衣曉峰 （遼寧大學(xué)文學(xué)院 110136）

一、好萊塢電影的成功輸出：“中國(guó)元素”

近些年來(lái)，伴隨中國(guó)成為好萊塢電影最具潛力的海外市場(chǎng)，好萊塢越來(lái)越重視中國(guó)觀眾的需求，開(kāi)始將“中國(guó)元素”作為實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的重要策略。這些中國(guó)元素往往形式多樣。

從早期好萊塢電影中出現(xiàn)中國(guó)紅極一時(shí)的功夫明星李小龍，再到后來(lái)引入成龍、李連杰等中國(guó)觀眾廣為熟知的中國(guó)面孔，武藝精湛的男演員成為好萊塢電影“?？汀?。中國(guó)演員的精彩表演在外國(guó)面孔扎堆的好萊塢影片中更能引起中國(guó)觀眾的注意，由此可以激發(fā)更多中國(guó)觀眾的觀影興趣。

與此同時(shí)，還有一些具有中國(guó)特色的標(biāo)志性景觀、美食、服飾等文化符號(hào)的運(yùn)用。如電影《阿凡達(dá)》中美輪美奐的“哈利路亞懸浮山”就是在中國(guó)的張家界取景拍攝?！豆Ψ蛐茇垺分杏行茇垺⑻珮O、面館、廟會(huì)等“很中國(guó)”的文化元素。1而《2012》中一句“解放軍救了全世界”以及“諾亞方舟在拉薩建造”，還有美國(guó)總統(tǒng)發(fā)言：“幸虧這個(gè)任務(wù)交給了中國(guó)人，只有他們才能準(zhǔn)時(shí)完成?！边@樣討好性的電影臺(tái)詞，更是極大滿(mǎn)足了中國(guó)觀眾的民族自豪感。

好萊塢利用‘中國(guó)元素’，輕松地占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，成為海外票房冠軍?！?012》中國(guó)票房達(dá)4.6億元，《阿凡達(dá)》的中國(guó)票房為13.5億元。因?yàn)槿谌肓诉@些特色中國(guó)元素，讓觀眾在觀影時(shí)產(chǎn)生了只屬于本民族的文化記憶，進(jìn)而產(chǎn)生一種熟悉感，所以這些好萊塢電影更加深入人心，獲得票房和口碑的雙重保障。

二、本土化的大膽嘗試：從“中國(guó)元素”到“中國(guó)特供版”

隨著好萊塢電影在加入中國(guó)元素之后獲得不錯(cuò)的票房和口碑，好萊塢加緊了本土化的步伐，在融入中國(guó)元素的背景下開(kāi)始推出“中國(guó)特供版”電影。

“本土化”（Localization）也被稱(chēng)為“本地化”，是指將某一事物轉(zhuǎn)換成符合本地特定要求的過(guò)程。在國(guó)際傳播領(lǐng)域，媒體實(shí)施“本土化戰(zhàn)略”，指的是媒體為適應(yīng)某一區(qū)域市場(chǎng)受眾的媒體接觸特點(diǎn)和需求而進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)思路和操作手法的改造過(guò)程，涉及到媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、人才使用等各個(gè)方面。2

中國(guó)特供版電影是好萊塢電影本土化的重要體現(xiàn)之一。它是為了區(qū)別于在世界其他國(guó)家上映的國(guó)際版電影、專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而設(shè)計(jì)特定人物、情節(jié)、特效的電影版本，即“中國(guó)定制”。

2013年5月3日，《鋼鐵俠3》開(kāi)啟了“中國(guó)特供版”時(shí)代。其中，中國(guó)著名演員王學(xué)圻和范冰冰作為“特邀演員”客串為鋼鐵俠做手術(shù)的醫(yī)生和護(hù)士。為了吸引中國(guó)觀眾，導(dǎo)演在原影片劇情結(jié)束后的三分鐘，特意加入了中國(guó)醫(yī)生為鋼鐵俠做手術(shù)的戲碼，這一版本只在中國(guó)上映。僅僅數(shù)日，《鋼鐵俠3》就創(chuàng)造了約1.753億美元票房，其中在中國(guó)的票房為6350萬(wàn)美元，占據(jù)總票房的一半3。

在此基礎(chǔ)上，隨后上映的好萊塢影片《僵尸世界大戰(zhàn)》《藍(lán)精靈2》也看到了商機(jī)，相繼針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)修改部分劇情，制定了只中國(guó)特供版電影。毫無(wú)疑問(wèn)，好萊塢電影通過(guò)利用中國(guó)元素而進(jìn)行的本土化嘗試在獲取商業(yè)利益方面取得了巨大成功。

三、文化融合的失敗

中國(guó)特供版電影取得了票房上的成功，但卻是一次文化融合的失敗。觀眾看完影片后普遍覺(jué)得后加上的戲份是畫(huà)蛇添足，中國(guó)元素與整體劇情并無(wú)太大聯(lián)系，可有可無(wú)。同樣運(yùn)用了中國(guó)元素，為什么中國(guó)特供版電影就飽受詬?。?/p>

1.渴望被尊重的文化心理

全球化背景下，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)、政治還是文化方面，美國(guó)都長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。由于懸殊的經(jīng)濟(jì)地位差距和自身文化資源的匱乏，中國(guó)觀眾不得不“被動(dòng)”地接受美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家輸出的文化產(chǎn)品，長(zhǎng)期在世界電影市場(chǎng)上處于弱勢(shì)地位。在這種情況下，中國(guó)觀眾一直渴望提升本國(guó)的國(guó)際地位，贏得世界更多尊重。

2011年，中國(guó)正式超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。2012年中國(guó)電影票房達(dá)到27億，成為僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)。按美國(guó)電影協(xié)會(huì)的說(shuō)法，到2020年，中國(guó)可能會(huì)超越美國(guó)成為最大的電影市場(chǎng)。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益崛起的背景下，好萊塢中國(guó)特供版電影的“差別對(duì)待”無(wú)疑觸碰了中國(guó)觀眾敏感的心理底線。中國(guó)觀眾看透了好萊塢其實(shí)是以中美合拍片的名義開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，以直接獲取巨額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為目的。用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，這是赤裸裸地“圈錢(qián)”行為。經(jīng)濟(jì)地位的提升增強(qiáng)了中國(guó)觀眾對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)品選擇的自信，中國(guó)觀眾渴望被尊重的文化心理進(jìn)一步強(qiáng)化，所以對(duì)中國(guó)特供版電影的不滿(mǎn)才變得更加理直氣壯。

2.中國(guó)價(jià)值觀的生硬植入

根據(jù)美國(guó)學(xué)者羅基切(M.Rokeach) 的定義，價(jià)值觀是人們關(guān)于什么是最好行為的一套持久信念，或是依重要性程度而排列的一種信念體系。4不同民族由于所處的社會(huì)背景、歷史文化不同，所產(chǎn)生的本民族的主流價(jià)值觀也不同，在文化產(chǎn)品中體現(xiàn)出的價(jià)值取向也不同。

《鋼鐵俠3》整部影片都在渲染美國(guó)的個(gè)人英雄主義價(jià)值觀，讓中國(guó)觀眾感受到“大片”的風(fēng)采?？稍凇疤毓┌妗钡钠仓?，卻加入了中國(guó)醫(yī)生堅(jiān)持要給鋼鐵俠做手術(shù)的情節(jié)，因?yàn)椤搬t(yī)生與鋼鐵俠是朋友，再大的風(fēng)險(xiǎn)都要試”。在這里，影片想著力突出中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值取向，即中國(guó)人為了義氣，愿盡自己的最大努力幫助朋友。

中國(guó)人崇尚講人情、重道義，這本無(wú)可厚非。但是這一傳統(tǒng)的觀念在好萊塢電影的美國(guó)文化語(yǔ)境中并不適用。美國(guó)影片很少直接用語(yǔ)言表達(dá)個(gè)人的精神崇高，即使有，表達(dá)也不會(huì)如此直白，用表情、語(yǔ)言表達(dá)的個(gè)人崇高反而令人覺(jué)得做作。

所以，當(dāng)兩個(gè)中國(guó)演員出場(chǎng)時(shí)，臺(tái)下觀眾的反應(yīng)不是為本國(guó)文化和價(jià)值觀感到有認(rèn)同感，相反的，對(duì)這種不倫不類(lèi)的異國(guó)文化融合有種莫名的抵觸。

在美國(guó)英雄式電影的整體背景下，突然出現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀，只會(huì)讓觀眾有格格不入的感覺(jué)，與之前構(gòu)想的利用中國(guó)文化吸引觀眾的目的相背離。較低的文化認(rèn)同感不是因?yàn)橛^眾不喜歡本國(guó)文化，而是影片節(jié)奏的偏離造成的不和諧感。

3.文明沖突導(dǎo)致的失敗

對(duì)于《鋼鐵俠3》的文化融合失敗，最貼切的解釋就是中美兩國(guó)的文明沖突。亨廷頓在《文明的沖突》中認(rèn)為：國(guó)際沖突的根源將主要是不同文明之間的沖突而不再是意識(shí)形態(tài)或經(jīng)濟(jì)。電影就是這場(chǎng)“文明的沖突”的一部分，甚至可以說(shuō)電影產(chǎn)業(yè)就是文明沖突的直接交鋒戰(zhàn)場(chǎng)。

文化的國(guó)際傳播是雙向的。中國(guó)與美國(guó)合拍電影，若意圖在價(jià)值觀上進(jìn)行統(tǒng)一是不可能的。合拍的最終結(jié)果將是中國(guó)傳統(tǒng)觀念的輸出與美國(guó)獨(dú)立精神的引入。在這兩個(gè)相沖突的文明間，必然有一方強(qiáng)勢(shì)，一方弱勢(shì)。弱勢(shì)的一方體現(xiàn)出與整體價(jià)值觀的格格不入，這樣就產(chǎn)生了不平衡性，不平衡的作品作為一個(gè)整體，給觀眾的感覺(jué)就是找不到認(rèn)同感。

《鋼鐵俠3》在兩國(guó)文明之間找錯(cuò)了平衡點(diǎn)，它對(duì)文化融合的真誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有《功夫熊貓》《花木蘭》高。在沖突的文化背景設(shè)置下，生硬地將中國(guó)元素加入其中，只能導(dǎo)致融合的失敗。

四、文化融合中本國(guó)電影的國(guó)際傳播策略

好萊塢電影的中國(guó)特供版是經(jīng)濟(jì)全球化背景下的必然產(chǎn)物，它在本質(zhì)上是一次打著“中國(guó)元素”旗號(hào)進(jìn)行的“經(jīng)濟(jì)掠奪”。但在這個(gè)日益崇尚文化和諧共生、兼容并包的時(shí)代，好萊塢推出的“中國(guó)特供版”電影顯然為我們提供了一個(gè)失敗的文化融合的案例。對(duì)此，中國(guó)電影在國(guó)際傳播中該如何實(shí)現(xiàn)有效的文化融合、充分實(shí)現(xiàn)傳播的效益呢？

1.尊重當(dāng)?shù)赜^眾的文化心理和需求

好萊塢推出的“中國(guó)特供版”電影正是因?yàn)橥耆雎粤酥袊?guó)觀眾渴望被尊重、厭惡差別對(duì)待的文化心理，盲目以獲取利益為目的，所以導(dǎo)致了這些電影“賣(mài)座不賣(mài)好”。如果中國(guó)觀眾的心理訴求得不到合理滿(mǎn)足，長(zhǎng)此以往，好萊塢電影的票房勢(shì)必會(huì)受到影響。

因此，中國(guó)電影在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)應(yīng)該充分考慮到不同地區(qū)觀眾的文化心理，保持文化傳播的平衡性和文化交融中的平等態(tài)度，以不誤讀、不損害對(duì)方文化的合理內(nèi)涵為前提，在情節(jié)連貫完整的情況下，恰當(dāng)融入當(dāng)?shù)氐谋就猎?，而不是生硬植入?dāng)?shù)赜^眾熟悉的價(jià)值理念而扭曲電影的本來(lái)面貌。只有這樣，才能在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，充分體現(xiàn)其文化效益。

2.文化融合中突出本國(guó)文化精神

在《2012年度中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播研究分析報(bào)告》中，關(guān)于觀看中國(guó)電影原因這一項(xiàng)，選擇理解中國(guó)文化的受訪者占64%，5可見(jiàn)大部分外國(guó)觀眾觀看中國(guó)影片時(shí)注重的是中國(guó)的傳統(tǒng)文化。所以，在國(guó)際傳播中的文化融合中，越是能夠突出自己文化特征的一方越能獲得關(guān)注。

而好萊塢的中國(guó)特供版電影恰恰忽視了這一點(diǎn)。在盲目植入了中國(guó)的本土元素之后，不僅劇情上與整部影片格格不入，而且還讓觀眾質(zhì)疑其不倫不類(lèi)的中西文化理念的雜糅，弱化了影片中自身本應(yīng)凸顯的重要文化特征。

在突出本國(guó)文化特征方面，符號(hào)化、標(biāo)簽化是現(xiàn)代傳播常見(jiàn)的手段。美國(guó)大片中最常出現(xiàn)的是星條旗、自由女神像這些代表美國(guó)形象的物象。同理可見(jiàn)，如果中國(guó)的文化精神有具體物象的寄托，那中國(guó)電影的國(guó)際傳播效果將更加顯著。

中國(guó)電影可以充分利用自身神秘、古老的文化符號(hào)，多創(chuàng)新富有哲理的中國(guó)故事，再適當(dāng)融入當(dāng)?shù)氐谋就猎?，以突出本?guó)的文化特征為主。只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的多元文化時(shí)代背景下的國(guó)際市場(chǎng)中占得一席之地。

五、結(jié)論

文化的進(jìn)步來(lái)自融合。從加入“中國(guó)元素”到“中國(guó)特供版”，好萊塢對(duì)電影文化的國(guó)際傳播進(jìn)行了大膽的本土化嘗試，體現(xiàn)出以文化融合來(lái)適應(yīng)全球化浪潮的傾向。但是，就其本質(zhì)而言仍是經(jīng)濟(jì)利益主導(dǎo)下的市場(chǎng)行為，圍繞這一核心目的而盲目加入“中國(guó)元素”、針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)制作的“特供版”電影不僅忽略了中國(guó)觀眾渴望被尊重和平等對(duì)待的文化心理，而且生硬植入中國(guó)的傳統(tǒng)文化理念，弱化了本民族文化的特色，這注定是一次文化融化的失敗。

在這種情況下，中國(guó)電影要學(xué)會(huì)從好萊塢電影的國(guó)際傳播中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在充分考慮到觀眾的文化心理與恰當(dāng)融入當(dāng)?shù)匚幕氐耐瑫r(shí)，突出本國(guó)文化特征。而凸顯本國(guó)文化特征除了語(yǔ)言、演員這些表層的要素，蘊(yùn)含著中國(guó)文化精神的故事才是中國(guó)電影的重要指標(biāo)。

文化融合的生命力來(lái)自秉承文化傳統(tǒng)的人群能夠適應(yīng)世界的變化，結(jié)合地方特色并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)文化的和諧共生。如果中國(guó)電影在國(guó)際傳播中采取積極的措施實(shí)現(xiàn)文化融合，中國(guó)文化將成為三級(jí)文化中的重要一級(jí)，發(fā)揮其獨(dú)特的世界作用。

注釋?zhuān)?/p>

1.關(guān)世杰.跨文化交流學(xué):提高涉外交流能力的學(xué)問(wèn)[M].北京大學(xué)出版社，2006: 154.

2.劉瀅.從“走出去”到“走進(jìn)去”—中國(guó)媒體國(guó)際傳播“本土化”的問(wèn)題與對(duì)策[J].2013年08期.

3.《鋼鐵俠3》“中國(guó)元素”成吸金王牌.http://news.xinhuanet.com/2013-05/07/c_124673795.htm

4.拉里?A?薩瓦莫，理查德?E?波特.跨文化傳播[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012:65.

5.《2012年度中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播研究分析報(bào)告》.