□徐慧艷 蘇若楠

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

借助新媒體提升報(bào)紙質(zhì)量
——以《保定晚報(bào)》媒體融合實(shí)踐探索為例

□徐慧艷 蘇若楠

（保定晚報(bào)，河北 保定 071000）

網(wǎng)絡(luò)的普及、智能手機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊，紙媒的黃金時(shí)代已然過去，正遭遇前所未有的危機(jī)。但從另一個(gè)角度看，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。新媒體技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)、傳播的快捷，以及良好的互動(dòng)性，都可以被報(bào)紙用來提升自己的報(bào)道空間，關(guān)鍵在于怎么運(yùn)用。

新媒體的廣闊發(fā)布空間能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的發(fā)布載體，傳統(tǒng)媒體要避其鋒芒，善用柔勢(shì)應(yīng)對(duì)強(qiáng)攻，使新媒體為我所用，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播次數(shù)和效度的最大化。實(shí)現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共生共榮。

《保定晚報(bào)》相繼開通新浪、騰訊官方微博、微信，雖然時(shí)間尚短，粉絲數(shù)量不夠多，微博粉絲共有近7萬人，微信粉絲有1萬人，但通過這段時(shí)間的運(yùn)營，筆者認(rèn)為，可以改變思路，從以下幾方面借助新媒體優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)紙的報(bào)道空間，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。

抓住好線索，挖掘好新聞

由于微博、微信的廣泛應(yīng)用，不少人通過這條渠道提供線索。在《保定晚報(bào)》官方微博上，經(jīng)常有粉絲提供新聞線索，而其中不乏好線索。這就需要采編人員及時(shí)關(guān)注微博，具有新聞敏感性，抓住好線索，做出好新聞。

2013年初，一位粉絲的微博“老奶奶寒冬在電影院門口擺攤賣自制虎頭鞋”，引起《保定晚報(bào)》記者的注意。原來，這位老人靠賣虎頭鞋為生，由于客戶毀約，定制的上百雙虎頭鞋賣不出去，老人無法回老家過年非常著急。出于媒體的社會(huì)責(zé)任感，晚報(bào)記者馬上進(jìn)行采訪。2013年1月10日，《保定晚報(bào)》首發(fā)《“虎頭鞋奶奶”，用微笑傳達(dá)正能量》，稿件被新浪網(wǎng)河北頻道等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。在《保定晚報(bào)》的呼吁下，眾多愛心人士被召集而來，百余雙虎頭鞋售罄，老人高高興興地回家過年了，顯示出了媒體的力量。此組新聞被評(píng)為保定市好新聞一等獎(jiǎng)，并獲評(píng)河北省新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)?！侗６ㄍ韴?bào)》還開通官方微信，專門設(shè)立“我要報(bào)料”欄目，完善晚報(bào)的報(bào)料平臺(tái)?！稙?5元高速費(fèi)，雄縣司機(jī)和高速交警起沖突》就是通過微信平臺(tái)提供的線索采訪而成，獲得較高點(diǎn)擊率。

一度受到廣泛關(guān)注的“國學(xué)女童”被虐一事，就是《保定晚報(bào)》從新浪微博獲得的線索，得知受害女童在保定市第一中心醫(yī)院住院，該報(bào)發(fā)揮本地媒體優(yōu)勢(shì)，及時(shí)安排記者采訪醫(yī)院和女童的家人，探望孩子，第一時(shí)間刊發(fā)相關(guān)報(bào)道，并及時(shí)跟進(jìn)，與各大媒體的此組報(bào)道相比，《保定晚報(bào)》的報(bào)道在時(shí)效性、可讀性上并不遜色。

多渠道傳播，擴(kuò)大影響力

紙媒和新媒體受眾不一樣，影響力不同，相對(duì)來說，紙媒尤其是地市級(jí)媒體具有地緣優(yōu)勢(shì)，但在更廣闊的地域范圍，以及時(shí)效性方面還是新媒體優(yōu)勢(shì)更為突出。紙媒就要充分利用新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)一條新聞多渠道傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

《保定晚報(bào)》2012年首發(fā)的“油條哥劉洪安”系列報(bào)道立足本地，抓住食品安全熱點(diǎn)，契合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任感，社會(huì)反響強(qiáng)烈，但在新聞的影響力方面，則是得益于網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播，《保定晚報(bào)》在第一時(shí)間通過微博等形式向其他友好媒體推介。幾天后，中新網(wǎng)、搜狐、新浪等多家知名網(wǎng)站都以文字和視頻的形式報(bào)道了“油條哥”，進(jìn)而得到央視、央廣、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國家級(jí)媒體的關(guān)注，百度搜索相關(guān)信息高達(dá)350余萬條。這組報(bào)道獲得河北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。“油條哥”當(dāng)選河北省人大代表，獲得“中國好人”、“全國道德模范”等榮譽(yù)稱號(hào)，成為草根創(chuàng)業(yè)的典型，成為保定市有相當(dāng)影響力的一張文化名片。

數(shù)據(jù)化優(yōu)勢(shì)，分析閱讀習(xí)慣

改革創(chuàng)新是時(shí)代精神的核心，這就要求我們必須有創(chuàng)新的精神，否則必將會(huì)被時(shí)代淘汰?！侗６ㄍ韴?bào)》適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，及時(shí)開通官方微信、微博，不僅能擴(kuò)大報(bào)紙影響力，還能迅速進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析。

目前，《保定晚報(bào)》官方微信粉絲過萬，雖然不算很多，但可以作為數(shù)據(jù)分析的依據(jù)。官方微信每天定期發(fā)送報(bào)紙的內(nèi)容，分析微信數(shù)據(jù)，得出讀者關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，研究什么樣的新聞更受讀者青睞，得到詳細(xì)的讀者閱讀習(xí)慣數(shù)據(jù)，做到讓報(bào)紙更契合讀者，更有黏性，提升報(bào)紙的實(shí)用性、權(quán)威性、可讀性。

筆者對(duì)《保定晚報(bào)》官方微信的分析數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，從中發(fā)現(xiàn)讀者對(duì)該報(bào)新聞關(guān)注度的一些規(guī)律。

本地的時(shí)政新聞最受關(guān)注。目前來看，轉(zhuǎn)發(fā)最多、閱讀最多的是關(guān)于小學(xué)劃片的文章，《保定晚報(bào)》在微信公眾平臺(tái)發(fā)布消息：“上學(xué)去哪兒？今年市區(qū)小學(xué)劃片范圍出臺(tái)，6月14日啟動(dòng)報(bào)名登記。”短短一天，這則消息的圖文頁閱讀量就達(dá)到17355人。

其次，《京津冀協(xié)同發(fā)展，保定打造橋頭堡》、《我市初中畢業(yè)與升學(xué)考試改革方案出臺(tái)》、《我市鼓勵(lì)機(jī)關(guān)和事業(yè)單位人員創(chuàng)業(yè)》位列二至四名。《為45元高速費(fèi)，雄縣司機(jī)和高速交警起沖突》、《新一代C區(qū)一晚20余輛汽車被砸》按說是很吸引眼球的新聞，但它的閱讀量沒有前幾篇新聞大。因?yàn)檫@些政策與讀者密切相關(guān)，而且這個(gè)排名充分體現(xiàn)紙媒的權(quán)威性、公信力優(yōu)勢(shì)，從另一方面說明，報(bào)紙不能閉門造車，憑空臆測(cè)，而是要看數(shù)據(jù)說話。要堅(jiān)持開門辦報(bào)的理念，加大時(shí)政新聞報(bào)道的力度，還可以在微信、微博上互動(dòng)，把新聞做透做大，讓讀者各取所需。

當(dāng)下，做好宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。哪里有改革，哪里就有新局面；哪里有創(chuàng)新，哪里才能有新境界。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，更要積極適應(yīng)媒體格局的新變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，創(chuàng)新方法手段，創(chuàng)新內(nèi)容形式。加快媒體融合，歸根結(jié)底也是靠創(chuàng)新。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，與其自怨自艾，不如從現(xiàn)在做起，用創(chuàng)新精神嘗試摸索新的出路。