張麗新

由亞洲品牌協(xié)會聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)共同主辦的亞洲品牌盛典已經(jīng)成功舉辦了八屆，成為亞洲品牌界的最高榮譽(yù)殿堂，被譽(yù)為亞洲品牌的“奧斯卡”。王建功帶領(lǐng)下的亞洲品牌協(xié)會仍在不斷探索更科學(xué)、更合理的品牌評價(jià)體系，云集更有價(jià)值的亞洲品牌，豐富盛典元素。作為亞洲品牌盛典的創(chuàng)始人、亞洲品牌領(lǐng)域發(fā)展的帶頭人，亞洲品牌協(xié)會常務(wù)秘書長王建功日前接受了《中國西部》雜志的獨(dú)家專訪，袒露出自己的品牌情結(jié)和心路歷程。

《中國西部》：王秘書長，您好，是什么樣的機(jī)緣讓您當(dāng)初選擇了品牌這條路呢？

王建功：亞洲品牌盛典的出現(xiàn)源于我一直擁有的一個(gè)品牌情結(jié)。2003年秋天，我當(dāng)時(shí)住在香港維多利亞港灣，從窗口放眼望去，各大品牌的LOGO布滿了整個(gè)維多利亞港灣，我心里便萌發(fā)了一種關(guān)于品牌的沖動——如果我們能把亞洲品牌的管理者、亞洲的企業(yè)家們，匯聚在香港這個(gè)國際金融中心，匯聚在香港國際會展中心，每年的這樣一個(gè)日子，用來探索品牌管理之道，加強(qiáng)我們的品牌管理意識，提升我們的品牌管理水平，最重要的是提升我們的品牌價(jià)值，那將是非常有意義的一件事。于是，這個(gè)沖動催生了如今的亞洲品牌盛典。

《中國西部》：當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦亞洲品牌盛典面臨的最大困難是什么呢？

王建功：首先是盛典的定位與規(guī)劃，如何把這個(gè)盛典辦得更高端、更具吸引力。發(fā)布亞洲品牌500強(qiáng)排行榜只是一個(gè)方面，最重要的是幫助企業(yè)做好品牌的管理與營銷。

其次是建立一個(gè)客觀、科學(xué)、合理的測評體系。盛典組委會聯(lián)合了中國人民大學(xué)商學(xué)院、國務(wù)院國資委研究中心的專家和領(lǐng)導(dǎo)，共同組建了一個(gè)測評體系（ABAS），成立了亞洲品牌測評體系課題組，近30位專家委員會的委員，以及20多名博士和碩士做了大量的社會調(diào)研工作，制定了測評體系的指標(biāo)及權(quán)重。

《中國西部》：亞洲品牌盛典每年頒布的亞洲品牌500強(qiáng)排行榜已經(jīng)成為亞洲第一大榜，您是如何評價(jià)這份榜單的？

王建功：我希望通過推選亞洲人自己的品牌排行榜——“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”，促進(jìn)亞洲國家及地區(qū)間的品牌文化交流，使亞洲各國企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系更緊密，從而實(shí)現(xiàn)亞洲經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

亞洲品牌500強(qiáng)排行榜客觀、真實(shí)地反映了亞洲品牌的定位，對企業(yè)品牌價(jià)值的提升和發(fā)展有極大的推動作用。每年的亞洲品牌500強(qiáng)排行榜一經(jīng)發(fā)布就立即被廣大媒體報(bào)道和解讀，上榜品牌的品牌價(jià)值和形象都會有較大的提升。很多上市公司的品牌登上亞洲品牌500強(qiáng)后，會對公司股票產(chǎn)生正面影響，提升公司市值，這充分地顯示了這份榜單的強(qiáng)大影響力。

《中國西部》：亞洲品牌盛典還有一項(xiàng)主題活動備受矚目，就是亞洲品牌小姐大賽，您創(chuàng)辦這個(gè)大賽的初衷是什么？

王建功：創(chuàng)辦亞洲品牌小姐大賽主要出于以下兩方面原因。第一是考慮到亞洲品牌盛典這樣一個(gè)略顯抽象的平臺缺乏視覺感；第二是亞洲品牌小姐大賽將極大地豐富亞洲品牌盛典的整體元素，增加更多的看點(diǎn)和品牌展示的舞臺。

亞洲品牌小姐大賽自2006年成功舉辦以來，一直是“魅力品牌”的代名詞和風(fēng)向標(biāo)。目前，亞洲品牌小姐大賽是中國參與城市及選手最多、規(guī)模最大、級別最高、評審最權(quán)威的世界級品牌小姐選拔賽事，也是中國優(yōu)秀的專業(yè)人才走向世界品牌代言人的專業(yè)橋梁。

《中國西部》：眾所周知，今年亞洲品牌盛典步入了第9個(gè)年頭，今年的盛典與往年會有什么樣的不同？

王建功：第9屆亞洲品牌盛典將于9月9日在香港盛大開幕，九九歸一，這對亞洲品牌盛典是一個(gè)有著重要意義的年份。第9屆亞洲品牌盛典將通過“品牌圣火傳遞、亞洲品牌500強(qiáng)新聞發(fā)布會、亞洲品牌盛典頒獎(jiǎng)典禮、亞洲品牌國際論壇、Top100亞洲首席品牌官畢業(yè)典禮、亞洲名優(yōu)品牌巡展、品牌夢工廠全球發(fā)布會、亞洲品牌小姐大賽總決賽、星耀亞洲文化盛典”九大主題活動的舉辦光耀亞洲、聯(lián)動世界。這次，主辦方在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，推出了九大活動，要吸引世界的眼球，展現(xiàn)亞洲品牌的魅力。

《中國西部》：王秘書長為亞洲品牌的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，同時(shí)付出了巨大的心血，對于未來的發(fā)展，您有怎樣的計(jì)劃？

王建功：當(dāng)前社會，品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的地位越來越重要，這就需要所有品牌的管理者以先進(jìn)的模式播種、傳播品牌文化的理念。同時(shí)，要借助國際性的品牌活動和品牌聯(lián)盟提升影響力，并不斷積累品牌資源。借此，我承諾，亞洲品牌協(xié)會將繼續(xù)努力，更好地為亞洲品牌企業(yè)服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大亞洲品牌知名度，提升亞洲品牌價(jià)值和國際地位，推崇創(chuàng)新意識、推進(jìn)國際合作，為亞洲品牌發(fā)展注入更強(qiáng)勁的新動力！