貫徹品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針 深入宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
——中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇活動(dòng)在京舉辦

1月19日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇活動(dòng)”在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦。2013年已榮獲“五星級(jí)品牌”稱(chēng)號(hào)的中聯(lián)重科、國(guó)美、日日順、德力西、夢(mèng)金園、汾酒、古井貢等20多家大中型企業(yè)到會(huì)。雅迪科技集團(tuán)有限公司、北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)有限公司、統(tǒng)一藥品股份有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務(wù)社、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽迎駕貢酒股份有限公司等企業(yè)榮獲新一批“五星級(jí)品牌”稱(chēng)號(hào)。

2012年2月1日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》正式實(shí)施以來(lái)，該標(biāo)準(zhǔn)的歸口單位中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合中國(guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)，依據(jù)品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)常年開(kāi)展了“全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”，鞍鋼集團(tuán)、中鹽、太鋼、中國(guó)南車(chē)、世紀(jì)金花、隆基泰和等22家企業(yè)榮獲了“中國(guó)企業(yè)五星品牌”稱(chēng)號(hào)。品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的成功開(kāi)展，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，為執(zhí)行國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針，深入宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全面提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力起到了極好的推動(dòng)作用。

“品牌評(píng)價(jià)”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)從調(diào)研、申報(bào)立項(xiàng)、召開(kāi)大小研討會(huì)數(shù)十次、起草前后達(dá)10年之久。該標(biāo)準(zhǔn)的頒布，填補(bǔ)了國(guó)際國(guó)內(nèi)空白，社會(huì)各界評(píng)價(jià)，這是一部符合國(guó)情，適宜企業(yè)完善品牌與企業(yè)文化體系，加強(qiáng)品牌建設(shè)的法規(guī)性文件。該標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容為商業(yè)、企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值，滿(mǎn)分為1000分，分為“能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、社會(huì)責(zé)任、誠(chéng)信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會(huì)影響”等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)，52個(gè)三級(jí)指標(biāo)。評(píng)價(jià)結(jié)果分四級(jí)：總分達(dá)950分以上為五星級(jí)品牌；900分以上為四星級(jí)品牌；800分以上為三星級(jí)品牌；700分以上為二星級(jí)品牌。

有關(guān)部委與行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、200多家企業(yè)代表、標(biāo)準(zhǔn)起草人與起草單位代表、行業(yè)著名專(zhuān)家學(xué)者、品牌專(zhuān)家、電子商務(wù)專(zhuān)家、微營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等參加了此次活動(dòng)，活動(dòng)采取“圓桌對(duì)話”方式，就“微營(yíng)銷(xiāo)品牌變革”、“品牌強(qiáng)國(guó)中國(guó)夢(mèng)”話題進(jìn)行了討論。眾多參與活動(dòng)的企業(yè)代表表示在此次論壇活動(dòng)中收獲頗豐，為自身企業(yè)進(jìn)一步塑造品牌、強(qiáng)化品牌汲取了更多可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行星級(jí)品牌評(píng)價(jià)的工作常年進(jìn)行，凡在中華人民共和國(guó)境內(nèi)依法登記注冊(cè)且具有獨(dú)立法人資格的生產(chǎn)型、服務(wù)型、貿(mào)易型等各類(lèi)型企業(yè)均可申報(bào)。

（藍(lán)玉才）