì)的快速發(fā)展，使人們的日常生活已離不開豐富多彩的電子產(chǎn)品，類似各大網(wǎng)站首頁(yè)，都會(huì)有大量的廣告信息，甚至是在交友軟件平臺(tái)中，也會(huì)遇到多樣化的廣告，這為我們的生活帶來(lái)了很多便利和樂(lè)趣。商品市場(chǎng)的運(yùn)行，為廣告藝術(shù)提供了新的平臺(tái)，與此同時(shí)，廣告行業(yè)也迅速崛起，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中必不可少的一部分。

一、廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位

廣告是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，將它與人工推銷、公共關(guān)系以及營(yíng)業(yè)推廣相比，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：覆蓋范圍廣、突破了實(shí)踐空間的限制，隨時(shí)隨地都可以實(shí)現(xiàn)快速傳播的目的，但是，從另外一個(gè)方面來(lái)講，廣告投資要在一定程度上高于其他方式；此外，優(yōu)秀的廣告藝術(shù)形象、直觀，更能深入人心，得到觀眾的喜愛(ài)，達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

縱觀經(jīng)商行業(yè)，首先，大部分商家都是以廣告為表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品打入市場(chǎng)，通過(guò)明星代言或其他方式，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一定的認(rèn)知，并由此產(chǎn)生一種明星效應(yīng)，幫助產(chǎn)品和商家樹立良好的信譽(yù)和形象；其次，商家為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，部分會(huì)通過(guò)促銷或者優(yōu)惠活動(dòng)的形式，刺激消費(fèi)市場(chǎng)。早在20世紀(jì)早期，美國(guó)誕生了市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)理論知識(shí)，發(fā)展到今天，雖不成熟，但其為經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛作出過(guò)很大的貢獻(xiàn)；廣告藝術(shù)作為營(yíng)銷大軍中的重要組成部分，也發(fā)揮著不可磨滅的作用。

二、廣告藝術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要作用

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，我們會(huì)看到很多種優(yōu)惠措施，例如：淘寶購(gòu)物包郵、超市促銷買一送一、滿100送20等，這些無(wú)疑都是一種廣告推銷，在保障基本利益的同時(shí)，以減少收入為廣告代價(jià)，吸引消費(fèi)者；通過(guò)有效宣傳，商家可以利用媒體網(wǎng)絡(luò)或消費(fèi)者耳傳目染宣傳新商品的相關(guān)信息，擴(kuò)大商品影響力，并利用有效的溝通方式，與潛在的消費(fèi)者認(rèn)真交流，幫助他們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

1.廣告藝術(shù)能夠豐富娛樂(lè)生活

現(xiàn)代科技日新月異，人們上班、下班、娛樂(lè)、休閑幾乎都離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備，只要存在這些工具，廣告就無(wú)處不在，廣義的廣告不僅僅包括媒體傳播，還包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告，雖然傳播性相對(duì)較差，但成本低且更利于信息保留、儲(chǔ)存，人們?cè)陂e暇之余，可以通過(guò)廣告了解更多的時(shí)尚信息，欣賞更多的藝術(shù)形式。

例如：大家耳熟能詳?shù)摹翱蓯?ài)多”、“德芙”等廣告，甚至拍成微電影形式，人們能夠在短短的十幾分鐘時(shí)間內(nèi)，把握故事情節(jié)，同時(shí)潛移默化地受到產(chǎn)品宣傳的影響，進(jìn)而影響到消費(fèi)取向。

2.廣告藝術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播

廣告的載體多種多樣，播放器、網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺(tái)等，幾乎囊括各式各樣的消費(fèi)人群，小孩、青年、老年、藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)、金領(lǐng)，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)掌握產(chǎn)品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。

3.廣告藝術(shù)體現(xiàn)教化作用

部分廣告中含有很多教化意義濃重的語(yǔ)言文字，這些廣告在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也肩負(fù)著教化功能，傳播積極向上的文化內(nèi)涵；例如，“利郎商務(wù)男裝”的廣告詞“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，很難說(shuō)沒(méi)有向社會(huì)大眾傳遞一種正向的著裝風(fēng)格，幫助人們樹立良好的時(shí)尚觀；又如：聚美優(yōu)品在最近兩年出臺(tái)的廣告語(yǔ)，富含人生哲理，更是風(fēng)靡一時(shí)，甚至出現(xiàn)“陳歐體”，得到廣大網(wǎng)民的一致效仿，可見現(xiàn)代社會(huì)廣告帶給人們的視覺(jué)享受、心靈震撼，已遠(yuǎn)非幾十年前的廣告效果。特別是近幾年來(lái)，廣告藝術(shù)中融入了環(huán)保節(jié)約的意識(shí)，將綠色消費(fèi)作為日常生活購(gòu)物的基本要求，這在很大程度上引導(dǎo)人們注重環(huán)境保護(hù)，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。

4.廣告藝術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品銷售

科學(xué)合理的廣告設(shè)計(jì)，可以在很大程度上，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率、增加銷售額度，不失是一種高效的宣傳方法，作為一個(gè)新興行業(yè)，雖然依舊存在或多或少的問(wèn)題，但是，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)依舊是值得期待的。

從另外一個(gè)方面來(lái)講，廣告已經(jīng)逐漸成為商家競(jìng)爭(zhēng)的一大手段，消費(fèi)者可以利用有限的產(chǎn)品信息、圖像、文字的直觀表達(dá)，依據(jù)自身需求并通過(guò)對(duì)比，找到最適合自己的一款產(chǎn)品。

廣告藝術(shù)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近幾年來(lái)，廣告在電視媒體中所占的比重也越來(lái)越大，廣泛地影響著人們的生活習(xí)慣和人生態(tài)度，并極大地促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，始終保持穩(wěn)固前進(jìn)的趨勢(shì)和走向；本文在簡(jiǎn)單敘述廣告藝術(shù)的主要地位的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告藝術(shù)的重要作用進(jìn)行了詳細(xì)的解說(shuō)，并重點(diǎn)概括了其娛樂(lè)身心、傳播信息、教化民眾、促進(jìn)銷售這四大作用和功能，希望能夠?yàn)閺V告業(yè)今后的繁榮發(fā)展，帶來(lái)一定的幫助。

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？誗編輯 黃 龍