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        彰顯真實特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢
        ——對擴(kuò)大紙媒生存空間的路徑思考

        2014-02-05 02:20:19蘇芹玲
        中國地市報人 2014年11期
        關(guān)鍵詞:訊息黨報紙質(zhì)

        □ 蘇芹玲

        (長治日報社,山西 長治 046011)

        彰顯真實特征 發(fā)揮深度優(yōu)勢
        ——對擴(kuò)大紙媒生存空間的路徑思考

        □ 蘇芹玲

        (長治日報社,山西 長治 046011)

        大報、小報;全國報、地方報;綜合報、專業(yè)報……盡管現(xiàn)在紙質(zhì)傳媒為數(shù)不少,但細(xì)察現(xiàn)實,究竟還有多少受眾每天在瀏覽報紙?還有多少受眾在細(xì)細(xì)地品味研讀報紙呢?

        何也?科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,催生出了互聯(lián)網(wǎng)這一全新的現(xiàn)代化傳媒工具,它以傳播快速、信息量多、人人均可發(fā)聲的雙向互動效應(yīng),占領(lǐng)輿論市場,爭奪輿論受眾,使傳統(tǒng)的紙質(zhì)輿論傳媒受到日益強烈的沖擊。比如,你試著向一個信息的受眾打聽:你知道的這一信息是從哪里得來的?對方十有八九很可能會說:網(wǎng)上得來的。的確,當(dāng)你拿到當(dāng)天的報紙,上面刊發(fā)的許多新聞和信息,已先一步在網(wǎng)上發(fā)布出來了。面對網(wǎng)絡(luò)這一先發(fā)優(yōu)勢、速度優(yōu)勢,有人預(yù)言,將來的某一天,互聯(lián)網(wǎng)將代替紙質(zhì)傳媒。

        果真如此嗎?筆者認(rèn)為,紙媒的一些優(yōu)勢的確正在受到挑戰(zhàn)和沖擊,但前景并不至于如此悲觀。正如人們的胃口需要食品一樣,咀嚼了五谷,同樣不會拒絕蔬菜……在信息如潮的年代里,互聯(lián)網(wǎng)以其傳播速度快、傳播面廣、信息量多、雙向互動、人人均可發(fā)聲的先天優(yōu)勢,正吸引著越來越多受眾的注意力,讓紙媒確實感到了生存危機。但是,從另一方面觀察,互聯(lián)網(wǎng)所具有的這些優(yōu)勢,在一定程度上或者說在一定范圍里,又恰恰形成了它所具有的劣勢:傳速快,信息就可能跑偏,造成事實真相的擴(kuò)大、縮小、以至于歪曲;信息量大,也會形成魚龍混雜、泥沙俱下的局面,使一些低俗、虛假、錯誤,與社會、時代所倡導(dǎo)、所遵循的價值取向不同的訊息,也充斥進(jìn)網(wǎng)絡(luò)頁面;而人人都可發(fā)聲,卻由于人們觀念上的不同,對事物看法存在差異,使得網(wǎng)上各種觀念、傾向相互碰撞,公說公的理,婆說婆的理;加之當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布管理措施還不完備或不到位,致使輿論導(dǎo)向摻雜的雜音多、不清朗,有時甚至主基調(diào)不明確、主旋律顯模糊,讓網(wǎng)絡(luò)受眾不知所云。

        及時并不能代表真實,信息量大并不代表有效,網(wǎng)媒目前存在的這些現(xiàn)象,對紙質(zhì)傳媒來說,是可以有效避免和克服的。也就是說,紙媒發(fā)聲雖然滯后于網(wǎng)媒慢了半拍,資訊容量相對較少,但是,紙質(zhì)傳媒特別是黨報,信息的真實、客觀、公正、準(zhǔn)確、全面等特征卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒無法比擬的,紙媒對各類新聞資訊的解讀,對社會現(xiàn)象的深度調(diào)查分析,對人們價值觀的正確引導(dǎo)等,卻是網(wǎng)絡(luò)傳媒暫時無法擁有的資源和優(yōu)勢,而這恰恰是有效引導(dǎo)輿論的核心。

        筆者認(rèn)為,紙媒?jīng)]有必要與網(wǎng)媒一味地比傳播速度和傳播容量,應(yīng)該把重點放到信息傳播的客觀、公正、全面、準(zhǔn)確上,放到對信息正確發(fā)聲引導(dǎo)受眾的深度、廣度上。一句話,紙媒生存要靠在訊息傳播的“真”和“深”上下功夫、做文章。紙媒一味地靠增加成本擴(kuò)版,來擴(kuò)容信息傳播量,既不現(xiàn)實也不可能。而黨報的性質(zhì)決定了傳播的信息及發(fā)聲,與其它的社會類紙媒又有所不同,不能撿到籃子里都是菜。況且在當(dāng)今訊息如潮,各類媒體競爭激烈,獲取訊息手段極為先進(jìn)、多樣的媒體生態(tài)環(huán)境里,已很難有獨家新聞可言。受眾所需求的是:不僅要知道新聞信息事實本身,還要知道新聞信息事實怎樣發(fā)生,它給受眾以什么樣的影響和啟迪感悟?

        雖然現(xiàn)在很難有獨家新聞可言,但在傳播過程中,卻有媒體對新聞給受眾所作出的獨家評判解讀、獨家傾向引導(dǎo),這正是紙媒特別是黨報具有的強大優(yōu)勢。首先,在長期的傳播實踐中,黨報從新聞、訊息獲取的采、寫、編、審、發(fā)各個環(huán)節(jié),都建立起了一套科學(xué)完善的管理流程機制,有效保障了信息、新聞傳播的客觀、全面、公正、真實,也為杜絕低俗、虛假新聞、信息筑了“防火墻”。其次,黨報擔(dān)負(fù)著傳達(dá)、貫徹黨的路線、方針、政策的責(zé)任,擔(dān)負(fù)著弘揚主旋律,傳播正能量,正確引導(dǎo)社會,引導(dǎo)群眾的責(zé)任;黨的工作發(fā)聲,還有對社會傾向、社會事物的真假、好壞、美丑、善惡的評判鑒別,也是通過黨報輿論來實現(xiàn)的,這確定了黨報輿論的權(quán)威性。另外,在長期的新聞傳播實踐中,黨報培養(yǎng)、鍛造了一支無論是政治素質(zhì)、還是業(yè)務(wù)素質(zhì),在整體上都優(yōu)于其它媒體的采編隊伍,他們的發(fā)聲大多比較精辟、深刻、獨到,有較強的可讀性和感染力。

        面對各類媒體傳播市場的競爭激烈,黨報只要充分彰顯新聞信息傳播的“真實”特征,充分發(fā)揮自身特有的新聞信息傳播“深度”優(yōu)勢,在報道中始終堅持客觀公正性,不斷增強閱讀感染性,全力強化導(dǎo)向權(quán)威性,來吸引讀者、穩(wěn)定讀者,紙媒的生存空間就很寬廣,紙媒的傳播功能、導(dǎo)向作用就不可替代。

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