□王妤

（江城晚報，吉林 吉林 132000）

結(jié)構(gòu)優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)整合
——傳統(tǒng)媒體沖破瓶頸的一點(diǎn)思考

□王妤

（江城晚報，吉林 吉林 132000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，人類已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)傳媒時代。網(wǎng)絡(luò)時代為社會大眾帶來了多元化的信息選擇方式，也給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)發(fā)展帶來了強(qiáng)勁的沖擊。紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢、時代價值以及未來前景在哪里，對于報業(yè)經(jīng)營者或媒體實(shí)踐者而言，新產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計、結(jié)構(gòu)優(yōu)化與分眾推送、產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷傳播等路徑，都是可以研究和探索的。

網(wǎng)絡(luò)時代 紙媒發(fā)展 結(jié)構(gòu)優(yōu)化 產(chǎn)業(yè)整合

紙媒仍具有不可取代的優(yōu)勢

一位老傳媒人曾這樣描述紙媒：“它讓人感到一種享受，寧靜和愜意?！鼻О倌陚鞒邢聛淼拈喿x文化，是ipad和手機(jī)所難以取代的。“較之?dāng)?shù)字出版產(chǎn)品的讀屏閱讀方式，紙質(zhì)閱讀過程具有無障礙、無干擾、無消耗、無噪音、對身體無輻射、相對保護(hù)視力的絕對優(yōu)勢?！被ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)紙媒在傳播方式和技術(shù)層面被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了新興媒體的后面，然而，就信息供應(yīng)體系、受眾接受方式等方面來看，紙媒仍具有無以替代的優(yōu)勢：

其一，信息龐大，360度無死角。從紙媒的傳統(tǒng)信息傳播方式來看，集合多元化信息便是其基本功能。以吉林《江城晚報》為例，便包含了時政新聞、社會新聞、娛樂新聞、體育新聞、經(jīng)濟(jì)特刊新聞、生活消費(fèi)資訊等數(shù)十種新聞信息。受眾只需要花上幾毛錢便可在瞬間接受到海量信息。

其二，準(zhǔn)確、可靠。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的信息真實(shí)性越來越受到公眾的質(zhì)疑，很多網(wǎng)站和新型媒介沒有將新聞的準(zhǔn)確性作為其工作的第一要務(wù)，他們追求的是“新、奇、特、快”，甚至有些互聯(lián)網(wǎng)媒體，為了個人利益，成為了網(wǎng)絡(luò)虛假信息散布的“推手”、“水軍”。例如，前段時間被央視曝光的“秦火火”、“立二拆四”事件便是很好的案例。與之相比，傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)化程度和職業(yè)操守，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布媒介，也正因此，紙媒才能一直被社會大眾所認(rèn)可和信服。

其三，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。時至今日，紙媒的發(fā)展已經(jīng)過了數(shù)千年的歷史，所構(gòu)建其的品牌效應(yīng)和影響力自然十分強(qiáng)大。同樣以吉林地區(qū)強(qiáng)勢媒體《江城晚報》為例，其報紙發(fā)行量和品牌效應(yīng)在吉林地區(qū)有目共睹，具有強(qiáng)大的人力、物力資源，豐富的信息傳播手段、濃郁的地域發(fā)展特色和新聞信息的控制能力。

傳統(tǒng)媒體面臨的瓶頸與困擾

然而，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息受眾的數(shù)量正呈現(xiàn)井噴式增長。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)，截止2012年12月，我國網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)到5.64億人，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。與此同時，我國移動網(wǎng)民的數(shù)量也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億人，年增長率達(dá)到18.1％，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。網(wǎng)民數(shù)量的大幅度上漲使社會大眾接收信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以借助智能手機(jī)、平板電腦輕松地獲取任何信息。受眾信息接收渠道的便捷度不斷提升，令傳統(tǒng)紙媒的影響力日漸縮減。

網(wǎng)絡(luò)信息獲取的成本在不斷下降，與之相比，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營成本卻沒有縮減，龐大的人力資源體系、專業(yè)化程度高的日常運(yùn)作以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題的漏洞，使得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)營難度日益加大。以吉林地區(qū)為例，近年來，紙媒行業(yè)的經(jīng)營成本不斷上升，而獲取的利潤卻在不斷下降。一位業(yè)內(nèi)人士曾感嘆道：“賣報紙不賺錢，我們依靠的是廣告。可是廣告被互聯(lián)網(wǎng)分流得很厲害，我們正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”

長期以來，大部分紙媒都以廣告作為主要的盈利來源，而這種模式讓他們在面對互聯(lián)網(wǎng)時，顯得毫無招架之力。尤其目前，網(wǎng)民的規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙媒的受眾，紙媒的廣告價值被一點(diǎn)點(diǎn)壓縮，其依靠廣告獲取盈利的單一模式也成為制約其長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。紙媒企業(yè)長期以來積累的發(fā)展模式和組織模式，難以使得其在面對互聯(lián)網(wǎng)時，迅速找到新的價值定位，并完成轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新發(fā)展模式，整合內(nèi)部資源

全新的時代，要有全新的應(yīng)對方式。信息大爆炸時代，紙媒應(yīng)將強(qiáng)化自身的“吸附力”作為核心競爭力，以便在困境中突圍。紙媒可以吸取互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營機(jī)制——往往好的互聯(lián)網(wǎng)站都是那些“吸附力”極高的網(wǎng)站，紙媒要將原來的“讀者觀念”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩粲^念”，并改變企圖把各類受眾都想爭取來的做法，從自身的受眾定位出發(fā)，“吸附”自身的用戶群。

此外，還可從發(fā)展模式上做文章，實(shí)現(xiàn)真正戰(zhàn)略層面上的報網(wǎng)合一，使報紙與網(wǎng)絡(luò)深度融合，二者相互滲透，互利共生，最終實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的互動和對接。以《江城晚報》為例，我們目前正在運(yùn)作的《江城晚報》客戶端和網(wǎng)絡(luò)平臺，就為晚報在網(wǎng)絡(luò)上開辟了一個屬于自己的發(fā)展空間，增強(qiáng)了與網(wǎng)民互動，拓展了平面媒體的觸角。此外，晚報還與時俱進(jìn)，開通了晚報微信賬號。從前，雖然《江城晚報》一直把自己定位為市民生活報，但固有的讀者群體，毋庸諱言，是年齡層在60歲左右的中老年人。晚報微信賬號、客戶端和網(wǎng)站的建立，完成了報紙電子化、視覺化的延伸，并充分挖掘和利用報紙的品牌價值，提高自身知名度，滿足了更多年輕人的信息需求，也形成更強(qiáng)的影響力和傳播力。

利用公共微信平臺，讀者逛街到某地，只要發(fā)送相應(yīng)地點(diǎn)和相應(yīng)需求，紙媒便可實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)精確推送相應(yīng)的服務(wù)信息。利用云技術(shù)聚合圖片、視頻、文字等信息，讀者隨時隨地只需要打開手機(jī)，掃描二維碼，即可獲得服務(wù)信息。而新聞專業(yè)度高的信息，諸如深度調(diào)查、新聞評論、獨(dú)家解讀等，也可通過定點(diǎn)分眾推送實(shí)現(xiàn)精確到達(dá)?？偠灾?，同樣的新媒體技術(shù)，誰更貼近讀者，為讀者提供最便捷周到的服務(wù)，誰就搶先贏得市場，這也是融媒時代紙媒尋求差異化的有效途徑。

[1]鐘超，徐宗鳴.紙媒與網(wǎng)絡(luò)的博弈與競合[J].青年記者，2006（2）.

[2]劉國良.都市紙媒網(wǎng)站戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型模式初探[J].中國報業(yè)，2008（2）.