文/何笑聰

近十年來(lái)，占盡科技優(yōu)勢(shì)的新媒體日新月異地發(fā)展，不斷擠壓著傳統(tǒng)紙媒出版，似要取而代之。許多從業(yè)者憂(yōu)心忡忡，紛紛立言，甚至有為出版企業(yè)歸結(jié)出幾十種“死法”的。紙媒退出歷史舞臺(tái)的中央，是科技發(fā)展的必然。它們中的大多數(shù)，將會(huì)像所有曾經(jīng)活躍過(guò)而后漸逝的事物一樣，成為可以追尋的往昔；它們中的少部分或可延續(xù)生命，在熱愛(ài)或者依賴(lài)它們的讀者那里保持活力。因此，與其為整個(gè)紙媒的衰落而掙扎，不如為那可能存活的少部分而建言獻(xiàn)策。

那么，可能得以延續(xù)生命的傳統(tǒng)出版領(lǐng)域是哪些呢？筆者認(rèn)為，博物館策劃的出版物當(dāng)是其中之一。

一、中外博物館藏品的紙媒出版優(yōu)勢(shì)

藏品之于博物館，是立身的根本；對(duì)館藏進(jìn)行系統(tǒng)地整理、研究，而后出版發(fā)布，則是文化承傳的重要途徑。博物館策劃的出版物之生存優(yōu)勢(shì)，就是那些立足館藏的原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究。其外延是建立在原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上為受眾提供的服務(wù)。

1.立足館藏的學(xué)術(shù)研究成果的出版

對(duì)博物館藏品的原創(chuàng)性學(xué)術(shù)出版，是博物館研究實(shí)力的標(biāo)志。像美國(guó)史密森尼學(xué)會(huì)就擁有自己專(zhuān)門(mén)的出版部門(mén)，每年都有研究人員的大量專(zhuān)著面世，發(fā)表在期刊上的專(zhuān)業(yè)研究論文更是豐富。

數(shù)年前，中國(guó)內(nèi)地兩大博物館陸續(xù)推出了原創(chuàng)性、有價(jià)值、成系統(tǒng)的針對(duì)館藏的學(xué)術(shù)研究成果。分別是國(guó)家博物館的《中國(guó)國(guó)家博物館館藏文物研究叢書(shū)》和上海博物館的《上海博物館藏品研究大系》。皆是對(duì)館藏重要文物進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的論述，是立足傳世實(shí)物，結(jié)合考古資料，將著錄與專(zhuān)題研究相結(jié)合的學(xué)術(shù)著作。

臺(tái)北故宮策劃的多種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的圖錄，大都將研究人員的學(xué)術(shù)成果融入，其含金量不容小覷，故可視之為圖錄形式的學(xué)術(shù)著作。

從歸屬上看，博物館的期刊類(lèi)出版物除自辦的，還有博物館聯(lián)合會(huì)之類(lèi)的團(tuán)體創(chuàng)辦的。它們或以刊登文物、歷史研究成果為主，或以文章帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的泛小眾為其閱讀對(duì)象，完全定位在大眾閱讀層面的不太常見(jiàn)。這些館刊皆有刊號(hào)，可公開(kāi)發(fā)行。

像1925年創(chuàng)刊于德國(guó)德累斯頓的Artibus Asiae（《亞洲藝術(shù)》）。從1991年起，由瑞士蘇黎世萊特伯格博物館（Museum Rietberg）和美國(guó)華盛頓史密森學(xué)會(huì)（Smithsonian Institution）聯(lián)合主辦，半年刊。主要發(fā)表關(guān)于亞洲藝術(shù)史和考古學(xué)的原創(chuàng)論文、學(xué)術(shù)信息及書(shū)評(píng)等，是相關(guān)領(lǐng)域中最古老的學(xué)術(shù)性期刊，文章以英文撰寫(xiě)為主，德文、法文為輔，此外還出版過(guò)一系列專(zhuān)論的增刊。法國(guó)博物館的年刊Arts Asiatique（《亞洲藝術(shù)》），副標(biāo)題為《吉美博物館（Musee Guimet）和塞努斯基博物館（Musee Cernuschi）年鑒》，其所刊論文用法文或英文撰寫(xiě)。該刊代表法國(guó)的亞洲藝術(shù)研究水平，特別關(guān)注中國(guó)考古發(fā)現(xiàn)、西藏藝術(shù)、敦煌中亞考古、東南亞考古等。瑞典遠(yuǎn)東古物博物館主辦的年刊《遠(yuǎn)東古物博物館館刊》（Bulletin of the Museum of Far Eastern Antiquities，簡(jiǎn)稱(chēng)BMFEA），1929年創(chuàng)刊。該博物館由瑞典考古學(xué)家J.G.安特生（Johann Gunnar Andersson）創(chuàng)建，1939～1959年間著名漢學(xué)家高本漢（Bernhard Karlgren）出任第二任館長(zhǎng)，因此該刊與中國(guó)研究有密切關(guān)系，不限于考古，包括古代東亞及其相關(guān)地區(qū)的考古、藝術(shù)、建筑、歷史、哲學(xué)、文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等方面。[1]

再有如美國(guó)史密森尼學(xué)會(huì)的Smithsonian Studies in American Art（《史密森尼美國(guó)藝術(shù)研究》），紐約大都會(huì)博物館的Metropolitan Museum Studies（《大都會(huì)博物館研究》），美國(guó)普林斯頓大學(xué)藝術(shù)館的Record of the Museum of Historic Art（《博物館的歷史藝術(shù)記錄》），舊金山中國(guó)古典家具博物館的館刊Journal of Classcal Chinese Furniture Socety（《中國(guó)古典家具學(xué)會(huì)雜志》）。其中，《中國(guó)古典家具學(xué)會(huì)雜志》是一本季刊，72頁(yè)，精裝彩印，特色是“像禪椅一樣簡(jiǎn)明、沉思、不花哨”，內(nèi)容從家具歷史的源流考據(jù)、制造技術(shù)的探究，到美學(xué)造型上的沉思，為世界各地博物館、古董商、收藏家、美術(shù)學(xué)者、業(yè)余愛(ài)好者所喜愛(ài)。[2]

世界著名的專(zhuān)門(mén)圖書(shū)館及研究機(jī)構(gòu)“日本東洋文庫(kù)”的《東洋學(xué)報(bào)》，1921年創(chuàng)刊，季刊，每年四期，已有85年的歷史；還有1919年創(chuàng)刊的《東洋文庫(kù)叢刊》等。日本國(guó)立民族學(xué)博物館的《日本國(guó)立民族學(xué)博物館研究報(bào)告》（1975年創(chuàng)刊）是館內(nèi)外學(xué)者發(fā)表民族學(xué)研究成果的重要刊物。[3]

在歐美還有一些類(lèi)似博物館聯(lián)合會(huì)辦的期刊，比如英國(guó)的Museum International（《國(guó)際博物館》），1948年創(chuàng)刊，季刊，內(nèi)容涉及博物館的組織、管理、展陳、收藏品保管與修復(fù)等，還有關(guān)于各國(guó)和國(guó)際間博物館以及考古與文物發(fā)掘活動(dòng)、相關(guān)研究的話(huà)題。[4]

上述這些博物館、博物館聯(lián)合會(huì)辦的刊物中不少都有著較長(zhǎng)的歷史，無(wú)論從內(nèi)容定位、作者建立、編排風(fēng)格，都具有專(zhuān)業(yè)內(nèi)及相關(guān)領(lǐng)域的影響和聲望，其所刊文章的原創(chuàng)性、權(quán)威性，以及作者的知名度，搭起了世界范圍內(nèi)考古文博領(lǐng)域的高水平學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。相比之下，中國(guó)內(nèi)地在博物館館刊籌劃、建設(shè)和發(fā)展各方面，大都比較滯后。

還有一類(lèi)博物館館刊，它們具有一定學(xué)術(shù)內(nèi)涵，依托博物館內(nèi)外的研究力量，具有發(fā)布或提供學(xué)術(shù)研究資料的性質(zhì)，定位于小眾閱讀，間接關(guān)照大眾文化，可視為學(xué)術(shù)的普及版。如臺(tái)北故宮的《故宮文物月刊》，其特色是本館展覽的專(zhuān)論、一些考古新資料的發(fā)表等。筆者認(rèn)為，這類(lèi)博物館所辦刊物其實(shí)具有較好的發(fā)展?jié)摿?，其潛力能否發(fā)揮盡致或發(fā)展完善，則完全取決于博物館決策層的眼界、判斷力和扶持力度。

當(dāng)然，將學(xué)術(shù)性、技術(shù)性和科學(xué)性轉(zhuǎn)化為淺顯易懂的文字呈現(xiàn)給讀者，是博物館策劃的出版物理應(yīng)不懈追求的至高境界。目前可以達(dá)到這個(gè)境界的紙媒，個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)屬1970年創(chuàng)刊的美國(guó)史密森尼學(xué)會(huì)的官方刊物《史密森尼》（Smithsonian）月刊。其辦刊宗旨是關(guān)照流行文化，依托史密森尼學(xué)會(huì)下屬眾多博物館，通過(guò)豐富的編輯形式展現(xiàn)藝術(shù)、歷史、科學(xué)、自然的奇跡，將專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)明易懂、可讀性強(qiáng)的敘述方式。其讀者定位是時(shí)尚現(xiàn)代且涉獵廣泛的知識(shí)者。

2.博物館參觀(guān)導(dǎo)覽圖書(shū)的出版

導(dǎo)覽類(lèi)圖書(shū)不僅幫助觀(guān)眾認(rèn)識(shí)和了解博物館及其藏品，令其擺脫盲目性參觀(guān)，而且因文字平實(shí)生動(dòng)、形式多樣而成為一種更加普及的讀物，值得留存。這類(lèi)書(shū)籍是博物館為觀(guān)眾服務(wù)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)之一，有時(shí)也是博物館文化產(chǎn)品的輔助，比如當(dāng)它的內(nèi)容恰好與館藏的復(fù)制商品相合時(shí)，更像不帶營(yíng)銷(xiāo)色彩而又詳盡的說(shuō)明書(shū)，觀(guān)眾會(huì)很樂(lè)意把它們打包買(mǎi)下帶走。因此，導(dǎo)覽類(lèi)圖書(shū)編輯出版的優(yōu)劣，還從一個(gè)側(cè)面反映出該博物館的經(jīng)營(yíng)、推廣能力的強(qiáng)弱。

國(guó)外博物館在此方面的作為，明顯優(yōu)于我國(guó)。他們更注重對(duì)觀(guān)眾的服務(wù)，對(duì)歷史文化傳播的擔(dān)當(dāng)和對(duì)未來(lái)教育的看重。以美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)館（The Museum of Modern Art New York通常簡(jiǎn)稱(chēng)MoMA）編輯出版的MoMA Highlights—350 works from The Museum of Modern Art New York（《紐約現(xiàn)代藝術(shù)館亮點(diǎn)》）一書(shū)為例，是對(duì)其館藏350件作品的導(dǎo)覽式介紹。僅就繪畫(huà)而言，除了作品的基本信息外，作者會(huì)以觀(guān)者的視角對(duì)該作品的構(gòu)圖、色彩和所繪對(duì)象，甚至背后的隱喻，都給出生動(dòng)鮮明、深入淺出的描述。在編排上，則充分考量到普羅大眾對(duì)博物館藏品所蘊(yùn)含文化的接受程度和認(rèn)知心理，力求細(xì)致、周到。

中國(guó)臺(tái)北故宮也在這方面做得較好，推出過(guò)一些名為導(dǎo)覽或不直接標(biāo)明導(dǎo)覽類(lèi)的書(shū)籍，如《親子攜手游故宮》，通過(guò)調(diào)研親子觀(guān)眾的參觀(guān)特點(diǎn)，把書(shū)畫(huà)、圖書(shū)文獻(xiàn)這些奧澀的內(nèi)容編寫(xiě)得深入淺出，兼顧孩子和成人。

此外，還有一些是出版社策劃，與博物館合作推出的導(dǎo)覽類(lèi)圖書(shū)，就目前面世的品種來(lái)看，比較有特色和影響的如英國(guó)斯卡拉（Scala）出版社，在分析了觀(guān)眾對(duì)館藏品關(guān)注角度和對(duì)權(quán)威的崇信心理之后，策劃出版的由全世界博物館館長(zhǎng)按自己口味挑選和撰寫(xiě)的“袖珍型”藏品圖冊(cè)Director’s Choice（“館長(zhǎng)的選擇”或“館長(zhǎng)的推薦”），充滿(mǎn)個(gè)人色彩，且講解別出心裁。[5]

3.博物館免費(fèi)贈(zèng)閱的印刷品

還有一類(lèi)應(yīng)被提及的讀物，就是很多博物館都推出過(guò)的免費(fèi)贈(zèng)閱的讀物或印有某個(gè)藏品的紀(jì)念卡片、小海報(bào)、書(shū)簽等紀(jì)念品。這類(lèi)紙質(zhì)印刷品，因簡(jiǎn)明扼要地提供最基礎(chǔ)的參觀(guān)服務(wù)，大多還是免費(fèi)的，其中不少具有紀(jì)念意義，且攜帶方便，故而傳播更廣。

這些免費(fèi)獲取的讀物，國(guó)外和中國(guó)的臺(tái)港澳都做得十分體貼。例如香港康樂(lè)及文化事務(wù)署系統(tǒng)的各個(gè)主要博物館印行以展品介紹為主的各種宣傳品，如《教育小冊(cè)子》《游戲小冊(cè)子》等，將參觀(guān)項(xiàng)目與商業(yè)廣告宣傳有機(jī)地結(jié)合在一起，采取多種文字編寫(xiě)，觀(guān)眾可各取所需、按圖索驥。

如果把博物館出版比作一棵大樹(shù)的話(huà)，那么原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究成果就是它的根系，而藏品展示圖錄、導(dǎo)覽類(lèi)圖書(shū)、與博物館推介相關(guān)印刷品等，則是大樹(shù)的枝葉；只有根系的深廣、厚重和扎實(shí)，這棵大樹(shù)才可能枝繁葉茂。因?yàn)閷?duì)藏品的研究過(guò)程非一蹴而就，呈新發(fā)現(xiàn)和新見(jiàn)解論證的遞進(jìn)疊加狀態(tài)，而作為承載這些階段性成果的發(fā)布平臺(tái)，期刊因其出版周期短，所以得天獨(dú)厚，故國(guó)外博物館多比較看重自辦或合辦的學(xué)術(shù)或帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的期刊。

二、博物館紙媒出版物的生命力之維護(hù)

我們說(shuō)博物館出版這棵大樹(shù)有了發(fā)達(dá)的根系，也還需要一片沃土，這片土壤要足以供給它生長(zhǎng)所必需的養(yǎng)分，還要適時(shí)地施肥、除蟲(chóng)、修剪之類(lèi)。從國(guó)外博物館出版的成功案例來(lái)看，這沃土應(yīng)該是政府的資金投入和政策支持，肥料的補(bǔ)給則是企業(yè)及私人基金的捐助，而除蟲(chóng)、修剪之類(lèi)當(dāng)是博物館對(duì)觀(guān)眾的分層、對(duì)讀者的定位和自身的經(jīng)營(yíng)。

博物館出版經(jīng)費(fèi)僅僅占博物館運(yùn)營(yíng)總經(jīng)費(fèi)的很小部分，我們權(quán)且將其置于博物館經(jīng)費(fèi)總額中去關(guān)照。

1.政府的支持

國(guó)外的博物館多有政府的資助。美國(guó)政府就有一個(gè)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)，每年美國(guó)國(guó)會(huì)都給該基金會(huì)一定的預(yù)算額度。有資金需求的博物館提交申請(qǐng)報(bào)告，經(jīng)基金會(huì)審定、篩查后，即可能獲得支持。除了聯(lián)邦政府，州政府、城市政府也大都設(shè)有一些官方色彩的藝術(shù)基金。

美國(guó)史密森尼學(xué)會(huì)是世界最大的博物館系統(tǒng)和研究聯(lián)合體，下轄19座博物館、9所研究中心、美術(shù)館和國(guó)家動(dòng)物園以及1.365億件藝術(shù)品和標(biāo)本，多得到美國(guó)政府的撥款支持。

日本東洋文庫(kù)的圖書(shū)部于1948年并入國(guó)立國(guó)會(huì)圖書(shū)館，成為國(guó)會(huì)圖書(shū)館的下屬分館，從此，東洋文庫(kù)的一部分經(jīng)費(fèi)被列入國(guó)家預(yù)算，全部費(fèi)用分別由政府與民間補(bǔ)助金來(lái)維持。[6]

與此同時(shí)，各國(guó)政府也會(huì)通過(guò)一些政策優(yōu)惠，間接地支持博物館。在美國(guó)，公立或私營(yíng)博物館都是非營(yíng)利公益機(jī)構(gòu)，美國(guó)政府對(duì)它們提供一些政策上的優(yōu)惠。只要能提供合理的使用說(shuō)明，國(guó)稅局就會(huì)對(duì)博物館每年收到的捐款予以免稅。另外，美國(guó)多數(shù)州的法律都允許博物館開(kāi)設(shè)的商店免交或少交營(yíng)業(yè)稅。而且，很多博物館坐落在黃金地段，其所在地政府通常也會(huì)少收甚至減免其高額地產(chǎn)稅。況且美國(guó)政府向來(lái)不惜重金投入教育。只要中小學(xué)生確能因參觀(guān)博物館而受益，那么該博物館就有了向政府教育部門(mén)申請(qǐng)撥款的充分理由。[7]

2.私人或企業(yè)捐助

國(guó)外的博物館很多都擁有自己專(zhuān)屬的基金，這些錢(qián)大部分來(lái)自個(gè)人、家族、企業(yè)的捐贈(zèng)。其中有捐給博物館的，也有指明捐給博物館里的某個(gè)專(zhuān)館的。通常這些基金都會(huì)強(qiáng)調(diào)使用要求，博物館必須遵守這些要求?！跋衩绹?guó)的史密斯夫婦就設(shè)立了一個(gè)基金專(zhuān)門(mén)用來(lái)付亞洲館館長(zhǎng)的工資。作為報(bào)答，館方會(huì)將該職位冠以史密斯的姓氏?！背┪镳^的專(zhuān)屬基金外，“美國(guó)還有一些館外私人基金支持文化藝術(shù)事業(yè)。例如設(shè)在洛杉磯的蓋提基金會(huì)，它專(zhuān)注于人類(lèi)文化遺產(chǎn)的維護(hù)工作，每年提供數(shù)百萬(wàn)美元支持世界范圍內(nèi)的文物維修和保護(hù)”。[8]

像英國(guó)大英博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館、日本東京國(guó)立博物館都在其網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)欄目，明碼標(biāo)價(jià)地鼓勵(lì)貴賓捐贈(zèng)。作為回饋，博物館為那些捐款的貴賓提供形式多樣的優(yōu)厚服務(wù)。

3.觀(guān)眾分層，讀者定位明確

歐美博物館策劃的出版物的視野比較開(kāi)闊，思路也更靈活。大多博物館都有針對(duì)本館觀(guān)眾的分層，所以其出版物和印刷品更有針對(duì)性，呈現(xiàn)品種豐富且層次分明的特點(diǎn)。

以美國(guó)的史密森尼學(xué)會(huì)為例，曾出版了一系列介紹學(xué)會(huì)下屬眾多博物館的讀物，以紀(jì)念其成立150周年。有給文物研究者和鑒藏者提供的專(zhuān)業(yè)期刊、特展書(shū)籍、藏品圖錄、論文集，為博物館會(huì)員們量身定制的博物館之友，給孩子們看的兒童參觀(guān)指南，給普通游客準(zhǔn)備的藏品卡片、游戲紙牌，還有年輕人喜歡的“咖啡桌休閑叢書(shū)”，被較多中年人關(guān)注的各類(lèi)主題叢書(shū)，等等。[9]

再如英國(guó)維多利亞及阿爾伯特博物館（V&A）于1983年另行組建的出版公司，負(fù)責(zé)所有本館圖錄的組織出版工作，至今V&A的圖錄都有著特色鮮明和相當(dāng)?shù)膶?zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，目標(biāo)讀者是世界各國(guó)的研究者和愛(ài)好者，為其提供高質(zhì)量和高信息量的館藏圖文資料佐證。這些圖錄不僅起到了廣而告之的宣傳效果，也為其帶來(lái)了可觀(guān)的經(jīng)營(yíng)收入。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館每年舉辦大約40個(gè)左右的展覽，出版約三四十種書(shū)籍、期刊和光盤(pán)。雖然年平均出版數(shù)量并不多，但其出版物的質(zhì)量都經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，關(guān)鍵是其讀者定位亦非常明確，給專(zhuān)家看的研究性出版物極盡嚴(yán)謹(jǐn)精確，而面向兒童的讀物則能做到充分吸引孩子們。

4.博物館自營(yíng)

歐美博物館通常會(huì)利用自身資源做一些經(jīng)營(yíng)。例如有的博物館內(nèi)設(shè)有中高檔餐飲場(chǎng)所。除了給參觀(guān)者提供便利外，也會(huì)出租給企業(yè)舉辦酒會(huì)。博物館也設(shè)有禮品店和書(shū)店，大都聚有人氣。

這些博物館之間還常常會(huì)互相租借藏品以辦展覽，租借方為此要付出大筆的租金，這也是出借方的一項(xiàng)可觀(guān)收入。

此外，出版物要采用某博物館藏品的圖片，是需要付費(fèi)的。付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以購(gòu)買(mǎi)對(duì)象的使用目的來(lái)劃分，一般分為非盈利和盈利兩種，前者如提供給學(xué)者做研究，后者如用于商業(yè)宣傳。前者多會(huì)少收費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)博物館自身營(yíng)業(yè)收入占博物館運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的28%，包括門(mén)票、商店和餐飲營(yíng)業(yè)、收費(fèi)性項(xiàng)目、出版物銷(xiāo)售、場(chǎng)地出租、外借藏品等。像史密森尼學(xué)會(huì)自身的商店和雜志的銷(xiāo)售即可印證其一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其《史密森尼》月刊于創(chuàng)辦3年后即盈利，5年后發(fā)行量即達(dá)到100萬(wàn)冊(cè)；2011年該刊年發(fā)行量為2075114冊(cè)。

正是這些政府和民間的扶植、支持，加上博物館對(duì)觀(guān)眾的精準(zhǔn)分層和明確的讀者定位、努力的自營(yíng)，博物館方能良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、以紙媒為基礎(chǔ)的博物館出版之拓展

與此同時(shí)，擔(dān)負(fù)著文化教育和傳播的職責(zé)，各國(guó)博物館一直不斷地積極拓展適應(yīng)信息時(shí)代閱讀需求的新型出版形式，包括光盤(pán)版、網(wǎng)絡(luò)版、多媒體、APP（第三方應(yīng)用程序）技術(shù)支持的移動(dòng)終端等。

博物館數(shù)字出版的實(shí)踐最早可追溯到1990年，即美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館的“美國(guó)記憶”(American Memory)計(jì)劃。該計(jì)劃將圖書(shū)館內(nèi)的文獻(xiàn)、手稿、照片、錄音、影像等藏品進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)字化處理和存儲(chǔ)，并編輯制作成系列的專(zhuān)題作品。

到了2011年，美國(guó)有42%的博物館已提供移動(dòng)服務(wù)，這其中以應(yīng)用程序、文本推送、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用、數(shù)字導(dǎo)覽、游戲平臺(tái)等為主的新型移動(dòng)媒體的項(xiàng)目就占到95%。

此外，國(guó)外博物館所辦的期刊，也是紙介質(zhì)和電子媒介兩向出擊。澳大利亞的The Open Museum Journal（OMJ），是唯一經(jīng)同行評(píng)議的博物館在線(xiàn)期刊，由文化遺產(chǎn)研究所、澳大利亞西海岸的科廷科技大學(xué)（原西澳科技學(xué)院）以及澳大利亞博物館和美術(shù)館在線(xiàn)[Research Institute for Cultural Heritage,Curtin University of Technology,Western Australia and Australian Museums and Galleries OnLine (AMOL)]聯(lián)合舉辦，半年刊，是一本開(kāi)放式博物館雜志，每期一個(gè)論題，既面向博物館的觀(guān)眾和潛在觀(guān)眾，也是專(zhuān)家學(xué)者學(xué)術(shù)交流和研究成果展示的平臺(tái)。其中有關(guān)博物館收藏、展覽和對(duì)文化遺產(chǎn)問(wèn)題的探討格外引人關(guān)注。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)期刊的稿源多出自博物館、美術(shù)館和歷史遺址等專(zhuān)業(yè)人士之手，并以對(duì)文化的反思為其特色。芬蘭、挪威、瑞典、冰島等北歐的一些博物館人士共同創(chuàng)辦的The Journal on Nordic Museums and Museogy（《北歐博物館與博物館學(xué)在線(xiàn)雜志》），以研究和展示為主。這本電子雜志從1993年就開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)摘要，通過(guò)了解這些索引性質(zhì)的摘要，讀者可有選擇地訂購(gòu)自己感興趣的一期全文。[10]

近一兩年來(lái)，我國(guó)多家博物館也開(kāi)始意識(shí)到要讓新興媒體為己所用，逐漸關(guān)注和嘗試“微傳播”，比如故宮博物院推出的“微故宮”，便是邁出了嘗試性的一步。其實(shí)，這種傳播方式就是新媒體時(shí)代的一種出版形態(tài)，可以看作紙媒在當(dāng)今時(shí)代的生命延伸。

四、結(jié)論

綜上所述，博物館策劃的紙媒出版物在整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)日漸衰落的今天，能保持生命力，是因?yàn)椴┪镳^對(duì)其眾多館藏品的持續(xù)挖掘和研究。通過(guò)國(guó)外博物館對(duì)其出版物的打造、認(rèn)知、開(kāi)發(fā)和延展的實(shí)踐，反觀(guān)我國(guó)在這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀，不得不承認(rèn)我們略顯遲滯。它山之石可以攻玉，我國(guó)博物館的出版建設(shè)或可鑒之。

1.扶持學(xué)術(shù)原創(chuàng)，打造和提升學(xué)術(shù)期刊交流的平臺(tái)

學(xué)術(shù)原創(chuàng)讓研究充滿(mǎn)活力。那些有價(jià)值、見(jiàn)地獨(dú)到的原創(chuàng)研究，將直接或間接地導(dǎo)向該博物館辦館的核心思路、展陳方式、公眾教育，以及對(duì)文物持久價(jià)值的認(rèn)知更新。只有鼓勵(lì)和拓展本館研究人員的原創(chuàng)學(xué)術(shù)研究，該博物館才具有可持續(xù)發(fā)展的底氣。

博物館辦的學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)在于以館藏為依托，以大批該館和相關(guān)博物館研究人員作為固定的作者群，這是足以站立的骨架。參看國(guó)外優(yōu)秀的博物館期刊，無(wú)論表達(dá)形式是嚴(yán)謹(jǐn)持重還是深入淺出，其背后都有著深厚扎實(shí)的研究作為內(nèi)容支撐，這是靈魂所在。對(duì)館藏品的專(zhuān)門(mén)研究，其階段性成果的即時(shí)披露，是注入期刊這個(gè)平臺(tái)的活水，可以激發(fā)國(guó)內(nèi)外同行的參與和觀(guān)點(diǎn)的碰撞，既互為啟發(fā)，又可解疑釋惑，從而拓展研究思路。同時(shí)，也在閱讀需求日益細(xì)分的當(dāng)今期刊市場(chǎng)中，培養(yǎng)出一批忠實(shí)的讀者。

2.打造能夠提供高知識(shí)含量、信息值、細(xì)致服務(wù)的導(dǎo)覽類(lèi)出版物

博物館導(dǎo)覽類(lèi)圖書(shū)的核心價(jià)值在服務(wù)性。比如同樣是對(duì)館藏品的介紹，細(xì)致入微的服務(wù)就是要把相關(guān)著錄、流傳經(jīng)過(guò)、過(guò)往研究成果、最新研究進(jìn)展、外館相類(lèi)藏品研究資料、相關(guān)領(lǐng)域的文化知識(shí)等融會(huì)貫通，然后用樸素、易解的語(yǔ)言表述出來(lái)，最大限度地傳達(dá)有用信息。這就是為什么國(guó)外一些優(yōu)秀的博物館導(dǎo)覽性的普及讀物，那樣有觀(guān)眾緣和銷(xiāo)售額的原因。

3.依靠政府經(jīng)費(fèi)的支持，積極拓展博物館自營(yíng)的途徑

就我國(guó)目前的國(guó)情而言，博物館的資金來(lái)源還需主要依靠政府財(cái)政撥款。眾所周知，博物館文化是長(zhǎng)線(xiàn)投資。只有國(guó)民整體文化素質(zhì)提高了，愿意把浮躁的心浸潤(rùn)在文化中，方能像發(fā)達(dá)國(guó)家的那些博物館一樣，得到來(lái)自民間的更多支持參與。

4.作為紙媒的補(bǔ)充和延伸，積極嘗試和開(kāi)拓新媒體傳播的未來(lái)

當(dāng)今，智能終端使移動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)外不少博物館紛紛將該技術(shù)運(yùn)用于傳播內(nèi)容、載體、形式等方面。據(jù)2012年世界博物館移動(dòng)服務(wù)調(diào)查，美國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、英國(guó)等在內(nèi)的738家博物館中有29%已經(jīng)提供移動(dòng)工具，27%計(jì)劃準(zhǔn)備提供。服務(wù)類(lèi)型包括依托APP的移動(dòng)館藏推送服務(wù)、互動(dòng)展覽體驗(yàn)、數(shù)字導(dǎo)覽服務(wù)、社會(huì)化媒體互動(dòng)、虛擬參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)，以及基于二維碼（QR碼）、無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別（RFID）、近場(chǎng)通訊（NFC）這些輸入—輸出技術(shù)等。

據(jù)最新發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2014）》，中國(guó)的新媒體已經(jīng)呈現(xiàn)移動(dòng)化、融合化和社會(huì)化的加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力，漸成為主流傳播方式。而博物館策劃的紙媒出版物因其依托藏品的獨(dú)有性和不可替代性，并未強(qiáng)烈地感受到新媒體發(fā)展所帶來(lái)的沖擊，甚至于大多數(shù)紙媒衰亡之時(shí)仍有用武之地。但是，若無(wú)視科技潮流，也難以活得精彩。所以，博物館的決策者應(yīng)將積極嘗試和開(kāi)拓新媒體提上議事日程，只有將傳統(tǒng)紙媒和新媒體相結(jié)合、相補(bǔ)充，才能具備發(fā)展的后勁，為社會(huì)公眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。

[1]榮新江.港臺(tái)與外文雜志[M]//學(xué)術(shù)訓(xùn)練與學(xué)術(shù)規(guī)范：中國(guó)古代史研究入門(mén).北京:北京大學(xué)出版社，2011:124-130

[2]江南木客.美國(guó)舊金山中國(guó)古典家具博物館的館刊[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/fjw545454

[3][6]秦永章.當(dāng)代日本的藏學(xué)研究機(jī)構(gòu)及出版物[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(2)

[4][10]博物館探索.西方出版的幾種博物館學(xué)研究的刊物介紹[EB/OL].http://museology.blog.sohu.com/48626293.html

[5][9]馬天瑤.博物館出版物：待開(kāi)發(fā)的寶藏[EB/OL].http://www.c86.cn/html/2014-01/1296_2.html

[7]唐澤慧.美國(guó)博物館的公眾定位與籌資模式[J].中國(guó)美術(shù)館，2006(10)

[8]葛巖.走在兩條軌道上的博物館——美國(guó)博物館的經(jīng)營(yíng)定位和資金來(lái)源[A]//張曉明，胡惠林等主編.2005年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005