吳然 余南霖

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫在傳統(tǒng)動(dòng)畫的基礎(chǔ)上也逐漸興起，并形成其自身的運(yùn)營準(zhǔn)則。本文結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的運(yùn)營成果，提出改進(jìn)方法，促進(jìn)其運(yùn)營模式完善。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫；人才；創(chuàng)新；衍生品；推廣

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)合作，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將二者深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，在時(shí)下已不是新鮮事了。早在2013年，經(jīng)過個(gè)專家探討，文化部出臺(tái)手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)體系。而互聯(lián)網(wǎng)公司早就著手動(dòng)畫這個(gè)領(lǐng)域，各處奇招。

2014年上映的《秦時(shí)明月之龍騰萬里》使用了互聯(lián)網(wǎng)上才有的“彈幕”，其出品公司是杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)公司，不同與以往的傳統(tǒng)動(dòng)畫制作公司，這是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。原本被觀眾用于反饋影片內(nèi)容、表達(dá)自己看法的 “彈幕”，與線下的動(dòng)畫電影的結(jié)合，非但沒有毀掉電影，反而因符合年輕人的口味而受到好評(píng)。騰訊的《洛克王國》在內(nèi)容設(shè)置、人物角色、故事規(guī)劃等方面也更加契合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基本特點(diǎn)，達(dá)到線上線下的完美結(jié)合。對(duì)于電影出品方面，由于洛克王國是騰訊專為少年兒童所量身定制的在線社區(qū)產(chǎn)品，因此游戲也積累了龐大的用戶，廣泛的群眾基礎(chǔ)也成為電影票房的保障。

由此看出，不同于傳統(tǒng)動(dòng)畫的新興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正如火如荼的發(fā)展起來，它不再以電視和電影院為單獨(dú)的播放平臺(tái)，而融入了PC、平板和手機(jī)等多種介質(zhì)。動(dòng)畫制作公司不再是唯一的動(dòng)畫片孵化地，很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司都大力發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫將是整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的新起之秀。

一、運(yùn)營模式探究

1、制作環(huán)節(jié)

1.1人才。傳統(tǒng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)局限于少數(shù)人的獨(dú)立創(chuàng)作，往往制作的動(dòng)畫片受眾少，沒有市場。而草根群體參與創(chuàng)意過程，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的現(xiàn)實(shí)與潛在需求，是互聯(lián)網(wǎng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。通過各種創(chuàng)新技術(shù)手段與人文理念，可以借用各種技術(shù)手段，促進(jìn)如今互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的藝術(shù)創(chuàng)新，最終擴(kuò)大動(dòng)畫片影響。

有妖氣，成立于2009年，如今已是多元化人氣網(wǎng)站。今年火爆的《十萬個(gè)冷笑話》是有妖氣所屬的原創(chuàng)漫畫改制動(dòng)畫后，半年時(shí)間連載的5集吐槽類動(dòng)畫短片，積累起來的播放量高達(dá)一億，每一集的微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最高可達(dá)3.7萬次。而有妖氣公司把自己歸類為互聯(lián)網(wǎng)公司，其漫畫作者，作品全部都來自自約稿或者網(wǎng)友投稿，簽約作者有四五十人，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們大力鼓勵(lì)相關(guān)人才參與到制作環(huán)節(jié)中來。

1.2創(chuàng)新。在繼承和發(fā)展傳統(tǒng)動(dòng)畫的同時(shí)，我們更應(yīng)該注意形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，同時(shí)與國際接軌。在以往的動(dòng)畫制作中，局限于做適合兒童的具有教育意義的動(dòng)畫題材，沒有質(zhì)的突破。而互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)可以有更多的創(chuàng)作空間。

在各大視頻網(wǎng)站上訂閱近百萬、全網(wǎng)流量超過20 億、單個(gè)視頻常常達(dá)到百萬級(jí)的點(diǎn)擊量的《飛碟說》，已經(jīng)有了為數(shù)不少的粉絲。它用動(dòng)畫的形式，做“視頻百科”，同時(shí)探索著互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)品的發(fā)展方向。而追溯《飛碟說》的制作的契機(jī)，其實(shí)使來源于2012 年的釣魚島事件。人們沖動(dòng)的上街游行時(shí)，很多人并不了解事情真相?！讹w碟說》制作者用趣味科普的畫面風(fēng)格為認(rèn)為展現(xiàn)了事情的來龍去脈?！讹w碟說》內(nèi)容包容萬象，將嚴(yán)肅的專業(yè)知識(shí)用通俗易懂畫面語言來傳達(dá)，面向廣大人民群眾的動(dòng)畫片，更具有市場價(jià)值。

追光動(dòng)畫在前期劇本上，提出自己的新觀點(diǎn)：傳統(tǒng)動(dòng)畫公司只有少數(shù)的十個(gè)人能夠看到劇本，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，是讓所有人可以看到劇本怎么寫，有意見可以隨時(shí)提出來，甚至有一些眾籌的網(wǎng)站上，進(jìn)行劇本創(chuàng)意的眾籌，選出有潛力的劇本進(jìn)行二度創(chuàng)作。這種模式更有利于好的創(chuàng)意的產(chǎn)生，在良性的競爭模式下更加完善。

2、開發(fā)多元化衍生產(chǎn)品

2.1有型衍生品。有形衍生品，例如音像制品、出版物、模型、服飾、日常用品、附贈(zèng)品、特制信用卡、公交磁卡等等。《羅小黑戰(zhàn)記》是中國大陸?yīng)毩?dòng)畫制作人MTJJ的工作室完成的一部優(yōu)秀的動(dòng)畫片，播放平臺(tái)主要是網(wǎng)絡(luò)。其在網(wǎng)絡(luò)上播出取得了大量點(diǎn)擊率和支持，在取得了一定的市場占有率之后，它繼而開發(fā)了品類繁多的衍生品：毛絨玩偶有7款其中包含圣誕限量版；居家類的有抱枕、臺(tái)歷、鼠標(biāo)墊等；個(gè)人裝扮類的有T恤、衛(wèi)衣、棒球帽等等，即使是一件簡單的T恤，在設(shè)計(jì)的過程中，也分為紀(jì)念款、限量版和世界杯主題，與時(shí)下的熱點(diǎn)結(jié)合，投入市場后，引起廣大動(dòng)畫愛好者的強(qiáng)烈反響。

2.2無形衍生品。無形衍生品，例如游戲、廣告形象、手機(jī)形象、主題公園/餐廳等。

《十冷》在電影上取得佳績后，很快就開始向手游市場進(jìn)軍?！妒洹返氖钟伍_發(fā)商為妙趣，游戲發(fā)行商則是剛剛上市的手游公司藍(lán)港互動(dòng)，藍(lán)港針對(duì)《十冷》投入不小，在京滬兩地大量投放線下戶外廣告，線上邀請李開復(fù)等近300位名人明星參與其中，并力推“十冷體”為《十萬個(gè)冷笑話》代言。據(jù)藍(lán)港公布的數(shù)據(jù)顯示，《十冷》手游上線3天即擠入App Store雙榜前十，全平臺(tái)日活躍用戶已突破142萬，日充值收入突破500萬元。

3、加強(qiáng)多平臺(tái)推廣形式

每一個(gè)動(dòng)畫制作者或者制作團(tuán)隊(duì)的目的是通過營銷和推廣，將自己的作品推廣到市場上，擴(kuò)大其影響力，贏得觀眾的認(rèn)可并形成一部分追隨者，從各方面獲利。這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是亟待繼續(xù)學(xué)習(xí)和發(fā)展的。

3.1線上推廣。隨著中國的4G時(shí)代的到來，移動(dòng)端成為人們了解觀看影片，了解相關(guān)影訊的最常用的平臺(tái)。將移動(dòng)端作為動(dòng)畫片推廣媒介，是互聯(lián)網(wǎng)最基本的推廣模式，其快捷方便，傳播效果好，且最大程度上獲得觀眾的反饋，具備極大的發(fā)展空間。現(xiàn)如今，流傳于朋友圈的H5動(dòng)畫、APP客戶端、圖片、長微博、表情包、公眾號(hào)等等，都可以成為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的推廣形式，而在推廣的過程中，在第一時(shí)間內(nèi)獲得的用戶數(shù)據(jù)，反過來也可以促進(jìn)動(dòng)畫片的改良改進(jìn)。所以在未來，重視基于移動(dòng)端的推廣模式，才能在未來競爭中凸顯自己的優(yōu)勢。

3.2線下推廣。動(dòng)漫會(huì)展主要是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的展示，通過展示，能很好的為消費(fèi)者展現(xiàn)一些優(yōu)秀的動(dòng)畫片，從而達(dá)到對(duì)動(dòng)畫片的營銷推廣，對(duì)于新的動(dòng)畫作品推廣能贏得新的消費(fèi)群，對(duì)于老的動(dòng)畫作品推廣則能穩(wěn)同市場的營銷。總之，對(duì)于動(dòng)畫片的推廣能起到積極的作用。如中國杭州、上海、深圳等地，每年都會(huì)舉辦人型動(dòng)漫會(huì)展。

Cosplay則是通過人們的對(duì)動(dòng)畫中主要人物的角色扮演，更真實(shí)形象的為消費(fèi)者展現(xiàn)出動(dòng)畫中的一些情節(jié)，是一種真人版的動(dòng)畫片，也能達(dá)到對(duì)動(dòng)畫片的推廣。而且cosplay作為動(dòng)漫會(huì)展上極其重要的組成部分，同時(shí)在各大院校也開展這樣的社團(tuán)活動(dòng)進(jìn)行表演展示，極大程度上的提升了動(dòng)畫片的影響力。在我國，每年在福州、大連、成都等地均會(huì)舉行大型動(dòng)漫會(huì)展，吸引了不少對(duì)動(dòng)畫人物或者情節(jié)感興趣與會(huì)人員，由會(huì)展這個(gè)平臺(tái)努力向市場推廣中國動(dòng)畫片，通過近幾年動(dòng)漫會(huì)展，我們看到，它們在推廣中國動(dòng)畫片上提供了極大幫助。在未來會(huì)展也將逐漸成為動(dòng)畫片推廣模式中重要模塊。

二、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的興起固然是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展的，目前的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫市場處于雨后春筍般的階段，很多行業(yè)都嘗試著投資動(dòng)畫行業(yè)，然而對(duì)整體質(zhì)量把控和檢驗(yàn)基本上是通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)判，根據(jù)觀眾的反饋來評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫片的優(yōu)劣，并沒有形成一個(gè)完整的評(píng)價(jià)體系。

因此，動(dòng)畫片運(yùn)營上需要比傳統(tǒng)動(dòng)畫更為專業(yè)和細(xì)致的經(jīng)營?，F(xiàn)在各大傳媒動(dòng)畫類院校已逐漸開展針對(duì)影視和動(dòng)畫的制片與運(yùn)營的專業(yè)，旨在把這一行業(yè)更加規(guī)范化、市場化，形成一套完整而成熟的業(yè)內(nèi)衡量標(biāo)準(zhǔn)，把控互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫的發(fā)展方向以及促進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)畫的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

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