□王燕

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

抓住網(wǎng)絡(luò)特點制作新聞標(biāo)題

□王燕

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

標(biāo)題與新聞是密切相關(guān)的，標(biāo)題不僅為表現(xiàn)主題服務(wù)，對新聞內(nèi)容進行概括，對新聞價值進行揭示，同時又是吸引讀者的重要手段。因此，標(biāo)題素有新聞的眼睛之稱。

制作標(biāo)題是一門藝術(shù)，也是一門學(xué)問。在網(wǎng)站之間的新聞與信息競爭中，標(biāo)題的作用也顯得十分突出。正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院高鋼教授所言：“標(biāo)題已經(jīng)成為受眾識別新聞內(nèi)容，判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關(guān)口?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的多重功能

一方面，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)稿件的多級閱讀的起點，是對新聞內(nèi)容的最基本提示。在很多情況下，讀者只是通過閱讀標(biāo)題來獲得基本信息，而不再點擊進入正文閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該能傳達事實的基本要素。如果不能做到新聞的五要素都齊全的話，至少應(yīng)該揭示大部分的要素。另一方面，標(biāo)題擔(dān)負著吸引眼球，引導(dǎo)進一步閱讀的作用。在沒有正文出現(xiàn)的情況下，在同一級別的標(biāo)題中，只有那些具有“亮點”的標(biāo)題，方能贏得更高的點擊量。

此外，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，標(biāo)題是新聞檢索的重要依據(jù)，它對于新聞循環(huán)利用意義重大。讀者檢索過往新聞時，其中一個重要的方式就是通過標(biāo)題中的關(guān)鍵詞進行查詢。一條新聞能否被讀者按需索取，或者能否通過與其他稿件鏈接的方式得以反復(fù)傳播，都與標(biāo)題中的關(guān)鍵詞有關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題如果能同時實現(xiàn)多重功能，那便是最完美的。如果做不到，可以根據(jù)稿件本身的內(nèi)容或編輯的整體需要，重點實現(xiàn)一個方面的功能。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的具體作用

標(biāo)題是新聞的“眼睛”。對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，標(biāo)題直接影響著新聞的被點擊閱讀率。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用一般有以下四個：

揭示新聞內(nèi)容。新聞標(biāo)題必須用最精練的文字概括出新聞最重要、最有價值、最有吸引力的內(nèi)容，以讓讀者迅速判斷新聞事實，決定閱讀取舍。

評價新聞內(nèi)容。評價新聞內(nèi)容是制作新聞標(biāo)題的方法之一。編輯通過對新聞事實的選擇，用適當(dāng)?shù)拇朕o含蓄評論事實，或者單刀直入直接評價新聞事實。通過評價，引導(dǎo)讀者更準(zhǔn)確地把握新聞意義之所在。

吸引讀者點擊閱讀。標(biāo)題要突出報道中較具異常性、顯著性、趣味性的內(nèi)容，用詞盡可能生動活潑以吸引用戶的注意力。

說明報道形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞報道的超文本、多媒體特性，致使其表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，文字、圖表、音頻、視頻不一而足。如果新聞中含有圖片或非文字文本，標(biāo)題應(yīng)予以注明。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的構(gòu)成要素

編輯制作標(biāo)題要明確網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本構(gòu)成。這些構(gòu)成元素有：

標(biāo)題主句。又稱“主標(biāo)題”或“標(biāo)題句”。它主要承擔(dān)標(biāo)題任務(wù)，標(biāo)示新聞，例如：“胡錦濤同埃及總統(tǒng)穆爾西舉行會談”。

題解。又稱提要，是標(biāo)題句后的注解部分。一般以一段或一句較具體的話對標(biāo)題作解釋，或?qū)蟮雷髦敢⒏爬?。題解類似于導(dǎo)語而不等同于導(dǎo)語，雖然有時二者是同一內(nèi)容。例如：

中共中央政治局召開會議研究擬提請十七屆七中全會討論的文件

中共中央政治局昨天召開會議，研究擬提請十七屆七中全會討論的十七屆中央委員會向中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會的報告稿和《中國共產(chǎn)黨章程（修正案）》稿。中共中央總書記胡錦濤主持會議。

有的題解在新聞標(biāo)題區(qū)只顯示一部分，其余用省略號代替。

附加元素。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有時還有附加元素，通常包括:

其一，隨文標(biāo)記。以冒號提頓、括號或小字的形式標(biāo)示在標(biāo)題前或后，通常用來標(biāo)明新聞的來源、發(fā)布日期、發(fā)布時刻。如：

平頂山學(xué)院“河南省博士后研發(fā)基地”成立2012-10-24 00:00:00平頂山新聞網(wǎng)

其二，主觀標(biāo)記。是編輯在發(fā)布新聞時為標(biāo)題標(biāo)注的評價或示意符號，如“圖文”、“New”、“酷”、“!”、“★”等等?！癗ew”，表示該新聞剛剛上傳，屬于剛出爐的新聞，值得讀者密切關(guān)注；“酷”表示該新聞有一定的可讀性或具新聞價值，建議讀者關(guān)注；“！”，價值與前面兩者相當(dāng)，只是表達編輯的一種情感傾向（驚嘆、關(guān)注等）。

其三，有的標(biāo)題用效果字符顯示如發(fā)光、移動、變色、動畫等等。

上述三種附加元素顯然也在標(biāo)題區(qū)，但一般不屬于標(biāo)題制作的主要范疇。而且所有這些構(gòu)成元素是被選擇利用的，除標(biāo)題主句必不可少外，其余的不一定全部運用在標(biāo)題中。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的來源

網(wǎng)絡(luò)新聞的來源一部分是來自傳統(tǒng)新聞媒體，所以標(biāo)題制作多是改造或直接移用傳統(tǒng)媒體標(biāo)題，總體而言有以下幾種方式。

其一，翻版報紙新聞標(biāo)題。把報紙新聞的標(biāo)題甚至引題和副題悉數(shù)搬上，只是字體、字號及標(biāo)題位置的不同表現(xiàn)形式的差別不復(fù)存在。

其二，略去報紙新聞的引題和副題，保留主題，或者把引題或副題用作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。這種情況取決于哪個標(biāo)題能更好地揭示新聞事實或適合于網(wǎng)絡(luò)傳播。

其三，壓縮報紙兩行或多行題為網(wǎng)絡(luò)新聞一行題。如下面的標(biāo)題：

溫家寶主持召開經(jīng)濟形勢座談會時指出(引題)

我國經(jīng)濟增速基本趨于穩(wěn)定(主題)

壓縮綜合為：溫家寶主持召開經(jīng)濟形勢座談會

其四，把提要用作標(biāo)題。這多出現(xiàn)在廣播電視新聞背景下。如：

“十一五”國家科技支撐計劃項目“二氧化碳熱泵關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化”通過驗收

另外制作標(biāo)題，一旦傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題不適合網(wǎng)絡(luò)使用，或者表達不好，顯示不出網(wǎng)絡(luò)特色，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就要重新制作標(biāo)題，這也正是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)編輯制作標(biāo)題的主流方法。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則

網(wǎng)絡(luò)新聞因各自的重要程度不同或所處位置不同，其標(biāo)題可能出現(xiàn)多種存在狀態(tài)，像單獨標(biāo)題、標(biāo)題加題解或加摘要，集合專題下的分標(biāo)題以及新聞文本中的子標(biāo)題等等。這要求具體問題具體對待。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造，提倡“語不驚人死不休”的精神?？偟恼f來，編輯制作標(biāo)題有以下幾個共同要求和規(guī)律。

多用實題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要務(wù)實，不可務(wù)虛。要關(guān)注新聞五要素中的“何人”、“何事”，并防止遺漏重要的細節(jié)和附屬事實。多用善于表達狀態(tài)描摩動態(tài)的名詞、動詞，少用或不用空泛抽象的形容詞、副詞。單行題為主，如果為揭示更多信息可以用兩行以上標(biāo)題。

感性和理性相結(jié)合。讓讀者既能看到間接的文字符號，又能看到圖片、色彩等直接符號，以加強標(biāo)題的概述能力和導(dǎo)讀能力。隨著技術(shù)手段的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞的這種超文本、多媒體優(yōu)勢應(yīng)該得以充分發(fā)揮。

轉(zhuǎn)化報紙標(biāo)題。轉(zhuǎn)化報紙標(biāo)題時要注意平面語言信息的文字語言表現(xiàn)，把區(qū)、位、組合、留白等要素功能盡可能用文字準(zhǔn)確表達出來。并且注意分清主題、副題、引題的內(nèi)涵、作用及虛實，推敲新聞主題，擺正主語位置。壓縮了的標(biāo)題不可簡單轉(zhuǎn)換，尤其是對聯(lián)式標(biāo)題，因為其追求對仗會造成元素缺失。這些都要多讀、多思考，準(zhǔn)確辨別，恰當(dāng)轉(zhuǎn)換，巧妙制作標(biāo)題。

標(biāo)題字體、字號、色彩等的選擇運用要慎重。雖說計算機數(shù)據(jù)庫提供了選用這些元素的廣闊天地，但不可濫用。否則會導(dǎo)致頁面雜亂，不易辨認而影響閱讀。一般說來要與新聞的內(nèi)容和視覺特點相配合，變化越少越好。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展至今，由開始時的“粘貼新聞”，到現(xiàn)在的原創(chuàng)新聞，其間新聞標(biāo)題必然會有這樣那樣的不足。但我們相信，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題因其特有的重要性，將會成為一門藝術(shù)，受到越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞記者、編輯的重視。