□喻自洲

（紅河日報社，云南 蒙自 661199）

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這一重大部署表明構(gòu)建新型的現(xiàn)代傳播體系已正式列入國家戰(zhàn)略議題。作為邊疆少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，如何與新興媒體融合發(fā)展，在信息時代有所作為？本文結(jié)合中國紅河網(wǎng)（http://www.hh.cn/）與《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺四位一體的融合運(yùn)行試作分析。

紅河州媒體發(fā)展現(xiàn)狀和問題

《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺作為紅河哈尼族彝族自治州的傳統(tǒng)主流媒體，在紅河的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用，作出過積極的貢獻(xiàn)，但在新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位受到了前所未有的影響。2007年，紅河州委、州政府審時度勢，在思想上轉(zhuǎn)變、在體制機(jī)制上創(chuàng)新，將以內(nèi)容為主的新興媒體平臺和以渠道為主的傳統(tǒng)媒體融合，成立了中國紅河網(wǎng)，融合了報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體，打組合拳，進(jìn)一步筑牢壯大輿論陣地。提出將中國紅河網(wǎng)建成“大站水平、民族特色，世界知名、中國一流”的地州一級新聞網(wǎng)站，同時給予人、財、物的支持。2008年，中國紅河網(wǎng)與《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺進(jìn)行“四位一體”融合運(yùn)行。

“信息時代、網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)在全球政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中，發(fā)揮著越來越重要的作用。紅河作為一個邊疆少數(shù)民族地區(qū)，地域上可能相對偏遠(yuǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)時代，完全可以站在與世界發(fā)達(dá)地區(qū)相同的平臺上，通過網(wǎng)絡(luò)與世界溝通和對話。”這就是紅河州當(dāng)時的想法。中國紅河網(wǎng)的開通，紅河州繼《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺之后，又有了一個新的傳播媒體。在重大題材宣傳上利用網(wǎng)絡(luò)媒體的渠道優(yōu)勢，擴(kuò)大主流輿論的傳播效果。

“四位一體”運(yùn)行模式：中國紅河網(wǎng)24小時網(wǎng)絡(luò)同步直播紅河人民廣播電臺綜合臺、民語臺、交通臺節(jié)目；24小時網(wǎng)絡(luò)同步直播紅河電視臺綜合臺節(jié)目；上載每日《紅河日報》圖文新聞、紅河日報電子版、紅河手機(jī)報資訊、APP、微信、微博；適時上載新華社通稿和云南新聞；適時編發(fā)“本網(wǎng)訊”。將網(wǎng)站、報紙、電臺、電視臺的主要欄目打包制作成在線視頻、音頻點播。紅河新聞源源不竭地為中國紅河網(wǎng)注入充沛的生命力，集圖片、文字、音頻、視頻于一體，海量的內(nèi)容資訊，全方位展示著紅河新形象，在主打本土新聞的同時， 望中國、放眼全球，力求在小小熒屏上獲得多的應(yīng)知、欲知的享受。率先跨入了“融媒體”行列，在全國州市一級新聞網(wǎng)站中具有較大影響，曾被中國地市報研究會評為“第二屆中國地市報新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”。

由于紅河是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的多民族聚居的沿邊地區(qū)，從業(yè)人員觀念沒有及時從傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)思維上來，技術(shù)人才缺乏，經(jīng)費(fèi)后續(xù)投入不足等原因，中國紅河網(wǎng)雖然趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，一步進(jìn)入全媒體，但未能繼續(xù)在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中有更大的作為。

少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

其一，轉(zhuǎn)變觀念、把握大勢，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的出臺，對媒體融合發(fā)展是一次新的機(jī)遇。推動媒體融合發(fā)展不僅僅是傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)占領(lǐng)陣地那么簡單，而是要把握大勢、搶抓機(jī)遇，以新興媒體攜手共進(jìn)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)傳媒格局的深刻變化，提升媒體整體實力和核心競爭力。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要迅速轉(zhuǎn)變觀念，以互聯(lián)網(wǎng)的思維投入到工作中，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，確保主流媒體地位不動搖，宣傳陣地不喪失，用戶不流失，收入不損失。

其二，把握主動權(quán)，占領(lǐng)制高點，健全輿論引導(dǎo)機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是一場事關(guān)黨能否牢牢掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)和話語權(quán)的重大而深刻的變革。在媒體競爭日趨激烈的背景下，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。能否做好意識形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。因此，代表著精英文化的傳統(tǒng)媒體與表達(dá)大眾觀點的新興媒體的融合而產(chǎn)生的輿論工具，要能夠更好地適應(yīng)全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特征，全面掌控重大新聞事件的各種輿論傾向，利用權(quán)威性、即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。

其三，找準(zhǔn)工作切入點和著力點。

要抓住地區(qū)特點，調(diào)整辦媒體的理念和宣傳視角，提升媒體關(guān)注度。不能一味照搬照抄發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗，而要突出地區(qū)特點，充分考慮受眾層次和需求。不求一時的轟動效應(yīng)，要求用戶的持續(xù)關(guān)注，切實增強(qiáng)媒體的權(quán)威性，提高媒體的信譽(yù)度。在堅持正確的輿論引導(dǎo)的同時，力求吸引用戶關(guān)注。比如，多民族地區(qū)就意味著文化多元，紅河州就有11個世居民族，各民族節(jié)日活動異彩紛呈，對每個民族的每個節(jié)日活動進(jìn)行籌劃報道，既尊重民族的風(fēng)俗習(xí)慣，又使各民族的文化和習(xí)俗得到廣泛傳播。

其四，處理好公益與經(jīng)營的關(guān)系。

正確宣傳黨的路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞媒體的社會責(zé)任。公益性是傳統(tǒng)媒體的第一屬性，強(qiáng)調(diào)的是社會責(zé)任，追求的是社會效益的最大化。而新興媒體在堅持社會責(zé)任的同時追求的是經(jīng)濟(jì)效益的最大化。二者融合后，要破除內(nèi)部壁壘，建立融合發(fā)展一體化機(jī)制，重構(gòu)采編流程，推動新聞生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型升級，改變傳媒生態(tài)，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。只有正確處理好公益性與經(jīng)營性的關(guān)系，傳統(tǒng)與新興的關(guān)系，拓展合法合規(guī)的經(jīng)營創(chuàng)收渠道，才能使社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都實現(xiàn)最大化；才能贏得用戶、贏得市場，才能提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力；才能更好地傳播黨和人民聲音。否則就談不上可持續(xù)發(fā)展，融合就不可能成功。

其五，人才是關(guān)鍵。

人才是辦媒體的關(guān)鍵要素，但是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)，人才十分稀缺?！爸袊t河網(wǎng)”成立時間早、架構(gòu)大、設(shè)計超前，但在發(fā)展中沒有更大作為，其主要原因是缺乏人才特別是新媒體技術(shù)人才。由于人才短缺，導(dǎo)致媒體質(zhì)量難以提高，質(zhì)量不高又影響市場和收益，形成惡性循環(huán)，制約了媒體的可持續(xù)發(fā)展。解決這一問題的最好辦法就是吸引人才，實施人才戰(zhàn)略。在網(wǎng)絡(luò)時代，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū)不缺平臺，不缺用戶，只要機(jī)制足夠好，有留得住人的環(huán)境，就能吸引人才，穩(wěn)定隊伍，發(fā)展事業(yè)。

1.習(xí)近平，《2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話》

2.柴如瑾，《傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展難在哪——訪重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長董天策教授》，2014年09月17日，人民網(wǎng)

3.慎海雄，《在推進(jìn)融合發(fā)展中鞏固壯大主流輿論陣地》，2014年8月9日，新華網(wǎng)