□趙婭瓊

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南 漯河 462000）

抓住讀者眼球的技巧
——淺談新聞標(biāo)題的制作

□趙婭瓊

（漯河日?qǐng)?bào)社，河南 漯河 462000）

標(biāo)題，《現(xiàn)代漢語(yǔ)辭典》解釋的意思為“標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語(yǔ)句?！背Ｑ缘溃嚎磿瓤雌?，看報(bào)先看題。標(biāo)題的好壞決定一篇文章成敗的作用，不容小視。

社會(huì)發(fā)展到今天，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，面對(duì)鋪天蓋地的新聞資源，受眾的“口味”從以前的讀圖時(shí)代跨入了讀題時(shí)代。同一則新聞，如何更能吸引讀者的眼球？這就要求紙媒標(biāo)題在以下幾點(diǎn)上下功夫。

準(zhǔn)確性

一則新聞報(bào)道的標(biāo)題首先要準(zhǔn)確。標(biāo)題就是一篇文章內(nèi)容的概括，好的標(biāo)題能夠吸引讀者閱讀全文，但如果出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容表述不一致的情況，無疑會(huì)為讀者帶來困惑，引起誤讀，這就失去了新聞的真實(shí)性，同樣也違反了新聞?dòng)浾呋蚓庉嫷穆殬I(yè)操守。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)紙媒做得相對(duì)還比較謹(jǐn)慎，但個(gè)別網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊率，一味制作“標(biāo)題黨”來吸引讀者的眼球，但是實(shí)際上標(biāo)題與內(nèi)容完全不一致，讀者看后大呼上當(dāng)，這在無形當(dāng)中失去了媒體的公信力。

例如，某網(wǎng)站《專家稱在中國(guó)看病并不貴》、《甕安官員稱黑社會(huì)都是政府養(yǎng)大的》兩則標(biāo)題。如果只看標(biāo)題，真是“觸目驚心”。相信不少網(wǎng)友只看這樣的標(biāo)題后都會(huì)發(fā)出憤慨，同樣，這些新聞后的跟帖也是充斥著各色謾罵。但仔細(xì)讀完新聞全文后，往往發(fā)現(xiàn)情況并不是標(biāo)題所陳述的那樣。

比如，《專家稱在中國(guó)看病并不貴》，專家的原意是，在中國(guó)看病的絕對(duì)花費(fèi)，并不高于歐美。但因?yàn)獒t(yī)保的覆蓋力度比較低，所以老百姓的自費(fèi)負(fù)擔(dān)依然沉重。再比如，《甕安官員稱黑社會(huì)都是政府養(yǎng)大的》，稿件通篇寫的是甕安事件之后甕安一個(gè)典型小鎮(zhèn)的救贖之路，政府更加注重為民執(zhí)政。但新聞中，一句官員回憶當(dāng)初某黑社會(huì)的發(fā)跡與政府保護(hù)傘有關(guān)的話，卻被單獨(dú)提煉出來做了標(biāo)題。這樣的標(biāo)題的文章內(nèi)容可謂差之毫厘，謬以千里，往往還會(huì)誤導(dǎo)受眾，造成很不好的社會(huì)影響。

通俗化

報(bào)紙?jiān)缫巡皇侵R(shí)分子的專利，公開性是新聞的目的，它要求新聞的傳播為盡可能多的受眾所接受，獲得更多的關(guān)注。而對(duì)于一般的受眾而言，它面對(duì)的受眾群體的變化，要求我們要做到雅俗共賞，而標(biāo)題就更是如此。

例如，之前煙產(chǎn)品消費(fèi)稅出臺(tái)新政策，現(xiàn)在70元一條的香煙每條最少漲10塊錢。一般的思維就是從這中提煉出新聞的主要事實(shí)，煙要漲價(jià)了！并且會(huì)用此做個(gè)中規(guī)中矩的標(biāo)題。而稿件標(biāo)題是《再想過煙癮得掏更多錢》，下面再用副題把事實(shí)說清楚。

例如，《（主）棚戶區(qū)改造商機(jī)一大堆（副）河南提速包括城中村在內(nèi)的棚戶區(qū)改造未來三四年涉及166萬戶；將通過稅費(fèi)減免等鼓勵(lì)社會(huì)資本參與商機(jī)無限您不妨把握》，標(biāo)題這樣既說清了事實(shí)，又能吸引讀者看下去，還通俗易懂。

多樣化

現(xiàn)在各家報(bào)紙摒棄過去諸多的條條框框，早已不滿足一行標(biāo)題，都是推出三行甚至是多行標(biāo)題，特別是對(duì)于晚報(bào)來說，時(shí)政類的稿件要完全跳出會(huì)議，標(biāo)題要更加口語(yǔ)化和親和力。

例如，市長(zhǎng)冒著高溫，騎車穿巷查看市容，此舉引發(fā)網(wǎng)友熱議，標(biāo)題《車輪變少了距離拉近了》，使讀者擺脫了印象中領(lǐng)導(dǎo)高高在上的姿態(tài)，一下子就拉近了市長(zhǎng)和普通市民之間的距離。

又如，為了給企業(yè)提供一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，漯河市優(yōu)化辦聯(lián)合市公安局連續(xù)兩年開展“企業(yè)周邊環(huán)境整治行動(dòng)”，加大對(duì)涉企違法犯罪的打擊力度。2013年年初以來，全市公安機(jī)關(guān)共辦理涉企案件93起，刑事拘留75人，行政處罰37人（其中行政拘留28人），調(diào)解矛盾糾紛19起……這本是一則有工作表?yè)P(yáng)性質(zhì)的時(shí)政類稿件，要是按照一般的標(biāo)題制作方式，標(biāo)題就是《全市公安機(jī)關(guān)共辦理涉企案件93起》，也能把事實(shí)交代清楚，但是這樣的標(biāo)題太中規(guī)中距，一點(diǎn)也不靈活，更不會(huì)引起讀者的閱讀興趣，后來，筆者突然聯(lián)想到一句很潮的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“你攤上大事了”，隨后制作出《（主）想挖企業(yè)墻腳？你攤上大事了（副）年初至今，全市公安機(jī)關(guān)共辦理涉企案件93起，刑事拘留75人》這樣的標(biāo)題，主標(biāo)題很口語(yǔ)化，而且能切中當(dāng)下潮流語(yǔ)，副題又能很好地把主要事實(shí)陳述清楚，達(dá)到很好的傳播效果。

如市政部門召開會(huì)議，要求各單位在所屬窨井上標(biāo)明產(chǎn)權(quán)單位，以解決“無主井”帶來的麻煩。標(biāo)題《市區(qū)窨井不再?zèng)]“娘”管》簡(jiǎn)潔明了，跳出會(huì)議說內(nèi)容，達(dá)到很不錯(cuò)的效果。如標(biāo)題《財(cái)政貼息為經(jīng)濟(jì)“舒筋活血”》，完全跳出會(huì)議程序內(nèi)容，只是從中捕捉這樣一個(gè)利好的經(jīng)濟(jì)政策。

又如，《（主）曬曬“總家底”要過“緊日子”（副）河南首次公開“三公”經(jīng)費(fèi)：去年“三公”支出1.12億元，其中公車消費(fèi)超過一半；今年，省級(jí)各部門“三公”經(jīng)費(fèi)在上一年的基礎(chǔ)上壓縮5％》，標(biāo)題通俗易懂，另外副題也把新聞事實(shí)完全交代清楚。

“活”和“新”

現(xiàn)在各大媒體都把標(biāo)題的“活”和“新”當(dāng)作自己制勝的法寶，不僅豐富了版面內(nèi)容，還吸引了讀者的眼球，達(dá)到“轟動(dòng)效應(yīng)”。

例如，一則天氣預(yù)報(bào)新聞，按照一般的常理都是提醒市民要變天了，注意防寒之類的。而再看這幾則標(biāo)題，我們也許會(huì)有收獲?！睹魈鞗鲲`颼后天雨綿綿》、《寒潮突襲，凍得太陽(yáng)都不想出門》、《額滴神啊，華北最低氣溫-32℃》，其中“額滴神啊”，是引用網(wǎng)上的流行語(yǔ)，很潮很現(xiàn)代，也更能吸引年輕讀者的眼球?！秾?shí)名制昨?qū)嵤┍娋W(wǎng)店仍“潛伏”》、《夏日炎炎別讓愛車“喝高”了》，又如《（主)你“吻”我，我“吻”它，誰在導(dǎo)演“激情戲”（副）接連追尾，三車受損，原是新手上路所致》、《（主）“個(gè)子”高“胳膊”長(zhǎng)“火箭家族”里有了“高大上”（副）長(zhǎng)征三號(hào)丙改二型火箭今年下半年送“嫦娥五號(hào)試驗(yàn)器上天》等，都采用了擬人等手法，賦予標(biāo)題生命，達(dá)到立竿見影的效果。

拒絕低俗化

如今，一些媒體為了吸引讀者的眼球，制作大量低俗，容易引發(fā)讀者聯(lián)想的標(biāo)題。這些低俗、惡俗的標(biāo)題極不利于青年人的身心成長(zhǎng)，嚴(yán)重扭曲人們正確的價(jià)值觀，影響整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。

例如，2013年6月28日，山東《聊城晚報(bào)》刊載題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報(bào)道；2013年9月，上?！缎旅裰芸返?5期刊載題為《李某某他媽的輿論戰(zhàn)》的封面報(bào)道。兩媒體使用內(nèi)容低俗的新聞標(biāo)題，有失社會(huì)公德。2014年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，對(duì)一些媒體刊載低俗標(biāo)題行為進(jìn)行處罰。兩家媒體均已對(duì)相關(guān)責(zé)任人作出處理，并進(jìn)行認(rèn)真整改。

“題好一半文”，優(yōu)秀的標(biāo)題在一篇新聞中確實(shí)可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，標(biāo)題就好像新聞報(bào)道的“眼睛”。好的新聞標(biāo)題是“明眸”，能令受眾一見鐘情；它是“向?qū)А?，能引?dǎo)受眾選擇新聞信息。所以，標(biāo)題制作不僅是編輯稿件時(shí)一道必不可少的工序，也是考察編輯人員水準(zhǔn)的重要指標(biāo)，同時(shí)也是一門大學(xué)問，這就要求編輯不斷學(xué)習(xí)，進(jìn)而制作出更多優(yōu)秀的標(biāo)題。