□孫巍

（家庭主婦報(bào)，吉林 吉林 132000）

從標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的“孿生”現(xiàn)象談起

□孫巍

（家庭主婦報(bào)，吉林 吉林 132000）

在探討標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的“孿生”現(xiàn)象之前，先閱讀如下兩則新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。

其一，上海一家報(bào)紙一版曾刊登過這樣一條消息——

引題：勞動(dòng)部負(fù)責(zé)人發(fā)表談話

主題：重申我國(guó)嚴(yán)禁使用童工

其二，北京一家報(bào)紙一版頭條刊發(fā)的消息——

引題：全國(guó)中小鐵礦石2000萬(wàn)噸

副題：相當(dāng)于增加500萬(wàn)噸生鐵原料，為國(guó)家減少了800萬(wàn)噸進(jìn)口礦石

導(dǎo)語(yǔ)是這樣的：“隨著貫徹執(zhí)行黨中央放開、搞活、管好的方針，中小鐵礦生產(chǎn)迅速發(fā)展。1983年以來，礦石產(chǎn)量?jī)粼?000萬(wàn)噸，等于增加了500萬(wàn)噸生鐵原料，為國(guó)家減少了800萬(wàn)噸進(jìn)口礦石?！?/p>

這兩則消息，單看標(biāo)題或單看導(dǎo)語(yǔ)，都比較清晰、準(zhǔn)確。但放在一起看，就會(huì)明顯地感覺到，這兩則消息的標(biāo)題基本上就是各自導(dǎo)語(yǔ)的折行排列。內(nèi)容和形式極其相似，好像一對(duì)孿生兄弟。讀者在這個(gè)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中獲得的是完全相同的信息。

我們暫且把這種現(xiàn)象，稱作“標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的孿生現(xiàn)象”。標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的“孿生”，并不可取。

讀者看報(bào)是想花最少的時(shí)間獲得最多的信息。標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)單重復(fù)，縮小了一定空間的信息量，是對(duì)讀者的不負(fù)責(zé)任。從心理學(xué)上講，簡(jiǎn)單重復(fù)的東西不易引起人的注意，而且容易誘發(fā)人的逆反心理，也就是老百姓說的“倒胃口”，從而引起注意的轉(zhuǎn)移，無法將作者或編者希望傳遞的信息傳播開來。

這種現(xiàn)象大量存在的原因，是消息的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)二者的傳播功能有明顯交叉和重合的部分，都是濃縮的新聞精華，都可以起到增強(qiáng)新聞的吸引力、誘發(fā)讀者的閱讀興趣的作用。這樣由于對(duì)標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)各自的功能劃分不清，造成了標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)的“孿生”。同時(shí)，也與制作標(biāo)題的方法有關(guān)，不少人習(xí)慣依據(jù)導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容來制作標(biāo)題。

實(shí)事求是地講，有時(shí)候標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)義的交叉和重合是難以避免的，但純粹的簡(jiǎn)單重復(fù)還是可以盡量減少的。很多記者、編輯也在有意無意地克服這種“孿生”現(xiàn)象，并進(jìn)行了有益的探索和嘗試。

在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)義明顯交叉時(shí)，可以變換標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)敘述的角度、方式或詞語(yǔ)。

變換角度——任何事物都是多維的。從不同的角度去看同一事物，它的本質(zhì)依然如故，但外形發(fā)生了變化，給人的感受就不一樣了。如某報(bào)曾刊發(fā)過一條200字的消息。標(biāo)題是：“豐滿區(qū)前二道鄉(xiāng)磚廠招標(biāo)出售，鄉(xiāng)企變成了私企”。導(dǎo)語(yǔ)是：“日前，私營(yíng)企業(yè)家王顯峰以十萬(wàn)元價(jià)格在豐滿區(qū)前二道鄉(xiāng)磚廠招標(biāo)大會(huì)上中標(biāo)?！鄙晕⑵肺兑幌?，就可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的敘述角度是不一樣的。標(biāo)題著眼于“磚廠”，重在“出售”。導(dǎo)語(yǔ)則著眼于私營(yíng)企業(yè)家王顯峰，重在“中標(biāo)”。這實(shí)際上運(yùn)用了逆向思維的方式，各從矛盾的一方落筆，隨著敘事角度的變換，標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)各具風(fēng)姿，避免了簡(jiǎn)單重復(fù)。

變換方式——敘事狀物有很多方式，可以是具體的，也可以是抽象的；可以是直接的，也可以是間接的；可以是全景的，也可以是特寫的，等等。交替運(yùn)用不同的敘述方式，也可以避免標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的重復(fù)，收到良好的效果。如某報(bào)的一則消息，主題是：“干部廉潔自律，群眾心知肚明”。副題是：“樺甸市推行國(guó)有企業(yè)‘兩項(xiàng)費(fèi)用’向職代會(huì)報(bào)告制度”。顯而易見，標(biāo)題發(fā)揮了重在概括的特點(diǎn)，盡可能涵蓋了整條新聞，突出了新聞價(jià)值。導(dǎo)語(yǔ)則著眼于一個(gè)具體的公司，表述上毫無重復(fù)之嫌。

變換詞語(yǔ)——有時(shí)候，標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)義上明顯重復(fù)，就要在變換詞語(yǔ)上動(dòng)腦筋。如某報(bào)發(fā)表的一則消息，標(biāo)題是：“北臺(tái)子鄉(xiāng)八家企業(yè)靠租賃獲新生”。導(dǎo)語(yǔ)是：“隸屬于樺甸市北臺(tái)子鄉(xiāng)的潤(rùn)澤水泥廠等八家企業(yè)，得力于鄉(xiāng)里的租賃制改革，現(xiàn)已走出停產(chǎn)的困境?！睒?biāo)題中用的是“靠”，導(dǎo)語(yǔ)中用的是“得力于”；標(biāo)題中用的是“獲新生”，導(dǎo)語(yǔ)中用的是“走出停產(chǎn)困境”。這種詞語(yǔ)的變化效果可能不如變換角度和方式來得顯著，但比起同語(yǔ)反復(fù)，吸引力畢竟要強(qiáng)一些。

各負(fù)其責(zé)——避免標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)“孿生”，另外的一種辦法就是在謀篇布局時(shí)，有意地讓標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)承擔(dān)不同的新聞內(nèi)容。例如，在一些動(dòng)態(tài)新聞和公告性新聞中，可以在標(biāo)題中具體概括、陳述新聞事實(shí)，在導(dǎo)語(yǔ)中補(bǔ)充交待必要的新聞要素或新聞來源，使二者融為一體。這樣的消息很多，試舉一例。引題：“楊汝岱批評(píng)四川一些領(lǐng)導(dǎo)干部作風(fēng)飄浮”。主題：熱衷跑外地，無意下基層。副題：要求縣長(zhǎng)書記們幫助農(nóng)民解決實(shí)際問題。導(dǎo)語(yǔ)是：“四川省委書記楊汝岱24日在四川省農(nóng)村工作會(huì)議上對(duì)一些黨員干部不務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)提出了嚴(yán)厲批評(píng)?！睒?biāo)題制作上堅(jiān)持了以“何事”為中心，與此無關(guān)的或不凝聚新聞價(jià)值的要素不涉及。特別是對(duì)新聞來源的交待，應(yīng)盡量由導(dǎo)語(yǔ)甚至主體部分去承擔(dān)。

虛實(shí)相生——標(biāo)題制作也可以避實(shí)就虛，只對(duì)新聞事實(shí)做原則性的概括，或提出問題，或引出一個(gè)富有哲理的觀點(diǎn)、引人思索的思想，巧妙地把新聞的本質(zhì)特征點(diǎn)出來。導(dǎo)語(yǔ)則實(shí)實(shí)在在地講事實(shí)，進(jìn)行直接地正面地?cái)⑹觯怀鍪挛锏膫€(gè)性特點(diǎn)。如某報(bào)的一則消息標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)就采用了此方法，效果很好。引題：夾信子村團(tuán)支部“助手不軟”。主題：敲破悶葫蘆，播撒金銀種。導(dǎo)語(yǔ)是：“永吉縣江密峰鎮(zhèn)夾信子村團(tuán)支部緊緊圍繞黨的中心工作當(dāng)助手，帶起一個(gè)滑子蘑專業(yè)村，使村民腦筋轉(zhuǎn)彎，收入翻番。”標(biāo)題并未觸及具體的新聞事實(shí)，新聞事實(shí)由導(dǎo)語(yǔ)承述。

復(fù)式標(biāo)題——標(biāo)題制作還可以在盡可能的條件下，采用信息量豐富、新聞要素比較齊全的復(fù)式標(biāo)題，扼要地?cái)⑹鲂侣劦闹饕聦?shí)，提示全文的主題，而標(biāo)題中所表述的意思不再寫進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)。這樣既能避免重復(fù)，節(jié)省文字，又能使新聞的開頭更加新鮮、活潑、多樣。近年來，在一些內(nèi)容比較單一的事件新聞、人物新聞中，已經(jīng)有這樣的標(biāo)題。如某報(bào)有一篇獲獎(jiǎng)的消息，主題：“韓光吾農(nóng)大畢業(yè)當(dāng)農(nóng)民”。副題：“不但自己成為了腰纏萬(wàn)貫的養(yǎng)鵝大王，而且?guī)С隽艘粋€(gè)遠(yuǎn)近聞名的白鵝養(yǎng)殖村”。這則標(biāo)題較好地把最重要、最新鮮的新聞事實(shí)開門見山地捧給了讀者。作者在新聞中沒有再寫下一段重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容的導(dǎo)語(yǔ)，而是寫道：“春草吐翠時(shí)節(jié)的樺甸市橫道河子鄉(xiāng)民主村，每天清晨，手持竹竿的村民趕著萬(wàn)余只白鵝穿過炊煙裊裊的村子，伴隨著幾聲清亮的犬吠，鵝群宛如一片片流動(dòng)的白云，安詳?shù)仫h向剛剛泛綠的池塘。民主村這道獨(dú)特的風(fēng)景是青年農(nóng)民韓光吾描畫出來的。”這條消息的開頭應(yīng)該說是一道獨(dú)特的風(fēng)景，清新、優(yōu)美、別致。