復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授李良榮在2013年第10期《新聞?dòng)浾摺房?，提出新聞傳播學(xué)研究的轉(zhuǎn)向及前沿問題。李良榮認(rèn)為，就新聞學(xué)、傳播學(xué)的研究而言，時(shí)代不同，其研究的重點(diǎn)也發(fā)生著變化。新世紀(jì)，新聞媒體一方面重新回歸新聞的本源，就是公共利益；另一方面，由于新媒體的崛起，使得新聞傳播學(xué)的研究不再局限于媒體本身，而是延伸到整個(gè)社會(huì)。其視野從過去所說的“小新聞”，走向了“大傳播”。目前，新聞傳播的整個(gè)研究轉(zhuǎn)向媒體和國家治理的關(guān)系，和輿論的關(guān)系。這就打開了新聞傳播學(xué)研究的全新領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)把公民的權(quán)利變成了傳播的權(quán)力，所帶來的結(jié)果是“去中心化”：不再認(rèn)可傳統(tǒng)媒體作為傳播中心，每個(gè)人都可以成為中心?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)核心問題是，不但“去中心化”，同時(shí)“再中心化”，不可能每個(gè)人都成為中心，但總會(huì)出現(xiàn)一些新的輿論中心。人們圍繞這個(gè)中心，形成一個(gè)個(gè)圈子，這是對輿論治理的一個(gè)嚴(yán)重挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿情開始向群體掌控發(fā)展。過去網(wǎng)上的弱聯(lián)系，現(xiàn)在變成了網(wǎng)上網(wǎng)下的強(qiáng)聯(lián)系。這個(gè)強(qiáng)聯(lián)系構(gòu)成了微信群體，群體意見將會(huì)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。這是研究者值得關(guān)注的一個(gè)大課題。在傳統(tǒng)媒體方面，中國的紙質(zhì)媒體要重振威風(fēng)，需要做到兩點(diǎn)：第一，結(jié)構(gòu)規(guī)模需要“瘦身”。利用市場杠桿，把沒有生命力、沒有市場前景的報(bào)紙消減掉。一個(gè)城市，只要幾份報(bào)紙就夠了。第二，報(bào)道模式需要改造。過去的都市報(bào)有“信息超市”之稱，現(xiàn)在這一點(diǎn)的意義已經(jīng)不復(fù)存在，過去那一套報(bào)道模式?jīng)]有了生命力，需要改革我們的報(bào)道模式。