文/余豐慧

蘋果聯(lián)手阿里是一筆雙贏的買賣

文/余豐慧

在外界看來(lái)，iPhone6進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)看點(diǎn)就是移動(dòng)支付。

近日，阿里巴巴執(zhí)行董事長(zhǎng)馬云和蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在美國(guó)南加州同時(shí)出席會(huì)議向外透露，將就支付寶和ApplePay(蘋果支付)的合作展開細(xì)節(jié)性探討——這是兩位世界級(jí)IT界大佬一周內(nèi)的第二次晤面。在此之前的北京清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院顧問委員會(huì)上，同桌就餐的馬云和庫(kù)克進(jìn)行過短暫商談。密集的碰面，從寒暄到深聊，顯見中美IT雙雄有在移動(dòng)支付領(lǐng)域展開合作的強(qiáng)大意愿。

在外界看來(lái)，iPhone6進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)看點(diǎn)就是移動(dòng)支付。由于中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入以及其他原因，ApplePay未能隨iPhone6系列手機(jī)一同來(lái)到中國(guó)。不過，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，ApplePay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只是時(shí)間問題。

面對(duì)即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的ApplePay，不僅傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)懼怕，監(jiān)管部門擔(dān)憂，包括支付寶等互聯(lián)網(wǎng)第三方支付機(jī)構(gòu)也有些惴惴不安。

在我看來(lái)，中國(guó)目前在互聯(lián)網(wǎng)金融的世界領(lǐng)頭羊地位只是暫時(shí)的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)公司一旦醒悟，加上中國(guó)相對(duì)保守的監(jiān)管部門和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的不當(dāng)干預(yù)所造成的制約效應(yīng)，都可能使得美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融會(huì)很快超越中國(guó)。這絕不是危言聳聽，蘋果公司推出的ApplePay就是預(yù)兆。

ApplePay才剛推出，市場(chǎng)還非常小，基本處于探索階段，但千萬(wàn)不要忘記，蘋果有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，有任何公司難以比肩的全球蘋果迷。在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為突破口的移動(dòng)支付，對(duì)蘋果而言是水到渠成，很快就會(huì)成氣候。這必將對(duì)包括支付寶在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三方支付企業(yè)構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)，是任何公司都不能輕視的。

那么，支付寶們將怎么應(yīng)對(duì)ApplePay呢？令人意想不到的是，馬云、庫(kù)克兩位巨頭竟頻頻接觸，并且轉(zhuǎn)眼就進(jìn)入了談?wù)揂pplePay聯(lián)姻支付寶的合作階段。正如庫(kù)克所透露的，他很樂于尋找能展開合作的共同領(lǐng)域，并將與馬云就支付領(lǐng)域的合作深入探討。

相比阿里巴巴，蘋果畢竟是初次推出ApplePay，其最大的難點(diǎn)在于培育市場(chǎng)。ApplePay特約商戶是其市場(chǎng)營(yíng)銷的最大難度。而在市場(chǎng)幾乎飽和狀態(tài)下，特約商戶營(yíng)銷零起步拓展難度極大。另一方面，中國(guó)內(nèi)地金融市場(chǎng)包括支付市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)保守，開展支付業(yè)務(wù)必須獲得第三方支付牌照，但央行還未對(duì)海外企業(yè)開放申請(qǐng)。

支付寶是中國(guó)最早獲得央行第三方支付牌照的企業(yè)，也是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)起者，其市場(chǎng)份額驚人。目前，活躍用戶高達(dá)4億，特約商戶群體很大，并且擴(kuò)展迅速。不過，其軟肋也很突出——海外主流人群不一定清楚支付寶的品牌。提高自身的影響力，是阿里非得趕緊解決不可的問題。同時(shí)，iPhone6擁有NFC和指紋識(shí)別等最先進(jìn)的移動(dòng)支付技術(shù)和終端條件。這也是支付寶移動(dòng)支付不具備的。

在這種形勢(shì)下，蘋果ApplePay和支付寶聯(lián)姻，就能將蘋果手機(jī)中的支付技術(shù)與支付寶打通，使中國(guó)蘋果手機(jī)用戶能通過支付寶使用ApplePay的功能，使蘋果支付共享支付寶的市場(chǎng)客戶資源，進(jìn)而使得蘋果支付迅速進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

此舉更大的意義在于，ApplePay聯(lián)姻支付寶不僅在中國(guó)，在世界都將成為互聯(lián)網(wǎng)金融移動(dòng)支付的“超級(jí)航空母艦”，其地位沒有任何力量能夠撼動(dòng)。總之，ApplePay聯(lián)姻支付寶是各取所需、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、1+1＞2的雙贏戰(zhàn)略。

聰明的馬云把一個(gè)潛在對(duì)手巧妙地化為合作者和朋友，也許，阿里系將繼續(xù)穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)金融世界頭把交椅了。

責(zé)編：劉媛E-mail:liuyuan@ittime.com.cn美編：玲玲校對(duì)：媚子

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