眾所周知，電視媒體行業(yè)是一個(gè)大投入、大產(chǎn)出的行業(yè)。目前在中國(guó)，中央電視臺(tái)從資金、設(shè)備、人員等方面來(lái)說(shuō)，其實(shí)力無(wú)人能比。而各省級(jí)衛(wèi)視紛紛尋求差異化、個(gè)性化發(fā)展，在部分節(jié)目和欄目上，也紛紛努力實(shí)現(xiàn)著突破性發(fā)展。但是，作為少數(shù)民族地區(qū)的電視臺(tái)，在全國(guó)電視臺(tái)林立、頻道如云的狀況下，如果想不斷擴(kuò)大節(jié)目的對(duì)外影響力，可謂是舉步維艱。那么，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，如何有效利用新興媒體，不斷擴(kuò)大自身節(jié)目的影響力，應(yīng)該是一條值得探討的發(fā)展之路。

隨著社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，QQ、微信、微博等公眾社交平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，而隨著智能手機(jī)的普及，這些社交平臺(tái)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。如何利用好這些新興的宣傳平臺(tái)，有效對(duì)外宣傳節(jié)目，已經(jīng)成為考量一個(gè)傳統(tǒng)媒體能否與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)代共發(fā)展的重要標(biāo)志。

目前，延邊電視臺(tái)網(wǎng)站（www.iybtv.com）作為主要的視頻節(jié)目發(fā)布平臺(tái)，經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們了解延邊的重要窗口。目前，朝鮮語(yǔ)網(wǎng)站已經(jīng)基本成形。網(wǎng)站充分利用電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，所有視頻節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高清化上傳，部分特別節(jié)目（如春晚等）將實(shí)行超清化上傳，力求不劣于電視畫質(zhì)的清晰影像，這是其他新聞媒體所不具備的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)站直播、點(diǎn)播的功能，其影響力也是不容置疑的。為擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力，網(wǎng)站除了上傳我臺(tái)視頻節(jié)目外，還翻譯一些國(guó)內(nèi)外重要時(shí)事新聞進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)開(kāi)辟朝鮮語(yǔ)版“百姓熱線”專欄，以問(wèn)答的形式，翻譯一些老百姓關(guān)心的住房、取暖、醫(yī)職、勞保、入學(xué)等問(wèn)題，得到朝鮮族用戶的好評(píng)。此外，網(wǎng)站還發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能，在臺(tái)內(nèi)外廣泛征求新聞線索和圖片新聞，用戶的參與度明顯提高。

從去年9月份開(kāi)始，延邊電視臺(tái)又開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的修改和完善，目前已經(jīng)基本成形，成為發(fā)布電視臺(tái)當(dāng)日節(jié)目編排預(yù)告、欄目?jī)?nèi)容預(yù)告、新聞信息和最新交通、天氣等與老百姓生活息息相關(guān)信息的重要平臺(tái)，知名度和影響力逐漸擴(kuò)大。但是，微信平臺(tái)的弊端在于每天只能群發(fā)一次信息，如果有突發(fā)事件和即時(shí)信息，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)群發(fā)，而且群發(fā)對(duì)象相對(duì)固定，無(wú)法讓信息傳送到注冊(cè)外人群。為打破這種限制，延邊電視臺(tái)又申請(qǐng)開(kāi)通了騰迅微博，實(shí)現(xiàn)了全天候發(fā)布即時(shí)信息，并對(duì)不固定人群進(jìn)行群發(fā)。因?yàn)槲⑿乓孕麄魑已舆呺娨暸_(tái)節(jié)目為主，對(duì)象也以朝鮮族為主，所以微信平臺(tái)的語(yǔ)言定位在以朝鮮語(yǔ)為主；官方微博面對(duì)的是不確定的社會(huì)人群，是以宣傳電視臺(tái)形象和發(fā)布即時(shí)信息以及回答受眾提問(wèn)為主，所以語(yǔ)言定位以漢語(yǔ)為主。但是，如節(jié)目預(yù)告和重要新聞，我們?cè)趦蓚€(gè)平臺(tái)同時(shí)以雙語(yǔ)形式發(fā)布。我們力爭(zhēng)使這兩個(gè)平臺(tái)既能各自發(fā)揮所長(zhǎng)，也能互補(bǔ)其短，相信不久定會(huì)成為宣傳我臺(tái)節(jié)目，提高我臺(tái)知名度和影響力的重要平臺(tái)。

手機(jī)直播系統(tǒng)應(yīng)時(shí)代需要而生，是手機(jī)時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的必然產(chǎn)物，其功能和意義不再贅述。從2014年元旦開(kāi)始，延邊電視臺(tái)手機(jī)直播系統(tǒng)正式開(kāi)通，在WIFI和3G條件下均可流暢觀看。目前，我們將努力提高直播、點(diǎn)播系統(tǒng)的清晰度，在保證畫面流暢的前提下，實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)的高清和超清，讓手機(jī)直播系統(tǒng)成為傳播我臺(tái)節(jié)目的重要平臺(tái)。

2014年春節(jié)7天期間，延邊電視臺(tái)春晚節(jié)目通過(guò)電視、官網(wǎng)、官方微信、微博等方式的全方位大力宣傳推介，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的訪問(wèn)量大增，總量達(dá)到7萬(wàn)7千多次，其中，海外的觀眾占到近一半左右。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2013年春晚的全年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與央視和省級(jí)臺(tái)相比，但是同比卻達(dá)到了一倍以上的增長(zhǎng)，可以說(shuō)是一次成功的嘗試。特別是今年元旦才剛剛開(kāi)通的手機(jī)直播系統(tǒng)，其點(diǎn)擊量甚至超過(guò)延邊衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，呈現(xiàn)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

以上所有平臺(tái)，目的都是為宣傳電視臺(tái)節(jié)目、樹(shù)立臺(tái)形象、提升臺(tái)知名度。根據(jù)各媒體平臺(tái)主要功能不同，是否可以這樣界定他們的關(guān)系：電視是節(jié)目的制作和播出平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)是節(jié)目的發(fā)布和回看平臺(tái)，微信、微博是節(jié)目的宣傳平臺(tái)，手機(jī)直播系統(tǒng)是節(jié)目的傳播平臺(tái)，但同時(shí)，他們都多多少少兼?zhèn)淦渌襟w的功能，只有形成一個(gè)傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，上下聯(lián)動(dòng)，收放自如，才能達(dá)到最終的傳播目的。

目前，延邊電視臺(tái)正在對(duì)公眾社交平臺(tái)和手機(jī)直播系統(tǒng)進(jìn)行全面宣傳，已經(jīng)制作播出30秒的宣傳片，并在各欄目和節(jié)目重要時(shí)段播出網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和公眾平臺(tái)的二維碼標(biāo)識(shí)，努力我們的平臺(tái)用戶群，并在電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣泛宣傳；今后，還將利用電視、網(wǎng)站、微信、微博試行大規(guī)模的節(jié)目、欄目宣傳，并采取發(fā)放春晚門票及有獎(jiǎng)參與形式，最大限度擴(kuò)大微信、微博的固定客戶群，達(dá)到廣泛宣傳我臺(tái)節(jié)目的目的。

在下一步的發(fā)展上，我們認(rèn)為，電視以外的公眾社交平臺(tái)如何進(jìn)一步解放思想，充分利用州內(nèi)外乃至國(guó)內(nèi)外其它媒體信息資源，做到信息人無(wú)我有、人有我精、人精我獨(dú)，最終形成相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)信息體系，成為補(bǔ)充電視節(jié)目短板的一個(gè)重要信息發(fā)布平臺(tái)，也應(yīng)是今后進(jìn)一步發(fā)展的方向。

作者簡(jiǎn)介：

林松哲 （1972.11）朝鮮族，現(xiàn)職：延邊電視臺(tái)總編辦 副主任。