摘 要：本文從馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)形式等方面簡(jiǎn)要分析了反淡化保護(hù)的重要性和應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；淡化；反淡化；

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.43 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-03-000171-01

一、案情

2012年，與“ZIPPO”同名的“ZIPPO”懷爐在網(wǎng)上賣(mài)火了，唐鋒廠(chǎng)使用的標(biāo)識(shí)與ZIPPO公司的注冊(cè)商標(biāo)完全相同，無(wú)論是其生產(chǎn)的懷爐商品、包裝袋、包裝盒、相關(guān)產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)上還是公司網(wǎng)站上均有“ZIPPO懷爐”的標(biāo)識(shí)。這款“ZIPPO”被浙江省高級(jí)人民法院判決商標(biāo)侵權(quán)，被判為不允許使用與美國(guó)“ZIPPO”公司注冊(cè)商標(biāo)相同的標(biāo)識(shí)，生產(chǎn)廠(chǎng)家唐鋒廠(chǎng)及其負(fù)責(zé)人孫孟林也被判賠償50萬(wàn)元。

二、馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定

（一）商標(biāo)的概念?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定：能將自己的商品（含服務(wù)）與他人地商品（含服務(wù)）區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合），稱(chēng)之為商標(biāo)。

（二）馳名商標(biāo)淡化的內(nèi)涵。馳名商標(biāo)，指享有較高聲譽(yù)、為公眾所周知，且經(jīng)法定組織認(rèn)定的商標(biāo)。因?yàn)轳Y名商標(biāo)具有較高的商業(yè)價(jià)值，所以商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)有特殊的保護(hù)措施。在對(duì)商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)理論中淡化理論描述的是馳名商標(biāo)在消費(fèi)者的心目中不被淡化，而混淆理論描述的則是其他與馳名商標(biāo)相類(lèi)似或相同的商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的誤導(dǎo)，從而對(duì)馳名商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值或利益造成損害。聯(lián)想理論的保護(hù)范圍局限于保護(hù)馳名商標(biāo)不受類(lèi)似或者同種商品或服務(wù)的侵害。而直接導(dǎo)致商標(biāo)淡化的最根本的原因是削弱了商標(biāo)的顯著性。在我國(guó)的法律中，并沒(méi)有對(duì)馳名商標(biāo)的淡化做出相關(guān)明確的規(guī)定。但《商標(biāo)法》第13條第一款的額規(guī)定：“就不同或不累死的商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾的，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！瘪Y名商標(biāo)的淡化是一種侵害商標(biāo)權(quán)的行為，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

（三）馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式。在案例中，唐鋒廠(chǎng)所使用的懷爐標(biāo)識(shí)與“ZIPPO”公司的標(biāo)識(shí)一樣，因?yàn)椤癦IPPO”公司具有極高的知名度，當(dāng)唐鋒廠(chǎng)將“ZIPPO”作為商標(biāo)使用在其他領(lǐng)域上時(shí)，就會(huì)使人將其與“ZIPPO”公司的商標(biāo)發(fā)生聯(lián)系，并且使公眾誤導(dǎo)以為唐鋒廠(chǎng)的“ZIPPO”懷爐與“ZIPPO”公司具有相當(dāng)程度的聯(lián)系。這就出現(xiàn)了馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式之一弱化：因本來(lái)用于特定商品或服務(wù)上的商標(biāo)被用于其他的商品或服務(wù)上，從而降低了該商品的顯著性，就像案例中所體現(xiàn)的一樣；因?yàn)椤癦IPPO”公司商標(biāo)具有極高的知名度，唐鋒廠(chǎng)無(wú)形中利用了“ZIPPO”商標(biāo)的市場(chǎng)聲望，換來(lái)了極大地利益，因此構(gòu)成了《商標(biāo)法》中第十三條第二款規(guī)定的罪名。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化措施及建議

為了保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利，國(guó)內(nèi)必須建立相關(guān)的完善的法律制度和采取相關(guān)的措施保護(hù)馳名商標(biāo)。

（一）在馳名商標(biāo)反淡化的立法方面。在馳名商標(biāo)淡化的立法方面，國(guó)外有些國(guó)家做的比較好。例如在美國(guó)的商標(biāo)法中，商標(biāo)淡化的概念就很明確，對(duì)馳名商標(biāo)反淡化的相關(guān)制度規(guī)定的就更為精準(zhǔn)。在我國(guó)馳名商標(biāo)淡化的研究并未成熟，而相關(guān)的立法在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中則必須與國(guó)際接軌。在《商標(biāo)法》中做出關(guān)于商標(biāo)淡化的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)則更可以有法可依。

（二）在馳名商標(biāo)反淡化的執(zhí)法發(fā)面。要想杜絕馳名商標(biāo)的淡化行為光在立法方面做出規(guī)定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了馳名商標(biāo)的反淡化要有明確的法律規(guī)定以外，還要健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)，對(duì)馳名商標(biāo)淡化的行為，加大執(zhí)法力度，相關(guān)的執(zhí)法人員要明確職能，加大自身對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)馳名商標(biāo)類(lèi)似的侵權(quán)行為要做出明確的區(qū)分和認(rèn)識(shí)。

（三）商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施?！秶?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》中：國(guó)家要“支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)?！蔽覈?guó)具有眾多的商標(biāo)，但是馳名商標(biāo)卻為數(shù)不多，而且具有較高聲譽(yù)的也很少。所以，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，還要再次基礎(chǔ)上注重商標(biāo)的功能，維護(hù)商標(biāo)的顯著性提高商標(biāo)的價(jià)值，培育更多的馳名商標(biāo)。作為企業(yè)，要制定商標(biāo)策略，對(duì)商標(biāo)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，同時(shí)，也要培養(yǎng)員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

（四）加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。在我國(guó)，《商標(biāo)法》只對(duì)在國(guó)內(nèi)對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)實(shí)行跨類(lèi)保護(hù)，對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)實(shí)行同類(lèi)保護(hù)。而在美國(guó)，歐盟等國(guó)家的立法中，注冊(cè)只是認(rèn)定馳名商標(biāo)的一個(gè)因素，是否注冊(cè)并不是認(rèn)定是馳名商標(biāo)的唯一因素，這就擴(kuò)大了馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。我國(guó)在立法規(guī)定時(shí)，可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，不僅對(duì)已注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化保護(hù)，對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)也應(yīng)進(jìn)行反淡化保護(hù)。在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳銷(xiāo)售自己的商品或服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)域名，做網(wǎng)頁(yè)，隨著電子商務(wù)的完善和發(fā)展，域名與企業(yè)商標(biāo)一樣，有了極高的商業(yè)價(jià)值，而在網(wǎng)絡(luò)上的我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)還是空白，這就給少數(shù)企業(yè)以可乘之機(jī)，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名，鑒于此種情況，立法機(jī)關(guān)應(yīng)適應(yīng)社會(huì)各方面的需求，擴(kuò)大馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍，嚴(yán)格禁止以他人馳名商標(biāo)作為域名進(jìn)行注冊(cè)，減少馳名商標(biāo)的淡化給其所有人帶來(lái)的損失。

（五）加強(qiáng)國(guó)際合作。TRIPS協(xié)議是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，此協(xié)議希望在世界貿(mào)易組織和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織以及其他有關(guān)的國(guó)際組織之間建立一種相互支持的關(guān)系；此協(xié)議中對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)的規(guī)定擴(kuò)大到了非類(lèi)似商品或服務(wù)上，對(duì)馳名商標(biāo)反淡化實(shí)行絕對(duì)保護(hù)主義。我國(guó)作為成員國(guó)，國(guó)際條約的相關(guān)規(guī)定可以在我國(guó)國(guó)內(nèi)直接適用，而成為反淡化保護(hù)的有力武器之一，我國(guó)可以依據(jù)有關(guān)國(guó)際公約條約的規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化的保護(hù)。

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作者簡(jiǎn)介：張海紅，女，（1987-1），山東煙臺(tái)人，法律碩士（非法） 青海民族大學(xué)法學(xué)院