第一重境界：中國內(nèi)容 中國表達(dá)

從1949年新中國成立到上世紀(jì)90年代初，正值東西方“冷戰(zhàn)”，中國改革開放前，曾長期處于被孤立、被封鎖的境地。受此影響，這一階段中國國際傳播的主要任務(wù)是向外界闡述中國的事務(wù)與立場，尋求國際社會對新中國的認(rèn)可、了解和尊重。在傳播內(nèi)容上具有意識形態(tài)色彩，表達(dá)方式上多是用中國自身的話語體系進(jìn)行直白宣講。

第二重境界：中國內(nèi)容 國際表達(dá)

20世紀(jì)90年代初，隨著蘇聯(lián)解體和東歐劇變，東西方兩大陣營對峙的兩極格局結(jié)束，世界向著多極化方向發(fā)展。改革開放中的中國渴望成為國際社會重要一員，世界也希望走近中國，了解這個東方大國的發(fā)展變化。在這一背景下，中國國際傳播的主要任務(wù)是向世界說明中國，讓中國走向世界；在傳播內(nèi)容上加大利益和價值訴求；傳播理念重視合作與交流；傳播視野擴大；表達(dá)方式日益國際化，注重用國際社會可以理解和接受的方式介紹和說明中國。

“中國內(nèi)容 國際表達(dá)”可以從三個方面來理解：一是指根據(jù)國外受眾的思維方式、接受習(xí)慣、信息需求等，有針對性地設(shè)計傳播手段和技巧；二是盡可能地通過國際人士、傳播對象國家人士的視角來表達(dá)和傳播中國內(nèi)容；三是借用國際上的流行價值觀念、國際慣例和規(guī)則等，對中國事物和問題進(jìn)行解釋和說明。

第三重境界：全球內(nèi)容 中國價值

當(dāng)全球化越來越深入地滲透到經(jīng)濟、政治、社會、文化等方方面面，當(dāng)中國的利益不斷在海外拓展時，中國國際傳播也需要在其主戰(zhàn)場日益向海外延伸的背景下，與時俱進(jìn)，盡快轉(zhuǎn)入“全球內(nèi)容 中國價值”的第三重境界。

在這重境界里，中國國際傳播的主要任務(wù)是更好地讓中國走向世界、融入世界，強調(diào)全球利益共享與合作；傳播理念既體現(xiàn)中國立場，又體現(xiàn)世界眼光和人類胸懷；傳播視野強調(diào)開放與包容；表達(dá)方式超越“如何說”的局限，通過更高層面的議程設(shè)置與角度選擇，將中國立場寓于客觀報道之中，潤物無聲地傳遞中國價值，體現(xiàn)中國影響。

如何實現(xiàn)國際傳播的“全球內(nèi)容 中國價值”，有四個方面的因素值得考慮。一是做好全球傳播，二是做好綜合傳播，三是做好本土傳播，四是做好品牌傳播。

（王庚年文，摘自2013年第11期《中國廣播電視學(xué)刊》）