《支點(diǎn)》記者 丁 杰
神龍逆勢(shì)謀遠(yuǎn)
《支點(diǎn)》記者 丁 杰
技術(shù)的創(chuàng)新直接關(guān)系到產(chǎn)品的更新?lián)Q代,但產(chǎn)品技術(shù)需更好地適應(yīng)市場(chǎng)、滿足客戶需要。
盡管邱現(xiàn)東依舊保持著低調(diào)姿態(tài),但不可否認(rèn),從2012年10月1日起,邱現(xiàn)東履新后,神龍公司業(yè)績(jī)扶搖直上,2013年全年銷量突破55萬輛,同比增幅超過25%,比汽車行業(yè)平均水平高出一倍。
2013年年初,神龍公司預(yù)設(shè)年銷量目標(biāo)是50萬輛,可在上半年銷量就已突破27.6萬輛,同比增幅高達(dá)33%。7月,神龍第三工廠投產(chǎn),神龍將其年初確立的“50萬輛”目標(biāo)上調(diào)到“55萬輛以上”。“金九銀十”,車市火熱,神龍銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。最后兩個(gè)月,神龍一口氣賣出10萬輛車。
在全球性金融危機(jī)的背景下,神龍逆勢(shì)而上的奇跡才剛剛開始。
“神龍發(fā)展曾走過一段彎路,起了大早,趕了晚集?!鼻瘳F(xiàn)東如此形容神龍汽車20多年的發(fā)展歷程。
相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他合資企業(yè),1990年代起步的神龍汽車可謂命運(yùn)多舛。它最早可追溯至1986年9月,當(dāng)時(shí)的二汽提出“關(guān)于開展普通型轎車前期工作報(bào)告”;一年后,二汽向原國(guó)家計(jì)委呈報(bào)年產(chǎn)30萬輛普通型轎車項(xiàng)目建議書;1988年初項(xiàng)目獲批,從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看,二汽轎車項(xiàng)目稍晚于上海大眾項(xiàng)目,卻先于一汽大眾項(xiàng)目。
天時(shí)地利人和,似乎所有的條件都具備了,神龍本應(yīng)搶占先機(jī)。
然而,事實(shí)上,自從1995年第一輛汽車下線開始,神龍一路走來并非坦途。
嚴(yán)格意義上講,其導(dǎo)入的首款產(chǎn)品ZX富康是雪鐵龍公司歷時(shí)5年多、耗資58億法郎、1991年3月才投放歐洲市場(chǎng)的最先進(jìn)產(chǎn)品,它在歐洲頗受青睞。即便如此,中國(guó)消費(fèi)者并不領(lǐng)情。
富康兩廂車和后來的單箱車畢加索超前了10年,卻不被接受,邱現(xiàn)東把失敗的原因歸結(jié)于產(chǎn)品超過了當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車市場(chǎng)所能接受的消費(fèi)理念。
上世紀(jì)90年代,因?yàn)樾庐a(chǎn)品不受市場(chǎng)歡迎,神龍甚至一度徘徊在生死存亡的邊緣。
“21年的發(fā)展歷程鍛煉了神龍人的抗壓能力,對(duì)困難的適應(yīng)能力和戰(zhàn)勝困難的能力,這是非常重要的。”在邱現(xiàn)東看來,此前所經(jīng)歷的波折對(duì)未來的發(fā)展是一筆財(cái)富。
在接受本刊記者書面采訪時(shí),邱現(xiàn)東表示:“神龍公司在發(fā)展進(jìn)程中,經(jīng)歷的坎坷與曲折,歸根到底是產(chǎn)品技術(shù)如何更好適應(yīng)市場(chǎng)、滿足客戶需要的問題?!?/p>
回顧過去,神龍公司經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)期。
1992年至2002年是神龍公司產(chǎn)能建設(shè)、零部件國(guó)產(chǎn)化推進(jìn)、產(chǎn)品技術(shù)本土化發(fā)展的創(chuàng)業(yè)成長(zhǎng)期;2002年至2011年,神龍公司實(shí)現(xiàn)第一次跨越式發(fā)展,年產(chǎn)銷量從10萬輛、20萬輛,跨越40萬輛臺(tái)階;2012年以來,神龍進(jìn)入實(shí)現(xiàn)第二次跨越式的重要?dú)v史發(fā)展期,在此基礎(chǔ)上,經(jīng)過幾年艱苦努力,力爭(zhēng)2015年年產(chǎn)銷量從40萬輛跨越75萬輛以上,實(shí)現(xiàn)銷量翻番,進(jìn)而向年產(chǎn)銷量突破100萬輛的目標(biāo)邁進(jìn)。
2013年1月9日,神龍公司對(duì)外發(fā)布“三年倍增計(jì)劃”:到2015年兩個(gè)品牌銷量在2012年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。根據(jù)這句話,有人迅速為神龍汽車添加了數(shù)字“達(dá)到近90萬輛的產(chǎn)銷規(guī)?!薄?/p>
3年銷量翻番,這意味著每年增長(zhǎng)率要超過20%。當(dāng)?shù)谝淮温牭竭@個(gè)目標(biāo)時(shí),很多人都認(rèn)為神龍狂傲。
一個(gè)不得不說的事實(shí)是,近幾年,全球汽車銷量的增速正呈持續(xù)下滑之勢(shì)。尤其在全球性金融危機(jī)的背景下,包括中國(guó)在內(nèi)的汽車市場(chǎng)均受到了不同程度的沖擊。
不久前,全球商業(yè)咨詢公司艾睿鉑發(fā)布的2013年中國(guó)汽車市場(chǎng)展望報(bào)告時(shí)預(yù)計(jì),隨著中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)提高,未來5年增長(zhǎng)率將有所放緩,維持在5%至7%的水平。因此,神龍公司年增長(zhǎng)20%的目標(biāo)無疑是要逆勢(shì)而上。
邱現(xiàn)東坦承,每年增長(zhǎng)20%,確實(shí)有一定挑戰(zhàn),但神龍公司有能力完成這一目標(biāo)。
神龍公司的做法是,首先使產(chǎn)品更新率加快。未來3年,神龍每年都有一到兩款全新的車型投放市場(chǎng),總計(jì)投放11款車。
此外,神龍公司的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量連續(xù)多年不斷提升。根據(jù)全球性市場(chǎng)咨詢公司J.D.Power剛剛發(fā)布的調(diào)查報(bào)告,2013年,東風(fēng)雪鐵龍由第四位升至第三位,東風(fēng)標(biāo)致由第五位升至第一位。
最重要的,也是神龍公司最大的優(yōu)勢(shì),還是通過21年的積累所擁有的300萬用戶。預(yù)計(jì)到2015年,神龍公司將達(dá)到80萬輛的銷售目標(biāo),在“最好的時(shí)光”實(shí)現(xiàn)騰飛。
在這一增長(zhǎng)目標(biāo)下,神龍汽車旗下東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍品牌啟動(dòng)經(jīng)銷商擴(kuò)張計(jì)劃。本刊記者獲得的東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商招募計(jì)劃顯示,該品牌計(jì)劃在2015年前將全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量擴(kuò)建至500~550家。2012年初,東風(fēng)標(biāo)致全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量?jī)H為300家。
過去這一年多時(shí)間,神龍公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)生了巨大變化,被認(rèn)為是公司業(yè)績(jī)飆升的最直接原因。
2012年5月,神龍公司對(duì)營(yíng)銷管理機(jī)制進(jìn)行了改革調(diào)整,成立營(yíng)銷總部,設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)部、水平及大客戶部、服務(wù)及備件工程部三個(gè)職能部門。
神龍公司內(nèi)部人士告訴本刊記者,作出這一調(diào)整,是為了順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求的變化,滿足自身快速發(fā)展的需求,加強(qiáng)旗下兩個(gè)品牌的資源共享,突出品牌差異,提高運(yùn)行效率?!叭魏胃母锱c調(diào)整,都是為了進(jìn)一步理順管理關(guān)系,促進(jìn)加快自身發(fā)展?!?/p>
盡管“三年倍增計(jì)劃”才剛剛起步,但這阻止不了人們對(duì)神龍未來的暢想。來不及沉浸在成功的喜悅中,神龍公司隨即提出了2014年的銷量目標(biāo):瞄準(zhǔn)65萬輛,比今年凈增10萬輛。
在邱現(xiàn)東看來,“三年倍增計(jì)劃”一旦實(shí)現(xiàn),就意味著神龍向?qū)崿F(xiàn)更具里程碑意義的二次跨越式發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)腳步,但這一目標(biāo)只是階段性的。
隨著武漢汽車產(chǎn)業(yè)的迅速壯大,神龍也邁入迅速發(fā)展的時(shí)代,不僅產(chǎn)能建設(shè)搶先了一步,而且各條生產(chǎn)線也將進(jìn)行有序分工。如今,公司擁有了三個(gè)整車廠,在今后發(fā)展過程中,三個(gè)整車廠將根據(jù)規(guī)劃,各自發(fā)揮它們的作用。
根據(jù)神龍公司的規(guī)劃,未來,武漢第二工廠將成為神龍汽車高檔車的生產(chǎn)基地,第三工廠和第一工廠則會(huì)以經(jīng)濟(jì)型、中級(jí)車和中高級(jí)車型為主。到2014年初,第三工廠就將達(dá)到每小時(shí)44輛車的生產(chǎn)能力。
現(xiàn)在神龍公司3個(gè)工廠產(chǎn)能十足,可以說用于制造的“手”已經(jīng)有了,但是如何提升“大腦”——研發(fā)設(shè)計(jì),這是衡量一家企業(yè)實(shí)力的更深層次指標(biāo)。
邱現(xiàn)東表示,作為合資企業(yè),神龍公司重視技術(shù)研發(fā),即便在最困難的時(shí)期,神龍也從未減少對(duì)技術(shù)中心的投入。
經(jīng)過多年發(fā)展與積累,神龍公司具備了自主進(jìn)行整車及零部件產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品工藝技術(shù)的設(shè)計(jì)等開發(fā)能力,建有整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、零部件、材料、環(huán)境、車內(nèi)空氣質(zhì)量等8大試驗(yàn)室及汽車造型展廳、高標(biāo)準(zhǔn)整車試驗(yàn)場(chǎng)。
神龍公司“這五年”
目前,神龍公司已擁有1500名的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),具備“新車型聯(lián)合開發(fā),改型車基本自主,年型車完全自主”的能力,在東風(fēng)集團(tuán)研發(fā)體系技術(shù)創(chuàng)新工作綜合評(píng)價(jià)中,神龍連續(xù)8年位居第一,獲得“中國(guó)汽車行業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”等各種科技進(jìn)步獎(jiǎng)達(dá)100多項(xiàng)。
記者了解到,投資5.18億元、2013年建成的新研發(fā)試驗(yàn)中心,技術(shù)秉承國(guó)際先進(jìn)試驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn),將在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤、車身等關(guān)鍵技術(shù)總成開發(fā)以及汽車電子電器、汽車材料技術(shù)、整車及動(dòng)力總成試制試裝、新能源等14個(gè)研發(fā)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)新突破,成為引領(lǐng)神龍未來產(chǎn)品研發(fā)的“孵化器”、技術(shù)創(chuàng)新的“夢(mèng)工廠”。
技術(shù)的創(chuàng)新直接關(guān)系到產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
前幾年,動(dòng)力總成是神龍公司的一個(gè)缺陷。但通過“E動(dòng)戰(zhàn)略”,神龍公司發(fā)布一系列新的發(fā)動(dòng)機(jī),并匹配相應(yīng)的新型變速箱,將在2014年完成動(dòng)力總成的更新?lián)Q代。
“以前,我們更多關(guān)注歐洲原生車型。現(xiàn)在經(jīng)過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的洞察和對(duì)中國(guó)用戶需求愛好的調(diào)查研究,很多方面都要有中國(guó)消費(fèi)者特有的元素?!鼻瘳F(xiàn)東介紹,在PSA集團(tuán)的支持下,公司在上海成立了一個(gè)700多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)車型的造型、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)。
有了研發(fā)“夢(mèng)工廠”作后盾,在未來的車型分布上,神龍公司將繼續(xù)豐富。以近期發(fā)布的東風(fēng)標(biāo)致301為例,這是PSA新全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中的首款車型,在車型外觀、功能以及配置上,也將按中國(guó)市場(chǎng)的需求設(shè)計(jì)研發(fā)。
2013年的漂亮成績(jī)單,讓業(yè)界人士刮目相看。現(xiàn)在,人們感興趣的是,邱現(xiàn)東執(zhí)掌下的神龍汽車是如何一步步贏得未來的?
值得注意的是,短短一年多時(shí)間,神龍汽車營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)生了翻天覆地的變化。
長(zhǎng)期以來,這一關(guān)鍵職位一直被法方掌控。在實(shí)操層面,“自由而浪漫”的法國(guó)人更多接受的是來自歐洲的指令,也因此,很多人嘲笑神龍汽車在商務(wù)領(lǐng)域并沒有把車賣給中國(guó)人。
自邱現(xiàn)東上任以來,他帶來的一個(gè)重要變化就是起用中國(guó)人做分管兩個(gè)品牌的商務(wù)副總經(jīng)理:其中魏文清兼東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部總經(jīng)理,雷新兼東風(fēng)標(biāo)致商務(wù)部總經(jīng)理。
此外,更多懂中國(guó)市場(chǎng)的年輕干部也被充實(shí)到管理層。章宇光和吳少革就是很好的例子,對(duì)業(yè)界來說,兩人都不是陌生人。接任東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)部部長(zhǎng)的章曾在上海大眾負(fù)責(zé)斯柯達(dá)品牌推廣和廣告業(yè)務(wù),而接任東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部部長(zhǎng)的吳少革曾就擔(dān)任過一汽-大眾市場(chǎng)部部長(zhǎng),主管過品牌推廣及公關(guān)業(yè)務(wù)。
邱現(xiàn)東當(dāng)時(shí)對(duì)這些崗位提出三點(diǎn)要求:第一,必須懂中文,不管是PSA集團(tuán)的人,還是東風(fēng)的人;第二,最好是中國(guó)人,但不一定強(qiáng)調(diào)是中國(guó)人;第三,在汽車領(lǐng)域必須有豐富經(jīng)驗(yàn)。
市場(chǎng)人士認(rèn)為,商務(wù)領(lǐng)域管理層的安排事實(shí)證明了中方話語(yǔ)權(quán)的加強(qiáng),這是靠實(shí)力說話的結(jié)果。
談到對(duì)中國(guó)乃至世界汽車業(yè)在2014年整體趨勢(shì)的展望,邱現(xiàn)東表示,未來汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,神龍公司將面臨更大的壓力與挑戰(zhàn)。
他明白,銷量的提升離不開經(jīng)銷商。在目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,神龍汽車公司,包括商務(wù)部、金融公司在內(nèi),都在積極給予經(jīng)銷商支持。
據(jù)了解,神龍公司和PSA集團(tuán)、東風(fēng)公司,包括早期的中國(guó)銀行一起組建了一家汽車金融公司——東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車金融公司。這家公司在建立初期的主攻業(yè)務(wù)以經(jīng)銷商的批發(fā)信貸為主,給予經(jīng)銷商支持。
從市場(chǎng)占有率、滲透率等方面看,東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車金融公司位居行業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)的第二位。從2012年開始,汽車金融公司又繼續(xù)發(fā)力提高零售業(yè)務(wù),現(xiàn)在零售業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)排名第五。
此外,神龍公司還通過與境外銀行開展合作,借境外的流動(dòng)性資金來補(bǔ)充神龍公司在工業(yè)領(lǐng)域的投資和發(fā)展,而這項(xiàng)工作,在邱現(xiàn)東擔(dān)任神龍公司財(cái)務(wù)部長(zhǎng)的時(shí)候就已經(jīng)開始了。現(xiàn)在神龍公司的大部分融資都來自于境外。從2012年起,汽車金融公司已開始和5家外資銀行達(dá)成協(xié)議,解決了金融公司資金來源的問題。
正如邱現(xiàn)東所說,現(xiàn)在是神龍公司中法雙方股東合作歷史上的最好時(shí)期。