李駿陽

（上海大學(xué)，上海市 200444）

改革開放以來，我國居民消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)絕對量增長很快，但消費(fèi)增速仍然明顯低于投資和GDP的增速，消費(fèi)率呈下降態(tài)勢。1978～2011年，我國居民最終消費(fèi)率在國內(nèi)支出結(jié)構(gòu)中的比重由48.8%下降到35.4%，而與此形成鮮明對比的是同期投資率比重由38.2%上升到48.6%。[1]

消費(fèi)比重的下降嚴(yán)重影響了內(nèi)需的擴(kuò)大。黨的十七屆五中全會提出了“建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制”的目標(biāo)，黨的十八大報告進(jìn)一步指出，“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制，擴(kuò)大國內(nèi)市場規(guī)?！薄Ａ魍I(yè)作為消費(fèi)的平臺和窗口，直接影響著消費(fèi)的規(guī)模和速度，對于加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制具有舉足輕重的作用，本文探討流通業(yè)如何按照“加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制”的要求進(jìn)行再造和創(chuàng)新。

一、擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的基本含義

擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的概念提出后，理論界對其進(jìn)行了解釋。唐未兵、劉巍[2]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制指能長期保證消費(fèi)需求正常擴(kuò)大并發(fā)揮其拉動經(jīng)濟(jì)增長功能的制度體系。方振輝[3]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制是長期擴(kuò)大消費(fèi)需求的機(jī)理以及維持和改善這種作用機(jī)理的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、組織制度等所構(gòu)成的綜合系統(tǒng)的總和，具體講就是長期擴(kuò)大消費(fèi)需求的機(jī)理和路徑。姜鑫[4]認(rèn)為，消費(fèi)需求長效機(jī)制是指提高消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長影響的重視程度，通過直接或間接手段刺激消費(fèi)需求來制約和影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，使消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長有機(jī)結(jié)合起來，并在兩者不協(xié)調(diào)的情況下，國家能夠采取適當(dāng)手段促使機(jī)制內(nèi)部自發(fā)調(diào)節(jié)并解決問題，這種機(jī)制對經(jīng)濟(jì)活動的制約和影響長期持續(xù)有效。刁永作[5]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的特點(diǎn)是內(nèi)生性、系統(tǒng)性、長期性、制度性和功能性，建立消費(fèi)需求長效機(jī)制就是要做到使消費(fèi)者“有錢可消費(fèi)、有錢敢消費(fèi)、有錢方便消費(fèi)”。陳少強(qiáng)、劉玲[6]認(rèn)為，消費(fèi)需求長效機(jī)制是保證消費(fèi)需求長期正常增長并發(fā)揮預(yù)期功能的制度體系，其基本特征是長期性、有效性、規(guī)范性、兼容性。龔曉菊[7]認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制是指保證消費(fèi)需求長期、持續(xù)增長的路徑選擇及其運(yùn)行機(jī)理。陳德銘[8]認(rèn)為，建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長效機(jī)制包括六個方面：一是擴(kuò)大安全消費(fèi)，二是引導(dǎo)綠色消費(fèi)，三是提高服務(wù)消費(fèi)，四是提倡品牌消費(fèi)，五是規(guī)范發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，六是提倡信用消費(fèi)。楊圣明[9]在論述如何建立消費(fèi)需求長效機(jī)制時提出，要微觀消費(fèi)適度和宏觀消費(fèi)適度，消費(fèi)增長速度要以社會勞動生產(chǎn)率提高的速度為最高界限。

綜合以上觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制可以理解為能夠長期保證消費(fèi)需求可持續(xù)增長的機(jī)理、制度與實(shí)現(xiàn)途徑。

二、流通業(yè)對促進(jìn)消費(fèi)的作用和機(jī)制

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長效機(jī)制需要方方面面的努力，作為與消費(fèi)具有密切關(guān)系的流通業(yè)承擔(dān)著十分重要的角色。關(guān)于流通業(yè)對促進(jìn)居民消費(fèi)的作用和影響，長期以來國內(nèi)學(xué)者已經(jīng)進(jìn)行了大量的研究，研究者均認(rèn)為流通業(yè)對促進(jìn)居民消費(fèi)具有積極作用。[10-14]

學(xué)者們對此還進(jìn)行了定量研究。王新利、呂火花[15]根據(jù)我國31個省2003年的截面數(shù)據(jù)及時間序列數(shù)據(jù)（1989～2003年），采用一元線性回歸模型分析農(nóng)村流通體系對農(nóng)民消費(fèi)的影響，得出了農(nóng)村流通體系對農(nóng)村消費(fèi)的邊際影響。

張連剛、李興蓉[16]利用1990～2008年我國東中西部地區(qū)各省份居民消費(fèi)增長水平和流通業(yè)發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，采用面板數(shù)據(jù)（Panel Data）的格蘭杰（Granger）因果關(guān)系檢驗和以該檢驗結(jié)果為基礎(chǔ)的面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)果表明流通業(yè)發(fā)展是居民消費(fèi)增長的原因。

郝愛民[17]采用有序Probit模型對河南省521戶有效問卷進(jìn)行分析，認(rèn)為流通方式、業(yè)態(tài)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對農(nóng)民消費(fèi)具有顯著影響。

羅永華[18]分別采用灰色關(guān)聯(lián)度模型和一元線性回歸模型分析廣東流通業(yè)對城鄉(xiāng)消費(fèi)的影響。研究結(jié)果表明，流通業(yè)與農(nóng)村居民消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度為0.714，且流通業(yè)對農(nóng)村居民消費(fèi)的邊際傾向為0.271。

李駿陽等[19]采用計量方法，運(yùn)用偏最小二乘法（PLS）模型進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計，將流通業(yè)對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)量分析。結(jié)果顯示，流通業(yè)發(fā)展對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響為正向促進(jìn)作用且長期保持增長趨勢。

文啟湘、梁爽[20]運(yùn)用DEA模型和相關(guān)資料對我國流通業(yè)發(fā)展與消費(fèi)增長的協(xié)調(diào)促進(jìn)關(guān)系進(jìn)行了分析和論述，發(fā)現(xiàn)我國流通業(yè)發(fā)展對消費(fèi)的促進(jìn)作用要強(qiáng)于消費(fèi)對流通業(yè)的支撐作用。

吳學(xué)品、李駿陽[21]依據(jù)我國1978～2010年的時間序列數(shù)據(jù)，采用變參數(shù)的狀態(tài)空間模型實(shí)證分析流通業(yè)對農(nóng)村居民消費(fèi)的動態(tài)影響。在此基礎(chǔ)上，通過對流通總量規(guī)模、農(nóng)村集貿(mào)市場和流通環(huán)境對農(nóng)村居民消費(fèi)彈性系數(shù)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，流通業(yè)對農(nóng)村居民消費(fèi)具有影響，但在不同時期存在顯著差異；農(nóng)村流通總量規(guī)模對農(nóng)村消費(fèi)的彈性系數(shù)為正向且逐年上升，農(nóng)村居民消費(fèi)對流通總量規(guī)模的變動較為敏感。

丁寧[22]利用我國31個省份1999～2010年的數(shù)據(jù)構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型，實(shí)證研究了流通創(chuàng)新對居民消費(fèi)率的影響。運(yùn)用2SLS和GMM方法克服模型內(nèi)生性，并選擇不同的解釋變量考察估計結(jié)果的穩(wěn)健性。結(jié)果表明，流通技術(shù)進(jìn)步與組織創(chuàng)新對居民消費(fèi)率提升產(chǎn)生了較為明顯的促進(jìn)作用。

楊龍志[23]采用1953～2010年經(jīng)濟(jì)增長率數(shù)據(jù)，運(yùn)用時差相關(guān)、格蘭杰因果關(guān)系檢驗、脈沖響應(yīng)、方差分解等方法對流通業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性進(jìn)行了實(shí)證檢驗，研究發(fā)現(xiàn)批發(fā)零售業(yè)增長對第三產(chǎn)業(yè)具有顯著影響。

三、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制要求流通業(yè)再造

由上述研究可見，流通業(yè)對消費(fèi)增長起著十分積極的作用，要建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制，流通業(yè)承擔(dān)著重任，流通行業(yè)發(fā)展的規(guī)模決定著消費(fèi)的水平，流通環(huán)境的好壞對整個社會消費(fèi)具有直接影響，流通企業(yè)經(jīng)營行為對居民消費(fèi)具有導(dǎo)向作用。

改革開放以來，我國流通業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)方面作出了很大的貢獻(xiàn)，但流通行業(yè)內(nèi)短期行為一直較為嚴(yán)重，流通環(huán)境不甚理想，全國食品安全問題一直沒有得到根本改善，流通業(yè)作為食品的流通渠道負(fù)有責(zé)任；部分流通企業(yè)只追求眼前利益，商品質(zhì)量保證與售后服務(wù)差，缺乏誠信，市場上存在大量假冒偽劣商品，流通行業(yè)也缺乏強(qiáng)有力的行規(guī)予以自律；流通企業(yè)在經(jīng)營中對企業(yè)品牌打造、經(jīng)營管理強(qiáng)化、技術(shù)創(chuàng)新等缺乏足夠耐心，熱衷于短效促銷行為，過分依賴價格競爭，動輒大打價格戰(zhàn)，而平時則虛標(biāo)高價；流通企業(yè)和社會流通費(fèi)用較高，對此流通企業(yè)只是簡單地將成本轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者頭上，并沒有從根本上去解決問題，以至于國內(nèi)消費(fèi)者不僅會到國外去購買奢侈品，甚至連一些日常生活用品也是到國外買更便宜；在許多農(nóng)村地區(qū)，商業(yè)設(shè)施落后，商品質(zhì)量低劣，農(nóng)民的一些日常消費(fèi)無法就近實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)出行成本高；近年來在國內(nèi)炒家熱炒某些農(nóng)產(chǎn)品的過程中，有些流通企業(yè)跟隨炒作，囤積居奇，以謀取暴利，起到了推波助瀾的作用。

流通環(huán)境差和流通行業(yè)短期行為導(dǎo)致的結(jié)果是提高了居民的消費(fèi)成本，降低了居民的福利水平，弱化了居民對流通企業(yè)的信任，抑制了一些居民的正常消費(fèi)，減少了即興消費(fèi)，部分消費(fèi)流向海外。顯然，我國流通業(yè)現(xiàn)狀是不符合擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制要求的。

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制，對流通業(yè)而言需要進(jìn)行再造。所謂的再造就是要以擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制為目標(biāo)，對流通業(yè)發(fā)展的理念、機(jī)制、方式、重點(diǎn)等進(jìn)行重新定位或調(diào)整，去除與擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制不相適應(yīng)的行為與觀念，創(chuàng)新流通模式，塑造一個高效、親民、現(xiàn)代化的流通體系。這就要求流通業(yè)不僅要滿足消費(fèi)，而且要促進(jìn)消費(fèi)、刺激消費(fèi)、擴(kuò)大消費(fèi)。流通業(yè)不僅要釋放現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，而且要挖掘潛在消費(fèi)，形成可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)機(jī)制，并在制度上予以保障。具體而言，流通業(yè)再造的實(shí)現(xiàn)既需要一個良好的流通環(huán)境，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)、安全消費(fèi)、輕松消費(fèi)，又需要健全的流通設(shè)施，使消費(fèi)者能夠便捷消費(fèi)、就近消費(fèi)，降低消費(fèi)的出行成本，滿足各種消費(fèi)需求；既需要一個高效的流通網(wǎng)絡(luò)，以降低流通成本，使消費(fèi)者能夠享受價廉物美的商品，又需要誠信的經(jīng)營理念，以為消費(fèi)者提供合格的商品與優(yōu)良的服務(wù)。此外，還需要一系列規(guī)范流通業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，以促進(jìn)流通業(yè)健康發(fā)展，使流通業(yè)促進(jìn)消費(fèi)需求擴(kuò)大具有制度保障。

四、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的流通業(yè)再造的幾個方面

建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)流通業(yè)再造和創(chuàng)新，一方面，要去除與擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制不相適應(yīng)的行為與機(jī)制；另一方面，要不斷創(chuàng)新，重新打造流通業(yè)。具體而言包括以下幾個方面：

第一，改善流通環(huán)境、建立商業(yè)誠信體系、提供放心商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是流通業(yè)促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的重中之重

居民消費(fèi)離不開一定的市場環(huán)境，流通環(huán)境是市場環(huán)境重要的組成部分，商品的安全、質(zhì)量的保證，流通業(yè)起著至關(guān)重要的作用，流通主管部門要繼續(xù)大力推進(jìn)肉菜、中藥材、酒類等的追溯體系建設(shè)。誠信體系是當(dāng)前市場環(huán)境的重要內(nèi)容，流通企業(yè)的誠信將為消費(fèi)者放心消費(fèi)起到安全保障作用。誠信體系建設(shè)需要政府監(jiān)管與行業(yè)自律雙管齊下，需要健全誠信體系制度，加快信用記錄征集制度與信用評估體系建設(shè)，完善信用信息數(shù)據(jù)庫，推動行業(yè)及政府部門間信息共享。對問題企業(yè)要進(jìn)行警示和公開曝光，基層執(zhí)法部門要主動公開信息，推動建立黑名單制度。要提高流通企業(yè)進(jìn)入門檻，堅決清除違法企業(yè)。

第二，完善農(nóng)村商品流通體系是建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的基礎(chǔ)

我國農(nóng)村人口占全國人口的一半多，農(nóng)村商品流通體系關(guān)系著近7億人口的消費(fèi)，由于長期以來城鄉(xiāng)分割和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，農(nóng)村的流通業(yè)至今仍然非常落后，農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境較差，一些基本的消費(fèi)需求還無法在當(dāng)?shù)氐玫綕M足。目前。農(nóng)村居民人均消費(fèi)水平大大低于城市居民，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)潛力將不斷釋放。很顯然，完善農(nóng)村商品流通體系對于建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制具有舉足輕重的作用。完善農(nóng)村商品流通體系需要從兩個方面著手：對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村，由于普遍存在商業(yè)設(shè)施不足、居民購物條件較差等問題，因此政府應(yīng)當(dāng)在這些地區(qū)繼續(xù)推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”、“新網(wǎng)工程”等項目，加大補(bǔ)貼力度，引導(dǎo)小型連鎖商店進(jìn)入這些地區(qū)，解決當(dāng)?shù)卮迕褓徫镫y等問題；對于農(nóng)村集鎮(zhèn)，由于其在農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所處的地位越來越重要，農(nóng)村消費(fèi)者對它的依賴性也越來越大，農(nóng)村集鎮(zhèn)發(fā)展對于提高農(nóng)民消費(fèi)質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)等起著十分關(guān)鍵的作用，政府應(yīng)當(dāng)加大對集鎮(zhèn)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財政投入，統(tǒng)一規(guī)劃并建設(shè)新一代集貿(mào)市場和商業(yè)中心，加強(qiáng)道路、供水、供電、有線電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等公共設(shè)施建設(shè)，為營造農(nóng)村居民良好購物環(huán)境打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

第三，加強(qiáng)流通規(guī)劃工作是促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的戰(zhàn)略措施

加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)與法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，有助于形成流通規(guī)范發(fā)展的促進(jìn)體系。流通業(yè)主管部門要健全以國家規(guī)劃為指導(dǎo)、發(fā)展規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)、專項規(guī)劃為重點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃為基礎(chǔ)的國內(nèi)貿(mào)易流通規(guī)劃體系，推動發(fā)布全國流通節(jié)點(diǎn)城市布局規(guī)劃、農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)劃，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)納入小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃，在科學(xué)規(guī)劃基礎(chǔ)上形成完善的現(xiàn)代化流通體系。

第四，加快流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)建立消費(fèi)需求長效機(jī)制的物質(zhì)保證

必須大力加強(qiáng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化流通設(shè)施布局，進(jìn)行流通戰(zhàn)略通道和骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持建設(shè)并改造一批公益性流通設(shè)施；創(chuàng)建安全高效的農(nóng)產(chǎn)品供貨渠道，進(jìn)一步降低稅費(fèi)，推動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈?zhǔn)痉豆こ探ㄔO(shè)；加強(qiáng)城鎮(zhèn)社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)配置，提升綜合服務(wù)功能；完善農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)和物流服務(wù)體系。

第五，創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)是流通業(yè)促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的推動力

改革開放以來，我國引進(jìn)了許多國外的新興業(yè)態(tài)，如超級市場、大型綜合超市、便利店等，這些業(yè)態(tài)在促進(jìn)消費(fèi)方面起到了非常積極的作用，然而近年來超市、大賣場等業(yè)態(tài)銷售額下降，利潤銳減，引起了行業(yè)與主管部門的擔(dān)心。事實(shí)上，業(yè)態(tài)創(chuàng)新是零售業(yè)永恒的主題，在一些業(yè)態(tài)走下坡路的同時，又會有一些業(yè)態(tài)成為明星。流通業(yè)要把握業(yè)態(tài)發(fā)展的生命周期，大力發(fā)展消費(fèi)者喜愛的新興業(yè)態(tài)。要以動態(tài)的眼光來看待業(yè)態(tài)變化，不必固守昔日輝煌的陳舊業(yè)態(tài)，要迎合消費(fèi)者需要來創(chuàng)新業(yè)態(tài)。業(yè)態(tài)創(chuàng)新沒有固定的套路，可以標(biāo)新立異，近年來一些之前聞所未聞的新業(yè)態(tài)正在被零售企業(yè)創(chuàng)造出來，它們或兼具幾種業(yè)態(tài)的特點(diǎn)，或加入了一些新的元素，受到了消費(fèi)者的追捧。同時，像奧特萊斯、藥妝店、國際快時尚品牌店、社區(qū)商業(yè)中心等業(yè)態(tài)發(fā)展得很快，在引領(lǐng)消費(fèi)方面起到了十分積極的作用，要有計劃地促進(jìn)新型業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵創(chuàng)新。

第六，建立綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)的流通體系是建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的內(nèi)在要求

擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的本質(zhì)是可持續(xù)消費(fèi)，綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)的流通體系是可持續(xù)的，將為消費(fèi)長期擴(kuò)大提供有效保證，并能引導(dǎo)和促進(jìn)綠色消費(fèi)。當(dāng)前我國流通領(lǐng)域短期行為導(dǎo)致的行業(yè)整體非理性價值取向與局部利益分割現(xiàn)象，致使各環(huán)節(jié)流通主體經(jīng)營行為都以自身狹隘的經(jīng)濟(jì)利益為中心，造成了行業(yè)高投入、高浪費(fèi)、高能耗、低效率、污染環(huán)境的后果。

為改變這種狀況，需要將綠色和循環(huán)經(jīng)濟(jì)概念導(dǎo)入商品流通機(jī)制建設(shè)，科學(xué)培育和建立綠色商品流通體系，建立低耗高效、良性循環(huán)的現(xiàn)代商品流通體系。為此，在商品采購環(huán)節(jié)，堅持選擇綠色、健康、低碳、環(huán)保的商品，引導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行綠色生產(chǎn)；在商品流通環(huán)節(jié)，在商品運(yùn)輸、倉儲、配送、加工、包裝以及商品逆向回收、處理流程中，要實(shí)現(xiàn)綠色和循環(huán)理念；在商品營銷環(huán)節(jié)，商品在推廣宣傳、促銷手段、營銷模式、售后服務(wù)及商品附屬資源回收循環(huán)利用等流程中要體現(xiàn)綠色商業(yè)和循環(huán)消費(fèi)，積極引導(dǎo)消費(fèi)者建立綠色消費(fèi)的觀念、習(xí)慣和方式，以促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制的建立。政府主管部門要健全綠色商業(yè)制度建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化政策約束與激勵機(jī)制，探索流通企業(yè)自覺實(shí)現(xiàn)綠色商業(yè)的利益驅(qū)動機(jī)制，推動綠色商業(yè)、循環(huán)消費(fèi)流通體系的形成，同時要加強(qiáng)監(jiān)管，防止魚目混珠，讓真正的綠色商業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

第七，推動電子商務(wù)發(fā)展、創(chuàng)新網(wǎng)上購物是流通業(yè)促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制建立的亮點(diǎn)

近年來，網(wǎng)上購物高速發(fā)展，2013年“雙十一”銷售額達(dá)到350億元，對擴(kuò)大消費(fèi)起到了井噴效應(yīng)。據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查，我國網(wǎng)購中有61%屬于取代傳統(tǒng)零售渠道的銷售，39%是網(wǎng)購創(chuàng)造的新增消費(fèi)。2013年，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達(dá)到1.8萬億元，占全國社會消費(fèi)品零售總額的7.7%。網(wǎng)絡(luò)購物創(chuàng)新日新月異，新的購物模式層出不窮，成為推動消費(fèi)增長的巨大動力。電子商務(wù)的發(fā)展不僅使各種網(wǎng)站的發(fā)展如火如荼，而且使傳統(tǒng)零售也紛紛觸網(wǎng)，網(wǎng)上和網(wǎng)下企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)上形成了互動，如蘇寧電器將電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)下實(shí)體店相結(jié)合形成線上線下（O2O）模式，銀泰商業(yè)集團(tuán)與天貓宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索線上線下融合發(fā)展。流通業(yè)要緊緊抓住電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢，在推動電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的同時促進(jìn)“全渠道零售”理念，嘗試多種渠道組合，推動網(wǎng)店與實(shí)體店融合，加快移動網(wǎng)上零售。流通業(yè)在發(fā)展網(wǎng)上購物的同時，還要注意完善電子商務(wù)購物環(huán)境，為網(wǎng)購創(chuàng)新鋪平道路，使各種新興的銷售理念和購物模式能夠健康成長。流通主管部門要加快出臺網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管辦法，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為，促進(jìn)公平競爭，保障網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全；要把網(wǎng)購深入到農(nóng)村地區(qū)，重點(diǎn)推動農(nóng)村物流快遞業(yè)送貨點(diǎn)落腳到鎮(zhèn)，讓農(nóng)村居民享受到網(wǎng)購的便利。近年來電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)踐已經(jīng)證明，不斷創(chuàng)新的網(wǎng)購是創(chuàng)造消費(fèi)需求的強(qiáng)大動力。

第八，完善高端品牌流通渠道、滿足高端品牌消費(fèi)需求是促進(jìn)建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長效機(jī)制不可或缺的方面

隨著生活水平的提高，我國居民對國際高端品牌產(chǎn)品的需求日益旺盛，而赴境外旅游人數(shù)的激增則加速了到國外的采購，大量購買力流失海外影響了內(nèi)需的擴(kuò)大，對我國零售業(yè)而言也是極大的損失。為改變這種狀況，對流通業(yè)而言，就需要加強(qiáng)渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快奧特萊斯、品牌折扣店、品牌連鎖店以及網(wǎng)上品牌店等新型業(yè)態(tài)的發(fā)展，擴(kuò)大高端品牌進(jìn)口，增加供給，促進(jìn)市場充分競爭。探索建立品牌購物集聚區(qū)、旅游免稅區(qū)，鼓勵發(fā)展自營銷售平臺。加強(qiáng)與境外高端品牌廠商的合作交流，引導(dǎo)國際高端品牌合理定價，完善分銷體系，降低中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，豐富品種規(guī)格，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求，吸引消費(fèi)回流。

＊本文系國家社科基金項目“開發(fā)我國農(nóng)村消費(fèi)市場的流通視角”（項目編號：11BJY112）的部分研究成果。

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