□陳燦華

（臨滄日報社，云南 臨滄 677000）

媒體融合必須堅持“內(nèi)容為王”

□陳燦華

（臨滄日報社，云南 臨滄 677000）

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體如何增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責任感和使命感，充分運用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，整合新聞媒體資源，占領信息傳播制高點，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是時代賦予的責任和義務，是一項緊迫的戰(zhàn)略任務。

媒體融合發(fā)展轉變觀念是首要

媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革?？偟膩碚f，我們對媒體融合發(fā)展的趨勢看得越清楚，推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責任感和使命感就越強,按照中央積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的頂層設計要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點項目為抓手，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，加快建設形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平的步伐就會邁得穩(wěn)，走得快，走得好。

營造媒體融合發(fā)展的良好氛圍

當前，網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。怎樣來進一步增強媒體信息內(nèi)容的核心競爭力？新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”,應該看到,當前網(wǎng)絡內(nèi)容基本抄襲傳統(tǒng)媒體,空手套白狼;傳統(tǒng)媒體為擴大各自新聞的影響力,免費向網(wǎng)站奉獻凝結著心血、智慧的新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體在這種抄襲風潮下傷痕累累,損失慘重。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,必須維護知識產(chǎn)權,嚴厲打擊侵權,改變“免費午餐”格局,形成良好的媒體融合發(fā)展環(huán)境。營造媒體融合發(fā)展良好氛圍,需要傳統(tǒng)媒體的共同努力,也需要政府、執(zhí)法部門的通力合作，加強新興媒體管理，規(guī)范有序運作，盡快制定相應的法律法規(guī)。同時,數(shù)字新聞仍處于一個相對任意發(fā)展的階段，任何人都能發(fā)表、發(fā)出聲音，所以需要不斷規(guī)范發(fā)展，需要經(jīng)?！皟艟W(wǎng)”。

傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢是前提

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。應當看到，“報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”?！皥蟆笔莻鞑サ膬?nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報”適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質(zhì)的、技術的，現(xiàn)在就是要用新的技術來換舊的技術，用互聯(lián)網(wǎng)技術、電子技術來換“紙”。可以說，“報”是核心，“紙”是為“報”服務的?；ヂ?lián)網(wǎng)特別是手機閱讀越來越碎片化,越是這種碎片化,越是證明書本閱讀、紙媒閱讀、系統(tǒng)思考的珍貴。

推動媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在強調(diào)技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢,在品質(zhì)上要追求專業(yè)權威。通過融合發(fā)展，最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體。新興媒體傳播的一個重要特點就是微傳播，傳統(tǒng)媒體要在傳播上注重快捷精簡,多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機。針對人們的個性化需求越來越多的現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體要在服務上注重分眾化、互動化,倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。同時，傳統(tǒng)媒體要在展示上實現(xiàn)多媒體化，必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使新聞報道動起來、活起來，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

（本欄編輯：尚志鵬）