漢京瓊

摘 要：電視新聞的創(chuàng)新與策劃是電視新聞從業(yè)者始終面臨的一個(gè)重大課題。如何能讓電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上吸引受眾，在形式獨(dú)具一格，在技巧不落俗套，從而提高收視率，是電視新聞從業(yè)者始終在思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 電視新聞 ； 創(chuàng)新 ； 策劃 ； 思維

[中圖分類(lèi)號(hào)]： G222.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-05--01

進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)的新聞節(jié)目的數(shù)量與日俱增。在電視新聞的制作與播出中，有一些思維過(guò)于陳舊，有一些領(lǐng)域需要我們擴(kuò)展，還有一些內(nèi)容需要我們創(chuàng)新。下面從新聞內(nèi)容故事化、突出人是新聞中的主角和電視新聞策劃時(shí)需要注意的幾點(diǎn)原則這幾個(gè)方面來(lái)談一下對(duì)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)。

一、內(nèi)容故事化

1、用懸念抓住觀眾的心

最近幾年，各地紛紛辦起了晚間新聞節(jié)目，和黃金時(shí)段的當(dāng)?shù)匦侣劼?lián)播節(jié)目相比，晚間的新聞節(jié)目更側(cè)重于社會(huì)新聞的報(bào)道，更貼近百姓生活?？蛇@個(gè)時(shí)候卻有大量的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目與晚間新聞爭(zhēng)奪觀眾，我們想讓新聞故事能夠吸引觀眾，應(yīng)該每天都留一個(gè)懸念給觀眾，使這個(gè)懸念成為人們聊天的熱門(mén)話題，這樣就會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)關(guān)注新聞。

2、抓住細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是電視新聞的骨肉，缺少細(xì)節(jié)的新聞難以吸引觀眾。細(xì)節(jié)可以為主題服務(wù)，并且還可以表現(xiàn)人物的性格，展現(xiàn)出人物的內(nèi)心想法。在同樣一則表現(xiàn)抗震救災(zāi)的新聞中，第一則新聞是成片倒塌的樓房，而第二則新聞是一位母親抱著剛從廢墟中救出的一歲多的孩子痛哭的鏡頭。第二則新聞顯然比第一則新聞更加打動(dòng)人，母親抱著孩子痛哭的這個(gè)小細(xì)節(jié)就能夠巧妙的表達(dá)出本則新聞的主題。

二、人是新聞中的主角

1、用真情去打動(dòng)觀眾

電視新聞節(jié)目主要關(guān)注的是普通百姓的日常生活， 選擇的題材不僅包括普通百姓的生存狀況、生存環(huán)境等事件， 還包括與普通百姓密切相關(guān)的政策、服務(wù)、消費(fèi)等。電視新聞的題材也應(yīng)多元化，而不僅僅是停留在引起觀眾的收視興趣這個(gè)層面上。應(yīng)該繼續(xù)拓展，引導(dǎo)社會(huì)的主流價(jià)值觀念及人們新的生活方式，體現(xiàn)出對(duì)普通百姓的人文關(guān)懷，從而最終顯現(xiàn)出媒介強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)。在做電視新聞節(jié)目時(shí)要體現(xiàn)以人為本，這應(yīng)該包括兩個(gè)方面：一是要關(guān)注新聞事件中所講述的人物，二是要考慮到觀眾收視需求。在任何情況下都要突出人是新聞的主角，這樣才能用真情去打動(dòng)觀眾。

2、突出人作為新聞的主體

忽略人作為新聞的主體的報(bào)道經(jīng)常出現(xiàn)在一些對(duì)災(zāi)難的報(bào)道中，很多記者往往把各種災(zāi)難中的水、火、風(fēng)等當(dāng)成主角，很少有人出現(xiàn)的鏡頭。若畫(huà)面是人在風(fēng)雨中艱難的走著就會(huì)比單單表現(xiàn)風(fēng)雨的鏡頭更加能夠打動(dòng)觀眾。很多災(zāi)難性的事件是突發(fā)的，記者往往拍攝不到現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，這時(shí)候最好的辦法就是采訪親身經(jīng)歷的人，讓他們說(shuō)出當(dāng)時(shí)的那個(gè)場(chǎng)景以及自己的感受。讓觀眾感受到這驚心動(dòng)魄的一幕。而且在選擇人物的時(shí)候，要注意選擇典型環(huán)境中的典型人物。

3、不能缺少的平民意識(shí)

做新聞要有平民意識(shí)，用老百姓的眼光做新聞。體現(xiàn)平民意識(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，應(yīng)平視大人物。大人物的形象在老百姓的眼里多半是概念化的，觀眾最想看的是這些大人物的本來(lái)面目，所以對(duì)大人物活動(dòng)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)就顯得尤為的重要。第二，在平視大人物的同時(shí)不要忽略普通人的小故事。普通人的小故事是發(fā)生在大多數(shù)觀眾自己身上的故事，所以這種新聞會(huì)讓觀眾感受到似乎發(fā)生在自己的身邊，從而激發(fā)收視興趣。第三，做新聞時(shí)應(yīng)設(shè)身處地，以心換心。設(shè)身處地不是在做秀，而是以真誠(chéng)之心對(duì)待新聞里的人物，對(duì)待觀眾。新聞工作者付出了真心，就會(huì)收獲觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)。

4、和觀眾成為朋友

主持人要把自己看成新聞中的當(dāng)事人的貼心人和傾訴對(duì)象，這就好像是新聞里的人碰上了為難的事，想找你聊聊，于是，你就推心置腹地給他們做思想工作，思想工作做完了，這條新聞也就寫(xiě)成了。和觀眾成為朋友會(huì)讓觀眾感到非常的親切，他們就會(huì)過(guò)關(guān)注這檔新聞節(jié)目，與這檔新聞節(jié)目成為朋友。

三、電視新聞節(jié)目策劃需要遵守的幾點(diǎn)原則

1、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

電視新聞節(jié)目以及所有電視節(jié)目策劃的基礎(chǔ)都是正確的輿論導(dǎo)向，非正確的輿論導(dǎo)向容易使節(jié)目所表達(dá)的主題與主流的價(jià)值觀念產(chǎn)生背離，容易導(dǎo)致觀眾對(duì)新聞事實(shí)做出錯(cuò)誤的判斷，甚至?xí)?dǎo)致觀眾對(duì)新聞事實(shí)產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。目前有些電視節(jié)目以迎合部分觀眾的低級(jí)趣味為目的，而不顧及電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向的作用。有些電視節(jié)目的價(jià)值觀的混亂就是因?yàn)樵诠?jié)目策劃階段沒(méi)有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向原則而造成的。

2、熟習(xí)受眾的收視需求

受眾的收視需求是電視新聞節(jié)目策劃的重點(diǎn)。在確立了電視節(jié)目正確輿論導(dǎo)向之后就要熟習(xí)受眾的收視需求。受眾的收視需求既包括絕大多數(shù)觀眾的共性需求，還包括不同年齡段，不同地域，不同職業(yè)，以及不同的文化層次等不同人群的個(gè)性需求。只有根據(jù)實(shí)際情況對(duì)受眾的共同需求和不同需求進(jìn)行整體的把握，才能夠找準(zhǔn)節(jié)目的定位。

3、注意節(jié)目的效益

在新聞節(jié)目的策劃之初就必須考慮到節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與其社會(huì)效益。節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是相輔相成的。節(jié)目沒(méi)有一個(gè)好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益便無(wú)從談起。不重視節(jié)目的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。在一個(gè)良性的電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益應(yīng)該是相互依存，相輔相成的，所以節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都要重視。

隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展，觀眾視角更寬，選擇余地也更大，對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求越高。這是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。隨著文化市場(chǎng)的發(fā)展，節(jié)目的不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為立足于市場(chǎng)的根本之路。新聞節(jié)目的創(chuàng)新要做到以下兩個(gè)方面：一方面要敢于創(chuàng)新，善于換個(gè)角度去思考問(wèn)題，勇于打破傳統(tǒng)的思維習(xí)慣。另一方面也應(yīng)該注意到，創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的標(biāo)新立異，還要同時(shí)符合上文所述的三個(gè)原則。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新與策劃，在當(dāng)前的新聞市場(chǎng)下非常的重要。因此必須重點(diǎn)關(guān)注新聞?lì)惞?jié)目的策劃，并在新聞中注意將新聞內(nèi)容故事化，突出人作為新聞的主體，遵循電視新聞策劃的幾點(diǎn)原則，在創(chuàng)新中提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，這樣電視新聞節(jié)目才能夠真正受到人民群眾的關(guān)注和歡迎。

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