趙一陽

（遼寧師范大學 計算機與信息技術學院，遼寧 大連 116081）

一、微電影的誕生

微電影，即微型電影。它的核心特點是短小精悍，制作水準既可以是專業(yè)級的，也可以是業(yè)余級的。其播出平臺可以是各種新媒體平臺，適合在移動狀態(tài)和短時間休閑狀態(tài)下觀看。

注意時間的碎片化是現(xiàn)在網(wǎng)絡時代的一大趨勢，微電影在很大程度上迎合了人們越來越即時性的娛樂需求。微電影的誕生，與現(xiàn)代人碎片化的獲取信息習慣和新媒體媒介的便利性是密不可分的，并開創(chuàng)了基于新媒體背景下又一新的營銷模式。

二、微電影的創(chuàng)作特性

（一）微電影之“微”

微電影的本質特征是微時長、微周期、微投資。其核心本質是微時長，微電影的時長還沒有一個準確的界定標準，大部分都控制在15分鐘以內(nèi)。微周期和微投資是相對于傳統(tǒng)電影來說的，整個過程投資相比傳統(tǒng)電影要小很多。

（二）傳播渠道的顛覆

微電影的播放平臺主要是新媒體，如平板電腦、手機等，由于體積小巧攜帶方便，很大程度上突破了對時間和空間的要求，從而拓寬了受眾面。

（三）高互動性

微電影具有雙向性和交互性的傳播特征。這種新型的傳播模式，顛覆了傳統(tǒng)的多重限制，使受眾的自我表達得到了最大釋放。另外，受眾在微電影的制作中不再是一個無足輕重的旁觀者，他們甚至可以參與整個創(chuàng)作過程。

（四）高時效性

微時長、微周期使得微電影的時效性大大增強。微電影的題材選擇可以最大程度低契合時代、社會的熱點問題。

（五）高創(chuàng)新性

為了快速傳播的需要，微電影成片時間非常短，要在有限的時間內(nèi)完成敘事，那么內(nèi)容和形式就必須就要高度的創(chuàng)新性，這樣高度凝練的故事才會吸引觀眾。

三、微電影營銷的優(yōu)勢

（一）投放成本低

微電影營銷方式與傳統(tǒng)的廣告營銷方式相比，制作成本和宣傳推廣成本降低很多。新媒體傳播媒介的便利性也大大提升了微電影營銷的性價比。

（二）傳播速度快

微電影的傳播主要依托于網(wǎng)絡，當微電影上傳到網(wǎng)絡以后，其傳播速度會呈幾何式增長，這是傳統(tǒng)營銷模式所望塵莫及的。

（三）目標受眾精準

在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡一族不僅使微電影的受眾群體，更是微電影的實際傳播者，80后和90后是這個群體的中間力量。目標受眾精確是微電影的又一營銷優(yōu)勢，微電影營銷可以對消費群體的類型和年齡等因素進行細化營銷。

（四）易于接受

傳統(tǒng)的廣告形式多是通過無謂的重復和無聊的強調(diào)，意圖讓觀眾記住自己的品牌。這種形式雖然可以在短時間內(nèi)被觀眾所記憶，但對于企業(yè)品牌形象的展現(xiàn)是微乎其微的，而且這種僵硬的訴求方式往往會引起觀眾的反感情緒。而微電影將商品融入故事情境之中，這種方式更加委婉且容易引起共鳴，比傳統(tǒng)直白的說教式觀眾更容易接受。

（五）監(jiān)督投放效果精確

觀眾的互動性強勢微電影十分顯著的特點，這個特點可以讓投資方很好地監(jiān)督投放效果。廣告業(yè)主可以通過這些數(shù)據(jù)分析已覆蓋的人群特征，及時分析投放效果，并通過快捷、精準的信息反饋合理地改變品牌營銷方向甚至整個公司的發(fā)展戰(zhàn)略。

（六）詮釋品牌形象

微電影營銷模式進行了顛覆，它不僅能把品牌融入到故事情節(jié)當中，更能把品牌的形象價值，甚至企業(yè)的文化通過影片來展現(xiàn)。微電影使無生命的商品富有生命力，給受眾帶來了情感上共鳴，使消費者更好地理解和接受該品牌，是對品牌形象的一種有力塑造。

四、結語

微電影在網(wǎng)絡信息化社會中大放異彩，各類品牌利用微電影為其開啟的機會大門，將品牌形象和價值升華到一種情感上的體驗。筆者認為，微電影營銷對于創(chuàng)意匱乏的中國傳統(tǒng)廣告，也是一種啟發(fā)和引領。