馮偉杰++鄒雨萌

一部好的微電影現(xiàn)在能有幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。如果按照每點(diǎn)擊一次收費(fèi)一元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點(diǎn)擊收費(fèi)，就能大賺特賺。

4G時(shí)代來(lái)了！

微視頻將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)在公交車(chē)上、地鐵里，很多人都拿著手機(jī)在看電子書(shū)。4G時(shí)代的來(lái)臨，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，越來(lái)越多的人都將不再去讀文字版的電子書(shū)，轉(zhuǎn)而去看自己所喜歡的視頻了。

一部好的微電影現(xiàn)在能有幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。如果按照每點(diǎn)擊一次收費(fèi)一元的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，那么一部小小的微電影，僅僅依靠點(diǎn)擊收費(fèi)，就能大賺特賺。如果是那種精心策劃，請(qǐng)最好的演員來(lái)演，請(qǐng)最優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)做的微電影，相信其收益不比任何一部在影院上映的大片票房遜色，過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億甚至過(guò)十億，在不久的將來(lái)，都完全有可能實(shí)現(xiàn)。

我們不妨現(xiàn)在就想想，如何從中分一杯羹？

4G時(shí)代來(lái)臨 互聯(lián)網(wǎng)大佬掀起微視頻大戰(zhàn)

2013年12月4日，工信部向中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)正式發(fā)放了4G牌照，此舉標(biāo)志著中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代。

什么是4G呢？所謂4G，也就是我們所說(shuō)的第四代移動(dòng)通信技術(shù)，集3G與WLAN于一體，并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下。

4G有多快？以100Mbps-150Mbps的速度下載，不同的運(yùn)營(yíng)商采用不同的4G技術(shù)，速度通常與3G相比快50倍，比目前的撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，可以接受高分辨率的電影和電視節(jié)目。也就是說(shuō)，按照一部電影600M的內(nèi)存來(lái)算，只需4到6秒鐘，就能下載一部高清視頻到手機(jī)上。用手機(jī)看視頻，變得越來(lái)越方便。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)而言，4G時(shí)代的到來(lái)，加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使在線(xiàn)視頻提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。優(yōu)酷土豆CTO姚健曾表示，優(yōu)酷的數(shù)據(jù)表明，90%的流量來(lái)自WiFi環(huán)境下觀(guān)看視頻產(chǎn)生的。而4G的到來(lái)，是移動(dòng)視頻的第二個(gè)機(jī)會(huì)，這時(shí)候移動(dòng)視頻才可能真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)觀(guān)看。

嗅到了4G的味道，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)早已開(kāi)始布局。2013年6月，優(yōu)酷土豆宣布與新浪達(dá)成內(nèi)容共享戰(zhàn)略聯(lián)盟。根據(jù)該協(xié)議，在獲得優(yōu)酷土豆內(nèi)容訪(fǎng)問(wèn)權(quán)的同時(shí)，新浪將利用其PC和移動(dòng)平臺(tái)，向其微博推廣優(yōu)酷土豆的內(nèi)容。PPS與愛(ài)奇藝的整合，也對(duì)于愛(ài)奇藝的移動(dòng)滲透率大有裨益。由此足以見(jiàn)得，4G對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)具有不小的影響。

搜狐視頻COO鄧曄對(duì)《投資與理財(cái)》記者表示，4G肯定會(huì)加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于視頻的消費(fèi)將會(huì)更加全天候，4G對(duì)視頻播放方面的障礙更加小，短視頻長(zhǎng)視頻對(duì)于UGC視頻內(nèi)容產(chǎn)生都是一個(gè)機(jī)會(huì)。帶寬成本的降低，導(dǎo)致用戶(hù)更大量的消費(fèi)在各個(gè)沒(méi)有WiFi情況下觀(guān)看視頻內(nèi)容。無(wú)論對(duì)于長(zhǎng)短視頻全天候的消費(fèi)量，還是廣告的收費(fèi)模式，都會(huì)面臨新的機(jī)會(huì)。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)古永鏘曾在2005年、2006年創(chuàng)業(yè)時(shí)的優(yōu)酷提出“多屏合一時(shí)代”，他認(rèn)為現(xiàn)在它已經(jīng)到來(lái)。在目前網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的形勢(shì)下，各大視頻網(wǎng)站各自尋找突破口，力圖打破目前模式。4G來(lái)臨之初，各大視頻網(wǎng)站紛紛加快布局，力求在這場(chǎng)搶占移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)中獲利。

互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝，或自主或聯(lián)手傳統(tǒng)電視，搶占電視屏幕，優(yōu)酷土豆將“互聯(lián)網(wǎng)電視與盒子”的大屏幕戰(zhàn)略定為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，古永鏘也表示，2014年將投入3億元發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目及用戶(hù)原創(chuàng)。優(yōu)酷和土豆兩大平臺(tái)將按照各自品牌定位，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制?？?堅(jiān)持UGC和短視頻，始終認(rèn)為短視頻會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視頻未來(lái)發(fā)展的主流模式。搜狐視頻將在2014年重點(diǎn)打造自制內(nèi)容新格局，真正引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟“自制元年”。

搜狐視頻針對(duì)2014自制元年，將進(jìn)行劃時(shí)代投入，針對(duì)自制的投入將是2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是去年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類(lèi)；自制也將成為搜狐視頻首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線(xiàn)。

原創(chuàng)型短視頻受追捧

早在2012年，酷6已經(jīng)提出UGC和短視頻的理念?？?認(rèn)為，短視頻已經(jīng)成為國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻的主流定位，在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有電視和電影去競(jìng)爭(zhēng)的，它是真正的網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)有的領(lǐng)域。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨，更加凸顯短視頻的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論從網(wǎng)速還是流量來(lái)看，短視頻在整個(gè)視頻領(lǐng)域的用戶(hù)觀(guān)看比率都是相對(duì)較高的。同樣是短視頻，搜狐主打自制短劇，利用韓國(guó)綜藝殿堂級(jí)制作人和編劇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，打造自制真人秀，直接讓由韓國(guó)“綜藝之父”、“制作第一人”等組成的團(tuán)隊(duì)為中國(guó)網(wǎng)民服務(wù)，全新推出多檔自制節(jié)目。優(yōu)酷土豆也進(jìn)入自制領(lǐng)域搶灘。而酷6提出UG C和短視頻則以草根網(wǎng)民為主，致力于為網(wǎng)民提供一個(gè)分享平臺(tái)。

其中，酷6提出了非常獨(dú)特的一點(diǎn)，即短視頻能融入用戶(hù)的參與創(chuàng)造，可以和創(chuàng)造者構(gòu)成一個(gè)收益分成的機(jī)制，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而長(zhǎng)視頻很難達(dá)到。這一觀(guān)點(diǎn)，就是現(xiàn)在的VC U（全稱(chēng)是Va lue C re at i ngUser/Unit，指創(chuàng)造價(jià)值的用戶(hù)/機(jī)構(gòu)）。酷6網(wǎng)首席技術(shù)官陸堅(jiān)博士接受《投資與理財(cái)》采訪(fǎng)時(shí)表示，酷6是首度提出廣告分成計(jì)劃的視頻網(wǎng)站，為VCU提供的分賬式廣告服務(wù)，用戶(hù)自愿參與，通過(guò)酷6審核后，即加入共享計(jì)劃，成為酷6的合作伙伴?？?通過(guò)在用戶(hù)上傳的視頻內(nèi)容上接入流量廣告，除去必要的運(yùn)營(yíng)成本后，按一定比例與合作伙伴進(jìn)行廣告收益分成，并將于2014年加重VCU部分的發(fā)展。

2013年，優(yōu)酷也宣布正式推出“分享計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在提供給視頻原創(chuàng)作者更多資源和機(jī)會(huì)，挖掘具有原創(chuàng)精神的合作伙伴，原創(chuàng)作者可獲得廣告分成。廣告分成計(jì)劃相當(dāng)于上傳視頻就有錢(qián)拿，這對(duì)于一些草根網(wǎng)民或是民間的視頻團(tuán)隊(duì)而言，無(wú)疑是一種非常好的獲利模式，同時(shí)對(duì)于短視頻的制作團(tuán)隊(duì)也是一種鼓勵(lì)。陸堅(jiān)博士表示，4G網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)視頻是相輔相成的，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展催生出4G網(wǎng)絡(luò)，而4G為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)視頻提供更好的帶寬。

微視頻將成市場(chǎng)主流相比于文字，視頻更能適應(yīng)越來(lái)越快的生活節(jié)奏，畢竟，視頻可以不用腦子，就能獲取大量的信息。endprint

記得最近上映的賀歲片《私人訂制》，講述了幾個(gè)普通人想要改變身份，實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的故事。雖然筆者不能肯定現(xiàn)實(shí)中是否會(huì)有人提供這樣的服務(wù)，但可以猜想，在未來(lái)的4G時(shí)代，我們每個(gè)人都可能有機(jī)會(huì)去扮演自己的喜歡的角色，并拍成微電影。我們每一個(gè)人結(jié)婚、生子等人生中重大的時(shí)刻，也都有可能通過(guò)微電影的形式來(lái)加以保留和紀(jì)念。當(dāng)然，我們也可以選擇為自己的重要經(jīng)歷或者自己的親人量身定制一部立體的自傳、紀(jì)錄片。

對(duì)很多商家而言，越來(lái)越多的企業(yè)主傾向于通過(guò)微電影來(lái)宣傳自家品牌的軟廣告形式，而不是再像以前那樣，砸下重金去電視臺(tái)做欄目冠名、競(jìng)拍廣告時(shí)間?？梢源竽懴胂?，在未來(lái)微視頻盛行的時(shí)代，依賴(lài)廣告和商業(yè)贊助而生存的電視將不再作為廣告商們的寵兒，其地位勢(shì)必有所改變。

在4G時(shí)代，相信微電影、短視頻將成為市場(chǎng)的主流。具體而言，微視頻時(shí)代的生意經(jīng)在哪里？微視頻又有哪些模式可以去借鑒？在未來(lái)，微視頻的發(fā)展會(huì)是怎樣的？這所有的問(wèn)題，本刊將為您一一解答。

微視頻六大優(yōu)勢(shì)

1、時(shí)效性強(qiáng)

今天發(fā)生的事，一個(gè)月甚至更短的時(shí)間內(nèi)就能做成電影。

2、成本低最低到幾千元，購(gòu)買(mǎi)一部智能手機(jī)或者攝像機(jī)就能拍攝。

3、制作周期短在記者采訪(fǎng)的對(duì)象中，最快有兩天就能拍一部微電影的。

4、具有普遍性無(wú)論你有沒(méi)有學(xué)過(guò)電影專(zhuān)業(yè)，包括農(nóng)民工兄弟，都能去拍，都能去演。

5、沒(méi)有審查不用廣電總局審查，你拍了，基本上就能放到網(wǎng)絡(luò)上。

6、可量身定做如果想拍一部屬于你自己的電影，完全可以實(shí)現(xiàn)。

五大因素助力微視頻發(fā)展

1、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的壯大各大門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此，自制視頻是一個(gè)很好的選擇。自制微視頻不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)。

2、限娛令對(duì)電視廣告的打擊2011年廣電總局頒布了“限娛令”，進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。因此，微視頻的軟性植入方式必然是未來(lái)企業(yè)廣告的走向。

3、技術(shù)的推動(dòng)隨著影視技術(shù)的突飛猛進(jìn)，拍攝微視頻的設(shè)備日益普及，為微視頻制作提供了最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

4、對(duì)微視頻的需求越來(lái)越大微視頻契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，人們可以充分利用坐車(chē)、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用手機(jī)看完一部“微電影”。

5、廣告生存的需要如今，隨大眾對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣(mài)式硬廣告，而通過(guò)微電影，不僅可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，還很容易使觀(guān)眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。endprint