羅曉慶

只有創(chuàng)意解釋了產(chǎn)品“為什么”受到關注或者“為何”獨特。

資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已經(jīng)到來。

真正稱得上新的是它們之間關系的特質(zhì)和程度及兩者如何結(jié)合，共同創(chuàng)造非比尋常的價值和財富。

自20世紀90年代“世界經(jīng)濟與合作組織”（OECD）提出“知識經(jīng)濟”理念以來，市場化產(chǎn)品的文化屬性成為各行業(yè)重視的焦點，其視角的核心便是“創(chuàng)意”，因為只有創(chuàng)意解釋了產(chǎn)品“為什么”受到關注或者“為何”獨特。

加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的觸角范圍擴大和社會認知逐漸開放的程度，創(chuàng)意變得不僅僅是精英的專利，它為每一個具有“idea”的人敞開了登上世界舞臺的大門。

英國學者約翰·霍金斯經(jīng)過計量明確指出，文化作為一種特殊的“能源”，是知識經(jīng)濟的引擎。全世界知識經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增，部分發(fā)達資本主義國家的增長速度更快，美國達14%，英國為12%。由此數(shù)據(jù)便可見創(chuàng)意的能量。

21世紀后，借力互聯(lián)網(wǎng)，利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，發(fā)展各個領域的創(chuàng)意經(jīng)濟成為主流。在這種大趨勢下，60后、70后企業(yè)家已難以抵擋以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新經(jīng)濟的沖擊。在商業(yè)的戰(zhàn)場上已然垂垂老矣，也許不久的未來，實體經(jīng)銷商的份額將被完全扼殺。已經(jīng)有無數(shù)倒閉的企業(yè)證實了，在他們過去的掙錢老套路上死磕是行不通的。

有的企業(yè)家用捍衛(wèi)最后一方熱土的熱忱，堅決地認為，只要方式和方向是對的，就一定能重整河山。未必吧，可以肯定的是，跟不上時代腳步的落后產(chǎn)能終會被淘汰。

當然，不能泯滅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎地位，正是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的汪洋大海造就了經(jīng)濟增長的奇跡。沒有基礎，新經(jīng)濟就是看不見、摸不著的空中樓閣，而同時，如果傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不經(jīng)過網(wǎng)絡技術的整合、改造，那么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也可能成為一盤散沙，在國際競爭中趨于弱勢地位。

但當以網(wǎng)絡電子商務為代表的新經(jīng)濟已迫近傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的門前，拒絕、回避已不可能，迎上去、融進去才是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)唯一的出路。

過去，很多人為了生存而創(chuàng)業(yè)，如今80后、90后已經(jīng)成為職場的生力軍，他們中的很多人為了夢想和自我價值的實現(xiàn)，思維和文化都在悄無聲息地發(fā)生著改變。如果你不懂他們，交流的藝術一成不變，可能永遠都只是微笑中隔岸觀景的人，留不住想要的人，困惑于市場的瞬息萬變?！百Y本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已經(jīng)到來?！薄笆澜鐒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯曾這樣形容這個時代。

馬化騰曾說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了媒體、零售和金融等行業(yè)，未來也將改變每一個行業(yè)。傳統(tǒng)企業(yè)即使想不出怎么結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，但一定要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。

有個制作游戲的管理層曾提出一個有錢的管理員工的方法，將企業(yè)的制度設計成一款游戲，讓員工跳出一成不變的框框，去“打怪升級”，或者是“打裝備”，而監(jiān)管者僅僅只需要做好“Game Master”，即游戲管理員。雖然最后因為各種因素沒有實施下去，但他的靈感一現(xiàn)，讓人眼前一亮。他告訴了我們，固有的一切都可以被打破。創(chuàng)意不僅僅是新產(chǎn)業(yè)，也不僅僅是管理觀念，而是思維為經(jīng)濟點石成金，為之披上一層靚麗的外衣。

同時，互聯(lián)網(wǎng)時代的商場鏖戰(zhàn)將越來越側(cè)重于創(chuàng)新能力和市場資源整合，而傳統(tǒng)行業(yè)中的交易痼疾，比如“暗箱操作”“黑標”“潛規(guī)則”通通都將慢慢消失，新經(jīng)濟正在改造和顛覆所有傳統(tǒng)行業(yè)。當然，這也是中國經(jīng)濟乃至體制困境破題的機會。新經(jīng)濟越生長，對體制的反彈越強。而對新生的企業(yè)家和傳統(tǒng)企業(yè)家來說，既是挑戰(zhàn)，也是機會。

創(chuàng)意并不新鮮，經(jīng)濟學更是老生常談。真正稱得上新的是它們之間關系的特質(zhì)和程度及兩者如何結(jié)合，共同創(chuàng)造非比尋常的價值和財富。且看智能家居行業(yè)領地中的“創(chuàng)業(yè)騎兵”——玄通智能科技的創(chuàng)始人潘飛如何詮釋。