◎ 雷輝志

上世紀(jì)初爆發(fā)在上海的中外香煙大戰(zhàn)

◎ 雷輝志

上世紀(jì)初，中國(guó)大地上爆發(fā)了一場(chǎng)香煙大戰(zhàn)，其中一方是實(shí)力雄厚、欲獨(dú)霸我國(guó)卷煙市場(chǎng)的“英美煙草公司”；另一方是以簡(jiǎn)氏兄弟為首的“南洋兄弟煙草公司”。

愛(ài)國(guó)情真，受挫不餒再奮起

簡(jiǎn)氏兄弟，即簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階。兩人早年在日本經(jīng)商，又在香港開(kāi)設(shè)“怡興泰”商號(hào)，并購(gòu)“廣東丸”輪船一艘往來(lái)于日本、香港及南洋各埠販運(yùn)土洋雜貨。1902年，英美煙商在上海浦東設(shè)置了“英美煙草公司上海分公司”，利用中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力和原料生產(chǎn)卷煙，通過(guò)奉送試吸等手段推銷產(chǎn)品，在東南沿海建立起密密麻麻的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村洋煙充斥，平時(shí)貫吸旱煙、水煙的中國(guó)煙客，無(wú)不懷藏一包，手夾一支。滾滾錢財(cái)源源流進(jìn)了英美煙商的腰包。

簡(jiǎn)氏兄弟見(jiàn)此，決計(jì)創(chuàng)辦民族卷煙工業(yè)生產(chǎn)國(guó)貨香煙，與洋煙抗衡，挽回利權(quán)。遂毅然改行，集資港幣l0萬(wàn)元，購(gòu)置機(jī)器，聘請(qǐng)技師，雇請(qǐng)工人，于1905年春在香港辦起了“廣東南洋煙草公司”，以深具民族特色的吉祥詞語(yǔ)命名的“白鶴”、“雙喜”香煙出現(xiàn)在香港、廣東等地市場(chǎng)上，這也是我國(guó)國(guó)貨卷煙的肇端。

當(dāng)年，正巧發(fā)生了美國(guó)政府虐待華工事件，反美浪潮席卷全國(guó)，“不買美國(guó)貨”、“不吸美國(guó)煙”的招貼比比皆是，“南洋”的國(guó)貨香煙走俏。英美煙商恨之入骨，把扼殺之手伸向“南洋”。

隨后，市面上“南洋”香煙竟然脫銷，吸貫“南洋”煙的顧客到處詢問(wèn)原因。很快，市面上就傳出“南洋”煙被港英當(dāng)局強(qiáng)行焚毀的消息。簡(jiǎn)照南在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)壓住心頭怒火表示：“英美煙商誣告本公司的‘白鶴’裝潢與他們的‘玫瑰’相似，侵犯了他們的專利權(quán)。香港巡理府閉眼不看事實(shí)，竟然置公理于不顧，強(qiáng)行判決焚毀價(jià)值二千余元的‘白鶴’香煙。嗣后，英美煙商又誣稱本公司的‘雙喜’盜用了他們‘三炮臺(tái)’的商標(biāo)，逼令我停止生產(chǎn)經(jīng)銷。本公司眼下度日艱難，恐有負(fù)眾望?！崩^而扼腕而言，“然我兄弟振興國(guó)貨之心不泯，即使家業(yè)蕩盡，亦在所不惜！”

由于兩種主要產(chǎn)品停止生產(chǎn)，漸見(jiàn)虧蝕，簡(jiǎn)氏兄弟主張?jiān)傩屑Y，以增強(qiáng)實(shí)力。然而眾多股東均已喪失信心，建議停工歇業(yè)。眾志難違，1908年，廣東南洋煙草公司宣告關(guān)閉。

遭挫折而不墜青云之志，簡(jiǎn)氏兄弟再接再厲，與英美煙商再作較量。在變賣了部分家產(chǎn)后，又向叔叔簡(jiǎn)銘石等借款13萬(wàn)元，買下了原公司的所有設(shè)備，于次年在香港重新開(kāi)業(yè)。因所有資本屬兄弟倆，故定名為“南洋兄弟煙草公司”，照南任總經(jīng)理，玉階任副經(jīng)理。不久，玉階往南洋重操商業(yè)，在緬甸開(kāi)設(shè)“怡生公司”，以推銷公司生產(chǎn)的香煙及其他國(guó)貨產(chǎn)品。

時(shí)值辛亥革命前夜，全國(guó)人民的反帝愛(ài)國(guó)熱情空前高漲，“南洋”的香煙深受國(guó)人歡迎，1911年起，公司開(kāi)始扭虧為盈。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，民族工商業(yè)得以?shī)A縫求生，“南洋”煙得以暢銷華南、華東及南洋諸國(guó)。1915年“南洋”向北京政府正式注冊(cè)立案，并在上海建造分廠，且于1918年將總公司遷來(lái)上海。此時(shí)“南洋”資金積累已逾400萬(wàn)元。

上海是英美煙草公司的根據(jù)地。面對(duì)“南洋”，英美煙商既怕又恨，欲置其于死地。筒氏兄弟憑著拳拳愛(ài)國(guó)之心，與英美煙商斗智斗勇，展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，“香煙牌子”顯神威

簡(jiǎn)氏兄弟以“中國(guó)人請(qǐng)吸中國(guó)煙”為口號(hào)，“英美”則打出了傾軋中國(guó)民族工商業(yè)的王牌——削價(jià)競(jìng)銷。其意圖是，“南洋”若維持原價(jià)，產(chǎn)品必致滯銷，若相應(yīng)削價(jià)，必致虧本而難以維持。為了先在上海擠垮“南洋”，英美煙商把已經(jīng)運(yùn)輸外地的香煙運(yùn)回上海。對(duì)于銷售其香煙的商販，許以按月補(bǔ)貼，多銷多補(bǔ)，又以請(qǐng)客、贈(zèng)物拉攏顧客，曾一次開(kāi)了500桌酒席，把全市稍有名氣的煙商盡數(shù)請(qǐng)去吃迎春酒并當(dāng)眾宣布，在煙箱內(nèi)附裝各式洋貨，甚至在煙盒內(nèi)夾藏彩票，中獎(jiǎng)?wù)呖傻?萬(wàn)元巨款。面對(duì)“英美”削價(jià)戰(zhàn)，簡(jiǎn)氏兄弟同樣以削價(jià)對(duì)抗。同時(shí)抓住“英美”把上海作為爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)為契機(jī)，趁虛而入，在鞏固上海市場(chǎng)的同時(shí)，派人去內(nèi)地各省，薄利推銷公司產(chǎn)品。因?yàn)槟涎蟾鞑喝A僑喜愛(ài)國(guó)貨產(chǎn)品，他們?cè)黾映隹冢奄崄?lái)的錢補(bǔ)貼削價(jià)中的虧蝕。并且擬寫(xiě)新品牌“愛(ài)國(guó)”的廣告詞：“本公司憤洋煙之充斥，痛漏卮之日甚，特本愛(ài)國(guó)精神，運(yùn)用中國(guó)資本，采辦中國(guó)原料，雇請(qǐng)中國(guó)工師，制為‘愛(ài)國(guó)’香煙。齊家兼愛(ài)國(guó)，天職屬男兒；華夏神明胄，何嘗遜四夷?利源防外溢，國(guó)貨應(yīng)提攜！”與此同時(shí)，還推出了“長(zhǎng)城”牌，其廣告詞：大長(zhǎng)城香煙出世了，長(zhǎng)城為御敵而設(shè)，“長(zhǎng)城”牌香煙為保護(hù)利權(quán)而作，諸君之所知也，今欲擴(kuò)充保護(hù)利權(quán)之實(shí)力，特創(chuàng)“長(zhǎng)城”香煙，愛(ài)國(guó)者念之。

為顯示“南洋”真心誠(chéng)意倡用國(guó)貨、造福于民，簡(jiǎn)氏兄弟廣濟(jì)博施，資助公益事業(yè)。廣東災(zāi)荒，船運(yùn)糧食至災(zāi)區(qū)；直隸水災(zāi)，“南洋”5個(gè)月中，每銷售一箱煙，抽出5元賑濟(jì)災(zāi)民，屢次向南開(kāi)、武昌等大學(xué)贈(zèng)款，充作獎(jiǎng)學(xué)金。簡(jiǎn)氏兄弟的愛(ài)國(guó)熱忱，感動(dòng)億萬(wàn)同胞。廣大煙客都稱“南洋”煙是“愛(ài)國(guó)煙”，情愿多花幾個(gè)錢，也不買“英美”的煙，東南亞諸國(guó)的華僑商人，也都競(jìng)相批發(fā)“南洋”煙。

有一次簡(jiǎn)照南去公園散心。發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上將相仕女圖的畫(huà)片十分熱銷，于是決定用它來(lái)推銷國(guó)貨香煙。一月以后，“南洋”隨煙附送的贈(zèng)品中，又多了一件人物畫(huà)。武松、李逵、劉備、關(guān)羽、張飛、孫悟空、觀音、尤三姐、林黛玉一個(gè)個(gè)神形兼?zhèn)洌蜩蛉缟?。煙客們或?yàn)闈M足小輩要求，或?yàn)樽约核鶒?ài)，專買“南洋”煙，以集成“水滸一百零八將”、“桃園三結(jié)義”、“唐僧師徒”、“紅樓裙釵”等畫(huà)片。一張張被上海人稱之為“香煙牌子”的畫(huà)片，由于深具民族特色，成了推銷國(guó)貨香煙的有力宣傳品。“南洋”經(jīng)受了削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)，站穩(wěn)了腳跟。

霉煙揭密，英美煙商現(xiàn)原形

硬的不成來(lái)軟的。英美煙商讓買辦鄔挺生與簡(jiǎn)氏兄弟談判，聲言愿以南洋總資產(chǎn)的兩倍價(jià)，購(gòu)買全部資產(chǎn)。簡(jiǎn)氏兄弟將計(jì)就計(jì)，稱愿意交易，但要價(jià)高達(dá)總資產(chǎn)的六倍，并說(shuō)將買得的錢再辦煙草公司。英美煙商嫌要價(jià)太高，更擔(dān)心簡(jiǎn)氏重辦煙業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)能力倍增，不得不作罷。

一段時(shí)間，市面上忽然出現(xiàn)了霉變的“南洋“煙。有些還是近期生產(chǎn)的。經(jīng)情報(bào)員查訪，近期有一批英美煙草公司雇用人去各商店大量收購(gòu)“南洋”煙。半月以后，簡(jiǎn)氏兄弟收到“南洋”駐印度尼西亞雅加達(dá)倉(cāng)庫(kù)主任拍來(lái)的電報(bào)“英美煙草公司以金錢買通我倉(cāng)庫(kù)保管員阿甲，指使其向倉(cāng)庫(kù)噴水，造成香煙霉變，引起當(dāng)?shù)貎S商強(qiáng)烈不滿。經(jīng)盤(pán)查，阿甲已交代全部事實(shí)，并寫(xiě)了悔過(guò)書(shū)，特電告總經(jīng)理請(qǐng)示處理辦法?！?簡(jiǎn)照南隨即向雅加達(dá)發(fā)去回電，指示將事情經(jīng)過(guò)并阿甲之悔過(guò)書(shū)宣示報(bào)端：“本公司恪守振興國(guó)貨宗旨，絕不做欺蒙坑害同胞之丑事，神明可鑒。凡批發(fā)本公司霉煙之商店，其一切損失包括往來(lái)運(yùn)費(fèi)，由本公司負(fù)責(zé)償還，未出庫(kù)之霉煙，悉數(shù)當(dāng)眾銷毀?！毕⒁?jiàn)諸報(bào)端，人證物證俱在，“英美”煙商成了眾矢之的。

拆穿偽證，“南洋”揚(yáng)帆又遠(yuǎn)征

1919年5月上旬，上海各界正在掀起抵制日貨運(yùn)動(dòng)，滬上商界傳聞，“南洋兄弟煙草公司系日人資本，假冒國(guó)貨，以欺同胞，簡(jiǎn)照南已入日本國(guó)籍”。而最先傳揚(yáng)的人是上海灘頗有聲名的黃楚九，一時(shí)間社會(huì)輿論紛紛指責(zé)“南洋”。

黃楚九早先也開(kāi)過(guò)煙草公司。后將公司賣給了外商。受“英美”指使出面向“南洋”開(kāi)刀。

簡(jiǎn)氏在《申報(bào)》刊登《敬告國(guó)人書(shū)》，指責(zé)有人以摧殘國(guó)貨事業(yè)為快，為虎作倀，趁青島問(wèn)題發(fā)生之機(jī)傾陷“南洋”，并稱將檢齊證據(jù)，陸續(xù)登報(bào)，藉明真相。正當(dāng)輿論稍有緩和時(shí)，《申報(bào)》在顯著位置刊登標(biāo)題為《證明南洋兄弟煙草公司簡(jiǎn)照南虛偽之鐵證》全國(guó)國(guó)貨偵查會(huì)公告。指出，“南洋”煙并非國(guó)貨，農(nóng)商部受簡(jiǎn)氏蒙騙而接受其注冊(cè)。簡(jiǎn)氏曾與日人訂有密約三條：一、總經(jīng)理簡(jiǎn)照南入日本國(guó)籍，并取名為松本照南；二、須購(gòu)日本原料；三、用日人作技師。故“南洋”所購(gòu)之煙葉、紙張、鐵罐等各項(xiàng)原料俱購(gòu)自日本。國(guó)貨偵查會(huì)屬全國(guó)性偵查真假國(guó)貨的權(quán)威機(jī)構(gòu)，故而公告一經(jīng)見(jiàn)報(bào)，立時(shí)成為轟動(dòng)滬上乃至全國(guó)的特大社會(huì)新聞。不久，農(nóng)商部宣布，吊銷南洋兄弟煙草公司執(zhí)照，嚴(yán)令停止生產(chǎn)、經(jīng)銷。簡(jiǎn)照南隨即邀請(qǐng)記者進(jìn)行采訪，將公司于民國(guó)七年向農(nóng)商部的注冊(cè)章程中九名股東的姓名、籍貫，股份金額示于記者，繼而將煙葉、紙張等原料采購(gòu)地、技師姓名住處逐一念出。同時(shí)解釋了加入日籍是當(dāng)時(shí)為取得在日本內(nèi)河的航運(yùn)權(quán)，并未脫離中國(guó)國(guó)籍。并以民國(guó)七年駐舊金山領(lǐng)事館發(fā)給的護(hù)照為證。同時(shí)揭露了外商公司為實(shí)現(xiàn)其壟斷中國(guó)煙業(yè)之夢(mèng)想，曾屢施奸計(jì)，如商標(biāo)案、霉煙嫁禍等事。

應(yīng)簡(jiǎn)氏兄弟的要求，中華國(guó)貨維持會(huì)、上海報(bào)界聯(lián)合會(huì)、寰球?qū)W生會(huì)、中華工業(yè)協(xié)會(huì)等公團(tuán)，分別派員對(duì)“南洋”真假國(guó)貨案進(jìn)行調(diào)查，最終真相大白。中華工業(yè)協(xié)會(huì)、上海粵僑商業(yè)聯(lián)合會(huì)99人、紙煙同業(yè)公會(huì)158家、社會(huì)賢達(dá)161人也在報(bào)上發(fā)表聲明，證明“南洋”確屬華人之產(chǎn)。在強(qiáng)大輿論壓力下，農(nóng)商部批準(zhǔn)“南洋”恢復(fù)注冊(cè)。