□ 黃 潔

（蘇州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)，江蘇 蘇州 215006）

新聞大亨默多克曾放言說，報(bào)紙帶來的滾滾利潤(rùn)就像“流滿金子的河流”。此話剛說完沒幾年，面臨互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，他又再表示，有時(shí)候河水也會(huì)枯竭。隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的崛起和傳媒環(huán)境的快速變化，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著生存與發(fā)展中前所未有的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)紙媒的副刊和副刊編輯如何轉(zhuǎn)型？這是擺在每個(gè)副刊編輯面前一道實(shí)實(shí)亟待解決的問題。筆者認(rèn)為，副刊編輯需建立“消除僥幸、熟悉技術(shù)、揣摩規(guī)律、構(gòu)建平臺(tái)、內(nèi)容至上”的應(yīng)對(duì)策略。

認(rèn)清形勢(shì)、消除僥幸，轉(zhuǎn)型發(fā)展必具的心理準(zhǔn)備。江蘇《蘇州日?qǐng)?bào)》是黨報(bào)，作為黨報(bào)的媒體人，特別是副刊的編輯，千萬(wàn)不能心存僥幸。千萬(wàn)不能因?yàn)樽约菏菣C(jī)關(guān)報(bào)，是黨的喉舌，外界再大的沖擊也不會(huì)影響到黨報(bào)的生存；千萬(wàn)不能認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體更多是對(duì)紙媒新聞內(nèi)容的沖擊，對(duì)文藝副刊影響不大。實(shí)際上，普天之下，概莫能外。目前，一些自收自支的黨報(bào)已面臨廣告量減少的形勢(shì)，為了節(jié)省成本，一些報(bào)社已在大量縮減版面，而不創(chuàng)造多少經(jīng)濟(jì)效益的副刊版面顯然是首當(dāng)其沖的縮減對(duì)象。

熟悉技術(shù)、了解規(guī)律，轉(zhuǎn)型發(fā)展必備的理論指導(dǎo)。熟悉技術(shù)不是指成為專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，但應(yīng)該熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體最為起碼的傳播手段，在此基礎(chǔ)上了解網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的一些規(guī)律，也是優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的一些地方，比如它的草根化、全民化；互動(dòng)性和交互性；時(shí)效性；多形式和廣容性；開放性；個(gè)性化等等，這對(duì)于我們更新傳播理念非常有用。

構(gòu)建平臺(tái)、內(nèi)容至上，轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要措施。雖然，紙媒在與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，但它也有不可多得的優(yōu)勢(shì)：它具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的品牌優(yōu)勢(shì)和人力資源優(yōu)勢(shì)；在真實(shí)性和公信力方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而它的“質(zhì)感”也讓人更為留戀……日本《讀賣新聞》作過一次輿情調(diào)查，92%的日本人表示“需要報(bào)紙”或“相比電視，更愛報(bào)紙”。事實(shí)上，我國(guó)很多讀者還是習(xí)慣于閱讀紙媒這種形式，特別是文藝副刊，相對(duì)其它新聞版面，本身就擁有固定的讀者群。所以只要構(gòu)筑好平臺(tái)，以內(nèi)容為上，還是會(huì)成為主要的大眾傳播媒介之一。具體來講主要有以下做法。

一是構(gòu)筑大副刊格局。打破原來副刊只是編輯文藝類散文的思維模式，將所有與文化相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行大整合、大集納，形成大文化、大副刊的格局。具體來講，有三種做法：版面的集合。除了保留文藝類散文版《滄浪》外，我們將《老蘇州》版、《收藏》版和《人物傳奇》版、《閱讀》版、《聲色》（影視）、《桃花塢》（工藝類）、《新吳門》（書畫類）整合在一起，做成一份具有地方文化特色又底蘊(yùn)厚重的人文周刊——《蘇周刊》，并重磅推出“文化訪談”專欄，與蘇州文化名人、在外地的蘇州文化名人以及與蘇州相關(guān)的文化名人進(jìn)行深入的對(duì)話。此欄目獲全國(guó)報(bào)紙副刊一等獎(jiǎng)。其它的版面也精耕細(xì)作，《收藏》版開設(shè)固定的專欄，比如“蘇州貨幣發(fā)展小史”、“竹上名家”等，請(qǐng)權(quán)威專家來主持，并加以系列化，不僅增加了知識(shí)性更增加了版面的文化深度含量；《人物傳奇》版，一方面鼓勵(lì)作者發(fā)掘新信息、新資料，同時(shí)改變內(nèi)容的資料堆積，要求文章故事性強(qiáng)，增加可讀性……《收藏》、《人物傳奇》、《老蘇州》等專版及其版面開設(shè)的專欄多次獲全國(guó)、江蘇省以及地市報(bào)副刊的獎(jiǎng)項(xiàng)；人員的集合。原來我們副刊部只有4位編輯，現(xiàn)在把原分散在其它各部門的與文化相關(guān)的包括文化、旅游、園林、娛樂、體育等條線囊括進(jìn)來，人員由原來的4人變成10人，既有編輯隊(duì)伍，更有強(qiáng)壯的記者隊(duì)伍，部門的名稱也由原來的純副刊部變成范圍更大的文藝部，形成大文化報(bào)道的集群；報(bào)道內(nèi)容的集合。在人員、條線、版面集中整合的基礎(chǔ)上，在報(bào)道內(nèi)容上可以集條線、版面的集合優(yōu)勢(shì)，加大策劃，把報(bào)道做深做透。比如書畫展，原來的做法是由跑條線的新聞?dòng)浾甙l(fā)條資訊類的信息，最多如果書畫者特別有名，會(huì)配上千余字的專訪文章。但大副刊后，正常在新聞版上發(fā)書畫展資訊，還在我們《蘇周刊》的《新吳門》上配發(fā)書畫圖展以及介紹書畫者書畫特色的文章。比如“子岡杯玉石雕刻全國(guó)大獎(jiǎng)賽”，我們?cè)谡５男侣劙嫔习l(fā)了消息，還在《蘇周刊》的《收藏》版配發(fā)了獲金獎(jiǎng)的作品，并回顧了歷屆“子岡杯”的獲獎(jiǎng)情況。再比如，一直致力于蘇州桃花塢木刻年畫的高福民同志花了10年功夫出版了《康乾盛世“蘇州版”》一書，并獲得了第六屆“中國(guó)非凡時(shí)尚人物”蘇州第一人。這本是條好的新聞，我們?cè)谡Ｐ侣劦陌婷嫔弦詫ＴL的形成進(jìn)行了報(bào)道。但總覺得盡管是專訪，但千字文章難以涵蓋豐富的內(nèi)容，我們又在《蘇周刊》的《文化訪談》專版上和他進(jìn)行了深入的對(duì)話，讓讀者詳細(xì)了解了他提出的“蘇州版”的文化含義到底是什么？它的類型、它產(chǎn)生、發(fā)展、消亡的背景、意義又是什么等讀者很想了解的諸多問題。同時(shí)，在《桃花塢》版上選登了四類“康乾蘇州版”經(jīng)典年畫的圖片，讓廣大讀者見識(shí)了與我們通常認(rèn)知的桃花塢年畫截然不同的年畫，對(duì)桃花塢年畫頂峰時(shí)期的年畫有了直觀感性的認(rèn)識(shí)。還有《蘇州老宅》的發(fā)行、《柏楊家書》的簽售，等等，我們都做了新聞資訊報(bào)道和版面深化的結(jié)合，同時(shí)也使副刊專版更精致化、分眾化。

二是開設(shè)平臺(tái)，報(bào)網(wǎng)互融。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為報(bào)業(yè)發(fā)展的第一議題。其實(shí)我們副刊早就開始了報(bào)網(wǎng)的互融，只是之前一直被動(dòng)從網(wǎng)絡(luò)摘選文章，充實(shí)我們的版面。比如，前幾年網(wǎng)絡(luò)博客剛興起時(shí)，我們就開辦了博客版，精選網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人博客的文章。而現(xiàn)在我們把這種被動(dòng)的互融轉(zhuǎn)為主動(dòng)的互融，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)微信平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于報(bào)紙，讓網(wǎng)絡(luò)吸引讀者閱讀報(bào)紙，因?yàn)槲覀兏笨鋵?shí)更有自己的優(yōu)勢(shì)，有相對(duì)固定的讀者和作者群，他們就是信息擴(kuò)散的最好傳播者。我們開設(shè)了“文藝場(chǎng)”和“守藝蘇州”兩個(gè)微信公眾平臺(tái)?！拔乃噲?chǎng)”主要是把我們的優(yōu)秀獲獎(jiǎng)欄目“文化訪談”、優(yōu)秀獲獎(jiǎng)版面《傳奇》、《老蘇州》專版上的內(nèi)容，經(jīng)過精選、重編、配圖，并加上相關(guān)鏈接；“守藝蘇州”的主要內(nèi)容來自《收藏》、《桃花塢》、《新吳門》專版上的內(nèi)容。我們讓原來的讀者、作者成為我們新媒體上的讀者和關(guān)注者，通過他們?cè)俅蝹鞑ィ?dāng)然我們也通過有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)形式吸引關(guān)注，增加粉絲。在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體影響的同時(shí)，也擴(kuò)大和增加了紙質(zhì)版面上《滄浪》副刊和文化周刊《蘇周刊》的本地特別是外地的影響。目前，“守藝蘇州”的粉絲量已超過6000人，“文藝場(chǎng)”的粉絲量也已達(dá)到4000多人。今后，我們還要將我們的招牌文藝副刊《滄浪》開設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并隨著閱讀量和粉絲量的增加，將我們?cè)械奈⑿牌脚_(tái)進(jìn)一步細(xì)化、精致化，逐步打造成蘇州當(dāng)?shù)氐钠放破脚_(tái)。

三是夯實(shí)編輯自身的全方位素養(yǎng)。為什么網(wǎng)絡(luò)上的新聞源會(huì)經(jīng)常受到公眾的質(zhì)疑，一方面是因?yàn)槊恳粋€(gè)人都可能成為新聞和信息的發(fā)布者、供應(yīng)商和傳播者，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員由于其從業(yè)時(shí)間、自身知識(shí)的積累和儲(chǔ)備的欠缺與不足，沒有足夠的是非分辨力。而這點(diǎn)正是紙質(zhì)媒體從業(yè)人員的優(yōu)勢(shì)所在。但要保持這樣的優(yōu)勢(shì)，使紙質(zhì)媒體提供給公眾的信息可信度、權(quán)威性得到保障，紙質(zhì)媒體的編輯仍需要進(jìn)一步夯實(shí)自己的知識(shí)積累和儲(chǔ)備，進(jìn)一步開拓思維的廣度和深度，提高自己的知識(shí)素養(yǎng)。紙媒的編輯不一定是各行業(yè)的專家，但要對(duì)自己分管的內(nèi)容、欄目和相關(guān)知識(shí)非常熟悉，特別是副刊的編輯，每個(gè)版面都可以說是專版，專業(yè)知識(shí)性非常強(qiáng)，比如我們的《傳奇》版內(nèi)容為歷史事件和歷史人物，就需要編輯有相當(dāng)專業(yè)的歷史知識(shí)，再比如《收藏》版，更是門類眾多，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)等知識(shí)都要有所涉獵。所以這對(duì)紙媒的編輯提出更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，不僅需要熟練駕馭各種文字體裁的能力以及相關(guān)豐富的專業(yè)知識(shí)，識(shí)別是非的能力，還要掌握一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，比如做圖片、做視頻等。另外，作為一名新型的紙媒副刊編輯不僅要和已有的作者群保持良好的關(guān)系，發(fā)展新一代的作者隊(duì)伍，還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)大V的情況，加入其圈內(nèi)，了解、借勢(shì)、傳播，擴(kuò)大影響，這也是一種學(xué)習(xí)的方式?？傊?，紙媒的編輯一定要不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，練好一身硬功夫。