文/張鳳奇

物流企業(yè)轉(zhuǎn)型升級期宣傳工作初探

文/張鳳奇

摘 要：本文就處于轉(zhuǎn)型升級期的國有物流企業(yè)，如何充分發(fā)揮宣傳工作，更好地服務于生產(chǎn)經(jīng)營進行了闡述，側重對新形勢下物流企業(yè)宣傳工作面臨的問題以及解決方法進行剖析。

關鍵詞：物流企業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；宣傳工作

企業(yè)宣傳工作是樹立企業(yè)外部形象的主要途徑，也是營造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式，更是培育企業(yè)文化的有效手段。長期以來，企業(yè)宣傳工作對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展和各項工作任務的完成起到了十分重要的保證和服務作用。隨著經(jīng)濟形勢的變化和發(fā)展，尤其是黨的十八大以來，國有物流企業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，在穩(wěn)步推進發(fā)展戰(zhàn)略過程中，如何更好發(fā)揮企業(yè)宣傳工作作用，真正把此項工作做得有聲有色，達到“一石激起千層浪”的良好效果，使企業(yè)更好地面對新形勢、新任務、新目標是目前宣傳工作的重中之重。

筆者認為當前部分國有物流企業(yè)宣傳工作面臨的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對宣傳工作的重要性認識不夠。

作為一種影響人們思想和行動的社會行為，宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時代的發(fā)展，有的物流企業(yè)在追求利益最大化的過程中，只重視生產(chǎn)經(jīng)營工作，而忽視了宣傳思想工作，從而造成了企業(yè)對外形象提升緩慢，難以發(fā)揮企業(yè)在社會上的影響力；對內(nèi)沒有起到交流溝通作用，造成了員工和企業(yè)決策者之間的隔閡，難以形成統(tǒng)一的思想和行動，不能調(diào)動員工的工作積極性，形不成有效的凝聚力和戰(zhàn)斗力，也影響了經(jīng)濟效益的發(fā)揮。

2.對外宣傳力度有待加強。

做好宣傳工作不僅要做足內(nèi)功還要有效拓展外延。企業(yè)宣傳工作對內(nèi)簡單地說就是利用宣傳推手，緊密結合生產(chǎn)經(jīng)營工作開展，發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢，服務好生產(chǎn)經(jīng)營。這一點，大部分企業(yè)能夠?qū)⑿麄鞴ぷ髋c安全、生產(chǎn)、管理等具體工作緊密結合，及時宣貫各項工作精神，及時對富有教育意義的重要事件、先進事跡、成功經(jīng)驗進行宣傳報道，達到了鼓舞士氣，凝聚人心的效果，但是在對外樹形象、樹品牌方面卻稍顯不足。比如有某大型國有物流企業(yè)，歷經(jīng)50余年的風雨兼程，影響力應該較大，但是實際工作中，往往會遇見此類情況，他們的業(yè)務人員在和客戶交談中，對該企業(yè)的情況稍顯陌生，或者了解得不是很全面，可見該企業(yè)在對外宣傳方面有待加強。

3.專業(yè)宣傳人才匱乏。

企業(yè)在宣傳人才培養(yǎng)方面參差不齊。有一名從事企業(yè)宣傳工作近十年的“老宣傳”給筆者講述了一段自己的經(jīng)歷。因為自己多少有點文字“功底”加之一些還算能“及格”的稿件，被破天荒地從基層調(diào)上來，從事企業(yè)宣傳工作，上班的第一天，師傅只是簡單地將要做的工作說了一遍，對于宣傳工作專業(yè)性的指導只字未提。這盡管是個個案，但也反映了部分企業(yè)在人才培養(yǎng)上的缺失。目前，在筆者熟知的企業(yè)宣傳人員中，大部分人員都是“半路出家”，而且是沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓的“土專家”。這些人盡管具有高度的責任心、積極的進取心和較為豐富的工作經(jīng)驗，但是由于專業(yè)知識的貧乏，新聞視野的欠缺，很難保證他們能推出多少精品之作。

4.宣傳工作者缺乏積極性。

隨著國有企業(yè)改革步伐的不斷加快，以人為本的理念逐漸深入到每個員工的心中。企業(yè)管理者若能充分調(diào)動每個員工的積極性，那么這個企業(yè)便充滿生機和活力。目前，部分企業(yè)對宣傳工作布置多，對宣傳人員關心少，影響了宣傳人員積極性的發(fā)揮。同時，隨著國有物流企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的大環(huán)境，企業(yè)宣傳工作、職工思想觀念和價值取向等都發(fā)生了改變。特別是隨著現(xiàn)代社會價值多元化的進一步凸顯，部分職工對社會主義核心價值體系認同感下降，價值取向過于現(xiàn)實，對宣傳思想工作造成了很大困難，單憑過去那種固有的思維方式和工作方法很難使宣傳工推陳出新，取得突破。

針對以上存在的問題和挑戰(zhàn)，國有物流企業(yè)領導者和宣傳工作者要結合企業(yè)實際，正確面對新時期、新環(huán)境下宣傳工作面臨的新情況、新問題，積極研究解決問題的新方法、新措施，確保宣傳工作始終吻合時代的節(jié)拍，為企業(yè)的發(fā)展提供精神食糧和輿論支持。

一、充分認識宣傳工作的重要性是前提。企業(yè)要把宣傳思想工作當做精神文明建設的前沿陣地，也是企業(yè)文化的重要組成部分。堅持將宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營工作同安排、同部署、同落實、同檢查、同考核，達到宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。要建設一支政治強、業(yè)務精、作風正的宣傳思想工作隊伍，一方面要加大人才引進力度，把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實企業(yè)宣傳隊伍，提升隊伍專業(yè)化水平；另一方面，要加大宣傳人員培訓力度，采取走出去和請進來相結合的辦法，通過舉辦多種培訓等方式，開闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業(yè)務能力。同時，還要把基層工作經(jīng)驗豐富，具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員吸納進宣傳隊伍，進一步優(yōu)化隊伍結構，提高隊伍整體水平。

二、調(diào)動宣傳工作者的積極性是基礎。首先，要加強對宣傳工作者的思想政治教育，引導宣傳通訊員用馬克思主義的觀點、立場和方法思考問題，提高他們解決復雜問題的能力；要教育宣傳人員樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，為其營造健康向上的思想氛圍；要大力加強黨的創(chuàng)新理論的教育和學習，堅持用鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀武裝頭腦，全面貫徹落實黨的十八大和十八屆二中、三中全會精神，使他們始終站在時代發(fā)展的最前列，成為思想領域的領跑者和實踐者。其次，要關注和關心宣傳思想工作者。要多給予宣傳工作者關心和關懷；要提高宣傳思想工作者的政治待遇，對他們之中的優(yōu)秀者要提拔重用，讓能干事者有奔頭，干成事者有甜頭。

三、提升宣傳工作者自身素質(zhì)和創(chuàng)新工作方法是保障。宣傳工作直接關系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和安全等工作的正常開展。隨著國有企業(yè)改革的不斷深入，在轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，新的“混合型體制“企業(yè)的不斷出現(xiàn)，企業(yè)宣傳思想工作也要與時俱進，不斷創(chuàng)新。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質(zhì)上下功夫，在轉(zhuǎn)變工作思路上動腦筋，在創(chuàng)新工作方法上尋出路。首先，要加強學習，不斷提高自身政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)。宣傳工作者是企業(yè)思想工作的傳播者和引領者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質(zhì)的有效途徑，也是提高工作能力的現(xiàn)實需要。因此，要多學習黨的理論知識，特別是黨的創(chuàng)新理論，用豐富的理論知識武裝頭腦，指導實踐。同時，還要學習新時期宣傳業(yè)務知識。其次，宣傳方法要與時俱進，不斷創(chuàng)新。企業(yè)宣傳工作者要以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問題。要圍繞企業(yè)不同時期的工作難點、熱點與重點問題，積極探索思想政治工作與企業(yè)管理工作的結合點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創(chuàng)新宣傳方式，盡可能地貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。

四、利用新媒介提升企業(yè)影響力是目標。國有物流企業(yè)大都歷史悠久，在行業(yè)內(nèi)部和傳統(tǒng)生產(chǎn)資料物流領域已經(jīng)有了一定的影響，但是面臨企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵期，除了做好對內(nèi)宣傳工作，對外宣傳也愈發(fā)重要。為此，應該在適時利用電視廣告、平面媒體等方式加強對外宣傳的同時，充分利用網(wǎng)絡、微信等新型的推廣手段，提升對外宣傳力度，使物流企業(yè)的服務理念和品牌影響力不斷增強。通過業(yè)務創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、客戶關系管理等豐富的品牌內(nèi)涵，使行業(yè)以外的大眾熟知和認可企業(yè)品牌，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，助推企業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標。

總之，面對轉(zhuǎn)型升級期物流企業(yè)的宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和新問題，企業(yè)決策者和宣傳工作者要與時俱進，要不僅重視對內(nèi)宣傳還要加強對外宣傳，要開拓創(chuàng)新，積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。同時，宣傳思想工作者要以永不滿足的精神狀態(tài)，樹立持續(xù)創(chuàng)新意識，促使企業(yè)轉(zhuǎn)型升級順利過度。

作者單位：（中儲發(fā)展股份有限公司）