展覽陳列設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，通過一定的視覺傳播，結(jié)合聽覺、觸覺、神經(jīng)覺等全方位的設(shè)計(jì)，彰顯企業(yè)文化內(nèi)涵，將企業(yè)的風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀眾，并在觀眾接受信息的同時(shí)有一種美的享受，是展覽活動(dòng)的視覺展示。

展覽陳列設(shè)計(jì)具有特殊的綜合性、廣泛性，隨著科技的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。進(jìn)入21世紀(jì)以來，眾多的會(huì)展活動(dòng)如工博會(huì)、國際汽車展、國際家具展等參展商，根據(jù)企業(yè)自身的文化內(nèi)涵及展示需要，進(jìn)行展品陳列設(shè)計(jì)及施工，通過視覺傳播展示效果，重點(diǎn)彰顯企業(yè)的品牌文化，加深觀眾的認(rèn)知度，所以，展覽陳列設(shè)計(jì)與文化的關(guān)系，是一個(gè)重要課題。

展覽陳列與文化

會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展帶來了人類在物質(zhì)與精神層面的共同進(jìn)步。會(huì)展設(shè)計(jì)就是要將企業(yè)的文化內(nèi)涵傳達(dá)出來，這就要求設(shè)計(jì)師能感知，有火花，陳列的效果才能得到充分的展示體現(xiàn)。

1.展覽陳列設(shè)計(jì)需突出展品特性，完美的展示。

會(huì)展陳列設(shè)計(jì)是在充分了解展品，吃透展品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加入企業(yè)日積月累形成的一種企業(yè)文化、展品特性；再合理適宜的運(yùn)用表達(dá)形式來體現(xiàn)出展品的文化格調(diào)。

2.文化格調(diào)有利于營造商業(yè)氛圍，刺激消費(fèi)欲望

在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中，人們消費(fèi)行為的產(chǎn)生或消費(fèi)對(duì)象的選擇，往往并不是為單純的消費(fèi)目標(biāo)而直接確定的。環(huán)境對(duì)人的消費(fèi)是起著很重要的作用，會(huì)展的文化格調(diào)往往對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生非常大的影響。大到如購買珠寶汽車等高端消費(fèi)，小到朋友聚會(huì)選擇的茶樓咖啡廳，最后促使你完成消費(fèi)的，決不僅僅是消費(fèi)目標(biāo)本身，很多方面是環(huán)境體現(xiàn)出整體文化氣氛。展品轉(zhuǎn)換為商品的過程中，消費(fèi)者的選擇在相當(dāng)大的程度上是受文化格調(diào)環(huán)境影響而做出的。

3.文化格調(diào)有利于展示企業(yè)的文化特點(diǎn)和品牌文化

會(huì)展不是擺攤推銷，它不是孤立展示個(gè)別展品，而應(yīng)以展品為載體，運(yùn)用綜合手段，展示企業(yè)整體的能力和檔次。文化格調(diào)有助于體現(xiàn)和強(qiáng)化企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。一個(gè)公司的會(huì)展展臺(tái)陳列設(shè)計(jì)有一個(gè)良好的文化格調(diào)，這樣就會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的了解和信任，從而無形中就樹立了企業(yè)的形象和品牌。

展覽陳列的兩大方向

1.空間立體造型的展臺(tái)設(shè)計(jì)

（1）水平序列式組織空間造型

陳列展品同參觀者的“運(yùn)動(dòng)”方向相吻合，強(qiáng)調(diào)展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺感應(yīng)。

（2）豎向式空間造型

常常被運(yùn)用于徑深大和層高高的空間里，可隨著景深的變化和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受。

（3）三角立體空間造型

三條邊長度尺寸的變化，會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感受。

（4）圓形、環(huán)形空間造型

在空間表現(xiàn)形式上也頗為豐富，可以根據(jù)需要進(jìn)行變形處理，創(chuàng)造出新穎、動(dòng)感、柔和、親切的展位空間；同時(shí)也能營造出新奇、科幻的氣氛。曲線式空間造型具有運(yùn)動(dòng)、變化的特征，給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。

（5）線條空間造型

平緩的曲線給人親和、舒緩的心理感受；不規(guī)則起伏的曲線給人流動(dòng)、動(dòng)蕩感受等；而有規(guī)律變化的曲線，則給人一種柔美的節(jié)奏感和韻律美。

2.平面視覺設(shè)計(jì)

觀眾在展會(huì)中的行走特征一般是“流動(dòng)—停留—流動(dòng)”的動(dòng)靜相間的方式來觀賞展品或采集接受信息。觀眾在參觀展會(huì)的過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀，都是對(duì)文化格調(diào)的吸收。這些不可缺少的平面視覺設(shè)計(jì)包括展板、展品、背景展墻、海報(bào)、圖形、文字、標(biāo)識(shí)等。點(diǎn)、線、面、色彩、圖形等方式間的組合，是造就會(huì)展設(shè)計(jì)中平面視覺傳播文化格調(diào)的重要手段。例如：對(duì)比與和諧、對(duì)稱與均衡、有節(jié)奏的重復(fù)以及由大至小、由強(qiáng)至弱、由粗至細(xì)的漸變，以及線的節(jié)奏、黑白的節(jié)奏、色彩的節(jié)奏、符號(hào)的節(jié)奏、形狀的節(jié)奏，這一切都成為平面視覺中文化格調(diào)的表現(xiàn)手段。

加強(qiáng)會(huì)展陳列設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中文化格調(diào)的表現(xiàn)形式

1.運(yùn)用企業(yè)統(tǒng)一的文化格調(diào)

從視覺的角度來分析，在會(huì)展陳列設(shè)計(jì)中，公司標(biāo)志的應(yīng)用是企業(yè)形象宣傳和營造整體文化格調(diào)的最強(qiáng)有力手段。公司標(biāo)志展示整體文化格調(diào)的時(shí)候要有主有次，從視覺上給人以層次及節(jié)奏感；公司標(biāo)志的運(yùn)用必須適可而止，制造良好的視覺氣氛；在會(huì)展陳列設(shè)計(jì)中展臺(tái)設(shè)計(jì)中要靈活運(yùn)用標(biāo)志，可以結(jié)合其他道具及輔助圖形加以應(yīng)用。

2.合理利用不同的藝術(shù)風(fēng)格

不同的造型藝術(shù)風(fēng)格特征體現(xiàn)出的整體形式風(fēng)格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補(bǔ)充又具有強(qiáng)烈的個(gè)性特征，將整體形態(tài)的形式進(jìn)一步提升，從傳統(tǒng)建筑搭建、民族風(fēng)格、傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格、現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格中可見一斑。同時(shí)這些風(fēng)格相互滲透、穿插并與時(shí)代感結(jié)合又產(chǎn)生出更豐富多彩的形式表現(xiàn)。

3.巧妙搭配企業(yè)色彩

色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強(qiáng)的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感。色彩特有的藝術(shù)語言，快捷的視覺效果，塑造展區(qū)的空間形象，深化展覽的主題思想，突出展品的特色，實(shí)現(xiàn)著整體的文化格調(diào)的功能。色彩對(duì)眼睛有光感刺激作用，在視覺藝術(shù)中常有先聲奪人的力量。色彩也是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反映與變化。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，色彩不僅可以通過人的視覺來傳達(dá)豐富的信息，而且可以作用人的心理情緒。所以在展覽陳列設(shè)計(jì)中整體文化格調(diào)的營造中，對(duì)于色彩的運(yùn)用也相當(dāng)重要。色彩的選擇體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營理念和文化內(nèi)涵。色彩的應(yīng)用必須根據(jù)企業(yè)VI中規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色或者其他顏色協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)。

結(jié)語

隨著會(huì)展活動(dòng)的日益繁榮，對(duì)于陳列設(shè)計(jì)要求不斷提高，從簡單的外觀美到創(chuàng)意再到現(xiàn)在的文化格調(diào)。會(huì)展活動(dòng)最直接的功能是經(jīng)濟(jì)輻射、信息傳播、宣傳企業(yè)等，為了能很好的傳遞企業(yè)新展品的信息及公司的企業(yè)文化品牌，在展覽中通過運(yùn)用合適的表達(dá)載體，如立體結(jié)構(gòu)、色彩、點(diǎn)線面的組合等等，再針對(duì)它們的文化格調(diào)將這些載體機(jī)動(dòng)的組合，適宜巧妙的表現(xiàn)出來，從而在展會(huì)中吸引專業(yè)買家觀眾駐足參觀。

（作者單位：上海農(nóng)業(yè)展覽館）