現(xiàn)代商品的包裝經(jīng)濟(jì)越來(lái)越繁榮，但我國(guó)包裝存在一些問(wèn)題，在對(duì)包裝的定義的理解上還存在著一些理解的誤差，包裝的設(shè)計(jì)更應(yīng)該重視包裝的功能性設(shè)計(jì)。

我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

這些年，中國(guó)的人口，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得中國(guó)在未來(lái)設(shè)計(jì)中會(huì)承擔(dān)越來(lái)越多的任務(wù)，中國(guó)現(xiàn)在能制造出很多東西，中國(guó)的包裝產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)新興行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位。在經(jīng)過(guò)了三十多年的迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成就后，至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式?，F(xiàn)如今對(duì)包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴(yán)重的不足，其具體表現(xiàn)在以下幾方面：

1.對(duì)商品的過(guò)度包裝。俗話(huà)說(shuō)，佛靠金裝人靠衣裝，包裝的一個(gè)功能就是通過(guò)其材料，通過(guò)合適的圖形，愉悅的色彩，美的包裝，來(lái)吸引人們購(gòu)買(mǎi)，然而在現(xiàn)在，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，往往對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“過(guò)度包裝”、“奢華包裝”，以此作為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的手段。在價(jià)值構(gòu)成方面，包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)被包裝品的生產(chǎn)成本。有些商品金玉其外，敗絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些體積龐大，腹內(nèi)空空，層層疊疊的包裝盒里只有極少一部分商品；有些看似氣派，富貴體面，其實(shí)包裝之“櫝”更比待售之“珠”的成本高，買(mǎi)櫝還珠的故事在包裝上是不斷的上演；更有些類(lèi)似“燕窩里沒(méi)燕窩，蜂蜜里沒(méi)蜂蜜”的假貨，被精致地包裝成“佳品”?！斑^(guò)度包裝”現(xiàn)在又延續(xù)到端午節(jié)的粽子包裝上，綠豆糕的包裝上，這些包裝從成本上增加了包裝材料的費(fèi)用，印刷的費(fèi)用，不僅耗費(fèi)了大量的財(cái)富，而且造成極大的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，甚至還嚴(yán)重的敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

2.包裝的市場(chǎng)細(xì)分不夠，缺少差異化，細(xì)節(jié)做的不夠，目前，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌延伸和拓展過(guò)程中，缺乏創(chuàng)新，不懂得將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，不能站在企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度進(jìn)行差異化的創(chuàng)意包裝，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求，而只是想到在包裝上簡(jiǎn)單地改個(gè)名而已，結(jié)果整個(gè)市場(chǎng)被同質(zhì)化商品充斥。如果企業(yè)不能進(jìn)行走出同質(zhì)化的怪圈，必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中市區(qū)優(yōu)勢(shì)。比如康師傅方便面，不但在全國(guó)各地推出的口味不一樣，而且包裝上也盡顯各地風(fēng)味，陜西的包裝是以陜西的岐山哨子面為主，東北的以小雞燉蘑菇為主，這樣在產(chǎn)品包裝上就能夠引起不同地區(qū)人們的重視；再比如雀巢咖啡推出的剪紙包裝，可口可樂(lè)推出的年味包裝，都是企業(yè)在包裝上的市場(chǎng)上的細(xì)分。另外一個(gè)方面，就是國(guó)內(nèi)商品包裝細(xì)節(jié)做得不夠。國(guó)內(nèi)企業(yè)在包裝細(xì)節(jié)上一直不如國(guó)外企業(yè)，往往更多關(guān)注品牌戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略，而忽略了包裝戰(zhàn)略。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致，反之，產(chǎn)品的檔次和價(jià)值就體現(xiàn)不出來(lái)。那么，久而久之，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必成問(wèn)題。從某種意義上說(shuō)，包裝本身就是一種面對(duì)面推廣購(gòu)買(mǎi)的廣告。

這些都是我國(guó)商品包裝中存在的一些問(wèn)題，那么出現(xiàn)這種問(wèn)題的根本原因，是對(duì)包裝定義的不熟悉，雖然這些包裝在一定程度上得到了發(fā)展，甚至繁榮發(fā)展，但在未來(lái)的發(fā)展中，發(fā)展下去存在的隱患問(wèn)題比較大，發(fā)展到一定程度上，就會(huì)斷層。就象我國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)一樣，雖然因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)一定市場(chǎng)，但后期卻因?yàn)橘|(zhì)量的問(wèn)題，漸漸地卻不敵日本和德國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)。

包裝的定義

從廣義的來(lái)講，包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容易、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

一切事物的外部形式都是包裝，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)?！逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物。②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。

在包裝設(shè)計(jì)中，功能性永遠(yuǎn)是第一位的。無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全、對(duì)使用者方便的包裝。色彩在包裝設(shè)計(jì)中必須符合消費(fèi)者的情感和審美需要。材質(zhì)作為包裝的載體，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵部分，而反映其內(nèi)涵部分的表現(xiàn)即為審美表現(xiàn)形式。

商品包裝設(shè)計(jì)人員一定要有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的文化底蘊(yùn)。沒(méi)有這個(gè)文化底蘊(yùn)，就難以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分的；難以在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略和多角化經(jīng)營(yíng)策略等；更難以對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)使包裝設(shè)計(jì)有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

包裝設(shè)計(jì)要以深厚的文化底蘊(yùn)作基礎(chǔ)，未來(lái)的商品包裝設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技、道德心理、審美意識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)策略等文化要素的支持作用。因?yàn)楝F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已不僅僅局限于核心產(chǎn)品與產(chǎn)品實(shí)體，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)除品牌、質(zhì)量之外，更強(qiáng)調(diào)有著高附加價(jià)值的商品包裝。只有商品包裝設(shè)計(jì)工作者有較高的科技水平、道德素養(yǎng)、敏稅的市場(chǎng)洞察力、豐富的想像力、聰穎的思考力和大膽創(chuàng)新精神，才能在發(fā)展我國(guó)未來(lái)的包裝事業(yè)中作出無(wú)愧于時(shí)代的貢獻(xiàn)。

（作者單位：西安建筑科技大學(xué)）