□宋嬌

（石家莊日?qǐng)?bào)社，河北 石家莊 050011）

創(chuàng)新傳播手段 打造品牌媒體

□宋嬌

（石家莊日?qǐng)?bào)社，河北 石家莊 050011）

為受眾傳遞更多有價(jià)值的信息，這是受眾的需求，是媒體面臨的一個(gè)重要課題。在新的歷史條件下，如何在風(fēng)云激蕩的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中樹立自己的品牌，更加凸顯新聞創(chuàng)新的迫切性和重要性？石家莊日?qǐng)?bào)社所屬各媒體《石家莊日?qǐng)?bào)》、《燕趙晚報(bào)》更新報(bào)道理念，創(chuàng)新報(bào)道形式，提升主流聲音的傳播效果，做大做強(qiáng)報(bào)紙品牌，報(bào)社事業(yè)及產(chǎn)業(yè)依托報(bào)紙品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。

激發(fā)采編活力

新聞創(chuàng)新是衡量一個(gè)媒體有沒有競(jìng)爭(zhēng)力，能不能經(jīng)得起新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的重要指標(biāo)。要使新聞創(chuàng)新成為自覺行動(dòng)，就要通過體制機(jī)制創(chuàng)新，促使新聞從業(yè)者時(shí)刻保持一種“新態(tài)”，讓創(chuàng)新融進(jìn)思想里。

推行首席記者和拔尖人才管理制度。石家莊日?qǐng)?bào)社從機(jī)制上保障骨干記者活躍在一線，承擔(dān)急難險(xiǎn)重的報(bào)道任務(wù)。在社區(qū)，在工廠，在田間，始終活躍著他們的身影。他們始終帶著感情下基層，帶著問題下基層，帶著激情下基層，在深入中捕捉和發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)，在深入中發(fā)現(xiàn)和挖掘典型。從迎接黨的十八大的18篇系列述評(píng)到“走企業(yè)看發(fā)展”系列報(bào)道，到后來(lái)新聞聯(lián)播相繼追蹤的“豆餅哥”、“環(huán)衛(wèi)老夫妻”等一個(gè)個(gè)閃光的人物，這些報(bào)道的出爐無(wú)不凝聚著這些骨干記者的心血。在他們的帶動(dòng)下，采編人員的整體素質(zhì)也逐步提高。

實(shí)施“人才再造工程”。為激發(fā)編輯記者的創(chuàng)新精神，報(bào)社多層次、全方位地開展教育培訓(xùn)工作，定期邀請(qǐng)資深媒體人，有針對(duì)性地集中開展了相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)黨的群眾路線、形勢(shì)政策和新聞業(yè)務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)編輯記者進(jìn)一步樹立群眾觀點(diǎn)、端正指導(dǎo)思想，磨礪一支政治思想過硬、業(yè)務(wù)水平較高、富有創(chuàng)新精神的采編隊(duì)伍。

完善激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造業(yè)務(wù)氛圍。《石家莊日?qǐng)?bào)》編輯部設(shè)立“佳作榜”，在周好新聞、月好新聞評(píng)選的基礎(chǔ)上，投票選出月度、年度“佳作榜”。佳作榜分最佳主旋律報(bào)道、最佳消息等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?！笆言u(píng)選”實(shí)施以來(lái)，佳作頻頻見諸報(bào)端，新聞版導(dǎo)向進(jìn)一步得到提高，專副刊品質(zhì)得到提升。

《燕趙晚報(bào)》編輯部每月評(píng)出一名明星記者或明星編輯，得星最多的前五人年終考評(píng)直接評(píng)為優(yōu)秀，并成為將來(lái)晉級(jí)升職的重要依據(jù)。

打造精品力作

石家莊日?qǐng)?bào)社作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)社，其定位、職責(zé)決定了必須發(fā)出權(quán)威聲音，引導(dǎo)主流輿論。報(bào)社各媒體特別是《石家莊日?qǐng)?bào)》以“辦一流黨報(bào)”為目標(biāo)，牢牢占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。

重大報(bào)道彰顯影響力?！妒仪f日?qǐng)?bào)》以高度的政治敏感性，不斷組織宣傳主題、典型報(bào)道，唱響了主旋律。其策劃推出的《我市財(cái)政收入九年后重返全省第一》、“堅(jiān)決打好大氣污染治理攻堅(jiān)戰(zhàn)”系列報(bào)道、“2013·我和這座城市的故事”系列報(bào)道、“牢記和弘揚(yáng)兩個(gè)務(wù)必”系列報(bào)道等，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，彰顯了黨報(bào)圍繞中心，服務(wù)大局的本色。

“走轉(zhuǎn)改”中精品頻現(xiàn)。報(bào)社從領(lǐng)導(dǎo)到記者，全員深入到田間地頭、工廠礦區(qū)、貧困山村，用百姓的視角、群眾的語(yǔ)言，發(fā)現(xiàn)、挖掘各行各業(yè)的先進(jìn)典型，反映他們?cè)谄椒矋徫簧系膭?chuàng)造實(shí)踐。

為拍攝默默無(wú)聞的掏糞工，攝影記者連續(xù)三天跟隨8位掏糞工的步伐，記錄了他們走街串巷淘洗旱廁，不怕臟和苦的感人瞬間。攝影報(bào)道《最后的掏糞工》讓讀者關(guān)注了這個(gè)曾被城市遺忘的群體。為反映不同行業(yè)的工作形態(tài)，社會(huì)新聞版設(shè)立“體驗(yàn)”專欄，消防戰(zhàn)士、環(huán)衛(wèi)工、地鐵工人等各行各業(yè)的工作百態(tài)躍然紙上，讓讀者了解到許多不為人知的鏡頭和工作狀態(tài)。

民生報(bào)道傳遞正能量。民生連著民心，民生凝聚人心。在政治的宏觀語(yǔ)境中強(qiáng)化民生視角、彰顯民生情懷，成為提高主流價(jià)值傳播技巧的一個(gè)重要著力點(diǎn)?！妒仪f日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)《最大義肇事者》、《掉落的四萬(wàn)元現(xiàn)金分文未少》等弘揚(yáng)社會(huì)正氣的報(bào)道。中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《東方時(shí)空》等節(jié)目，分別對(duì)上述報(bào)道進(jìn)行了追蹤?！堆嘹w晚報(bào)》攝影部記者拍攝的環(huán)衛(wèi)工老夫婦呵手照片被網(wǎng)友熱評(píng)為“今冬最溫暖的照片”。

提升報(bào)紙美感

思想有多遠(yuǎn)，就能走多遠(yuǎn)。在強(qiáng)調(diào)效率與閱讀快感的今天，無(wú)論內(nèi)容多么精彩，品質(zhì)多么優(yōu)良的報(bào)紙，都需要在形式上做足文章來(lái)吸引讀者，擴(kuò)大影響力。報(bào)社各媒體在內(nèi)容提要、版面語(yǔ)言、版式設(shè)計(jì)等進(jìn)行了多方面的探索和嘗試。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓版面美起來(lái)。版面是報(bào)紙的面孔，能否吸引讀者，版面設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。為此，《石家莊日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了系列創(chuàng)新舉措。在一版增設(shè)“城市故事匯”欄頭，選擇內(nèi)頁(yè)刊發(fā)的動(dòng)人故事制成“濃縮版”，引導(dǎo)讀者翻看閱讀；創(chuàng)新一版的導(dǎo)讀形式，將有看點(diǎn)的版面進(jìn)行“抓圖”，濃縮在導(dǎo)讀之中，增強(qiáng)一版的信息量和美感度。

多種搭配讓報(bào)道立起來(lái)?！妒仪f日?qǐng)?bào)》采用多種形式，增強(qiáng)報(bào)道的立體感。在策劃的“2013年終特稿”中增加配稿，主稿報(bào)道中心工作，配稿“2013記憶”，則是一線工作者以講故事的形式展現(xiàn)個(gè)人感受。在對(duì)主稿進(jìn)行闡釋、解讀同時(shí)，也讓報(bào)道豐滿起來(lái)。在“農(nóng)村面貌改造提升一線探訪”系列報(bào)道中，配發(fā)“記者手記”，進(jìn)一步提升了報(bào)道效果。

故事化報(bào)道呈現(xiàn)親和力。在對(duì)重大典型和身邊鮮活事例的報(bào)道中，注重以故事化、口語(yǔ)化、細(xì)節(jié)化打動(dòng)讀者。《石家莊日?qǐng)?bào)》推出的“2013·我和這座城市的故事”、“我能為減少大氣污染做些什么”等欄目和專題，讓最基層的建設(shè)者、老百姓來(lái)講述難忘的經(jīng)歷，通過他們的“印證”，增強(qiáng)了主旋律報(bào)道的真實(shí)性、可信度和鮮活感。專副刊搭建了多樣化的講故事平臺(tái)，人物、風(fēng)物、品味、史記等，通過不同手法、不同報(bào)道形式的聚集，把感人故事、有益故事呈現(xiàn)出來(lái)，為城市發(fā)展注入了強(qiáng)大的正能量。