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        兄弟公司:在中國(guó)誕生,伴中國(guó)成長(zhǎng)

        2014-01-09 19:25:04王琤陳言
        經(jīng)濟(jì) 2014年1期
        關(guān)鍵詞:復(fù)合機(jī)小池總裁

        王琤 陳言

        2013年12月12日,兄弟工業(yè)公司在北京召開記者見面會(huì)。該公司全球總裁小池利和談到了正在推進(jìn)的“走向新增長(zhǎng)的再度挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略,強(qiáng)調(diào)重視中國(guó)市場(chǎng),將以中國(guó)市場(chǎng)作為最重要的開拓基地。

        兄弟工業(yè)公司原以縫紉機(jī)為主要生產(chǎn)內(nèi)容,后來開始涉足打字機(jī)等辦公機(jī)械,現(xiàn)在已經(jīng)是打印機(jī)的重要生產(chǎn)廠家。但隨著平板電腦的普及,用戶的打印需求量出現(xiàn)了較大下滑,兄弟公司將以何種形式實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng),不僅是該公司也是打印機(jī)制造等辦公自動(dòng)化企業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)問題。小池總裁就此回答了《經(jīng)濟(jì)》記者的提問,“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)與信息方面尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí),還用我們固有的技術(shù),來發(fā)揮制造型企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。”

        在談到兄弟工業(yè)公司到2015年的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃時(shí),小池總裁告訴《經(jīng)濟(jì)》記者,“我們將不斷培育、擴(kuò)大新事業(yè)及新產(chǎn)品,為此我們還將擴(kuò)大在新興國(guó)家的銷售,推進(jìn)全球戰(zhàn)略,通過并購(gòu)及建立與其他企業(yè)的合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)的目標(biāo)?!边@個(gè)目標(biāo)有著非常明確的經(jīng)營(yíng)指向,從2012年到2015年的3年時(shí)間中,小池總裁將要把企業(yè)銷售額提升1.5倍,即從2012年的5161億日元,躍進(jìn)到2015年的7500億日元?!拔覀兒苤匾囊粋€(gè)目標(biāo)是讓企業(yè)銷售額達(dá)到1萬億日元。”小池總裁對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者說。

        當(dāng)然,兄弟工業(yè)公司并沒有單純地追求銷售額的擴(kuò)大,“在2015年,我們的利潤(rùn)將要達(dá)到580億日元。”小池總裁說。我們知道,日本制造業(yè)的利潤(rùn)率大致在3%-5%左右。兄弟工業(yè)公司追求的利潤(rùn)率為7.7%,大大地超過了普通日本制造型企業(yè)的平均水平。

        成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)在哪里?兄弟工業(yè)公司在單色激光打印機(jī)、單色激光復(fù)合機(jī)(集傳真打印掃描電話為一體的辦公機(jī)械)等方面有著獨(dú)到的技術(shù)及價(jià)格優(yōu)勢(shì)。公司計(jì)劃到2015年把打印機(jī)的市場(chǎng)占有率提升到8%,復(fù)合機(jī)提升到17%,這將會(huì)大大提升企業(yè)的銷售額。以目前的打印機(jī)銷售利潤(rùn)計(jì)算,提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,也就意味著獲得較高的利潤(rùn)。

        在打印機(jī)及復(fù)合機(jī)市場(chǎng)上,東芝、惠普、三星等外資企業(yè)不用說,中國(guó)企業(yè)也在奮力拼搏,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,要獲取新的市場(chǎng)占有率,同時(shí)拿到較高的利潤(rùn)率,并非一件容易的事?!拔覀儾扇〉姆绞绞牵谌毡久盼葸M(jìn)行技術(shù)開發(fā)的同時(shí),還在杭州設(shè)立了研發(fā)據(jù)點(diǎn)。這里的300多名中國(guó)研發(fā)人員,通過在中國(guó)的研發(fā),將研制出在世界各地均有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”小池總裁對(duì)《經(jīng)濟(jì)》記者說。因此,兄弟工業(yè)公司在中國(guó)取得成功,就能在推行全球化戰(zhàn)略時(shí)取得成功。

        “在歐洲、美洲及日本的辦公自動(dòng)化市場(chǎng)進(jìn)入飽和以后,我們看到中國(guó)等新興工業(yè)國(guó)的市場(chǎng)剛剛開始發(fā)展,這里有巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。”小池總裁接著說。

        在中國(guó)研發(fā)、生產(chǎn),在中國(guó)開拓市場(chǎng),就能讓兄弟工業(yè)公司取得新的發(fā)展。公司為此特別推出了“在中國(guó)誕生,伴中國(guó)成長(zhǎng)”的新概念。

        自從2013年12月小池總裁來中國(guó)后,除了和經(jīng)銷商見面外,最重要的工作就是與中國(guó)媒體溝通,向中國(guó)媒體闡述其新理念,以顯示出兄弟工業(yè)公司重視中國(guó)市場(chǎng),深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心。

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