□劉力華

（許昌晨報，河南 許昌 461000）

經(jīng)濟報道，一直是新聞報道的一個重要內(nèi)容。在媒體競爭日趨激烈的今天，讓經(jīng)濟報道“活”起來，使其具有權威性、指導性，同時又具有服務性、貼近性，具有更強的親和力，成為實現(xiàn)經(jīng)濟報道創(chuàng)新的有效途徑。

經(jīng)濟報道難，難在其專業(yè)性、綜合性、工作性上，而它的這些特性又決定了經(jīng)濟報道具有一定的枯燥性。在一些舊有的呆板模式束縛下，許多經(jīng)濟報道與工作總結無異，有的更成為數(shù)字和概念的堆砌。往往記者下了很大功夫，讀者卻并不領情，“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”。而反觀許多成功的新聞實踐，這些報道往往注意尋找恰當?shù)男蜗蠡腥朦c，把理性的東西感性化、抽象的事理具象化、宏觀的事物微觀化，創(chuàng)新了新聞表達方式，從而令經(jīng)濟報道更軟、更活、更新，可資借鑒。

形象思維拓寬思路

以形象化思維“向導”，引領讀者進入深邃的理性世界，符合人的認識規(guī)律。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，面對海量信息，讀者的閱讀水平日益提高。他們不僅期待得到大量真實、有用的知識和信息，同時也希望在閱讀中獲得審美享受，擁有深刻而獨到的理性閱讀體驗。這也是紙媒與網(wǎng)絡媒體競爭的撒手锏之一。形象是美的載體，呆板可憎、缺乏形象性的新聞作品，其宣傳、鼓動、輿論引導等作用就會大打折扣，注定成為媒體競爭的被淘汰對象。

形象化，其實一直是合格的新聞作品努力追求的境界，與民生貼近的經(jīng)濟報道當然也不例外。然而，實現(xiàn)經(jīng)濟報道的形象化并不容易。這是因為經(jīng)濟報道要求對新聞主題和新聞事實進行全方位、多層次、立體化的觀察和表現(xiàn)。經(jīng)濟報道自身的抽象性、綜合性、非事件性特點決定了它形象化的難度。經(jīng)濟報道要實現(xiàn)形象化，需要從業(yè)者付出更多的努力。

日常經(jīng)濟報道中，記者可在深入發(fā)掘經(jīng)濟事件、經(jīng)濟現(xiàn)象，掌握第一手材料后，自發(fā)地從認知上實現(xiàn)“現(xiàn)象——理性——形象”的過程，并最終在新聞作品中體現(xiàn)出來。2013年國慶期間，《許昌晨報》的經(jīng)濟口記者在了解到節(jié)日期間各大商場競爭慘烈的現(xiàn)象后，結合本市三國故都的歷史典故，以三國故事魏、蜀、吳三足鼎立做比喻，多版面聯(lián)動，精心策劃，以圖文并茂的形式組織報道了各大商場包括商業(yè)龍頭、巨頭及中小商場超市“秋點兵”的壯觀態(tài)勢，并對這一經(jīng)濟現(xiàn)象做了深入的剖析。各商家運用不同營銷策略，在我市整個經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定前行的大背景下，各有“斬獲”。策劃以小見大，反映出整個城市經(jīng)濟發(fā)展的趨勢脈絡。妙喻帶來意想不到的好效果，受到讀者歡迎及肯定。反觀這組較成功的經(jīng)濟報道組織策劃，前提是記者對全市經(jīng)濟發(fā)展的宏觀把握，在此基礎上，以“三國故事”為喻，收到了很好的效果。這種形象化的比喻，有助于讀者對經(jīng)濟形勢的理解。形象是認識的“向導”，由此引出了報道對經(jīng)濟態(tài)勢準確而深刻的理性分析。

以人為本找“故事”

尋找重大經(jīng)濟報道的形象視角雖然有一定難度，但只要記者善于發(fā)現(xiàn)、肯于挖掘，總會有最佳的“這一個”出現(xiàn)在你的面前。在新的經(jīng)濟大背景下，經(jīng)濟新聞的服務對象更加多元化。如今，從事經(jīng)濟活動的人越來越多，關心經(jīng)濟新聞的人群也在不斷擴大。經(jīng)營者要隨時掌握市場的需求，股民要關心股市的走向，購房者要打探樓市動向，市民要獲取理財信息，下崗、失業(yè)職工要了解就業(yè)政策，農(nóng)民要知曉農(nóng)產(chǎn)品的銷路等等。以人為本，幫助百姓解疑釋惑，引導他們正確地理解國家的經(jīng)濟政策，是新聞媒體的重要職責。

經(jīng)濟生活是豐富多彩、充滿故事性乃至戲劇性的。只有真正深入下去，找出最能揭示經(jīng)濟內(nèi)在規(guī)律的“故事”，并生動形象地講出來，才能真正引起讀者興趣，使讀者在有趣的閱讀中引發(fā)思考并從中得到啟示。在一組成就報道中，《許昌晨報》沒有局囿于常規(guī)報道中羅列的政策、數(shù)字，而是多版聯(lián)動，從普通老百姓的日常吃（從紅薯干到炸薯條）、?。◤拇箅s院到小區(qū)別墅）、游（從逛公園到游天下）、購物（從想像到享受）等的變遷入手，作了“從——到——”的系列報道。這些變遷均是通過一個個普通市民的親身經(jīng)歷反映出來，正是通過對這些小故事的真實再現(xiàn)，折射出市民經(jīng)濟生活所發(fā)生的翻天覆地的變化，具有極強的說服力、感染力，在讀者中產(chǎn)生了強烈的反響。

人是經(jīng)濟活動的主體。經(jīng)濟規(guī)律是普遍共通的，但人的經(jīng)濟活動是千姿百態(tài)的。在具體的報道實踐中，記者要以人為本，千方百計捕捉人的活動、人的故事；從另一方面說，只有寫出人的個性、人的活動、人的感情，才能讓讀者看到活生生的事實，有感同身受的親切感、親和力，從而有較強的可讀性。經(jīng)濟報道既見經(jīng)濟又見人，對記者的采訪提出了更高的要求。要在經(jīng)濟報道中把人的活動凸顯出來乃至把人的形象樹立起來，必須深入到經(jīng)濟活動的具體細節(jié)之中，并盡可能深入到人的情感深處，這尤其需要下功夫。

深入生活“挖”新聞

采寫經(jīng)濟新聞，記者往往喜歡到發(fā)展快、效益好的地方去，認為這些地方才是出新聞的地方，這些地方的報道才有指導性。這種看法是片面的。先進地方的探索、經(jīng)驗固然有示范作用，但記者不能因此束縛了自己的新聞視野。先進總是少數(shù)，有些先進還有其它地方不可比的特殊環(huán)境和條件，從這個意義上說，從普通地方挖出的新聞，可能更有普遍的貼近性、針對性和指導性，更能引起廣大讀者的興趣。那些看上去平平淡淡的地方，并不是沒有新聞，關鍵是記者是否能“沉下去”，是否能發(fā)現(xiàn)并深入挖掘。

《許昌晨報》最近新推出了“跟著記者逛菜場”欄目，該欄目每周一期，要求記者深入市區(qū)各大菜市場，直擊“菜價”及“菜籃子”。原以為會很枯燥呆板的欄目，卻令人耳目一新，《袖珍冬瓜、乳黃瓜、圣女果、櫻桃蘿卜、奶油南瓜……菜市場上的“小不點”，大受市民歡迎（引題）“袖珍蔬菜”背后隱藏生活中的經(jīng)濟學（主題）》、《近期全國各地生姜價格都在走高，市區(qū)超市每公斤最高都賣到26元了（引題）生姜比肉還貴，大媽包餃子都舍不得買了（主題）》等一批有泥土氣息的經(jīng)濟類稿件不僅令版面鮮活起來，而且可讀可看，以經(jīng)濟視角關注政策措施的變化并加以解讀和詮釋，受到讀者的熱捧。

不久前編輯部曾接到一個群眾來電，反映房價問題。當時編輯并沒在意，因為相比之下，本市與周邊一些地區(qū)相比，價格并不算高。反饋到記者那里，記者懷揣問題，直接到各房地產(chǎn)公司售樓部采訪了一次，接觸了數(shù)十名售樓人員及一些消費者，一些新的問題由此浮出水面。記者發(fā)現(xiàn)一方面我市房價在穩(wěn)步攀升，另一方面開發(fā)商多把目光集中于開發(fā)精品住宅。于是記者以“親歷”形式，采寫了《揣十萬元，到樓市走一遭》的報道，形象地以家常話敘平常事，對近期我市樓市發(fā)展趨勢提出了自己的見解，稿件見報后，讀者反映報道及時，不少開發(fā)商也表示深受啟發(fā)。

日常經(jīng)濟報道中，到基層及一線到平凡生活中撲下身子采訪，應特別注重兩點：一是尋找重大經(jīng)濟報道的形象視角必須依“理”而行。只有深入，才能淺出；只有識繁，才能就簡。這就在客觀上對記者的理論政策水平提出了更高的要求。二是增強經(jīng)濟報道的可讀性、指導性，不僅要轉變采訪作風，在深挖素材上下功夫，還要改進文風在寫作藝術上下功夫。內(nèi)容獨特新奇的報道，才能吸引讀者；而工作性、綜合性、專業(yè)性很強的經(jīng)濟報道，如果寫得無特色、無起伏、無文采，讀者必將很難讀下去。所以在寫經(jīng)濟報道時，尤其要換位思考：假如我是讀者，我希望從這篇東西中獲得什么信息，它又會不會引起我的興趣讓我津津有味地讀下去？這，應該是記者長期努力的方向所在。要想把經(jīng)濟報道做得鮮活，必須研究經(jīng)濟報道的功能，深入生活一線，加強新聞的服務性與實用性功能，讓報道形象鮮活起來，從而增強親和力，實現(xiàn)與讀者的零距離。