【摘 要】數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)的編讀關系、讀者選擇、信息獲取渠道等都發(fā)生了復雜而巨大的改變，出版業(yè)的出版流程、營銷形式等也都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術要求等與傳統(tǒng)圖書大相徑庭，這對傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。傳統(tǒng)編輯應當轉變觀念，打開視野，把握數(shù)字出版產業(yè)動態(tài)，了解數(shù)字出版技術，熟悉數(shù)字出版流程，學會運用網(wǎng)絡營銷手段，把握數(shù)字出版相關法律法規(guī)，實現(xiàn)向數(shù)字出版編輯的轉型。

【關鍵詞】數(shù)字出版 編輯 轉型

出版?zhèn)鞑ゼ夹g的快速發(fā)展、數(shù)字出版時代的來臨使傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了許多重要的變革，數(shù)字化大潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們了解最新資訊、學習知識、休閑娛樂的重要途徑，通信技術及智能手機、平板電腦等便攜式移動終端的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡幾乎無處不在，人們正在進入“數(shù)字化生存”。數(shù)字時代，出版業(yè)的出版流程、營銷形式等都發(fā)生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術要求等與傳統(tǒng)圖書大相徑庭，這對傳統(tǒng)的編輯提出了更高要求。面對迅猛發(fā)展的數(shù)字出版，傳統(tǒng)編輯應把握產業(yè)動態(tài)，了解數(shù)字出版技術、制作流程，學會熟練運用網(wǎng)絡營銷手段，以適應數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，更好地完成編輯出版工作。

一、數(shù)字出版的含義

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。數(shù)字出版物的范圍很廣，包括數(shù)字報刊、電子圖書、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物等。

二、傳統(tǒng)出版編輯的現(xiàn)狀

數(shù)字出版涉及面較廣，是數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通信技術、多媒體技術、出版、傳播學等的綜合體。數(shù)字時代的編輯對數(shù)字產品和服務的策劃、開發(fā)制作、營銷推廣、銷售服務等要有比較深入的了解，應是掌握多方面知識的復合型人才。然而，目前很多傳統(tǒng)編輯對產業(yè)關注程度不夠，對數(shù)字出版技術了解甚少，對數(shù)字出版物內容的表達形態(tài)、閱讀方式、傳播形式、銷售手段都不熟悉。 由于數(shù)字時代出版流程與紙書時代完全不同，許多編輯都要從頭學起，加之數(shù)字出版涉及的知識領域較多、內容龐雜，很多編輯對此有很大的抵觸、畏難情緒。數(shù)字出版是一種全新的出版業(yè)態(tài)，不僅是產品形態(tài)發(fā)生了變化，而是從選題策劃、產品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都發(fā)生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來越模糊。隨著數(shù)字出版時代的到來，市場競爭也會日益激烈，這種競爭將不僅是出版社之間的競爭，網(wǎng)絡公司、電子商務平臺提供商、多媒體技術公司等都將參與到競爭中來，傳統(tǒng)的產業(yè)壁壘將被徹底打破，整個行業(yè)將面臨一場重新洗牌，能不能走在時代的前列、及時地調整轉型是關乎出版社生死存亡的問題。作為出版社的主體，編輯應當樹立危機意識，努力學習數(shù)字出版的相關知識，投身到數(shù)字出版中來。

三、傳統(tǒng)出版編輯應對數(shù)字出版的策略

（一）轉變觀念，把握數(shù)字出版產業(yè)動態(tài)

傳統(tǒng)編輯的轉型首先要從觀念上開始。對多年從事傳統(tǒng)出版的編輯來說，做到轉變觀念尤為困難，他們已經(jīng)在傳統(tǒng)出版領域積累了豐富的經(jīng)驗，取得了不錯的成績，他們的思維模式和工作習慣已經(jīng)形成，往往站在傳統(tǒng)出版的角度審視數(shù)字出版，對出版產業(yè)數(shù)字化的趨勢不以為然，或者認為數(shù)字出版時代還很遙遠，得過且過。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應當打開視野，在全球數(shù)字化、信息化的大背景下，認真思考、分析產業(yè)發(fā)展的趨勢，把握數(shù)字出版動態(tài)。數(shù)字出版產業(yè)的形態(tài)豐富，一些原本只在互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲等領域的業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)出版交叉、融合，并且在不斷發(fā)生變化。隨著信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，越來越多的技術被應用于數(shù)字出版，數(shù)字出版物的內容呈現(xiàn)形式日益豐富。編輯應當自覺地去了解各種產業(yè)形態(tài)如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、無線增值行業(yè)等，了解國內外數(shù)字出版的情況、重要出版商的業(yè)務動向、各種數(shù)字出版形態(tài)的運營模式，熟悉各種數(shù)字出版技術的特點、重要的技術應用創(chuàng)新，重點技術提供商、終端制造商的業(yè)務動態(tài)等，不斷加以分析研究，形成自己獨立的判斷和清晰的數(shù)字出版思路。

（二）轉換編輯工作的視角

看問題的角度是尋找解決問題的路徑、方式的前提。因此，編輯工作的工作視角是至關重要的，它決定了具體編輯工作的方向、質量等等一些列問題，在數(shù)字出版時代，編輯工作要尋找一條自我改良之路，就一定要調整整體編輯思路，轉換編輯工作的視角。

1.要轉換看待圖書內容的視角

數(shù)字出版為圖書提供了多種表現(xiàn)形式，在數(shù)字出版時代，除了傳統(tǒng)的紙質圖書外，還出現(xiàn)了電紙書、網(wǎng)絡閱讀物、手機電子書等新的圖書表現(xiàn)形式，這些不同的圖書表現(xiàn)形式對內容提出了不同的要求，編輯要學會用多元化的視角看待新時期的圖書內容，做到根據(jù)不同的表達方式設計不同的圖書內容。

2.要充分重視讀者的主觀能動性

數(shù)字出版時代是一個以讀者為中心的時代。信息技術的發(fā)展給出版業(yè)帶來的一個重要變革就是讀者地位的變革，數(shù)字出版時代的讀者不再像傳統(tǒng)出版時期那樣只是信息知識的被動獲取者?；ヂ?lián)網(wǎng)為他們提供了廣闊的選擇余地，他們可以隨心所欲地選擇自己想要的信息，在數(shù)字出版時代，讀者才是書籍內容的真正決定者，編輯應轉換看待讀者的視角，培養(yǎng)“以讀者為中心、按需定制”的選題思路。

3.要調整看待作者的視角

傳統(tǒng)出版業(yè)的作者是隱藏在其所著的作品之后的，讀者所了解的全部內容只是作品內容，除了極少數(shù)著名作家外，很少有作者可以憑借自身魅力吸引讀者，也很少有作者自身的知名度超過其作品，作者和讀者之間，永遠都有一層神秘的面紗相隔。而數(shù)字出版時代，發(fā)達的網(wǎng)絡技術使我們生活的世界縮小為一個“地球村”，人與人之間的距離也可以在一定程度上通過網(wǎng)絡拉近，作者不再是神秘而要不可及的人物、也不再只是短短幾十字的作者簡介所塑造出來的一個平面形象，通過電視或網(wǎng)絡訪談、博客、微薄等多媒體方式，作者變成一個讀者可以了解、認識并且豐滿鮮活的形象，在數(shù)字出版時代，一部作品暢銷與否不僅僅決定于它的內容，該作品作者的知名度、受歡迎程度等等也成為了決定作品銷量的重要因素。正如知名出版人路金波③所說“當今的出版業(yè)，一定程度上來講賣的就是作者的形象，每個不同的作者都有不一樣的形象，他們傳遞出不一樣的信息，吸引不同的讀者群體。”所以路金波為其公司的簽約作家安排不同的宣傳策略：韓寒很少接受媒體采訪，為的就是保持其的神秘感和在讀者中桀驁不馴的形象；而與之相反的就是安妮寶貝會被安排許多采訪，并且在采訪中永遠都溫柔細致，也是符合其在讀者心中的一貫形象的。而作為編輯，就要學會用新的視角審視作者，在選擇一個作者時，要充分考慮其所展現(xiàn)出的個人形象是否符合圖書選題所要表達的內容，是否適合圖書選題中所考慮的潛在讀者群體。作者不再是一個隱藏在圖書之后的符號，而是一個立體的、與圖書內容同等重要的形象，是決定圖書銷量的另一個關鍵。

（三）了解數(shù)字出版技術，為項目策劃和產品開發(fā)打好基礎

數(shù)字出版技術不是專門為數(shù)字出版而開發(fā)的技術，而是各種適合用于數(shù)字出版的技術。數(shù)字出版必須以技術為依托，雖然產品的技術開發(fā)會由專門的技術人員來完成，但是，技術人員對產品內容缺乏了解或相應的知識背景，并且在開發(fā)中技術人員需要就產品的呈現(xiàn)形式、功能要求等與編輯進行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術能力來深度參與和完成。對于傳統(tǒng)編輯而言，學習數(shù)字出版技術不是為了學會技術開發(fā)，而是要了解可以利用哪些技術實現(xiàn)什么樣的功能，了解技術的基本原理、應用成本、呈現(xiàn)效果、優(yōu)缺點等，為項目策劃、資源加工、產品開發(fā)和運營維護過程中的決策打下基礎。數(shù)字出版涉及硬件技術、軟件技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、通訊技術等領域的眾多技術，編輯不可能面面俱到，應首先了解一些常用技術，建立起知識基礎，然后在工作中隨用隨學，逐步拓展和提高。常用的技術有XML技術、數(shù)據(jù)庫技術、網(wǎng)站搭建技術、檢索技術、數(shù)字版權保護技術等[2]。編輯還要了解媒體加工技術，在數(shù)字出版中，涉及的內容不再僅是文字、圖片，還包括音頻、視頻、動畫等，這就要求編輯了解各種媒體的格式、轉換、剪輯等及一些媒體加工軟件的使用如圖像處理工具、音視頻處理工具等。編輯只有了解數(shù)字出版技術，掌握必要的知識，才能在數(shù)字出版項目策劃、內容采集、產品制作、營銷推廣等一系列工作中掌握主動權，保證項目的順利實施。

（四）熟悉數(shù)字出版流程，適應工作內容的多元化

在選題策劃方面，由于數(shù)字出版相較傳統(tǒng)出版在表現(xiàn)形式上大為豐富，編輯在策劃項目時，不能僅局限在單一媒體出版上，要注重對內容進行多元和深度開發(fā)，如向支持主題檢索、網(wǎng)絡傳遞、開放鏈接、互動式交流等方向發(fā)展，使內容的表現(xiàn)更為豐富，使讀者獲得嶄新的體驗。例如，在教材開發(fā)中，從呈現(xiàn)形式方面，除紙版教材外，還可考慮制作融合操作視頻、過程演示動畫、交互式3D模型等內容的教學軟件，以及開發(fā)在線教學資源和互動交流平臺等；根據(jù)對象的不同，可以考慮制作教師版和學生版；根據(jù)不同的軟件應用環(huán)境，可制作PC版、IOS版、android版等。編輯在策劃階段要考慮的元素較傳統(tǒng)出版明顯增加，要根據(jù)內容特點和市場分析，明確服務對象、產品形態(tài)和盈利模式；撰寫可行性分析報告，提出具體的技術需求；分析成本構成，特別是多媒體制作、技術開發(fā)和支撐平臺方面的成本。在編輯、制作方面，編輯的內容不僅包括文字、圖片，還包括聲音、圖像、視頻、動畫等，編輯要對這些內容進行深度加工，如 OCR識別、標注、校對、格式轉換等，此外，還要進行軟件測試、多媒體信息的同步監(jiān)聽等。編輯工作的內容大大增加，要求明顯提高。編輯要熟悉數(shù)字出版流程，充分認識其多樣性、復雜性，努力適應工作內容的多元化和高要求。

（五）學會運用網(wǎng)絡營銷手段，全面提升營銷效率

以往編輯的營銷職能相對較弱，這與紙媒時代圖書因其相對笨重、流轉較慢而造成營銷鏈較長有關，圖書營銷工作主要由出版社的專職營銷人員負責。在數(shù)字出版時代，出版物的營銷模式發(fā)生了巨變，營銷流程大為縮短，編輯越來越接近讀者和服務對象，編輯在營銷中的作用明顯增強。由于編輯是數(shù)字出版產品的策劃者，深入地參與了產品的開發(fā)制作，對產品內容、特點、作者情況等十分了解，是專職營銷人員無法替代的，更具有權威性和說服力。因此，數(shù)字出版編輯必須掌握一定的網(wǎng)絡營銷方法，如網(wǎng)絡廣告營銷、搜索引擎營銷、即時通訊營銷、病毒式營銷、論壇營銷、網(wǎng)絡事件營銷、社交媒體營銷、電子訂閱雜志營銷（RSS）等。編輯應主動地研究讀者的需求和消費心理、閱讀習慣，根據(jù)產品和對象的不同，選擇適宜的營銷手段，提升營銷效率。

（六）把握相關法律法規(guī)，合法地進行數(shù)字出版

編輯應關注涉及數(shù)字出版的法律法規(guī)，如《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》、《計算機軟件保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《全國人大常委會關于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》等，一方面，避免在編校工作中出現(xiàn)失誤，避免侵權行為發(fā)生；另一方面，運用法律武器，保護知識產權，維護作者和出版社的利益。

四、結束語

綜上所述，數(shù)字出版時代給傳統(tǒng)的編輯工作帶來了許多改變，信息技術、網(wǎng)絡技術給出版業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，同時，也帶來新的發(fā)展機遇。從單媒體出版到多媒體出版，編輯角色將發(fā)生重大轉變，編輯除了需要在出版功能和理念上轉型和變化外，還要提高職業(yè)素養(yǎng)，熟悉數(shù)字化技術，學會運用網(wǎng)絡營銷手段，掌握數(shù)字出版的相關法律法規(guī)，只有通過這樣的調整，編輯工作才可以完成自我改良，適應新的環(huán)境，在數(shù)字出版時代進一步推進出版事業(yè)的發(fā)展。

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