摘 要：體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標志。體育活動通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我市人民生活水平提高及國家體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。而我市體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善， 體制結(jié)構(gòu)還欠合理，政策法規(guī)還不健全，因而必須加大我市體育產(chǎn)業(yè)化步伐，使我市體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；體育市場消費；經(jīng)濟效益；

中圖分類號：G812.0 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-03-00075-02

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”。北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經(jīng)濟大舞臺。當時，北京以及全國正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略，推動全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。與此同時，我市的體育也在進一步的發(fā)展中，奧運期間，我市建設(shè)了大規(guī)模體育中心，投資4億多資金，打造了晉東南地區(qū)較大的體育活動中心。為我市體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、我市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1993年，原國家體委就提出了《關(guān)于培育體育市場，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程的意見》，確定了體育事業(yè)要“面向市場，走向市場，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的基本思路。加之08年奧運會舉辦成功。自此以后，我市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的步伐有所加快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀有了一定的改觀，但仍與全國相比仍有不盡之處，具體表現(xiàn)為：

（一）核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)效應(yīng)較低

體育產(chǎn)業(yè)是一個由核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)組成的有機整體，其中核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個體育產(chǎn)業(yè)的火車頭。當前乃至今后相當長的一段時期內(nèi)，體育的核心產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)，我市通過太行山大峽谷國際攀巖節(jié)、體育健身大拜年、全民健身周啟動儀式暨第三屆體育節(jié)等一系列大型群體活動來體現(xiàn)但目前這兩大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還有限，沒有形成支柱性優(yōu)勢，反而遠遠落后于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）居民體育消費結(jié)構(gòu)單一

就消費主體而言，體育消費可以分為兩個部分：一是體育行政事業(yè)部門的消費，指的是體育機關(guān)、體校以及運動隊等單位在日常工作、訓(xùn)練和科研中對體育器材設(shè)備、食品飲料、書刊雜志等物質(zhì)資料的消耗；二是居民消費，指的是居民為滿足個人生活需要而在體育勞務(wù)、物質(zhì)資料等方面的消耗。

（三）缺乏政府宏觀支持和引導(dǎo)

在社會主義市場經(jīng)濟體制下，我國體育產(chǎn)業(yè)有些是營利性的，大部分則是非營利性的公益事業(yè)。在我市同樣存在著這樣的問題。體育產(chǎn)業(yè)同教育、文化等事業(yè)相比，缺乏作為朝陽產(chǎn)業(yè)本應(yīng)享受的優(yōu)惠扶持政策，由于缺乏寬松的經(jīng)濟環(huán)境和條件，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期沒有扶持保護政策，啟動相當困難，這一發(fā)展態(tài)勢使得投資回報率不高，影響了社會資本的投入。（四）體育經(jīng)營人才的缺乏和經(jīng)營理念的落后

現(xiàn)代企業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭、管理的競爭。我市的體育經(jīng)營人嚴重匱乏。雖然我國的體育院校和部分高校的體育院系也設(shè)有體育管理專業(yè)，但這一專業(yè)主要是培養(yǎng)行政管理干部，而不是專門培養(yǎng)體育經(jīng)營人才，使得體育經(jīng)營的人才嚴重缺乏，體育經(jīng)營理念落后，從而阻礙了我市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、今后我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向

（一）加快我市的經(jīng)濟運行規(guī)則與大城市接軌

加快市場化進程，使經(jīng)濟運行的規(guī)則符合市場經(jīng)濟的規(guī)律，從深層次上促進我市政治體制和經(jīng)濟體制的改革。政企分開、政事分開、政資分開的制度改革趨勢為體育產(chǎn)業(yè)制度的改革營造了良好的外部環(huán)境。同時，隨著大量國際資本進入中國體育企業(yè)，將帶來先進的管理理念、管理經(jīng)驗、監(jiān)管制度以及新的運行機制。

（二）將加速我市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和資源配置的趨向合理將帶來經(jīng)濟的增長，從而對體育產(chǎn)業(yè)形成一定的支撐和拉動。國家發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)惠的政策保障；隨著國際市場服務(wù)貿(mào)易的不斷增長，則為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的市場環(huán)境，增強了體育產(chǎn)業(yè)對社會資金的吸引力，從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產(chǎn)業(yè)投資渠道的多元化，意味著體育企業(yè)將從主要由政府投資、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)一元化朝著非國有化和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。從而使得體育開始真正的社會化。

（三）培育體育市場、擴大體育需求

引導(dǎo)和激發(fā)大眾體育消費，確立一個新主題，倡導(dǎo)四個新觀念：即以“體育讓生活更美好”為主題，倡導(dǎo)健身就是素質(zhì)、健身就是品位、健身就是發(fā)展機會、健身就是生活質(zhì)量的新觀念。擴大體育需求，開拓更大市場，引進更多國有大中型品牌以及全球品牌入注長治。擴大長治人民的購買需求，使得體育產(chǎn)業(yè)獲得更大的經(jīng)濟效益。樹立體育消費健康、快樂、時尚的新形象。在識別潛在體育消費者需求的基礎(chǔ)上，通過培育、引導(dǎo)、造勢等手段，將潛在消費者滿足需求的愿望引向某種特定的體育產(chǎn)品，形成對該種體育產(chǎn)品的需求。

（四）大力引進體育經(jīng)營人才，提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

體育產(chǎn)業(yè)的培育與開發(fā)關(guān)鍵在于人才。我們由于缺乏體育經(jīng)營方面的人才，已經(jīng)嚴重制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，引進全國乃至全球體育經(jīng)營人才，是當前的一項十分緊迫的任務(wù)。當前我們既需要體育經(jīng)營人才，即懂得多種項目經(jīng)營之道的人才，也需要體育經(jīng)營的專才，即主要擅長某一項經(jīng)營開發(fā)的人才，但可能更需要專才。

四、小結(jié)

從結(jié)構(gòu)上分析，體育市場是以娛樂健身市場、競賽表演市場、體育無形資產(chǎn)市場作為核心市場，從而帶動相關(guān)體育市場，如體育用品市場、體育彩票市場、體育服務(wù)市場等。健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)與其他體育服務(wù)業(yè)相比，它的市場需求相對比較穩(wěn)定，有比較穩(wěn)定的消費群體，行業(yè)集中度較低，競爭比較激烈，行業(yè)壁壘較低，企業(yè)比較容易進入或退出，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它與體育產(chǎn)業(yè)的其他部分關(guān)聯(lián)度較大，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進的產(chǎn)物，其發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起著積極的推動作用。目前，社會對體育產(chǎn)品和體育服務(wù)存在巨大的潛在需求，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以帶動建筑、機械、通訊、信息、環(huán)保、交通、旅游、餐飲、娛樂、廣告及高科技等大批產(chǎn)業(yè)的興盛。因此，政府可以考慮把健身娛樂、競賽表演兩類市場作為龍頭，并進行重點培育和發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳 劍. 2004北京奧運經(jīng)濟報告[M].北京：北京出版社， 2005.

[2]劉遠祥，孫冰川，等.優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的政府行為分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報， 2008（4）： 25.

[3]王曉亮.體育的雙贏———談?wù)勼w育產(chǎn)業(yè)化[J].世界知識， 2003（5）.

[4]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點[M].北京：人民體育出版社，2000.