平面設(shè)計(jì)是一門視覺藝術(shù)，傳遞信息和為觀眾帶來視覺審美愉悅，是其本質(zhì)目的所在。而視覺吸引力無疑是實(shí)現(xiàn)這一目的重要渠道，具有視覺吸引力的作品，不但能夠引起觀眾的充分關(guān)注，而且能帶來新奇的審美體驗(yàn)，并獲得與觀眾的情感共鳴。所以說，讓作品具有視覺吸引力已然成為了當(dāng)下平面設(shè)計(jì)的重要追求。本文從什么是視覺吸引力談起，從圖形、文字、色彩和互動(dòng)四個(gè)方面，就平面設(shè)計(jì)中視覺吸引力的提升進(jìn)行了具體的分析。

平面設(shè)計(jì)中視覺吸引力的含義

人類有視覺、味覺、觸覺、聽覺和嗅覺五種感知功能，雖然各有各的功用，但是視覺卻是最重要的，其是人類在常規(guī)狀態(tài)下認(rèn)識(shí)世界的重要途徑。而吸引力是一個(gè)心理學(xué)名詞，是一種引導(dǎo)著人類心理主動(dòng)朝某一個(gè)方向變化的力量。視覺吸引力就是由客觀物體外在表征給人類視覺帶來的一種新奇的、出其不意的視覺體驗(yàn)以由此所產(chǎn)生的心理變化。作為平面設(shè)計(jì)來說，其是以信息傳遞為主要目的藝術(shù)，這種信息傳遞不僅是簡(jiǎn)單的觀看，還要求觀眾進(jìn)行思考和分析，是一個(gè)動(dòng)態(tài)、連續(xù)的思維過程。而如何讓作品得到觀眾的關(guān)注，就成為了信息傳遞的基礎(chǔ)所在。尤其是當(dāng)今這個(gè)視覺圖像時(shí)代下，常規(guī)的設(shè)計(jì)作品已經(jīng)難以引起觀眾的重視，甚至都難以映入觀眾的眼簾。而具有視覺吸引力的作品卻能夠以一種打破常規(guī)的方式，牢牢抓住觀眾的眼球，帶給人們新奇獨(dú)特的視覺和心理體驗(yàn)，從而引起人們的注意、吸引和記憶。所以說，視覺吸引力不但是作品信息傳達(dá)的必要基礎(chǔ)，而且是當(dāng)下平面設(shè)計(jì)中重要的追求。

平面設(shè)計(jì)中視覺吸引力的提升分析

1.利用圖形提升視覺吸引力

圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品的要素之一，作品中的圖形并不是一個(gè)單純的圖解，而是一個(gè)凝聚著創(chuàng)作者構(gòu)思和理念的抽象符號(hào)，具有豐富的意義。那么如何利用圖形要素提升視覺吸引力呢？可以從以下兩個(gè)方面入手。

首先是利用圖形的動(dòng)態(tài)感。人類的視覺器官對(duì)于動(dòng)態(tài)變化十分敏感，而多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品中的圖形都具有靜止、穩(wěn)定的特點(diǎn)，所以表現(xiàn)圖形的動(dòng)態(tài)感就成為了獲得視覺吸引力的重要渠道。既可以直接選擇具有動(dòng)態(tài)形象的圖片，如奔跑中的人或動(dòng)物、行動(dòng)中的交通工具（圖1）等，也可以從視覺生理學(xué)的角度入手，讓觀眾的眼球動(dòng)起來。如模糊圖形（圖2）、不對(duì)稱圖形等，這些圖形能夠引發(fā)觀眾視覺的自覺調(diào)整，從而獲得運(yùn)動(dòng)的感覺。而且隨著數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，在制圖軟件的幫助下可以將這種動(dòng)態(tài)感描繪的更加逼真。當(dāng)觀眾感受到作品的動(dòng)感之后，會(huì)禁不住上前一探究竟，從而使作品具有了吸引力。

其次是利用圖形的對(duì)比感。所謂圖形的對(duì)比感，就是指畫面中圖形大小對(duì)比所帶給觀眾的感覺，通過對(duì)其中一個(gè)圖形的放大或縮小，獲得引人注目的對(duì)比效果。例如沃爾沃的汽車廣告中，利用了將圖形放大所產(chǎn)生的對(duì)比。該品牌的汽車素以安全著稱，其一則廣告中，就對(duì)汽車內(nèi)部的氣囊進(jìn)行了放大，氣囊所占面積幾乎占了整個(gè)車身的一半，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。觀眾在觀看時(shí)，會(huì)不由自由的發(fā)出疑問，這是什么車，居然有這么多、這么大的氣囊？當(dāng)仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)是沃爾沃的時(shí)候，這種圖形的特意放大，也就是實(shí)現(xiàn)了初衷。又如可口可樂廣告中，則是利用了圖形縮小后產(chǎn)生的對(duì)比。畫面中的幾位明星正在爭(zhēng)搶一罐飲料，但是飲料瓶上的圖案卻看不清，觀眾不禁疑惑，是什么飲料引起這么多明星的哄搶？仔細(xì)一看，才知道是可口可樂。其將圖形縮小到一定距離內(nèi)觀看的極限，并和其它圖形或背景形成了鮮明的對(duì)比。讓觀眾獲得恍然大悟的心理體驗(yàn)。所以說，圖形是體現(xiàn)出視覺吸引力的重要元素，應(yīng)該引起設(shè)計(jì)者充分重視。

2.利用文字提升視覺吸引力

文字是設(shè)計(jì)作品信息傳達(dá)的手段和渠道之一，與圖形、色彩不同的是，文字要素具有雙重屬性，一方面其是一個(gè)信息承載的工具；另一方面，其本身也有豐富的造型特征。所以說，要想從文字要素入手獲得視覺吸引力，就可以從這種雙重屬性入手。

首先是利用文字的工具屬性。文字是作品信息傳達(dá)的載體，因此可以從文字編排方面來獲得視覺吸引力。文字編排不僅有著悠久的歷史傳統(tǒng)，而且在走向、主次、疏密、虛實(shí)等方面，都有著不成文的規(guī)定。設(shè)計(jì)者則可以在這個(gè)大傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做一些靈活的變通。如萬達(dá)地產(chǎn)的一則廣告設(shè)計(jì)中，該樓房依山傍水，環(huán)境十分優(yōu)美，為了突出這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者采用了復(fù)古的風(fēng)格，即將文字采用從右至左的豎排形式，其內(nèi)容是陶淵明的《桃花源記》，并使用繁體字寫成，營(yíng)造出一種古色古香味道和世外桃源的意境。看慣了各種橫排的現(xiàn)代字體后，這種豎排的繁體字則帶給了觀眾一種新鮮感。

其次是利用文字的藝術(shù)屬性。文字本身就具有表意功能，所以可以將文字當(dāng)做圖形來處理。特別是作為漢字來說，從本質(zhì)上來說就是圖形的簡(jiǎn)化。創(chuàng)作者可以利用不同的手法對(duì)漢字進(jìn)行加工、結(jié)構(gòu)和組合，給人以強(qiáng)烈視覺感染力。例如靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)“山”字海報(bào)中（圖3），就采用了將文字當(dāng)做圖形并進(jìn)行加工的方式。其將“山”字進(jìn)行了意象化處理，使其看起來更像是一座起伏的山脈，然后這座“山”前則是一支架在筆架上的毛筆，將“山”的形象和含義，活靈活現(xiàn)的表現(xiàn)出來。之前的平面設(shè)計(jì)中，多數(shù)創(chuàng)作者只重視文字的表述信息功能，其本身的圖形特點(diǎn)則沒有充分的關(guān)注和運(yùn)用，其實(shí)這兩種屬性都可以使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈視覺吸引力，而且在還能夠在一定條件下相互轉(zhuǎn)化和融合。

3.利用色彩提升視覺吸引力

色彩是人類對(duì)外在事物感知的第一要素，利用色彩表現(xiàn)視覺吸引力也有著悠久的歷史。如我國(guó)傳統(tǒng)的年畫中，經(jīng)常使用紅綠二色，就是因?yàn)檫@兩種顏色本身都屬于亮色系，且有著鮮明的對(duì)比效果，能夠給人以強(qiáng)烈的視覺印象。而在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中，色彩不但有了新的文化內(nèi)涵，在視覺吸引力的表達(dá)上也有了新的方式，具體來說，可以從以下兩個(gè)方面入手。

首先是對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的特定色彩予以突出。每一個(gè)表現(xiàn)對(duì)象都有其自身的色彩特征，集中體現(xiàn)出了這種物質(zhì)的本質(zhì)屬性。對(duì)此創(chuàng)作者就可以將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸?，獲得視覺吸引力。如綠色有機(jī)蔬菜的標(biāo)志設(shè)計(jì)中（圖4），蔬菜本身就是綠色的，但是在該標(biāo)志中卻特意使用了鮮綠色，意思是說只有綠色無公害的蔬菜，才有這般光鮮亮潔的顏色。既吸引了消費(fèi)者的注意，又對(duì)產(chǎn)品的本質(zhì)屬性予以了強(qiáng)調(diào)。

其次是利用色彩對(duì)比。色彩之間的關(guān)系是豐富多彩的，不同色彩之間的對(duì)比能夠給人以不同的感受，同樣也能獲得巨大視覺吸引力。如一則保護(hù)森林的海報(bào)中。畫面的整體背景采用了草綠色，這與森林的屬性色是一致的。在這片森林中，已經(jīng)看不到樹木，只剩下一個(gè)個(gè)砍伐后的樹樁，而且這些樹樁橫截面是血紅色，好像是樹木被砍伐后流出的鮮血。紅與綠本身就是亮色，兩者的對(duì)比則更能夠給人的視覺以強(qiáng)烈的沖擊。顯然這也是創(chuàng)作者所刻意追求的，而且這種對(duì)比并不顯得突兀，而是和作品內(nèi)容緊密聯(lián)系在一起的，牢牢抓住了觀眾的眼球。

4.利用互動(dòng)提升視覺吸引力

互動(dòng)是指事物與事物之間的互相影響和作用。平面設(shè)計(jì)中的互動(dòng)，則可以理解為作品向觀眾所發(fā)出的各種邀請(qǐng)性信息，這種邀請(qǐng)能夠引起觀眾的充分興趣，讓他們有一種新鮮感，從而獲得與眾不同的視覺感受。

比如一個(gè)保護(hù)野生動(dòng)物的招貼中（圖5），畫面的主體是一些受了傷的動(dòng)物，有纏著繃帶狗熊、傷口還在流血的羚羊等。旁邊還有“我們需要保護(hù)和幫助”的文字說明，但是其放置的場(chǎng)景卻是別出心裁的。不是貼在墻上，也不是掛在櫥窗里，而是貼在小區(qū)或公園的長(zhǎng)椅靠背上。很多觀眾猛的一看，還以為是真的動(dòng)物，當(dāng)發(fā)現(xiàn)是圖畫后，便忍不住上前一探究竟，當(dāng)他們坐在長(zhǎng)椅上的時(shí)候，又會(huì)發(fā)現(xiàn)這些動(dòng)物也都是俯臥姿態(tài)，是與人們并肩坐在一起的。此時(shí)這些受傷的動(dòng)物們，更像是人類的好朋友，看著它們滴血的傷口和委屈的眼神，對(duì)于他們愛護(hù)之情便油然而生。

又如一則環(huán)保的招貼，畫面上是一只企鵝站在正在消融的冰塊上，其特色之處在于，這些招貼的載體居然是空調(diào)的遙控器，這無疑是對(duì)常規(guī)視覺的一個(gè)沖擊，看了其旁邊的文字說明“其實(shí)我們害怕您使用空調(diào)”后，便理解了作者的良苦用心。空調(diào)的使用會(huì)排放出大量的二氧化碳，繼而導(dǎo)致氣候的變暖和冰川的融化，企鵝們也就失去了賴以生存的家園。所以說，在作品呈現(xiàn)出一種互動(dòng)性，是提升視覺吸引力的有效渠道，通過互動(dòng)性因素的展示，讓觀眾不由自主的參與其中，使作品的主題表達(dá)有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

綜上所述，進(jìn)入21世紀(jì)后，伴隨著經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，整個(gè)世界都進(jìn)入了一個(gè)視覺圖像時(shí)代，人們每天都生活在一個(gè)被各類視覺信息所包圍的環(huán)境中。在這種情況下，就需要設(shè)計(jì)者對(duì)作品進(jìn)行全面的創(chuàng)新，如果不能給觀眾帶來新奇感受的話，那么作品注定是無人問津的。對(duì)于視覺吸引力的追求就是一個(gè)很好的創(chuàng)新渠道，其能夠滿足觀眾求新求異的心理特點(diǎn)，牢牢抓住觀眾的眼球，為信息的傳遞和主客體情感共鳴的獲得打下了一個(gè)良好基礎(chǔ)。同時(shí)，需要廣大設(shè)計(jì)者充分重視的是，視覺吸引力的追求與獲得，并不是盲目的標(biāo)新立異，而是要以合乎藝術(shù)設(shè)計(jì)本質(zhì)規(guī)律作為基礎(chǔ)，以人文關(guān)懷和對(duì)人性的思考為最終追求，是一種真正有意味的形式。本文從平面設(shè)計(jì)要素的角度，對(duì)如何提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺吸引力進(jìn)行了具體分析，希望能夠起到拋磚引玉之用，引起更多創(chuàng)作者對(duì)這一課題的重視，也希望有更多具有視覺吸引力的優(yōu)秀作品問世。

（作者單位：四川文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院）