□王艷華

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

從“航母Style”看媒體傳播模式的變化

□王艷華

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

2012年11月25日，中央電視臺播出“殲十五戰(zhàn)機(jī)在遼寧艦起降”新聞，一時間引起全國人民的廣泛關(guān)注，人們紛紛效仿新聞中地勤人員指揮戰(zhàn)機(jī)起飛的動作，并結(jié)合當(dāng)下流行元素“江南Style”，創(chuàng)造性的發(fā)明了“航母style”的特定動作來表達(dá)人們的喜悅心情，并在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，中央電視臺又迅速捕捉到群眾用“航母style”這一特定動作表達(dá)內(nèi)心喜悅的信息，并制作相關(guān)新聞快速播發(fā)，收到良好社會效應(yīng)與好評。

2012年11月26日，也就是中央電視臺播出殲十五戰(zhàn)機(jī)在遼寧艦起降新聞的第二天，在晚7點的新聞聯(lián)播中的第二條新聞高調(diào)播出了關(guān)于“航母style”新聞，讓人們感到耳目一新，甚至有人驚呼“這還是新聞聯(lián)播嗎？！”

“航母style”的出現(xiàn)，是廣大人民群眾對國產(chǎn)殲十五戰(zhàn)機(jī)在遼寧艦上首次起降這樣一件新聞事件喜悅心情的表達(dá)，它巧妙的借用了當(dāng)下流行的“style”這一元素。2012年韓國藝人樸載相以韓國首爾最為富庶“江南區(qū)”創(chuàng)作了流行歌曲“江南Style”，以其奇特的風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，并最終紅遍全球?！敖蟂tyle”這一詞匯被美國《時代》雜志列為當(dāng)周的周三詞匯，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會影響力和號召力。很快，“江南Style”在中國也流行開來，通過網(wǎng)絡(luò)人們無數(shù)遍的播放著、模仿著，在社區(qū)、在學(xué)校人們爭先學(xué)跳騎馬舞。然而，當(dāng)中央電視新聞聯(lián)播欄目播發(fā)了殲15戰(zhàn)斗機(jī)在我國首艘航母“遼寧號”上成功實現(xiàn)首飛新聞的時候，兩個原本毫無關(guān)系的新聞事件被聯(lián)系在一起。新聞中兩位飛行助理的“凌空一指”迅速引起廣大網(wǎng)友的追捧，隨即在國內(nèi)的各大門戶網(wǎng)站和貼吧出現(xiàn)大量的、融取兩個不同新聞事件信息元素，并創(chuàng)造性發(fā)明“航母Style”。一時間，從幼兒園的小朋友到成人，紛紛模仿這一動作，“航母Style”這一網(wǎng)絡(luò)流行詞匯迅速發(fā)酵并傳播，直至第二日“航母Style”的新聞出現(xiàn)在中央電視臺新聞聯(lián)播欄目。

眾所周知，新聞報道強(qiáng)調(diào)客觀、準(zhǔn)確，特別是主流媒體的時政新聞都有嚴(yán)格的要求，但這也使得一些媒體有時顯得高高在上，不易親近。從傳播學(xué)角度來看，以中央電視臺為代表的電視、報紙等主流媒體，往往缺少受眾反饋機(jī)制，一方面受眾往往處于被動接受位置，另一方面媒體也因為自身在傳播模式中的主導(dǎo)地位與平臺優(yōu)勢不太重視受眾的反饋，在信息的傳遞過程中呈現(xiàn)為直線單向傳播模式特征。從某種意義上說“人民喉舌”的功能在傳統(tǒng)媒體中并不十分明顯。

然而，從此次中央電視臺快速播發(fā)“航母Style”新聞的事件中可以發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯正在迅速回流到傳統(tǒng)主流媒體，體現(xiàn)出我國傳媒正在發(fā)生一種積極的變化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介的壟斷地位，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播一方面更方便、快捷、廉價；更重要的是網(wǎng)絡(luò)媒介在互動性上大大優(yōu)越于傳統(tǒng)媒介，在網(wǎng)絡(luò)上人們不僅可以獲得自己需要的信息，還能表達(dá)自己對新聞事件的態(tài)度，從而將傳統(tǒng)媒介單向傳播模式轉(zhuǎn)變成為雙向平衡傳播模式。我們也能看見，面對網(wǎng)絡(luò)媒介的強(qiáng)勢崛起，傳統(tǒng)媒介紛紛向網(wǎng)絡(luò)媒介靠攏，或與其合作。在此次中央電視臺播出“航母Style”事件中，便清晰的展示了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介、受眾之間，傳播者與接受者兩者之間的角色轉(zhuǎn)換。首先，央視作為國家主流媒體播出了在我國首艘航母“遼寧”號上飛殲15戰(zhàn)機(jī)的新聞信息，其中飛機(jī)起降指揮人員的動作通過央視傳到千家萬戶的普通受眾。普通受眾在接收這一信息之后，紛紛效仿飛機(jī)起降指揮人員的動作，并結(jié)合當(dāng)下流行元素“江南Style”創(chuàng)造性的模仿飛機(jī)起降指揮人員的動作，即“航母Style”。并通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大量傳播。最終，央視再次接受到網(wǎng)絡(luò)媒介訊息，并播出“航母Style”相關(guān)新聞這樣一個完整的過程，體現(xiàn)出當(dāng)下我國媒介雙向、平衡的傳播特征。

傳統(tǒng)媒體直線單向傳播模式：媒體—→普通受眾與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的雙向平衡模式：央視（殲15飛機(jī)訓(xùn)練訊息）—→普通受眾（接受并創(chuàng)造出“航母Style”）—→網(wǎng)絡(luò)媒體—→央視（再次播出“航母Style”相關(guān)新聞）。

在這個完整的循環(huán)過程中，信息的傳播者與接受者的界限已經(jīng)模糊，并進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)換，每一個環(huán)節(jié)都是信息的發(fā)布者、接受者與加工者，體現(xiàn)了當(dāng)下傳媒強(qiáng)烈的時代特征。

在此次“航母Style”新聞事件中可以發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展，從技術(shù)角度上很好的彌補(bǔ)了傳播模式上受眾缺乏反饋機(jī)制的缺失環(huán)節(jié)，傳媒作為大眾化的信息交流平臺，其內(nèi)在傳播模式的改變，傳播者與受眾在網(wǎng)絡(luò)的連接下形成一個雙向的、平衡的信息傳播模式。此外，“航母Style”等流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯不斷出現(xiàn)在CCTV等曾經(jīng)以嚴(yán)肅、莊重著稱的主流媒體的現(xiàn)象，顯示了我國新聞事業(yè)重視普通大眾的反饋信息，并積極吸收轉(zhuǎn)化成相關(guān)信息，從而向全面踐行“做黨和政府、人民的耳目喉舌”社會主義新聞學(xué)思想邁進(jìn)堅實的一步。

（本欄編輯：朱可江）