王姍姍

摘 要：在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下，聲光電的廣泛使用中涌現(xiàn)出許多的廣告形式，如電視廣告、汽車(chē)廣告、平面廣告等等。在日新月異的廣告形式中平面廣告最為簡(jiǎn)潔方便，在平面廣告設(shè)計(jì)中有很多找哪個(gè)要的組成元素，其中色彩是必不可少的主要構(gòu)成因素。優(yōu)秀色彩運(yùn)用能夠使招貼設(shè)計(jì)更加有效地吸引人們的注意，刺激消費(fèi)者的感官，誘發(fā)興趣，增強(qiáng)記憶，引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師通過(guò)運(yùn)用色彩知識(shí)，深度強(qiáng)化色彩的審美意識(shí)，把握消費(fèi)者的色彩心理，良好的運(yùn)用色彩對(duì)人體產(chǎn)生的心理和生理的影響，從而可以更好的提升廣告作品的感人力和藝術(shù)性，增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美要求和廣告宣傳。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；色彩；消費(fèi)者；心理影響

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-05-0-01

色彩搭協(xié)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊和感染力都會(huì)有很好的提升，色彩搭配技巧的成敗的關(guān)鍵所在色彩的變化和運(yùn)用時(shí)極其豐富多彩的，變幻莫測(cè)的色彩可以營(yíng)造出各種不同風(fēng)格不同樣式的經(jīng)典作品，可以說(shuō)色彩在海報(bào)招貼中的作用是非常重要的。色彩的運(yùn)動(dòng)在廣告招貼中包括文字的色彩，圖形的色彩等各式各樣的色彩，這些色彩通過(guò)不同的對(duì)比與調(diào)和技巧的應(yīng)用形成色彩規(guī)律。優(yōu)秀的色彩運(yùn)用可以引起影響人們各種聯(lián)想、情感和記憶等等，在招貼設(shè)計(jì)中比設(shè)計(jì)主題更為重要的就是利用色彩的完美搭配表現(xiàn)出更貼近招貼主題自身特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果。

色彩運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值只要體現(xiàn)在其具有鮮明性，認(rèn)知性，寫(xiě)真性，情感性和審美性。色彩的變化和運(yùn)用是極其豐富多彩的，變幻莫測(cè)的色彩可以營(yíng)造出各種不同風(fēng)格不同樣式的招貼主題，可以說(shuō)色彩的搭配運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是無(wú)可替代的。色彩運(yùn)用在廣告招貼中的運(yùn)用包括文字、背景、圖形、等這些色彩通過(guò)不同的對(duì)比與調(diào)和技巧的應(yīng)用形成一定的色彩規(guī)律。

首先認(rèn)知性就是讓受眾能夠認(rèn)知識(shí)別，可以更好地使招貼作品在人們心中留下非常深刻的印象，有助于設(shè)計(jì)師的個(gè)性展現(xiàn)和觀(guān)眾對(duì)招貼的認(rèn)知。色彩的認(rèn)知性，通過(guò)色彩的搭配讓人們更快的理解招貼設(shè)計(jì)所想表達(dá)的思想和理念。從而對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生一定的影響幾次消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

其次廣告色彩在招貼設(shè)計(jì)中還的寫(xiě)真性。寫(xiě)真性指通過(guò)色彩將客觀(guān)事物真實(shí)的再現(xiàn)的一種表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的真實(shí)面，作品通過(guò)色彩反映產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，使作品的真實(shí)感比沒(méi)有色彩時(shí)的畫(huà)面更生動(dòng)有說(shuō)服力，從而更好地發(fā)揮廣告形象對(duì)受眾群的感染作用，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目，使產(chǎn)品更具有信服力，從而更好地發(fā)揮海報(bào)的感染作用。

鮮明性，所謂的鮮明性就是艷麗醒目的色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用對(duì)于提高作品增大注意力價(jià)值有著至關(guān)重要的作用，它能使作品給人留下非常好的第一印象，使人身心愉快。各種鮮艷的色彩組成的招貼，一眼看過(guò)去很漂亮很享受，是一種視覺(jué)的盛宴，其色彩對(duì)比的鮮明和艷麗的顏色互相呼應(yīng)，色彩的搭配栩栩如生都給這幅招貼增色不少，使人們能夠更加深刻的記住設(shè)計(jì)師的作品并且有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力體現(xiàn)的招貼設(shè)計(jì)的鮮明性。

再次色彩的情感性，從視覺(jué)的心理上講，色彩的搭配運(yùn)用可以引發(fā)受眾對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生各種情感，對(duì)于廣告在信息傳達(dá)中發(fā)揮中重要作用，可以刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望從而達(dá)到提高銷(xiāo)量的目的。他可以大大激發(fā)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲，誘人的顏色深入人心，激發(fā)人們的情感，讓人們更加的想去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這就是色彩在招貼設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來(lái)的情感性。

最后就是審美性，用不同精妙的顏色搭配形成完美的海報(bào)設(shè)計(jì)，從而達(dá)到一種完美境界，既能夠滿(mǎn)足受眾精神上的認(rèn)知和享受又能夠使受眾在充分了解產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容過(guò)程中得到美得享受。當(dāng)受眾者看到招貼的同時(shí)能夠融入其中享受產(chǎn)品和顏色所帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。

在色彩里面不同的顏色都有著及其豐富的象征和聯(lián)想，例如黑色，是非彩色，在人們的印象中黑色是代表邪惡和負(fù)面的色彩，人們通常把黑色與死亡、恐怖、緊張、壓抑、深夜等負(fù)面情緒聯(lián)系在一起。但是黑色作為一種現(xiàn)代定義的色彩它又具有嚴(yán)肅、穩(wěn)重、華麗、時(shí)尚的象征性感情。白色，當(dāng)人們看到白色就會(huì)想到白色的婚紗，潔白的雪，白衣天使這些純潔神圣的東西，所以白色再以方面代表純潔、神圣、完美、清潔衛(wèi)生、健康。當(dāng)然很多人也會(huì)想到投降的白旗，白色的喪服。藍(lán)色是大家非常喜歡的顏色之一，對(duì)于藍(lán)色人們聯(lián)想的大部分都是美好的事物，比如大海、天空、清澈、友誼、寧?kù)o、和諧、智慧等充滿(mǎn)希望的詞語(yǔ)。同時(shí)藍(lán)色還能體現(xiàn)睿智、理性、科學(xué)等精神等象征。因?yàn)樗{(lán)色是屬于冷色系顏色所以人們往往看到藍(lán)色會(huì)有冷冷的拒人千里之外的或者傲慢的寒冷，無(wú)情的感情象征。與藍(lán)色的冷靜相比那么紅色就是和其相反的顏色了，紅色給人們以喜慶、吉祥、幸福、溫暖、紅火、朝氣蓬勃等一系列富有激情感情。紅色引導(dǎo)的多是泵破向上充滿(mǎn)活力的感情?？墒羌t色在一定的心理效果上講也很容易讓人聯(lián)想到火災(zāi)、恐怖、血腥等可怕象征意義。黃色是矛盾的顏色，黃色通常代表金屬、明快、艷麗、活潑等與黃色聯(lián)系的都是充滿(mǎn)美好的情感比如輕快、便捷、陽(yáng)光。但是從另一方面黃色也代表著自私自利、病態(tài)、虛偽等。混合色中綠色是最獨(dú)立的顏色，綠色是代表大自然與生命的色彩，一提到綠色人們就想到了春天萬(wàn)物繁盛、天然、無(wú)污染等等象征活力、生命、春意。綠色給人的感覺(jué)是健康、無(wú)污染、自然、生意盎然等充滿(mǎn)希望的意象，例如綠色食品，綠色蔬菜，給人們帶來(lái)健康和安全感。金色是一個(gè)比較有重量的顏色，往往給人權(quán)貴的感覺(jué)，一提到金人們往往想到的就是金錢(qián)、財(cái)富、權(quán)力、堅(jiān)硬和金聯(lián)系起來(lái)的成語(yǔ)也代表了金色這一屬性特點(diǎn)比如金碧輝煌，金光閃閃、金迷紙醉、金壁輝映，等等，同理金子是昂貴的，是地位和權(quán)威的體現(xiàn)，從而也體現(xiàn)奢靡、浮夸、不切實(shí)際、虛榮等負(fù)面色彩意義。橙色屬于非常艷麗醒目的暖色調(diào)，溫暖而明朗的顏色使橙色成為很多廣告設(shè)計(jì)中的搭配寵兒。其用在廣告設(shè)計(jì)往往代表健康、活力、輕快、溫暖、陽(yáng)光、活躍、幸福、朝氣、青春、活力等等健康向上的意象。

通過(guò)以上的分析我們可以看出在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配有時(shí)候顯得比文字和圖形更加重要，不同的顏色會(huì)使人體產(chǎn)生不同的視覺(jué)聯(lián)想，紅色的熱情，黃色的明亮，橙色的柔和，藍(lán)色的冷艷，這些鮮艷的色彩可以更加突出的渲染出海報(bào)的設(shè)計(jì)效果促使人們對(duì)商品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲，試想如果一個(gè)出色的海報(bào)招貼變成了黑白色那么其影響效果一定會(huì)大打折扣，人們的回頭率和注目率肯定是不同的。所以我們要涌出探索和嘗試不同色彩在廣告招貼中的應(yīng)用更好地將色彩和圖形文字結(jié)合起來(lái)讓廣告藝術(shù)與眾不同，創(chuàng)意無(wú)限。