□邢曉蕊

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

新聞先行 策劃制勝
——淺談報紙?？慕?jīng)營之道

□邢曉蕊

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

面對異軍突起的新媒體和省級大報的強勢擴疆，紙質(zhì)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。處于“輔刊”地位的報紙?？q如在夾縫中求生存，“日子”更顯“艱難”。報紙專刊如何順勢而變，闖出一片天地？

結(jié)合《平頂山日報·教育》版近年來的經(jīng)營情況，筆者認為，新聞是?？姘l(fā)展的基石，新聞性是?？３只盍εc生氣的源泉；策劃則是打造特色?？闹苿俜▽?，好的策劃可以讓周刊擁有核心競爭力，在激烈的報業(yè)競爭中獲取最佳的社會效益和經(jīng)濟效益。

新聞先行——?？姘l(fā)展的基石

新聞性是報紙的根本屬性?！镀巾斏饺請蟆纷酝瞥觥敖逃妗遍_始，就把“新聞性”作為?？慕鹱终信?，努力為讀者烹飪一份集行業(yè)新聞、行業(yè)信息、深度報道等為一體的行業(yè)大餐，讓專版深入讀者心中。

新聞先行，應(yīng)追求版面內(nèi)容的時效性和深廣性，增強?？臋?quán)威性。?？男侣勑院汀坝H和力”一樣來自于其權(quán)威性、引導(dǎo)性、服務(wù)性。?？诮M織文章和版面時，善于抓社會熱點、難點或焦點問題，拓展?？侣劦纳疃群蛷V度。

《平頂山日報·教育》版注重新聞性，開設(shè)了“教育聚焦”欄目，針對讀者關(guān)心的教育熱點問題進行調(diào)查與評析，準(zhǔn)確把握導(dǎo)向，鏈接相關(guān)背景材料，用新聞事實表達觀點?！敖逃妗笨l(fā)的頭條稿件通常都是新聞的延伸，有新聞的由頭，都是圍繞新近發(fā)生的事件的深度報道。2013年1月22日，全市教育工作會議召開之后，正刊優(yōu)先刊發(fā)了消息?！敖逃妗眲t圍繞會議精神，以《2012年，鷹城教育關(guān)鍵數(shù)字》、《2013：我市教育改革發(fā)展提速》等報道，給讀者提供更多、更廣、更深入的行業(yè)信息，受到讀者關(guān)注。

和正版拼新聞的時效性，?？@然有著“先天不足”的劣勢，但拼新聞報道的質(zhì)量和深廣性，?？痛笥袃?yōu)勢。2013年1月8日本刊刊登的《布置作業(yè)是一門學(xué)問》，其新聞由頭就來源于平頂山市教育局下發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范中小學(xué)辦學(xué)行為有關(guān)問題的通知》。?？浾呱钊氩稍L了教育局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部分中小學(xué)教師、學(xué)生家長及學(xué)生后，從“要讓學(xué)生樂意寫作業(yè)”、“給作業(yè)點彈性如何”、“合理的作業(yè)離不開家長的配合”等方面進行全方位深入地報道，拓寬了讀者對于教育問題的視角，引導(dǎo)讀者提升了對教育本質(zhì)的認識，體現(xiàn)了專刊的新聞特性和獨特視角。

新聞先行，要細分讀者群，滿足不同受眾需求，凸顯?？姆?wù)性。?？摹皩！弊痔匦?，就要求其必須定位清晰，為受眾提供專業(yè)化的信息服務(wù)和專家型、引領(lǐng)型的實用指導(dǎo)。本刊充分考慮到分眾時代讀者的多元化需求，對讀者作了精細分層：每期刊出的版面，基本實現(xiàn)幼教、普教、職教、高教領(lǐng)域的有機結(jié)合。這樣，不僅吸引教育工作者和業(yè)內(nèi)人士，還吸引學(xué)生、家長及其周圍人群等大量與教育行業(yè)和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人士，提升?？拈喿x率。

2012年開學(xué)前后，?？堑摹逗昧?xí)慣勝過好成績——市區(qū)部分小學(xué)教師談幼小銜接》、《培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和自學(xué)能力至關(guān)重要——我市部分中學(xué)教師談“小升初”銜接》、《怎樣實現(xiàn)初中到高中的成功銜接？——有關(guān)教師為高一新生盡快適應(yīng)高中生活出謀劃策》等稿件，以富有新聞性的行業(yè)信息和緊貼現(xiàn)實需求的報道，滿足不同讀者的精神訴求，贏得讀者的信賴。

新聞先行，需打造精品專欄，擴大?？挠绊懥?。任何一張賣得好的報紙，必須有好?？蚝脤谖盎仡^客”，留住讀者。?？_設(shè)的“市區(qū)新建小學(xué)、幼兒園在建工程督查”、“聚焦全市幼兒園三年行動計劃”等欄目與政府部門密切聯(lián)系，全程報道重大教育事件的推進情況，提升了?？挠绊懥?。?？€設(shè)置有“教育改革新舉措”、“特色學(xué)校真風(fēng)采”、“教輔在線”等專欄，以其豐富的內(nèi)容，滿足讀者的口味，受到了讀者的好評。

策劃制勝——打造特色專刊的核心競爭力

新聞業(yè)內(nèi)認為，創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)的策劃是不可復(fù)制的核心競爭力，其“獨創(chuàng)性”極富吸引力。近年來，?？瘡慕M稿、選稿、撰稿、編稿到具體的版面編輯工作，嘗試用策劃為?？錾?，用策劃調(diào)動各方面的資源，用策劃實現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的雙贏。

新聞策劃，打造?？钠放器攘?。古人云：“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時?！睂？诮M織文章和版面時，應(yīng)新聞策劃在前，抓住黨委和政府關(guān)注的行業(yè)問題，通過主題策劃形成重點報道，勢必引起社會關(guān)注。近年來，圍繞重大主題和重大宣傳報道，專刊進行了積極探索和實踐。

2013年，平頂山市職業(yè)學(xué)校招生工作陷入困境，一些中職學(xué)校甚至采取地方封鎖避免“生源流失”等惡性競爭和不良招生行為，引起家長和學(xué)生的反感?！敖逃妗钡挠浾摺⒕庉嬌钊氩稍L、周密協(xié)商，推出了《中職學(xué)校招生困局待解》、《中職教育前景可期》、《以市場為導(dǎo)向以特色謀發(fā)展》等稿件。這組“關(guān)注中職學(xué)校生存狀況”的系列報道有力度、有看點、有新意，在廣大讀者中產(chǎn)生了良好的反響，增強了報紙的影響力。該組報道刊發(fā)后，引起了市教育局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，教育部門想方設(shè)法破解中職招生難題，職業(yè)學(xué)校的校長們俱皆叫好。

《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》出臺后，廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。專刊記者敏感地意識到，我國首次為幼兒成長設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，這意味著國家對學(xué)前教育的重視，引起了記者對學(xué)前教育的關(guān)注。經(jīng)過走訪和調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)無論是幼教工作者及家長，對學(xué)前教育均存在著一定的誤區(qū)，這里面大有文章可做。經(jīng)過系統(tǒng)的策劃、組稿，從2013年3月5日開始，“教育版”陸續(xù)刊發(fā)了《3-6歲兒童如何教育？》、《3-6歲兒童學(xué)什么、怎么學(xué)？》、《兒童發(fā)展的關(guān)鍵在哪里？》等一組稿件，既展示了平頂山市學(xué)前教育的現(xiàn)狀，又全面解讀了《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》，把新穎的教育知識和理念傳播給受眾，增加了讀者的思考空間，激發(fā)了讀者的關(guān)注度。

活動策劃是?？苿俚牟欢▽殹＝陙?，專刊精心策劃，開展了形式多樣的活動，取得了良好的經(jīng)濟和社會效果。2012年11月16日，鷹城首屆學(xué)前教育論壇在平頂山日報社采編中心一樓會議室舉辦，來自全市學(xué)前教育領(lǐng)域的部分專家和來自我市90多家公辦、民辦（企業(yè)）幼兒園的負責(zé)人和骨干教師濟濟一堂，圍繞主題“幼兒園如何走出特色化發(fā)展之路”各抒己見，現(xiàn)場氣氛熱烈。此次公益論壇是由“教育版”采編人員周密籌劃、共同協(xié)商，成功策劃的大型活動之一。針對該活動，?？浾哌€策劃了“鷹城首屆學(xué)前教育論壇系列報道”，詳盡地展示了論壇的內(nèi)容，解析了行業(yè)現(xiàn)狀，提出了典型問題。通過這組稿件，廣大市民對全市學(xué)前教育有了更多了解、更多關(guān)注。

趁著“鷹城首屆學(xué)前教育論壇”公益活動的熱度，該刊記者又與教育部門的相關(guān)人士充分溝通后，推出了“鷹城十佳幼兒園推選活動”。在活動舉辦過程中，由該刊牽頭，首次將省級示范幼兒園與民辦幼兒園“牽手”結(jié)成“幫扶對子”，贏得社會各界的好評。最終，這次活動大獲成功，不僅增加了?？纳鐣绊懥Γ覟閳笊鐒?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。

該刊還經(jīng)常利用教師節(jié)、兒童節(jié)等重要節(jié)日進行主題策劃、活動策劃等，達到?？霾?、吸引讀者的效果，彰顯黨報的核心競爭力，增強報紙的影響力。同時，通過活動策劃，密切教育行業(yè)與媒體的合作關(guān)系，甚至調(diào)動了企業(yè)、商家等社會資源與教育行業(yè)的互動，不僅提升了?？挠绊懥?，而且獲得了意想不到的經(jīng)濟效益。

在激烈的報業(yè)競爭之下，有些?？D(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營性專刊，要么簡單地刊發(fā)廣告軟文，要么純粹地堆砌廣告信息。筆者認為，當(dāng)?？瘻S為“軟文版”或“廣告頁”，失去新聞性的那一天，?？匀徊徽凶x者“待見”，必然會走向窮途末路。若要?？诩ち业母偁幹型粐鸵獣r刻保持?？男侣勑?，用策劃提升?？馁|(zhì)量，用策劃滿足讀者的需求，贏得讀者的信賴。唯有如此，專刊才會受被廣告客戶“高看一眼”，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。