近年來，基于地域特色的包裝設(shè)計開始受到人們的重視，為此本文對此進行了探究。主要從地域特色在包裝設(shè)計中物質(zhì)層面的表現(xiàn)和地域特色在包裝設(shè)計中非物質(zhì)層面的表現(xiàn)兩方面展開了詳細的探討。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，包裝設(shè)計越來越得到重視，并且為了加強設(shè)計創(chuàng)新，也在融入不同的地域特色。包裝設(shè)計除了表達產(chǎn)品功能作用之外，還是對文化意蘊的解讀。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代觀念、地域特色與世界文化沖突的今天，怎樣保證包裝設(shè)計可以一直走在世界前沿，強調(diào)地域特色設(shè)計，體現(xiàn)產(chǎn)品的個性與特色成為了包裝設(shè)計的首要選擇。

在包裝設(shè)計中融入地域特色時，一般是將思維放在產(chǎn)品自身的地域特征方面，這樣才可以為消費者呈現(xiàn)更加具有鮮明地域特色的包裝形態(tài)。在包裝設(shè)計中，不同的地域文化，產(chǎn)品體現(xiàn)的特色也是不同的。世界上很多的優(yōu)秀設(shè)計作品，均是通過對地域特色，體現(xiàn)相應(yīng)的文化效果，吸引人們的注意力。

地域特色在包裝設(shè)計中物質(zhì)層面的表現(xiàn)

地域風格主要是相對國際高新科技來說，在進行包裝設(shè)計的時候，結(jié)合不同的地域特色，形成不同的文化形態(tài)，表達了不同的情感，讓人們可以直接感受到設(shè)計作品的意識。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，“設(shè)計物質(zhì)材料”是一種非常重要的因素，在設(shè)計中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在體現(xiàn)民族特色的同時，展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，進而需要進行高度的重視。

不同民族生活在不同地域環(huán)境當中，具有不同自然條件，進而也就出現(xiàn)了不同地域物質(zhì)基礎(chǔ)，包裝設(shè)計者在進行設(shè)計的時候，也是在當?shù)氐赜蛱厣幕c物質(zhì)基礎(chǔ)的條件下展開的，逐漸形成了一種“物質(zhì)”特色，比如，我國南方盛產(chǎn)稻米，同時還比較適合竹子生長，進而當?shù)卦O(shè)計者在進行包裝設(shè)計的時候，就充分利用了這一物質(zhì)材料資源，并且在綠色、環(huán)保理念的倡導(dǎo)下，展開了產(chǎn)品包裝的設(shè)計。如圖1《陶》環(huán)保包裝設(shè)計所示，這是一件根據(jù)當?shù)匚镔|(zhì)材料資源進行的包裝設(shè)計，整體設(shè)計采用了當?shù)氐久咨a(chǎn)之后廢棄的稻草進行包裝，這樣就可以有效降低包裝成本，同時也可以減少材料加工、運輸、生產(chǎn)等方面的成本，節(jié)省了大量的社會資源，隨著資源越來越緊張，在國家大力倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的基礎(chǔ)上，加強包裝設(shè)計的環(huán)保意義非常重要，一定要予以充分的重視。通過此件產(chǎn)品包裝的設(shè)計可以看出，其設(shè)計充分運用了一些當?shù)氐摹疤厣镔|(zhì)材料”，并且將地域特色與產(chǎn)品自身特點進行了很好的融合，使包裝設(shè)計更加具有地域的“物質(zhì)”特色，從而形成了獨特的地域文化設(shè)計，在充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，也傳遞了一定的地域文化特色，并且融入了一定的環(huán)保概念，實現(xiàn)包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。

地域特色在包裝設(shè)計中非物質(zhì)層面的表現(xiàn)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中越來越重視非物質(zhì)層面的設(shè)計，也就是特別重視對物質(zhì)層面以外因素的綜合考慮。隨著社會的不斷發(fā)展，各民族、各群體中代代相傳的一些非物質(zhì)文化也在發(fā)生著不斷的變化，實現(xiàn)了文化多樣化的發(fā)展，激發(fā)了人類創(chuàng)造的潛能。

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，包裝設(shè)計也越來越趨向于國際化，并且一種國際化高新科技風格也逐漸代替了原有各國包裝設(shè)計的多元風格，各民族中的一些審美特點、文化特色、地域風格等方面，遭到了一定程度的忽視或者拋棄。

包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，在設(shè)計中要保持長時間的思想活躍度，這樣才可以實現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新，實現(xiàn)包裝設(shè)計的目的。同時在進行包裝設(shè)計的時候，一定要對當?shù)氐拿褡逄厣⑽幕?、審美等方面進行關(guān)注，增加設(shè)計者對設(shè)計方向與問題的思考，促進設(shè)計者的不斷創(chuàng)新，提高設(shè)計者決策的正確性。這樣，在賦予包裝設(shè)計一定功能與特性的同時，還可以對精神文化價值進行一定的體現(xiàn)，也就是在包裝設(shè)計和使用功能中進行重新的探索，突出包裝設(shè)計的意義，表現(xiàn)包裝設(shè)計在社會、環(huán)境、心理、文化等方面的獨特體會。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計者一定要保持活躍、創(chuàng)新的思維，充分運用自己掌握的民族文化知識、感受、分析、經(jīng)驗等內(nèi)容，突出包裝設(shè)計的主題，實現(xiàn)地域特色的有效融合，從而完善產(chǎn)品的包裝設(shè)計，并且這樣也可以體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計文化的獨特性。如圖2《醉酒包裝設(shè)計所示，在設(shè)計中，充分融入了中國書法藝術(shù)的設(shè)計。酒瓶形狀類似于狂草書法的設(shè)計，充分表達了豐富的情感，讓消費者可以充分感受到東方民族文化的高雅，同時得到一定的審美體會，在這種非物質(zhì)信息中，得到了充分的傳達，使包裝設(shè)計的民族特色更加鮮明，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化情懷，得到了一定的認可。

總而言之，在包裝設(shè)計中，融入一定的地域特色，可以加強國家和國家、民族和民族、人和人之間的交流與溝通，擴展了包裝設(shè)計的作用。對于設(shè)計者來說，利用包裝設(shè)計作品傳承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化是一種義務(wù)，也是一種責任，在傳統(tǒng)文化中吸收一定的養(yǎng)分，將現(xiàn)代化設(shè)計與地域化進行有效的融合與統(tǒng)一，通過產(chǎn)品包裝設(shè)計向世界傳達中華傳統(tǒng)文化與民族特色，在世界范圍內(nèi)，發(fā)揚中華文化與民族特色風格，有助于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚，提高了民族品牌的綜合競爭力，進而實現(xiàn)了國家整體競爭力的增強。

（作者單位：濰坊科技學(xué)院）