李從軍

今天，我們在此召開世界媒體峰會第二次主席團(tuán)會議，對有關(guān)峰會機(jī)制的重要問題進(jìn)行商討，就應(yīng)對新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)、加強(qiáng)合作實(shí)現(xiàn)共贏，深入探討、交換意見。

出席今天會議的，既有從2009年以來一直參與和支持峰會的老朋友，也有近兩年來新加入主席團(tuán)的媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。看到峰會主席團(tuán)的發(fā)展壯大，我由衷地感到高興，這充分體現(xiàn)了峰會機(jī)制的逐步成熟和強(qiáng)大吸引力，也使峰會主席團(tuán)具有了更加廣泛的代表性。

第一次峰會主席團(tuán)會議召開以來取得的發(fā)展成果

自2009年第一屆世界媒體峰會以來，我們堅(jiān)持合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展的主旨，在各成員機(jī)構(gòu)的共同努力下，峰會機(jī)制不斷完善發(fā)展并走向成熟。2009年以來，我們開展了“關(guān)注兒童”“關(guān)注貧困”等系列全球公益活動；2010年，世界媒體峰會亞非青年記者培訓(xùn)班在北京舉辦；2011年，第一次峰會主席團(tuán)會議在北京成功召開。在這里，我想重點(diǎn)與各位共同回顧一下第一次主席團(tuán)會議召開以來所取得的發(fā)展成果：

2012年6月，“世界媒體峰會全球記者安全培訓(xùn)班”在北京成功舉辦，在座各家機(jī)構(gòu)均派出資深專家，為來自世界30個(gè)國家的sO多名記者授課，對記者工作中的人身安全問題提供指導(dǎo)。蜂會記者培訓(xùn)班已成為峰會框架下的重要項(xiàng)目，我也非常希望該項(xiàng)目能在各位的大力支持下繼續(xù)順利運(yùn)作。

2012年6月28日，《世界媒體峰會與媒體成果相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)公約》在峰會主席團(tuán)成員機(jī)構(gòu)達(dá)成一致共識的基礎(chǔ)上正式公布。這不僅是全球傳媒界第一個(gè)有關(guān)媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的公約，更是峰會成員共同創(chuàng)造的劃時(shí)代成果。

2012年7月，第二屬世界媒體峰會在莫斯科召開，吸引了來自近百個(gè)國家和地區(qū)約200家媒體代表參與，獲得巨大成功。在這里，我要特別感謝米哈伊洛夫先生和俄塔社的同事，由于你們所付出的辛勤努力和周到安排，第二屆世界媒體峰會成為峰會機(jī)制發(fā)展的又一個(gè)里程碑。

2012年，峰會主席團(tuán)和秘書處還迎來了4家新成員，分別是美國全國廣播公司新聞臺、《印度教徒報(bào)》、南非米瑞德集團(tuán)和巴西圣保羅頁報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。峰會機(jī)制從9家初始成員，已經(jīng)發(fā)展到覆蓋世界大部分地區(qū)、囊括備類媒體形態(tài)的15家成員，極大地提升了峰會的覆蓋面和影響力。

今年，為更好地履行媒體的社會責(zé)任和公益使命，我們還在北京注冊成立了峰會公益基金會（WMSFoundation）?；饡饕?fù)責(zé)峰會框架下各項(xiàng)公益活動的組織、日常運(yùn)營和資金管理。新華社已在北京郊區(qū)開辟了專門的辦公、會議、培訓(xùn)和活動綜合場所，目前該場所正在緊張裝修中，明年完工后將成為具有專業(yè)化、國際化水準(zhǔn)的綜合基地。我們已將上述計(jì)劃向秘書處各成員進(jìn)行了通報(bào)，同時(shí)邀請了所有峰會秘書處成員擔(dān)任基金會理事。目前，湯森路透、英國廣播公司以及紐約時(shí)報(bào)公司的代表已經(jīng)回復(fù)出任基金會理事。當(dāng)然，我們也期待其他成員機(jī)構(gòu)對基金會工作給予大力支持。

此外，今年上半年，峰會秘書處還組織了備成員機(jī)構(gòu)駐京代表赴中國貴州省參訪考察，在豐富峰會活動的同時(shí)，也為秘書處成員提供了良好的交流機(jī)會。

可以說，世界媒體峰會這一全球最高端的媒體間多邊交流合作機(jī)制，已經(jīng)取得了豐碩成果和斐然成績，在世界傳媒史上譜寫了精彩華章。我們理應(yīng)為峰會機(jī)制對世界傳媒業(yè)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)感到高興和驕傲！

世界媒體峰會機(jī)制進(jìn)入嶄新階段

中國古代哲學(xué)崇尚數(shù)字“五”，常以五年為一個(gè)階段看待事物的發(fā)展。在世界媒體峰會誕生的第五個(gè)年頭，我們召開第二次主席團(tuán)會議，共商傳媒發(fā)展大計(jì)，標(biāo)志著世界媒體峰會機(jī)制進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。可以說，國際傳媒界從來沒有像今天這樣為著共同的目標(biāo)攜手前行。

為使峰會機(jī)制不斷彰顯其全球影響力，更好地履行媒體的社會責(zé)任和公益使命，今年秘書處又協(xié)調(diào)各家機(jī)構(gòu)重點(diǎn)推進(jìn)了幾項(xiàng)工作：

第一，為使世界媒體峰會進(jìn)一步走上機(jī)制化和規(guī)范化軌道，峰會秘書處起草了《世界媒體峰會章程》?！墩鲁獭凡莅笗耙延擅貢幷髑罅烁鞒蓡T機(jī)構(gòu)意見，今天大家看到的是已充分吸收備成員機(jī)構(gòu)意見的版本，特請各位共同審定。如果獲得大家的一致同意，我們將正式通過該《章程》，并將其作為峰會未來發(fā)展的指導(dǎo)陸文件。

第二，為表彰和鼓勵全球媒體和職業(yè)媒體人貢獻(xiàn)新聞事業(yè)，履行社會責(zé)任，樹立行業(yè)典范，峰會秘書處建議設(shè)立“世界媒體峰會全球新聞獎”。各位共同主席對該獎項(xiàng)的設(shè)置已在會前有所了解，希望今天會上我們能夠通過討論，就該獎項(xiàng)的設(shè)立原則上達(dá)成一致，至于具體組織工作則可交由峰會秘書處協(xié)調(diào)各家機(jī)構(gòu)共同完成。

第三，自2012年第二屆世界媒體峰會以來，秘書處就陸續(xù)收到了來自巴林國家通訊社、卡塔爾半島媒體集團(tuán)和紐約時(shí)報(bào)公司關(guān)于承辦2014年第三屆世界媒體峰會的申請。三家機(jī)構(gòu)的重視和積極參與，體現(xiàn)了峰會機(jī)制在全球的影響力。為保證以公平、公正的方式確定下屆峰會承辦方，我們在秘書處的協(xié)調(diào)下采取了投票方式，以簡單多數(shù)決定承辦權(quán)歸屬。最終，紐約時(shí)報(bào)公司獲得2014年第三屆世界媒體峰會承辦權(quán)。同時(shí)，考慮到另外兩家機(jī)構(gòu)的充分準(zhǔn)備和積極參與，我建議請他們也分別承辦一些峰會框架下的活動，如第四屆世界媒體峰會或者主席團(tuán)會議等。

新媒體時(shí)代如何應(yīng)對挑戰(zhàn)、加快發(fā)展

當(dāng)前，新科技革命、新工業(yè)革命在全球范圍悄然發(fā)生，深刻影響著全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會文明進(jìn)程，特別是在傳媒領(lǐng)域，“大數(shù)據(jù)”、云計(jì)算、云傳播等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用和新興媒體的迅猛發(fā)展，已成為不可阻擋的潮流，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)與功能、媒體生產(chǎn)傳播新聞信息的思路與模式、用戶獲取新聞信息的心理和習(xí)慣，都在發(fā)生革命性變化。毫無疑問，新媒體時(shí)代已經(jīng)真正到來了。如何應(yīng)對新媒體時(shí)代的變革和挑戰(zhàn)，是全球傳媒業(yè)特別是傳統(tǒng)媒體無法回避的重要課題，也是關(guān)乎生存發(fā)展的重大問題。在此，我想與諸位分享自己對這個(gè)問題的幾點(diǎn)看法。

第一，轉(zhuǎn)型順應(yīng)變革。新媒體時(shí)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，也不因任何一家媒體而改變。對處于變革洪流中的傳媒機(jī)構(gòu)而言，首要的是因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快自我創(chuàng)新、自我變革、自我轉(zhuǎn)型、自我突破，不斷增強(qiáng)生命力、競爭力和影響力。關(guān)于這一點(diǎn)，全球傳媒界都已經(jīng)有了充分認(rèn)識，并為之積極努力。在座各位所在的媒體機(jī)構(gòu)，近年來都在積極順應(yīng)傳媒發(fā)展趨勢，主動適應(yīng)市場和用戶需求變化，大力實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，充分應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體、發(fā)展新興媒體，推動新聞信息生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級，取得了明顯進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了不同程度的突破。比如《紐約時(shí)報(bào)》去年底推出多媒體報(bào)道“雪崩”，使用多媒體信息集成的方式，以專業(yè)的故事性報(bào)道、可視化的新聞呈現(xiàn)和流暢的多媒體閱讀體驗(yàn)，在傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)和機(jī)制轉(zhuǎn)型方面作了有益嘗試。同樣，新華社也在積極探索以集成服務(wù)理念推動生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。前不久，我親自帶隊(duì)到中國“三北”即西北、華北、東北地區(qū)，開展“地球綠飄帶”大型集成報(bào)道，有幾點(diǎn)體會在此與諸位分享一下。一是多媒體采集，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、新媒體等形式進(jìn)行多媒體采訪，確保在素材上體現(xiàn)多媒體、多角度。二是行進(jìn)式、全程性報(bào)道，注重捕捉“路上的新聞”，不斷推出現(xiàn)場感和可讀性強(qiáng)的后續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道、系列報(bào)道。三是綜合運(yùn)用UGC（用戶生成內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）理念及技術(shù)，加強(qiáng)線上、線下交流，吸引了1億多受眾參與互動和13個(gè)省區(qū)市40多家媒體的跟進(jìn)報(bào)道，增強(qiáng)了報(bào)道的互動性、參與性和豐富性。四是打造集束式產(chǎn)品，在主打產(chǎn)品長篇通訊《三北造林記》的基礎(chǔ)上推出手記、側(cè)記、點(diǎn)題、專輯、專題片、系列性影像甚至游戲等多樣性、系列化產(chǎn)品。五是進(jìn)行多終端播發(fā)、多媒介展示，通過微博、客戶端、新華網(wǎng)、新華通、社辦報(bào)刊及各相關(guān)線路，借助社外各類終端，進(jìn)行集成展示，形成傳播合力。實(shí)踐證明，自我轉(zhuǎn)型、擁抱變革，才能將命運(yùn)之柄掌握在自己手中，在時(shí)代潮流中立于不敗之地。

第二，攜手應(yīng)對變革。隨著全球化深入發(fā)展和信息傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，新媒體的影響早已波及全球，跨越了民族國界，超越了媒體類型，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，無一例外都感受到了傳媒變革帶來的潛在機(jī)遇和巨大挑戰(zhàn)，任何一家媒體機(jī)構(gòu)既難以獨(dú)享機(jī)遇，也無法獨(dú)善其身。

因此，各國媒體機(jī)構(gòu)在謀求自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，更需要加強(qiáng)與其他媒體的溝通交流，相互借鑒、相互分享，攜手應(yīng)對挑戰(zhàn)，共同謀劃發(fā)展。在座各位共同主席都是全球頂尖媒體的掌舵者，理應(yīng)以更加開放的姿態(tài)、更加包容的胸懷，加強(qiáng)對話交流，營造彼此信任的氛圍，共同推動全球各個(gè)地區(qū)、各種業(yè)態(tài)媒體機(jī)構(gòu)充分運(yùn)用世界媒體峰會機(jī)制，深化對新媒體領(lǐng)域重大理論和現(xiàn)實(shí)問題的研究，更好地把握行業(yè)規(guī)律、預(yù)測行業(yè)前景，尋找應(yīng)對挑戰(zhàn)的突破口、推動發(fā)展的著力點(diǎn)和防范風(fēng)險(xiǎn)的好辦法，有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

第三，合作引領(lǐng)變革。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展，推動各國媒體之間的聯(lián)系更加緊密，而新媒體時(shí)代的各種挑戰(zhàn)，則使得各國媒體之間的合作比以往任何時(shí)候都顯得更加重要。合作不僅增強(qiáng)我們應(yīng)對變革的能力，更能形成潮流趨勢，引領(lǐng)時(shí)代的媒體變革。這也是我們建設(shè)世界媒體峰會機(jī)制的初衷。我們高興地看到，近幾年來，在峰會框架下，全球媒體特別是在座的各成員機(jī)構(gòu)在報(bào)道和人員培訓(xùn)等方面成功開展了多次合作，取得了豐碩成果，成為全球傳媒界一股新的引領(lǐng)和方向，帶動著全球媒體加強(qiáng)對話、達(dá)成共識、深化合作，這股潮流本身也成為傳媒變革的重要內(nèi)容。面對日益復(fù)雜的生存發(fā)展環(huán)境，峰會主席團(tuán)成員媒體之間首先要不斷深化拓展合作，以自愿、平等、互利、共贏為原則，不斷加強(qiáng)新聞報(bào)道、技術(shù)交流、渠道合作、人員培訓(xùn)等多層次、多領(lǐng)域、多元化的合作，并以峰會機(jī)制為依托，加快構(gòu)建全球媒體真誠互信、長期穩(wěn)定的交流合作平臺，努力推進(jìn)全球媒體合作走向常態(tài)化和機(jī)制化，共享傳媒領(lǐng)域的發(fā)展成果，在全球化進(jìn)程中最大限度地引領(lǐng)和促進(jìn)世界傳媒業(yè)更加協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。