李若瑾 （華東政法大學(xué)人文學(xué)院 201620）

一、選秀節(jié)目中原創(chuàng)缺失表現(xiàn)

2003年，湖南衛(wèi)視娛樂頻道率先開辦電視選秀節(jié)目《超級男聲》，之后2005年《超級女聲》在全國電視選秀節(jié)目中大獲全勝，開啟了中國選秀節(jié)目之先河。在日漸白熱化的市場競爭中，近兩年我們可以看到《聲動(dòng)亞洲》《中國好聲音》《中國最強(qiáng)音》《最美和聲》等選秀節(jié)目又掀起了新一輪的熱潮。觀眾卻面臨著對選秀節(jié)目的審美疲勞。選秀節(jié)目同質(zhì)化主要在于原創(chuàng)內(nèi)容的缺失，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）原創(chuàng)選秀品牌匱乏，多為引進(jìn)品牌

在眾多的選秀節(jié)目中，我們可以看到很多節(jié)目都選擇了引進(jìn)版權(quán)的渠道。2010年開播的東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》從英國購買版權(quán)。在其取得成功之后，國內(nèi)不少衛(wèi)視看到通過節(jié)目版權(quán)引進(jìn)增強(qiáng)自身競爭力的曙光。2013年異?；鸨恼憬l(wèi)視《中國好聲音》則是引進(jìn)的荷蘭原版節(jié)目《The Voice》；東方衛(wèi)視《中國夢之聲》引進(jìn)的美國選秀節(jié)目《美國偶像》；北京衛(wèi)視《最美和聲》引進(jìn)的是美國某地區(qū)的真人秀節(jié)目等等。相較之下，原創(chuàng)品牌卻少之又少?！冻壟暋?、《快樂男聲》作為中國早期成功的原創(chuàng)品牌，但最初也離不開山寨《美國偶像》的道路。更多原創(chuàng)選秀品牌處于默默無聞的狀態(tài)，反而是引進(jìn)品牌在熒幕上奪得先機(jī)。

（二）原創(chuàng)作品較少，多為演繹作品

在選手表演中，我們可以看到很多演繹作品，真正用自己的原創(chuàng)作品贏得評委和觀眾的卻少之又少。以2013年同時(shí)段收視排名第一的浙江衛(wèi)視《中國好聲音第二季》為例，整個(gè)節(jié)目共表演歌曲160首，原創(chuàng)作品比例只有1.9%。同時(shí)段排名第二的東方衛(wèi)視《中國夢之聲》整個(gè)節(jié)目有184首，其中原創(chuàng)作品20首，比例達(dá)到10.8%。與《中國好聲音第二季》同時(shí)期播出的湖南衛(wèi)視《快樂男聲第三季》此次加入了對原創(chuàng)音樂的支持，整檔節(jié)目共表演258首歌曲，其中原創(chuàng)作品29首，比例達(dá)到11.2%。并且選出了華晨宇、賈盛強(qiáng)等原創(chuàng)型歌手，推出了《追夢赤子心》這一主題曲?？梢哉f《快樂男聲》在對原創(chuàng)音樂的鼓勵(lì)上已經(jīng)做得十分到位，但即便如此還有約90%的作品為改編曲目，那么其他節(jié)目中原創(chuàng)作品的比例可想而知。

（三）“草根”漸少，“選秀專業(yè)戶”泛濫

一些選秀節(jié)目開播之初，那些橫空出世的好聲音著實(shí)讓人興奮，但據(jù)查證，其中很多選手都是身經(jīng)百戰(zhàn)的選秀專業(yè)戶。如《中國好聲音第一季》中，在第一期被不少人稱為“最令人感動(dòng)的好聲音”的 徐海星 ，在2012年早些時(shí)候參加過青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》。把《我愛你中國》唱出搖滾味道的平安，是2007年快樂男聲濟(jì)南賽區(qū)的選手。此外，還有部分成名歌手參加選秀節(jié)目追求曝光度的現(xiàn)象。很多節(jié)目組會主動(dòng)尋找那些有點(diǎn)名氣的“專業(yè)戶”參加比賽，不僅包機(jī)票、住宿，還會給勞務(wù)費(fèi)。相比之下，像旭日陽剛那樣給我們帶來震撼的“草根”形象卻與我們漸行漸遠(yuǎn)。無論這種現(xiàn)象合理與否，眾多成熟的、有選秀經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)戶的參與，無疑是對“草根”的一種無形傷害。

二、原創(chuàng)缺失的原因

十年選秀，我國電視節(jié)目原創(chuàng)缺失的背后有一系列深層社會原因，以下將從電視制作者、選手、受眾、社會等幾個(gè)方面對選秀節(jié)目中原創(chuàng)缺失的現(xiàn)象進(jìn)行剖析：

（一）制作方面：原創(chuàng)給收視率帶來風(fēng)險(xiǎn)

大多數(shù)電視節(jié)目制作人都不是風(fēng)險(xiǎn)偏好者，而原創(chuàng)則構(gòu)成了對收視率的一定威脅，這是選秀節(jié)目中原創(chuàng)缺乏的重要原因。引進(jìn)品牌和演繹作品本身就有原有品牌和原有作品的成功作為基礎(chǔ)，本身就有一定的受眾在，更利于觀眾接受。而且引進(jìn)模式比原創(chuàng)模式在節(jié)目運(yùn)作及收益上更勝一籌。以《中國好聲音第一季》為例，前期投入約4000萬到5000萬，其中包括購買版權(quán)和天價(jià)轉(zhuǎn)椅等，然而排名第一的收視率讓節(jié)目組獲得了巨額廣告收益，第一季的保守收益在2億元人民幣。相比之下，原創(chuàng)節(jié)目意味著較多的時(shí)間和智力成本，節(jié)目從頭到尾都要親自安排，然而這些并不一定成為高收視的保障。因而節(jié)目制作者選擇引進(jìn)模式也是出于經(jīng)濟(jì)原因的考慮。

（二）選手方面：被過度消費(fèi)是原創(chuàng)隱患

并非所有的選手都適合獨(dú)立創(chuàng)作，創(chuàng)作型選手本就匱乏。在選秀節(jié)目“一夜成名”效應(yīng)的帶動(dòng)下，更多的選手已經(jīng)無心創(chuàng)作，而是在其他方面找尋亮點(diǎn)。很多選秀節(jié)目商業(yè)十足，走穴、代言、演出充斥了選手的生活。據(jù)悉，《中國好聲音》總決賽還沒結(jié)束，節(jié)目組就率先組織了20多個(gè)選手在澳門舉辦了一場演唱會。在錄制節(jié)目期間，很多人氣選手也被廣告商邀請作代言。而那些“選秀專業(yè)戶”們，奔波于各選秀節(jié)目之間，當(dāng)初夢想已經(jīng)被熟練的表演所取代。選手的精力畢竟有限，應(yīng)付節(jié)目組安排已經(jīng)很是疲憊，又怎么會有精力去搞創(chuàng)作？

（三）受眾方面：原創(chuàng)未必是情感選擇

無論是原創(chuàng)作品還是演繹作品，在評委面前，總能根據(jù)專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來對其進(jìn)行定位。而觀眾卻很少能具備這種專業(yè)素養(yǎng)，受自身情感因素影響較大。2013年湖南衛(wèi)視《我是歌手》在大江南北熱播，把經(jīng)典翻唱演繹到了極致，并迅速將觀眾帶入了懷舊的情感之中?？梢?，演繹作品的接受度要比原創(chuàng)作品高的多。很多節(jié)目組也利用觀眾的懷舊情緒設(shè)置“向偶像致敬”等環(huán)節(jié)，人為地使原創(chuàng)作品數(shù)量降得更低。盡管節(jié)目中有一些原創(chuàng)歌曲走紅，但更多原創(chuàng)歌曲還是因?yàn)椴荒芤鹩^眾共鳴而使選手遭到淘汰，這使得選手也不會選擇原創(chuàng)。在節(jié)目組、觀眾、選手的相互作用下，原創(chuàng)作品就這樣被人為地減少。

（四）社會方面：原創(chuàng)尚缺乏社會土壤

在現(xiàn)代社會飛速發(fā)展的環(huán)境下，快節(jié)奏的生活使人的心態(tài)容易浮躁，不可避免地帶有些急功近利的色彩。選秀節(jié)目在發(fā)展之初也被貼上了“低俗、一夜成名”的標(biāo)簽。在這種急功近利的思潮下，節(jié)目組更多地在思考如何奪人眼球，選手在思考如何能通過快速的方式使自己聲名大噪，而觀眾也會選擇那些規(guī)則易懂的節(jié)目來娛樂身心。相比之下，原創(chuàng)處于孤軍奮戰(zhàn)的局面，市場越來越小。另外，社會對原創(chuàng)作品保護(hù)機(jī)制尚不健全。隨著新媒體的不斷發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，原創(chuàng)作品的流傳度提高，但侵權(quán)問題也屢屢浮現(xiàn)。很多原創(chuàng)作品面臨被人剽竊和搶注的情況，只有健全原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品才能迎來春天。

三、鼓勵(lì)原創(chuàng)的對策分析

十年選秀，原創(chuàng)的缺失已經(jīng)成為致命短板。選秀的舞臺不是夢想止步之處，而是走向夢想的新起點(diǎn)。加快節(jié)目轉(zhuǎn)型，更多地進(jìn)行本土創(chuàng)新才是選秀節(jié)目正確的走向。因此，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加快選秀節(jié)目轉(zhuǎn)型、鼓勵(lì)原創(chuàng)文化發(fā)展：

（一）擴(kuò)大選秀節(jié)目外延，打造屬于中國的原創(chuàng)選秀節(jié)目

面對我國選秀節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)的現(xiàn)象，最好的辦法是尋找新的突破口，在自身深厚的文化積淀基礎(chǔ)上對其改造。縱觀目前各大電視臺名目繁多的選秀節(jié)目，大都定位在了歌舞類，大大縮小了節(jié)目的外延，造成了節(jié)目的同質(zhì)化。為此，各電視臺可根據(jù)自己的定位，對選秀市場進(jìn)行分析，挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源來擴(kuò)大選秀節(jié)目的外延，讓傳統(tǒng)文化與選秀節(jié)目相結(jié)合，走出一條具有自己特色的道路。我國的武術(shù)、中醫(yī)、國畫、書法、京劇以及對聯(lián)、謎語、民歌等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，都可以成為選秀節(jié)目的內(nèi)容。電視節(jié)目只有將娛樂性與本土性、民族性相融合，才能真正制作出屬于中國自己的選秀節(jié)目。

（二）堅(jiān)持制播分離機(jī)制，利用專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)

在我國市場化的背景下，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于 競爭機(jī)制 。采取制播分離的體制，利用專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅可以節(jié)省電視臺時(shí)間成本和智力成本，也有利于建設(shè)原創(chuàng)電視品牌。目前湖南衛(wèi)視為臺內(nèi)制播分離的代表，其選秀品牌《快樂男聲2013》是由天娛傳媒有限公司（由 湖南電視臺 娛樂頻道全資控股）與馬昊團(tuán)隊(duì)參與制作。作為湖南衛(wèi)視專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍，天娛傳媒與馬昊團(tuán)隊(duì)具有多年的制作經(jīng)驗(yàn)，有足夠的時(shí)間和精力做好創(chuàng)作工作。為此，要逐步加快體制改革，逐步完成由“制播合一”到“制播分離”的過渡。

（三）在比賽規(guī)則中加入對原創(chuàng)作品的支持

比賽規(guī)則的設(shè)置也是選秀節(jié)目的一大看點(diǎn)。提高節(jié)目中原創(chuàng)作品的比例可以通過給原創(chuàng)作品加分的形式得以實(shí)現(xiàn)。在一些專業(yè)的歌唱比賽如中央電視臺青年歌手電視大獎(jiǎng)賽中就曾有原創(chuàng)作品加分的規(guī)則。選手在通過節(jié)目進(jìn)入娛樂行業(yè)之后，雖然身邊會有制作團(tuán)隊(duì)來對其進(jìn)行包裝，但必然要經(jīng)歷一個(gè)自己創(chuàng)作的過程。只有擁有屬于自己的原創(chuàng)作品才能在娛樂行業(yè)有立足之地。成功的選秀節(jié)目不應(yīng)該只把優(yōu)秀選手選出來，還應(yīng)該更多地對選手自身的潛力進(jìn)行挖掘，對其創(chuàng)造性進(jìn)行培養(yǎng)。因此，選秀節(jié)目也可以進(jìn)行借鑒原創(chuàng)加分的比賽規(guī)則，一方面鼓勵(lì)選手進(jìn)行創(chuàng)作，另一方面增加節(jié)目的新鮮感，而不是使眾多選手在唱“同一首歌”。

（四）培養(yǎng)受眾的媒介素養(yǎng)，提高其鑒賞能力

選秀節(jié)目中原創(chuàng)缺失的一大原因便是觀眾的媒介素養(yǎng)不高，鑒賞能力較低。目前選秀節(jié)目有相當(dāng)一部分觀眾為青少年。青少年尚缺乏足夠的理性和自控力，對媒體的了解往往偏于表象、片面和武斷。在青少年中開展媒介素養(yǎng)教育勢在必行。首先應(yīng)該倡導(dǎo)媒介素養(yǎng)教育作為素質(zhì)教育的內(nèi)容之一，將其具體納入教學(xué)計(jì)劃之中。同時(shí)在條件允許的情況下，邀請媒介行業(yè)知名人士到學(xué)校舉辦講座，消除媒介的神秘色彩。再次，學(xué)校廣播或電視臺在不影響正常運(yùn)作的情況下，可以定期向有興趣的學(xué)生開放或給學(xué)生以實(shí)踐的機(jī)會，增強(qiáng)他們對媒體的感性認(rèn)識，增加學(xué)生接觸和使用媒介的機(jī)會，以便清晰地認(rèn)識、了解各種傳媒的傳播特點(diǎn)。

（五）利用新媒體，搭建原創(chuàng)發(fā)布與保護(hù)平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們可以看到一大批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲的涌現(xiàn)，新媒體使原創(chuàng)作品進(jìn)入了春天。很多選秀節(jié)目中的原創(chuàng)歌曲也被節(jié)目組第一時(shí)間傳到了網(wǎng)上。A8音樂董事會主席劉曉松曾公開表示“由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),傳統(tǒng)的唱片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)斷裂。新鏈條必須通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)行,讓音樂的創(chuàng)造和發(fā)行更加大眾化,這才是音樂產(chǎn)業(yè)的出路所在。”數(shù)字音樂時(shí)代使創(chuàng)作型歌手更容易走向市場。但在原創(chuàng)作品市場化的過程中，保護(hù)工作不可忽視。網(wǎng)絡(luò)作為原創(chuàng)歌曲的發(fā)布平臺，也應(yīng)起到保護(hù)作用。鑒于網(wǎng)絡(luò)流傳較廣、作品不易保護(hù)的特點(diǎn)，版權(quán)局可通過官方網(wǎng)站，通過用戶上傳的方式，對原創(chuàng)作品進(jìn)行收錄登記。若發(fā)生侵權(quán)事件，可以此作為憑證來保護(hù)原創(chuàng)作品。

（六）加強(qiáng)政府監(jiān)管，以政策促進(jìn)原創(chuàng)發(fā)展

選秀節(jié)目的發(fā)展不能任由市場決定，政府也要加強(qiáng)監(jiān)管。2013年暑期13檔音樂類選秀節(jié)目火爆熒屏，總局發(fā)布“限唱令”，導(dǎo)致有節(jié)目推后至四季度播出，有節(jié)目夭折。僵持幾個(gè)月后，2013年10月“加強(qiáng)版限娛令”出臺：每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超一個(gè)，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔。這種政府監(jiān)管是十分有力的，在政策的指引下，電視臺不得不重新考慮是否引進(jìn)國外版權(quán)制作節(jié)目，轟轟烈烈的選秀市場也不得不進(jìn)行塑身，控制數(shù)量，把握質(zhì)量。自“十二五”規(guī)劃提出以后，經(jīng)由國家文化行政部門批準(zhǔn)而成立了“原創(chuàng)音樂基地”，為音樂原創(chuàng)、成品推廣、版權(quán)保護(hù)等建立一個(gè)良性、健康的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)我國原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。政府的政策鼓勵(lì)，使那些堅(jiān)守原創(chuàng)的作者聚集起來，形成合力，共同推動(dòng)我國原創(chuàng)文化的發(fā)展。

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，原創(chuàng)是促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是社會發(fā)展和國家繁榮的生命所在，是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂。選秀節(jié)目只是廣播電視產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)缺失的一角，而廣播電視產(chǎn)業(yè)也只是我國眾多產(chǎn)業(yè)的冰山一角。我國作為發(fā)展中國家，在各項(xiàng)事業(yè)起步較晚的情況下，可以看到有部分優(yōu)秀原創(chuàng)作品的存在，但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在通往原創(chuàng)的路上，需要社會提供更多的土壤，需要各行各業(yè)人們的辛苦培育，需要幾代人甚至幾十代人的共同努力。只有如此，個(gè)人才能充分發(fā)揮聰明才智，行業(yè)才能逐漸擺脫模仿的“拐杖”，國家才能逐步走向創(chuàng)新，原創(chuàng)才能迎來春天。

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