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        讓個性化的鄉(xiāng)土元素『跳』出來
        ——略論地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道的深度挖掘

        2014-02-05 03:24:55尤薇
        中國地市報(bào)人 2014年3期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)

        □尤薇

        (蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),江蘇 蘇州 215006)

        讓個性化的鄉(xiāng)土元素『跳』出來
        ——略論地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道的深度挖掘

        □尤薇

        (蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),江蘇 蘇州 215006)

        全球經(jīng)濟(jì)一體化加速,新媒體的沖擊,加劇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“大眾題材”的同題競爭,地市級媒體在尋找“全國一盤菜”式的經(jīng)濟(jì)新聞本地落點(diǎn)、二次加工同時,發(fā)揮自身優(yōu)勢另辟蹊徑,通過開拓本土個性化題材領(lǐng)域,尋求個性化操作模式,以深挖本土特色的原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新聞“跑贏”網(wǎng)絡(luò)等新媒體,是一條突圍途徑。

        出新——深挖地方產(chǎn)業(yè)市場新賣點(diǎn)

        魯迅說過“有地方色彩的,倒容易成為世界的”,地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品、民族品牌等,以其鮮明的歷史文化沉淀、品牌內(nèi)蘊(yùn)獨(dú)樹一幟,滲透在當(dāng)?shù)厥忻竦娜粘OM(fèi)生活中,既與讀者的興趣點(diǎn)吻合,又具有得天獨(dú)厚的一方水土優(yōu)勢。

        近年來地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在改造提升中不斷發(fā)展,也為地方媒體尋求個性化經(jīng)濟(jì)新聞、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道本土化特色提供了豐富土壤,地方媒體在信息源、人脈資源等方面,具有做出原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新聞的“近水樓臺”優(yōu)勢。《蘇州日報(bào)》在選材中注重讓本土個性元素推陳出新“跳”出來,不少報(bào)道成為獨(dú)家新聞,在網(wǎng)絡(luò)等多媒體競爭中拔得頭籌。

        選材重點(diǎn)瞄準(zhǔn)“三大類”,傳統(tǒng)中突出時代亮點(diǎn)。《蘇州日報(bào)》注重選擇既具傳統(tǒng)優(yōu)勢、又具新意、關(guān)注度高的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,重點(diǎn)瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)特色行業(yè)、老字號品牌、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承保護(hù)項(xiàng)目三大類。

        已有2500多年歷史的蘇州以物產(chǎn)豐富市場繁榮著稱,清代蘇州畫家徐揚(yáng)所繪《姑蘇繁華圖》中,行業(yè)就有50余個。近年蘇州成為“中華老字號”會員的品牌商家,占江蘇省的三分之一以上,在全國地級城市中名列前茅;蘇州有眾多傳統(tǒng)技藝列入市、省、全國非遺保護(hù)項(xiàng)目。

        “三大類”傳統(tǒng)領(lǐng)域中既有引人入勝的歷史傳承,也有新時期起起伏伏的命運(yùn)變遷,《蘇州日報(bào)》重點(diǎn)突出“三大類”的市場新賣點(diǎn)。2013年10月,中國烹飪大師、市非遺蘇幫菜制作技藝傳承人汪成傳承“蘇州一碗面”技藝,開賣體現(xiàn)蘇幫市井小吃文化底蘊(yùn)的“大師陽春面”,《蘇州日報(bào)》獨(dú)家報(bào)道后,電視、網(wǎng)絡(luò)等多家媒體跟進(jìn),不少讀者還通過微博等形成互動。

        大市場的眼光,立足本土延伸空間。本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞具有鄉(xiāng)土氣息濃郁、貼近當(dāng)?shù)刈x者的優(yōu)勢,也有受地域局限、題材小視野窄的弱勢,將其放在全國大市場空間中,才能增強(qiáng)本土經(jīng)濟(jì)新聞的張力。上海世博會餐飲服務(wù)商征集中,中華老字號蘇州得月樓入選,《蘇州日報(bào)》選取了中國八大菜系同臺競技的視角,在世博會大背景中強(qiáng)化“蘇州元素”?!段錆h新俊得月樓商標(biāo)侵權(quán)蘇州得月樓獲賠10萬元》等報(bào)道,將本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道觸角延伸到武漢、上海等城市。

        研究本地讀者口味,傳承中注重實(shí)用。本土傳統(tǒng)特色行業(yè)和本地市民日常消費(fèi)密切相關(guān),根據(jù)讀者現(xiàn)代口味注重實(shí)用性,才能更好體現(xiàn)貼近性。在對蘇州傳統(tǒng)食品等產(chǎn)業(yè)報(bào)道中,《蘇州日報(bào)》采取動態(tài)報(bào)道、傳承技藝介紹,以及市場新動向、市民選擇要點(diǎn)等組合方式,為讀者提供立體式的實(shí)用新聞信息。

        出彩——深度跟蹤注入研究思辨色彩

        全媒體時代海量信息鋪天蓋地而來,地方媒體單純追求動態(tài)性新聞“獨(dú)家報(bào)道”,其作用正在弱化。經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)題材操作中注入思辨色彩,關(guān)注、研究蘊(yùn)藏在經(jīng)濟(jì)事件背后的深層次發(fā)展規(guī)律走向,將動態(tài)性報(bào)道提升到對地方產(chǎn)業(yè)的深度報(bào)道、研究性報(bào)道,推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,是地方主流報(bào)紙凸顯影響力、打造本土經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性、權(quán)威性品牌的有效途徑。

        經(jīng)濟(jì)新聞熱點(diǎn)事件和社會新聞相比,在發(fā)展過程、時間延續(xù)長度上往往更長,把動態(tài)性經(jīng)濟(jì)消息做成研究性“長線產(chǎn)品”,需要有長期跟蹤的韌勁,選準(zhǔn)把握節(jié)點(diǎn)切入的最佳時機(jī),以及主動策劃積極參與推動的意識?!短K州日報(bào)》近年來在對傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道中,探索從動態(tài)性報(bào)道到研究思辨性報(bào)道的延伸,嘗試運(yùn)用消息、通訊、評論、深度報(bào)道等多種體裁組合,將市民關(guān)注的本土經(jīng)濟(jì)消息,延伸為新聞聚焦式的原創(chuàng)個性系列,實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)。

        對熱點(diǎn)動態(tài)消息冷觀察,從喜訊中跟蹤出行業(yè)類似現(xiàn)象?!渡嗉馍系闹袊返诙緮z制組到中華餐飲名店同得興,重點(diǎn)拍攝“蘇州一碗面”楓鎮(zhèn)大面的制作工藝,《蘇州日報(bào)》第一時間刊出了消息。按照常規(guī)思路,這樣的動態(tài)消息已經(jīng)“功德圓滿”,然而記者經(jīng)過近一個月的跟蹤,發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)藏在“熱鬧”背后的問題:火爆生意中同得興居然每天下午就關(guān)門。深入調(diào)查中傳統(tǒng)餐飲小吃產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營分散等深層次軟肋浮出水面,記者采寫了《楓鎮(zhèn)大面為啥“越火越煩惱”》的研究性跟蹤報(bào)道,不僅深化了動態(tài)經(jīng)濟(jì)消息的厚度,也受到業(yè)內(nèi)重視。

        加大個性策劃聚焦,從點(diǎn)到面“長線跟蹤”。蘇州觀前玄妙觀小吃是全國四大小吃群之一,近年日漸萎縮消亡。2007 年12月,觀前雞鳴八寶粥店因房租高撤離,以這條獨(dú)家動態(tài)消息為切入口,在《蘇州日報(bào)》團(tuán)隊(duì)的策劃下,先后刊登了《觀前街就容不下“一碗粥”》等深度報(bào)道評論,受到多方關(guān)注,蘇州市政協(xié)常委、人大代表專門就打出蘇州小吃城市名片提交議案,政府有關(guān)部門組織人員赴上海、南京等取經(jīng),《蘇州日報(bào)》作為唯一一家媒體全程跟蹤,推動市民、行業(yè)、有關(guān)部門共同繼承創(chuàng)新本土傳統(tǒng)行業(yè)。

        2009年11月,眾多玄妙觀特色小吃重新集群;2013年9月,蘇幫小吃廣場首次開進(jìn)大學(xué)校園。在這一連續(xù)6年的本土“長線”獨(dú)家系列跟蹤中,《蘇州日報(bào)》共推出現(xiàn)場消息、評論、深度報(bào)道等20多篇,對熱點(diǎn)話題進(jìn)行個性化深度聚焦推進(jìn),凸顯本土主流媒體的影響力。

        出故事——細(xì)致生動講述本土“經(jīng)濟(jì)故事”

        行業(yè)性經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng),容易出現(xiàn)數(shù)字羅列堆砌、見物不見人的枯燥乏味,在專業(yè)性和通俗性之間找準(zhǔn)切入點(diǎn),從小處落筆向大處開拓,能更好抓住當(dāng)代讀者的閱讀興趣,引導(dǎo)讀者從個別到一般、從感性到理性地了解經(jīng)濟(jì)新聞。蘇州作家陸文夫在《向評彈學(xué)習(xí)》中表達(dá)了這樣的觀點(diǎn):枯燥乏味大多是由于缺少對生活的細(xì)致而生動的描寫引起的。借鑒蘇州評彈講故事的長處,采用細(xì)致生動的方式,講述經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的本土故事,是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道本土元素的有效手法。

        引入本土民俗故事。地方傳統(tǒng)行業(yè)和當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、民俗風(fēng)情有著千絲萬縷聯(lián)系,“拿來主義”可以讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道更活。被稱為“江南鹵菜第一灶”的蘇州陸稿薦,相傳呂洞賓化身乞丐到陸姓肉店求宿,留下一條破草薦放入灶堂,燒出來的肉異香撲鼻,從此店名改為陸稿薦。2013 年5月陸稿薦350年大慶舉行技藝傳承,《蘇州日報(bào)》在采寫這一動態(tài)消息時就引入這個民間故事,使報(bào)道顯得生動活潑。

        把經(jīng)濟(jì)報(bào)道包裝成故事版本。重理性分析少形象表達(dá),是不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通病,把經(jīng)濟(jì)報(bào)道“包裝”成故事版本,能讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道好看起來。在采寫國內(nèi)第一條“中華餐飲名街”太監(jiān)弄多家老字號撤離的深度報(bào)道中,記者以同室操戈、張冠李戴,多數(shù)老字號成“鐵拐李”等小故事展開,并在引題上開宗明義講一個“離奇故事”,將本來枯燥的老字號群體有形無形資產(chǎn)錯綜復(fù)雜,生存發(fā)展受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)這一深層次經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,通過故事形式達(dá)到深入淺出的效果,這一稿件獲得江蘇省報(bào)紙好新聞一等獎。

        運(yùn)用本土方言等畫龍點(diǎn)睛。通俗生動的地方方言、充滿韻味的古典詩詞等運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,往往會畫龍點(diǎn)睛,讓本土經(jīng)濟(jì)新聞更具感染力。傳統(tǒng)叫賣是姑蘇市井商市的一大特色,在采寫姑蘇叫賣申報(bào)市非遺保護(hù)項(xiàng)目的報(bào)道中,記者引進(jìn)姑蘇方言,不僅增強(qiáng)新聞的可讀性,還喚起不少讀者的興趣。蘇州得月樓起名是由“近水樓臺先得月”而來,在采寫得月樓入駐上海世博園中借用這一典故,以“得月樓上海世博先‘得月’”為標(biāo)題,獲得蘇州新聞好標(biāo)題獎。

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