張效慧

【摘 要】湖北廣播電視臺(tái)整合旗下兩套音樂(lè)頻率，成立了音樂(lè)廣播部，從頻率定位、節(jié)目生產(chǎn)、品牌推廣、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面開(kāi)展一系列探索，音樂(lè)廣播的文化品質(zhì)和娛樂(lè)功能都有了明顯的提升，1+1>2的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。

【關(guān)鍵詞】融合 差異 突破 娛樂(lè) 創(chuàng)新

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

1+1如何>2，這不是一個(gè)數(shù)學(xué)研究的論題，而是一個(gè)正在探索的廣播課題。它緣于湖北廣播電視臺(tái)整合兩套音樂(lè)頻率組建音樂(lè)廣播部，緣于湖北廣播人對(duì)廣播事業(yè)做大做強(qiáng)的向往和追求。

湖北廣播電視臺(tái)旗的FM103.8湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播和FM105.8楚天音樂(lè)廣播都以音樂(lè)為頻率定位，前者是類(lèi)型化經(jīng)典音樂(lè)廣播，后者是欄目化流行音樂(lè)頻率。在音樂(lè)廣播部組建之前，彼此大路朝天，各走一邊，競(jìng)爭(zhēng)自不必說(shuō)，同屬一臺(tái)卻身陷“內(nèi)耗”，則讓兩個(gè)音樂(lè)廣播都有一種“甩不開(kāi)膀子使不上勁兒”的感覺(jué)。2013年4月，兩個(gè)頻率組成湖北廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播部，壁壘從此打破。1+1>2從一個(gè)曾經(jīng)的愿望變?yōu)橐环N必須實(shí)施的行動(dòng)。

“非加和定律”認(rèn)為，整體大于各單個(gè)部分的總和，有人稱(chēng)之為“（1+1）×X>2”定律，也就是通常意義上所說(shuō)的“1+1>2”。這個(gè)定律說(shuō)明任何系統(tǒng)都不是各個(gè)組成要素的簡(jiǎn)單相加，而是各個(gè)要素通過(guò)相互聯(lián)系、相互作用、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而有序化、集成化，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)單個(gè)價(jià)值的最大化，這應(yīng)當(dāng)是這一定律的一個(gè)基本特征。我們?cè)谒伎己吞剿饕魳?lè)廣播如何實(shí)現(xiàn)1+1>2這道命題時(shí)，把如何凸顯兩個(gè)音樂(lè)廣播頻率和每一個(gè)主持人的單個(gè)價(jià)值，作為破題、解題的核心來(lái)考量，這些考量在2013年7月29日實(shí)施的改版方案中得到了充分的體現(xiàn)。

一、頻率定位差異化，凸顯頻率單個(gè)價(jià)值

在頻率單個(gè)價(jià)值的凸顯上，我們進(jìn)一步明確了所屬兩個(gè)頻率對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的價(jià)值，在差異化定位、設(shè)計(jì)、編排中，努力實(shí)現(xiàn)頻率單個(gè)價(jià)值的最大化。

對(duì)經(jīng)典音樂(lè)廣播，我們重點(diǎn)在完善類(lèi)型化上做文章，在完善中實(shí)現(xiàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)單個(gè)價(jià)值的提升。作為類(lèi)型化廣播的湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播在節(jié)目編排結(jié)構(gòu)上得到了優(yōu)化，更加注重與楚天音樂(lè)廣播的差異化呈現(xiàn)。同時(shí)，隨著原來(lái)在楚天音樂(lè)廣播播出的《阿申愛(ài)樂(lè)》《音樂(lè)聽(tīng)感覺(jué)》等名牌節(jié)目的植入，使經(jīng)典更具品質(zhì)感，進(jìn)而做到“經(jīng)典更經(jīng)典”。在具體的操作上，一方面不斷提升經(jīng)典音樂(lè)作品的編排品質(zhì)，另一方面在經(jīng)典作品的延伸上大做文章，增強(qiáng)與音樂(lè)演出市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，為聽(tīng)眾帶去更加醇美的音樂(lè)享受。

對(duì)楚天音樂(lè)廣播，我們通過(guò)塑造鮮明的潮流個(gè)性彰顯頻率整體的特征，以此來(lái)提升頻率的單個(gè)價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，我們以更加精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，加大了娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新和比重，增加了歐美流行音樂(lè)作品的比例，回歸了一批在聽(tīng)眾中極具影響力的品牌節(jié)目，努力讓楚天音樂(lè)廣播差異化特征更加明顯，讓流行更純粹，將受眾定位精確地鎖定在18到35歲胸懷夢(mèng)想、充滿活力、追求潮流又堅(jiān)持自我的年輕一族身上，通過(guò)聚集潮流和年輕的力量，突出并放大“第一流行音樂(lè)廣播”的娛樂(lè)價(jià)值。

《世界正美麗》是楚天音樂(lè)廣播2012年推出的一檔旅游音樂(lè)文化節(jié)目，以主持人與嘉賓訪談為主線。成立音樂(lè)廣播部后，我們鼓勵(lì)主持人從形式和內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目和自我的突破，用創(chuàng)造性的思維重新設(shè)計(jì)節(jié)目。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，2013年7月29日，全新版的《世界正美麗》問(wèn)世，以兩個(gè)人和一只貓的組合，融益智、娛樂(lè)、旅行、音樂(lè)于一體，充分發(fā)揮了主持人的個(gè)性專(zhuān)長(zhǎng)，一經(jīng)推出就形成很好的收聽(tīng)反響，也進(jìn)一步強(qiáng)化了楚天音樂(lè)廣播的潮流娛樂(lè)特色?！兑魳?lè)人來(lái)瘋》也是楚天音樂(lè)廣播的一檔娛樂(lè)創(chuàng)新節(jié)目，節(jié)目有著“想不完的新點(diǎn)子”之稱(chēng)，兩位主持人幾乎每天都在對(duì)節(jié)目進(jìn)行更新和完善，“常變常新，常新常聽(tīng)”，成為節(jié)目吸引聽(tīng)眾的利器。2013年，該節(jié)目更是連續(xù)推出自制單曲《吃蝦子》和《XUO鴨脖》，被各大媒體聚焦關(guān)注，上海東方衛(wèi)視特別邀請(qǐng)?jiān)摴?jié)目主持人參與《中國(guó)達(dá)人秀》的演出，圍繞歌曲的推出，引發(fā)了一波又一波的熱烈反響。

二、釋放主持人內(nèi)在能量，放大主持人單個(gè)價(jià)值

在主持人資源的調(diào)配上，我們始終把主持人單個(gè)價(jià)值的放大，放在突出的位置上研判，釋放主持人的內(nèi)在能量，并通過(guò)通盤(pán)統(tǒng)籌的方式，讓主持人體現(xiàn)所在頻率的定位。

任何時(shí)候，主持人都是音樂(lè)廣播最核心的資源，它自始至終影響著音樂(lè)廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主持人的單個(gè)價(jià)值在哪里？我們通過(guò)對(duì)兩套頻率33位主持人全部的狀況逐一進(jìn)行分析，形成了這樣一個(gè)共識(shí)：主持人的單個(gè)價(jià)值應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在與他們的聲音特色、專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)、個(gè)性特征相適應(yīng)的頻率和節(jié)目中。

潔琳在音樂(lè)廣播部組建之前是楚天音樂(lè)廣播的主持人，在改版時(shí)，她拿出了一套非常詳盡的資訊節(jié)目方案。無(wú)論是資訊篩選還是編排，這個(gè)方案都體現(xiàn)了很高的專(zhuān)業(yè)水平和追求一流的專(zhuān)業(yè)態(tài)度。但考慮到潔琳的聲音特色、專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)和個(gè)性特征，我們認(rèn)為她的這套方案放在經(jīng)典音樂(lè)廣播更為合適?，F(xiàn)在，潔琳在湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播全天主持9檔整點(diǎn)資訊節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了主持人個(gè)性和頻率屬性、氣質(zhì)的融合。

令狐在音樂(lè)廣播部組建之前是經(jīng)典音樂(lè)廣播的主持人，類(lèi)型化音樂(lè)廣播對(duì)節(jié)目流程和主持人個(gè)性的嚴(yán)格限定，讓令狐有一種被關(guān)在籠子里的感覺(jué)。盡管在類(lèi)型化節(jié)目的操作上沒(méi)有任何問(wèn)題，但他身上所具有的潮流屬性以及對(duì)電子音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)眼光，卻沒(méi)有發(fā)揮的空間，2013年7月29日，令狐主持的全新舞曲音樂(lè)節(jié)目《Dance Party》亮相楚天音樂(lè)廣播，作為單個(gè)的主持人，令狐有了做人生和事業(yè)加法的機(jī)會(huì)，充分釋放了自己的價(jià)值，楚天音樂(lè)廣播則由此豐富了潮流和娛樂(lè)元素，更精準(zhǔn)地體現(xiàn)了頻率定位。

另一方面，我們提出主持人配置上的組合概念。具體來(lái)說(shuō)，在全天節(jié)目中按照兩套頻率的不同調(diào)性，優(yōu)化兩個(gè)頻率以及各個(gè)節(jié)目之間的主持人組合。比如，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播主持人小露、楚天音樂(lè)廣播主持人程丹，同屬于知性型主持人，聲音極富感染力，深受聽(tīng)眾的歡迎。以往兩個(gè)頻率讓這兩個(gè)主持人在同一時(shí)段主持。按照“越差異、越有效”的傳播理論，這樣做無(wú)疑是在無(wú)謂地消耗主持人的單個(gè)價(jià)值。現(xiàn)在，在音樂(lè)廣播部的架構(gòu)下，我們把兩位主持人對(duì)應(yīng)的節(jié)目時(shí)段做了銜接式處理：程丹在15：00～17：00主持楚天音樂(lè)廣播的《音樂(lè)私享家》，小露則在17：00～19：00主持湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播的《音樂(lè)好享受》，通過(guò)這樣的組合，兩個(gè)主持人的單個(gè)價(jià)值自然而然地放大了。更重要的是，打出這套組合拳，用音樂(lè)廣播部這個(gè)整體去參與廣播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，效果一定比單拳出擊更好。

三、注重品牌推廣，彰顯品牌實(shí)力

組建音樂(lè)廣播部，從形式上具備了1+1>2的條件，通過(guò)節(jié)目改版和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，1+1>2的效應(yīng)也正在形成。但是，最終體現(xiàn)1+1>2效應(yīng)的是什么？我們認(rèn)為，是音樂(lè)廣播部在收聽(tīng)市場(chǎng)上的號(hào)召力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是音樂(lè)廣播部及其兩個(gè)音樂(lè)頻率最終所具有的品牌實(shí)力。換句話說(shuō)，1+1>2能不能真正實(shí)現(xiàn)，最終取決于市場(chǎng)、品牌和綜合實(shí)力。

在音樂(lè)廣播部的品牌推廣上，我們這樣求證“1+1>2”：

對(duì)品牌資源，我們打通兩套頻率原有的體系，實(shí)現(xiàn)完全意義上的共享；對(duì)組織實(shí)施，我們調(diào)動(dòng)兩套頻率在節(jié)目主持、活動(dòng)策劃與執(zhí)行方面的力量，用優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)現(xiàn)品牌推廣的新突破。在這個(gè)基礎(chǔ)上，按照音樂(lè)廣播部統(tǒng)籌、兩個(gè)音樂(lè)廣播頻率協(xié)同的布局，形成了音樂(lè)廣播部整體形象和兩個(gè)音樂(lè)廣播頻率個(gè)性品牌齊步同行的局面。

組建音樂(lè)廣播部之前，湖北經(jīng)典音樂(lè)廣播和楚天音樂(lè)廣播在品牌建設(shè)上各自形成了不同的體系，也積累了各自不同的品牌資源。但是，正是由于自成體系，相互間往往在暗中較勁兒，其間的內(nèi)耗，讓彼此的品牌推廣打了折扣?，F(xiàn)在，我們結(jié)合兩套頻率的藝人資源和整體優(yōu)勢(shì)，和全國(guó)資深演出公司、本地琴臺(tái)大劇院、音樂(lè)廳、武漢劇院、湖北劇院等單位建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，讓音樂(lè)廣播部成為大牌藝人在武漢演出宣傳的指定平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，我們針對(duì)兩套音樂(lè)廣播不同的頻率定位和頻率屬性，合理調(diào)配品牌資源，使品牌資源更有針對(duì)性。以此為基礎(chǔ)，2013年6月我們打出“1038&1058音樂(lè)廣播演出季”的嶄新品牌，短短4個(gè)月，就組織了11場(chǎng)大型演出活動(dòng)，迅速形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，我們還積極開(kāi)展與報(bào)刊、網(wǎng)站、地鐵廣告牌等媒體的戰(zhàn)略合作，通過(guò)資源互換獲得的推廣資源，由兩套音樂(lè)廣播頻率同時(shí)共享，由此大大減少了品牌推廣的成本。

在品牌活動(dòng)的組織實(shí)施上，我們調(diào)動(dòng)每一個(gè)員工的積極性。全員主動(dòng)參與品牌推廣、主動(dòng)創(chuàng)意品牌活動(dòng)，成為音樂(lè)廣播部在品牌建設(shè)上的亮點(diǎn)。楚天音樂(lè)廣播的主持人阿喆和李小雷，在以往的節(jié)目中都是以?shī)蕵?lè)主持人的屬性體現(xiàn)自己的風(fēng)格，在聽(tīng)眾中有很強(qiáng)的號(hào)召力。為了充分發(fā)揮音樂(lè)廣播的娛樂(lè)功能，同時(shí)，讓娛樂(lè)性跟音樂(lè)廣播的其它屬性結(jié)合得更緊密，更好地贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)全新的、具有濃郁音樂(lè)特征的娛樂(lè)節(jié)目《一路歡唱》。這檔由主持人引領(lǐng)聽(tīng)眾跟唱的音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目始終圍繞著創(chuàng)新，辦得風(fēng)生水起。音樂(lè)廣播部成立后，我們充分發(fā)揮節(jié)目主持人在線下活動(dòng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)在聽(tīng)眾中擁有的廣泛影響力，圍繞節(jié)目開(kāi)展一系列的品牌推廣和音樂(lè)文化活動(dòng)，上廣告、推專(zhuān)輯、出專(zhuān)版，收到了節(jié)目有影響、頻道贏品牌的雙重成效。目前，《一路歡唱》節(jié)目已經(jīng)先后五次成功地舉辦了《一路歡唱嗨歌會(huì)》，把節(jié)目搬到了商業(yè)街、社區(qū)和音樂(lè)節(jié)，深受聽(tīng)眾的追捧。

在品牌推廣的整合過(guò)程中，我們按照1+1>2的思路，將兩個(gè)頻率的聽(tīng)眾資源進(jìn)行了統(tǒng)一配置，整合組建了“1038&1058汽車(chē)匯”，并先后組織車(chē)友開(kāi)展了自駕美國(guó)、暢游信陽(yáng)雞公山、豪華郵輪游日韓等活動(dòng)。年度品牌活動(dòng)“1038&1058汽車(chē)人飆歌爭(zhēng)霸賽”吸引了四千多私家車(chē)主的參與，“城市邊沿音樂(lè)帳篷節(jié)”吸引了五千輛私家車(chē)進(jìn)場(chǎng)，參與者達(dá)到兩萬(wàn)多人次。活動(dòng)延伸了音樂(lè)廣播部的品牌觸角，同時(shí)也為下一步對(duì)聽(tīng)眾資源的經(jīng)營(yíng)做出了探索。這些品牌推廣活動(dòng)所表現(xiàn)出來(lái)的輻射力，讓兩個(gè)音樂(lè)廣播頻率的品牌影響力大幅提升。1+1>2的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)在品牌推廣中開(kāi)始顯現(xiàn)，截至目前，音樂(lè)廣播部的廣告創(chuàng)收與上年同期相比增幅達(dá)到38%。

1+1>2求解不易，求證更難，而我們剛剛完成了求解，正在進(jìn)行著充滿挑戰(zhàn)的求證。求證的路還很長(zhǎng)，但我們堅(jiān)信只要齊心協(xié)力，保持創(chuàng)新的激情，這條路上的風(fēng)景一定令人期待向往。

（本文編輯：莫玉玲）