陳 潤（財(cái)經(jīng)作家、商業(yè)史研究者）

新時(shí)代財(cái)富沉思錄

陳 潤（財(cái)經(jīng)作家、商業(yè)史研究者）

創(chuàng)富方式從資源利用開發(fā)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)化到構(gòu)建生態(tài)體系階段，首富已實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)銷售商品到營銷生活方式、從管理企業(yè)到開創(chuàng)事業(yè)、從創(chuàng)造財(cái)富到傳播價(jià)值的蛻變。

從個(gè)體解讀“30年發(fā)財(cái)史”，富豪榜就是改革開放的一桿風(fēng)向標(biāo)，也是一部沉思錄。

在財(cái)富與成功畫等號(hào)的時(shí)代，富豪榜儼然成了成功者的“光榮榜”。

馬年春節(jié)過后，英國人胡潤連續(xù)15年發(fā)布富豪排行榜。一周之后，《福布斯》雜志在3月3日推出另一張富豪榜，盡管排位次序、財(cái)富數(shù)據(jù)、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)與胡潤的榜單“互相打架”，卻同樣備受關(guān)注。人們不關(guān)心過程，只在乎結(jié)果——發(fā)財(cái)?shù)亩际切┦裁慈耍?/p>

每年富豪榜發(fā)布，都會(huì)刮起一股“首富旋風(fēng)”。富豪榜不只是創(chuàng)業(yè)成功者的盛宴與狂歡，也是財(cái)富路徑與經(jīng)濟(jì)規(guī)律的直觀表達(dá)。梳理、剖析榜單背后的數(shù)據(jù)和故事，既能還原富豪的成長路徑，更可窺探未來的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。如果將視野拉長，微觀洞察，從個(gè)體解讀“30年發(fā)財(cái)史”，富豪榜就是中國改革開放的一桿風(fēng)向標(biāo)，也是一部沉思錄。

一個(gè)國家對(duì)待財(cái)富的態(tài)度，就是對(duì)待歷史和未來的態(tài)度。

虛擬經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)富樂園

不論哪個(gè)榜單，王健林都是無可爭(zhēng)議的新科“中國首富”，盡管胡潤說他有1500億元財(cái)富，而福布斯統(tǒng)計(jì)為151億美元（以3月3日榜單發(fā)布當(dāng)天匯率算約930億元），兩者相差570億元，但是都將王健林推至榜首。

按照胡潤的統(tǒng)計(jì)，在過去一年中，這位軍人出身的地產(chǎn)富豪財(cái)富翻了一番，從750億元飆升到1500億元，平均每天賺2.05億元，每小時(shí)收入能夠在北京買一套856萬元的豪宅。王健林的“暴富”獲益于文化產(chǎn)業(yè)的投資，比如2012年5月以大約8億美元收購美國AMC公司，隨著美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、美元走強(qiáng)，18個(gè)月后他的股權(quán)價(jià)值17億美元，投資回報(bào)9億美元(約55億元）。

馬云的財(cái)富增長更快，在胡潤富豪榜前百位大中華富豪中增速排名第二，坐擁425億元，暴增173%，略低于蔡?hào)|青家族的178%。2012年2月馬云已完成阿里巴巴私有化，他正計(jì)劃今年重新登陸美國資本市場(chǎng)，并可能以150億—200億美元的募資規(guī)模成為美國有史以來最大規(guī)模IPO，馬云的財(cái)富還將水漲船高。

值得一提的是，在“2012央視年度經(jīng)濟(jì)人物”頒獎(jiǎng)典禮上，兩位獲獎(jiǎng)?wù)咴趦|萬觀眾面前打賭，王健林胸有成竹道：“10年后，如果電商在中國零售市場(chǎng)份額占到50%，我給馬云一個(gè)億。如果沒到，他還我一個(gè)億?！币荒旰髢扇嗽谕粋€(gè)舞臺(tái)重逢，王健林已改口“為了減免干擾放棄賭約”，勝負(fù)已不言而喻。這次“賭局”實(shí)際是傳統(tǒng)商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)之爭(zhēng)，從兩人的財(cái)富增速對(duì)比亦可見一斑。

實(shí)際上，王健林是個(gè)特例，過去一年房地產(chǎn)富豪普遍財(cái)富縮水。許家印資產(chǎn)下跌30%，朱孟依家族減少20%，陳卓林家族減少19%，張力、張量父子減少17%。前百位大中華富豪有36位與地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)，負(fù)增長有13位，零增長1位，另有5位新晉富豪無法比較，可見有一半的房地產(chǎn)富豪的財(cái)富縮水。即便華人首富李嘉誠閃轉(zhuǎn)騰挪變賣資產(chǎn)，財(cái)富增速也只有3%，可見房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展低迷緩滯。不過，這依然是中國富豪最多的領(lǐng)域，在胡潤百富榜中人數(shù)占比 26.7%，依然高居第一位。雖然比例略降1.7%，但是行業(yè)高燒依然未退。

與地產(chǎn)富豪的急劇縮水相比，IT富豪正進(jìn)入“財(cái)富爆炸”階段。胡潤富豪榜前百位大中華富豪中有7位IT人士，馬化騰增長87%，并以840億元成為“中國IT首富”。兩位老牌IT富豪丁磊與史玉柱的財(cái)富增速分別是68%和19%，雷軍與賈躍亭首次進(jìn)入榜單就躋身前60名，這兩位站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”上的財(cái)富新貴潛力巨大。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型路上的張近東財(cái)富增長69%，而困居牢獄中的老對(duì)頭黃光裕家族只增長9%，在未來競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化程度將成為勝敗關(guān)鍵。雖然IT富豪人數(shù)占總榜比例僅由7.8%增加到8.2%，但財(cái)富增長速度驚人，隨著行業(yè)并購加劇、對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合加速等效應(yīng)顯現(xiàn)，這種趨勢(shì)仍將持續(xù)。

在胡潤大中華富豪榜中，富豪的行業(yè)分布排前三位的依次是房地產(chǎn)、制造業(yè)、金融與投資，所占比例各為26.7%、21.4%、14.2%，三者之和占富豪總?cè)藬?shù)的62.3%。從整個(gè)行業(yè)分布來看，以房地產(chǎn)、金融與投資、IT為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)家的富豪人數(shù)占49.1%，如果加上靠資源發(fā)財(cái)?shù)?%，則達(dá)到55.1%，而以制造業(yè)、食品飲料、零售、醫(yī)藥、服裝紡織、農(nóng)林牧漁為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)占比40%。2013年這兩大項(xiàng)數(shù)據(jù)分別是55%與35.6%，虛擬經(jīng)濟(jì)的富豪比例幾乎未變，這反映出中國虛擬經(jīng)濟(jì)比例過重，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果并不明顯，債務(wù)或金融風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕。

可喜的是，實(shí)體經(jīng)濟(jì)比例上升4.4%，其中制造業(yè)從15.3%上升到21.4%，這說明中國制造業(yè)恢復(fù)增長，形勢(shì)回暖。這與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、外貿(mào)增長相關(guān)，也說明從粗放到集約的增長方式轉(zhuǎn)變正發(fā)揮效果。不過，服裝紡織與農(nóng)林牧漁分別下降2.7%和1.5%，表現(xiàn)不盡如人意。另外，金融與投資比例上升1.7%，在全面深化改革的大潮中，創(chuàng)業(yè)熱情高漲，這項(xiàng)數(shù)據(jù)還會(huì)增加。

富豪榜的行業(yè)分布表明，虛擬經(jīng)濟(jì)才是創(chuàng)富的樂園——房地產(chǎn)富豪人數(shù)最多，互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富增長最快；前者經(jīng)數(shù)十年積累財(cái)力雄厚，后者潛力巨大必將超越。對(duì)于今天的創(chuàng)富者而言，房地產(chǎn)的大門幾乎關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)卻有無限空間。不過，中國的未來在實(shí)體經(jīng)濟(jì)，制造業(yè)才是國家之基、財(cái)富之源。

富人都在哪兒

有句話說得很勵(lì)志：“再窮也要站在富人堆里！”正所謂“近朱者赤”，可是，你首先得知道，富人都在哪兒？

胡潤在大中華富豪榜中統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，來自廣東的富豪最多，共有58位，浙江以51人排名第二，隨后是臺(tái)灣、江蘇、福建、香港，山東、上海并列第7，北京、重慶分列第14、20位，天津、陜西、海南、吉林分別以2人排名墊底，青海、新疆、西藏、貴州等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)未進(jìn)入排行。

由此可見，富豪主要來自于三類區(qū)域：商業(yè)氛圍濃厚的沿海省份；教育、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易發(fā)達(dá)的直轄市；資源豐富的人口大省。原因可總結(jié)為：珠三角和長三角得改革開放風(fēng)氣之先，順應(yīng)時(shí)代浪潮下海經(jīng)商者較多；直轄市占據(jù)天時(shí)、地利、人和以及政策優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)業(yè)成功幾率更高；經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)越、人口基數(shù)大的省份具有厚積薄發(fā)的潛質(zhì)，創(chuàng)富人才輩出。

以富豪數(shù)量分布與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平關(guān)聯(lián)度來看，雖然不是嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，但大致相符。在2013年中國各省市（不包含港澳臺(tái)）GDP排名中，前四名分別是廣東、江蘇、山東、浙江，上海、福建位居11、12，青海、新疆、西藏、貴州等地區(qū)排名擺尾。在不包含港澳臺(tái)地區(qū)的情況下，富豪數(shù)量前四位與GDP排名前四位有三個(gè)相同：廣東、江蘇、浙江，山東GDP第3富豪數(shù)量并列第5，差異微小。同樣，富豪數(shù)量與GDP水平排名前20位的大部分是同樣的省市，只是順序存在變動(dòng)；排名末尾的地區(qū)也遵循這種規(guī)律。

民營企業(yè)數(shù)量是衡量一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍程度的重要指標(biāo)，或許比GDP更能反映經(jīng)濟(jì)狀況和財(cái)富格局。2013年民營企業(yè)500強(qiáng)分布在28個(gè)省市區(qū)，按公司數(shù)量排名前四的依此是浙江、江蘇、山東、廣東，這與GDP排前四位的省份相同，只是排名有變化，與富豪數(shù)量排行也大致相同。上海、重慶、北京民營企業(yè)數(shù)量分別排在第8、11、14位，與富豪排行（不包含港澳臺(tái)）第5、11、17位變化不大。但是，個(gè)別省份存在較大差異，比如湖北、內(nèi)蒙民企多而富豪少，福建、安徽民企少而富豪多，這應(yīng)該與商業(yè)文化相關(guān)，閩商和徽商都屬于中國十大商幫，財(cái)富分散富人更多，湖北和內(nèi)蒙的情況則相反，財(cái)富聚集程度更高。

從富豪數(shù)量、GDP排行以及500強(qiáng)企業(yè)排行三項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比分析，不難發(fā)現(xiàn)民營經(jīng)濟(jì)越活躍、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的省市富豪越多，反之亦然，沒有哪個(gè)富豪少的地方民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)而經(jīng)濟(jì)富足，三者之間是互相促進(jìn)、發(fā)展的因果聯(lián)系。富豪對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)舉足輕重，地方商業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平對(duì)創(chuàng)業(yè)者的影響同樣不可忽視。而且，區(qū)域造富能力差異明顯。

胡潤百富榜

福布斯中國400富豪榜

不過，富豪出生地并不完全是富豪居住地，生于斯、長于斯卻難安于斯，“好男兒志在四方”的觀點(diǎn)得以印證。大中華富豪居住地排名前五位的城市依次是香港、北京、臺(tái)北、深圳、上海，基本都是商業(yè)繁華的國際大都市。第二類是華人眾多的東南亞國家首都，比如雅加達(dá)、新加坡、馬尼拉、吉隆坡、曼谷等，華人富豪為東南亞繁榮起到關(guān)鍵作用。第三類主要集中為二線省會(huì)城市，比如杭州、福州、成都、南京、武漢等，科教文衛(wèi)完善。第四部分是經(jīng)濟(jì)活躍、商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，比如佛山、煙臺(tái)、溫州、泉州、汕頭等，這些地方盛產(chǎn)“本土富豪”，而且大多故土難離。

富豪、民營經(jīng)濟(jì)、GDP三者關(guān)系的事實(shí)充分說明，無論是國家還是省市都應(yīng)該支持、關(guān)愛、包容合法致富的人，富豪也應(yīng)該為社會(huì)環(huán)境改善承擔(dān)更多責(zé)任。否則，惡性循環(huán)的結(jié)果，就是好不容易擠到富人堆里，他們卻要離我們而去。

“誕生”富豪的七條路

無論是胡潤富豪榜還是福布斯富豪榜，都將研究對(duì)象鎖定為企業(yè)家。根據(jù)胡潤統(tǒng)計(jì)，中國億萬資產(chǎn)以上的富人有八成是企業(yè)主，體量龐大。

中國的企業(yè)家富豪，主要有五大來源。

第一類是草根崛起?；旧霞性趶V東、浙江、福建等沿海省份，比如廣東的何享健、楊國強(qiáng)、朱孟依，浙江的魯冠球、宗慶后、李書福，福建的許榮茂、曹德旺、許連捷，這類商人學(xué)歷不高，大部分是農(nóng)村干部或能人，洗腳上田，白手起家。經(jīng)營領(lǐng)域集中于家電、服裝、五金、玻璃等制造業(yè)和地產(chǎn)等，市場(chǎng)化程度較高。

第二類是知識(shí)分子下海。這些創(chuàng)業(yè)者大多在1984年、1992年的下海潮中勇當(dāng)弄潮兒，比如俞敏洪、馬云、劉永好、郭廣昌等教師出身，以及柳傳志、陳東升、黃怒波、馮侖等從科研院所、事業(yè)單位離開的創(chuàng)業(yè)者。他們學(xué)歷較高，對(duì)體制規(guī)則、政策法規(guī)比較熟悉，而且有同事、朋友在政府部門工作，資訊靈通，常能在政策調(diào)整時(shí)獲得商業(yè)機(jī)會(huì)。

第三類是官員經(jīng)商。這類商人與知識(shí)分子群體有部分重合，但又獨(dú)具特點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)者最早是臨危受命，冒著打破“鐵飯碗”的風(fēng)險(xiǎn)去挽救瀕臨倒閉的地方企業(yè)，比如王健林1989年從大連市西崗區(qū)政府辦主任轉(zhuǎn)職區(qū)住宅開發(fā)公司總經(jīng)理，一年前這家企業(yè)已負(fù)債149萬元；朱新禮1992年辭任沂源縣外經(jīng)委副主任，接手縣里3年發(fā)不出工資的罐頭廠。還有一類是汪海、李東生等亦官亦商的國企負(fù)責(zé)人，從管理者、經(jīng)營者變成所有者。

第四類是海歸創(chuàng)業(yè)。這些企業(yè)家在海外留學(xué)、工作，然后回國創(chuàng)業(yè)，時(shí)間在2000年前后，集中在北、上、廣，從事IT和金融投資領(lǐng)域最明顯，IT界代表人物有張朝陽、李彥宏，金融投資則是熊曉鴿、汪潮涌、沈南鵬。再加上張?zhí)m的餐飲、施振榮的太陽能、王中軍的影視娛樂等，多元化的趨勢(shì)更加明顯，這個(gè)群體的資本運(yùn)作意識(shí)和能力超出本土崛起的富豪。

第五類是“富二代”接班。2014年全球最年輕的富豪是龍光地產(chǎn)董事長兼首席執(zhí)行官紀(jì)海鵬的女兒紀(jì)凱婷，24歲身價(jià)高達(dá)13億美元。這種風(fēng)光楊惠妍早已領(lǐng)略，7年前她只有26歲，卻以692億港元成為中國首富，如今楊惠妍家族以490億元位居大中華富豪榜第19位。最早因接班成名的富豪是山西首富李兆會(huì)，2003年父親李海倉遇刺后，22歲的他倉促接手海鑫鋼鐵集團(tuán)，如今正陷入帝國崩塌的傳聞之中。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難，“富二代”還需歷練摔打。

除80%的企業(yè)家富豪之外，另外20%的富人主要有兩種發(fā)家途徑：炒房和炒股。

炒房無疑“很會(huì)來錢”。在過去十年間，房地產(chǎn)價(jià)格飆漲造就大量富豪，甚至成為新世紀(jì)財(cái)富分配的第一道分水嶺。胡潤對(duì)中國千萬級(jí)富豪的省市排名顯示，前四位依次是北京、廣東、上海、浙江，近年來這四個(gè)地方房價(jià)最高、漲幅最快，其中浙江“炒房團(tuán)”分赴全國挖掘財(cái)富。炒房者比重占千萬富豪的15%，房產(chǎn)投資占其資產(chǎn)的66%。

還有一種富豪也不可小覷。雖然近幾年股市持續(xù)低迷，但股民依然占千萬富豪的5%，富人投資方向僅次于房產(chǎn)排行第二，達(dá)到65%。不過，近年來藝術(shù)品、珠寶、鐘表、家具等投資大行其道，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融興起和投融資改革推進(jìn)，富人的理財(cái)渠道和投資方向?qū)⒏S富，財(cái)富升值或?qū)⑻崴?，?cái)富集中度將更明顯，貧富差距可能進(jìn)一步拉大。

“首富”去魅

1999年胡潤第一次推出中國富豪榜之前，中國的私人財(cái)富狀況從未公開，沒人知道“首富”是誰。其實(shí)，在改革開放后很長一段時(shí)間內(nèi)，發(fā)財(cái)致富需冒坐牢的風(fēng)險(xiǎn)。

特殊的政治環(huán)境給了第一批膽大者創(chuàng)富的機(jī)會(huì)。吳仁寶、魯冠球、何享健等人成立社隊(duì)生產(chǎn)組，帶領(lǐng)社員干些公有制企業(yè)看不上的加工、組裝等粗活。個(gè)體戶悄然興起，溫州柳市鎮(zhèn)的“五金大王”胡金林1975年就有5萬元現(xiàn)金，1 980年收入幾十萬元，1982年因“投機(jī)倒把”被追查，多年后他慶幸如果不逃可能被捕甚至槍斃。安徽蕪湖的年廣久靠炒瓜子暴富，1982年就賺了100萬元，家里藏的鈔票漚到發(fā)霉，一出太陽就得用麻袋裝滿扛出來晾曬?？伤?yàn)樽鲑I賣三次入獄，罪名分別是投機(jī)倒把、“牛鬼蛇神”和“流氓罪”。

1978年以來，中國第一個(gè)被冠以“首富”的人是牟其中。1989年他因“罐頭換飛機(jī)”一夜成名，又以“空手道”實(shí)現(xiàn)系列資本運(yùn)作，1994年入選福布斯全球富豪龍虎榜，位居大陸第四，國內(nèi)的一本民間刊物將他評(píng)為“大陸超級(jí)富豪之首”，“首富”由此誕生。

名正言順的“首富”要等到20世紀(jì)最后一年出現(xiàn)，胡潤在第一張中國富豪榜中將這個(gè)頭銜給了榮毅仁家族。榮家數(shù)代經(jīng)商，從民國起就家喻戶曉，時(shí)年83歲的榮毅仁曾官居國家副主席，堪稱商界典范。在當(dāng)年的十大富豪中，上世紀(jì)五六十年代出生的有八位，其中劉永好家族、吳炳新、黃宏生紅極一時(shí)，主要集中在飼料、制藥、家電等實(shí)業(yè)。此時(shí)的中國，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已確立7年，企業(yè)家地位扶搖直上，造富浪潮一浪高過一浪，發(fā)財(cái)途徑更陽光合法，胡潤富豪榜對(duì)中國人財(cái)富觀念的沖擊和轉(zhuǎn)變史無前例。

新千年的頭十年，無論是胡潤榜還是福布斯榜，“中國首富”只在榮毅仁家族、劉永好兄弟、丁磊、黃光裕、張茵、楊惠妍、王傳福之間變化，他們也是每年十大富豪榜中的?？?。2008年，曾于2004年、2005年連續(xù)當(dāng)選首富的黃光裕再度登頂，卻在當(dāng)年11月鋃鐺入獄，“首富落馬”現(xiàn)象備受關(guān)注，“富豪榜成為‘殺豬榜’”的言論大行其道?！包S光裕案”成為30年財(cái)富史上的另一大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“首富”光環(huán)黯然失色，合法致富深入人心。

在胡潤發(fā)布富豪榜的十年間，有1330名富豪上榜，“落馬”富豪49名，占總?cè)藬?shù)的3.7%，其中還包括下落不明、去世的人，真正的“問題富豪”只有1.4%，比例很低。富豪榜產(chǎn)生樹大招風(fēng)、全民監(jiān)督的效果，這是鼓勵(lì)“陽光造富”的好事，那些非法致富者無論是否上榜終將倒霉，所謂“生財(cái)有道”。

2010年以來的第二個(gè)財(cái)富十年，胡潤捧出的“首富”依次為宗慶后、梁穩(wěn)根、宗慶后、宗慶后、王健林，盡管互聯(lián)網(wǎng)富豪如日中天、勢(shì)不可當(dāng)，但“首富”依然由傳統(tǒng)行業(yè)的代表輪流坐莊，勤勞致富的傳統(tǒng)觀念依然根深蒂固。不過，今后幾年，這種觀念將隨著虛擬經(jīng)濟(jì)的代表霸占“首富”而動(dòng)搖甚至顛覆。

縱觀改革開放以來的中國財(cái)富史，發(fā)財(cái)路徑可總結(jié)為：六七十年代靠體力，八十年代靠膽識(shí)，九十年代靠關(guān)系，新世紀(jì)靠知識(shí)。創(chuàng)富方式從資源利用開發(fā)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合進(jìn)化到構(gòu)建生態(tài)體系階段，首富已實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)銷售商品到營銷生活方式、從管理企業(yè)到開創(chuàng)事業(yè)、從創(chuàng)造財(cái)富到傳播價(jià)值的蛻變。與之同時(shí)，普通人的財(cái)富觀念也從追求結(jié)果、關(guān)注“首富”轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅剡^程、全民理財(cái)。

改革開放以來，中國富豪如恒河沙數(shù)，2014年全球富豪榜上中國企業(yè)家占總?cè)藬?shù)的19%，與中國人口占全球的比例相同。經(jīng)濟(jì)增長，財(cái)富增加，可中國的富豪階層一直被邊緣化甚至妖魔化，美譽(yù)度、影響力的提升嚴(yán)重滯后于群體數(shù)量和財(cái)富積累的增長速度，其中原因值得我們深思。